嶗山文旅：書寫“詩(shī)與遠(yuǎn)方”新畫卷

來(lái)到嶗山，遇見(jiàn)山海；來(lái)到嶗山，感受萬(wàn)千景象。2024年是青島市嶗山區(qū)建區(qū)三十周年。作為嶗山區(qū)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，嶗山文旅產(chǎn)業(yè)不斷“強(qiáng)特色、創(chuàng)一流”，錨定“打造嶗山傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)、山海特色的世界旅游度假目的地”兩大目標(biāo)，提質(zhì)升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展，書寫了大美嶗山亮麗的時(shí)代新篇。

景城鄉(xiāng)一體 山海空聯(lián)動(dòng)

嶗山是一座具有悠久歷史的文化名山，擁有我國(guó)大陸18000公里海岸線上的最高峰——巨峰，山與海在此處完美結(jié)合，多元文化融匯于此璀璨生輝。

嶗山之美，從每一年的春天開(kāi)啟，貫穿四季，讓人回味悠長(zhǎng)。一開(kāi)春，嶗山北宅櫻桃花節(jié)、沙子口鲅魚節(jié)、王哥莊嶗山茶節(jié)、北宅櫻桃節(jié)等爆款“網(wǎng)紅”節(jié)會(huì)接踵上新，齊掀刷屏熱潮。

劉明元是嶗山區(qū)特約攝影師，土生土長(zhǎng)的嶗山人。2014年，他入手了第一臺(tái)單反相機(jī)，拍下了自己的第一幅嶗山作品——《最美沙子口》。“我當(dāng)時(shí)正好走到沙子口街道，突然發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)處嶗山上飄著平流霧云海，就像蓋了一床大棉被，非常漂亮。近處是紅瓦覆蓋的小漁村，山腳下是蔚藍(lán)的大海，非常美麗的一幅畫面，我舉起相機(jī)就拍了下來(lái)。這幅作品當(dāng)時(shí)還獲得了嶗山區(qū)一個(gè)攝影比賽的三等獎(jiǎng)，這對(duì)我是一個(gè)很大的鼓舞，我也從此與拍攝嶗山結(jié)下了不解之緣?！?/p>

嶗山是青島旅游自然資源優(yōu)勢(shì)和文化資源優(yōu)勢(shì)的精華區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)是嶗山區(qū)的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，2023年嶗山區(qū)接待游客達(dá)2441萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入177.7億元。嶗山區(qū)內(nèi)有首批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)、AAAA級(jí)旅游景區(qū)3個(gè)、AAA級(jí)旅游景區(qū)9個(gè)，國(guó)家級(jí)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)7個(gè)、國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村2個(gè)，獲得各類省級(jí)鄉(xiāng)村旅游稱號(hào)110余個(gè)，是首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)、全國(guó)旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)區(qū)、中國(guó)文旅融合創(chuàng)新典范區(qū)、中國(guó)最美綠色休閑旅游目的地。

近年來(lái)，嶗山區(qū)以深入推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)改革、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，推動(dòng)旅游業(yè)從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，從高速增長(zhǎng)向優(yōu)質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出了全域旅游嶗山模式，充分發(fā)揮文化旅游資源富集的優(yōu)勢(shì)，聚焦“文旅+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，構(gòu)建起“景城鄉(xiāng)一體、山?？章?lián)動(dòng)”立體發(fā)展格局。

六大行動(dòng)蝶變躍升

2022年2月27日，嶗山區(qū)第十三次黨代會(huì)向全區(qū)發(fā)出“踔厲奮發(fā)勇當(dāng)排頭，奮力開(kāi)創(chuàng)嶗山高質(zhì)量發(fā)展新篇章”號(hào)召。

2022年10月24日，嶗山區(qū)召開(kāi)文化和旅游發(fā)展大會(huì)，三個(gè)重量級(jí)文件《嶗山區(qū)旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)實(shí)施方案》（簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）、《嶗山風(fēng)景區(qū)旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》和《嶗山區(qū)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施細(xì)則》（簡(jiǎn)稱《實(shí)施細(xì)則》）同時(shí)發(fā)布，為新形勢(shì)下嶗山區(qū)文化旅游升級(jí)發(fā)展提供政策指引和支持。

根據(jù)《實(shí)施方案》，嶗山區(qū)通過(guò)實(shí)施旅游秩序整治行動(dòng)、景區(qū)品質(zhì)提升行動(dòng)、海洋旅游拓展行動(dòng)、全域旅游示范行動(dòng)、旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化提升行動(dòng)等六大攻堅(jiān)行動(dòng)，推動(dòng)嶗山文旅品質(zhì)實(shí)現(xiàn)蝶變躍升，打造嶗山傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新片區(qū)、山海特色的世界旅游度假目的地。

千載人文嶗山，萬(wàn)般山海風(fēng)情。文化和旅游、詩(shī)和遠(yuǎn)方，已經(jīng)成為人民群眾美好生活的重要內(nèi)容。近年來(lái)，嶗山區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。在文旅供給側(cè)創(chuàng)新方面，堅(jiān)持以人民群眾需求為導(dǎo)向，以人為本、品質(zhì)為要，高標(biāo)準(zhǔn)打造旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套；創(chuàng)造文旅產(chǎn)品新供給，主動(dòng)適應(yīng)個(gè)性化、多元化市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新優(yōu)化特色產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)扶持高端新興旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，打造旅游新場(chǎng)景，賦能文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持農(nóng)村景觀化、產(chǎn)業(yè)融合化、全域景區(qū)化同步推進(jìn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，拉動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)，打造美麗鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。不斷提高公共文化服務(wù)質(zhì)量，建立起覆蓋區(qū)、街道、社區(qū)三級(jí)的公共文化服務(wù)體系，擦亮?xí)銔魃?、文化嶗山、文化惠民品牌。打造豐富多彩的節(jié)慶品牌，營(yíng)造濃郁氛圍，開(kāi)辟精品線路，激活文旅市場(chǎng)，釋放文旅消費(fèi)。大力實(shí)施 “文旅+”，依托特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、采摘賞花、生態(tài)康養(yǎng)、休閑旅游、工業(yè)旅游。著力推進(jìn)文化 “兩創(chuàng)”，挖掘嶗山歷史文化底蘊(yùn)和鄉(xiāng)村民俗傳統(tǒng)文化，活化利用更多旅游資源，豐富文旅內(nèi)涵，培育新的文旅增長(zhǎng)點(diǎn)。突出大項(xiàng)目支撐，著力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展，打造百億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

一批“國(guó)字號(hào)”文旅項(xiàng)目、景點(diǎn)快速崛起，成為倍受市民和游客喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地。東麥窯社區(qū)、曉望社區(qū)先后榮獲“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”稱號(hào)，沙子口街道榮獲“山東省精品文旅名鎮(zhèn)”稱號(hào)，涌現(xiàn)出仙居嶗山&瑜上山間、樸宿等一批融地域特征、人文風(fēng)情與民俗文化為一體的精品民宿，沙子口街道“沙子口·山海仙居”入選第二批山東省旅游民宿集聚區(qū)。

如今的嶗山，全域皆景區(qū)，處處是美景。小麥島公園、海之戀公園、石老人海水浴場(chǎng)等在沿海一線相連；釣魚臺(tái)·美高梅酒店、地中海俱樂(lè)部、愛(ài)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等一批文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地開(kāi)花；嶗山書院、太清宮、華嚴(yán)寺等儒釋道傳統(tǒng)文化薈萃；東麥窯、青山、曉望等美麗鄉(xiāng)村星羅棋布；鲅魚節(jié)、櫻桃節(jié)、茶文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)展現(xiàn)農(nóng)文旅融合典范……

文旅產(chǎn)業(yè)萬(wàn)象繽紛

嶗山區(qū)持續(xù)加碼推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，出臺(tái)的《實(shí)施細(xì)則》等文件中的措施，很多都是首次，是在山東省、青島市首個(gè)從文旅角度產(chǎn)業(yè)政策中提出以元宇宙、數(shù)字文旅為支撐的區(qū)。

作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，嶗山區(qū)依托強(qiáng)大的新一代信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出萬(wàn)象繽紛的創(chuàng)新圖景。

在“數(shù)字化”加持下，始創(chuàng)于1991年的青島國(guó)際啤酒節(jié)，在2022年第32屆國(guó)際啤酒節(jié)之際正式進(jìn)入了“元宇宙”時(shí)代。嶗山區(qū)依托虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，搭建“元宇宙”線上數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)，打造了全球首座元宇宙啤酒城，這是元宇宙技術(shù)的首次實(shí)景化運(yùn)用，也是青島國(guó)際啤酒節(jié)歷史上首次與虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代數(shù)字科技的深度結(jié)合，開(kāi)啟了青島國(guó)際啤酒節(jié)“云上體驗(yàn)+沉浸消費(fèi)”的辦節(jié)新模式。

2023年5月，青島首個(gè)360度球幕影院在青島極地海洋公園落成并對(duì)外開(kāi)放?，F(xiàn)在在青島極地海洋公園，不僅能看到真實(shí)的白鯨、海豚、企鵝等海洋動(dòng)物，還能一秒置身海洋秘境，在球幕影院的數(shù)字海洋世界里，體驗(yàn)海洋的另一種驚奇。

在智慧文旅建設(shè)中，不斷強(qiáng)化科技賦能，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、現(xiàn)代信息技術(shù)等同文旅業(yè)融合與應(yīng)用。嶗山風(fēng)景區(qū)智慧旅游系統(tǒng)榮獲全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)字化示范點(diǎn)和全國(guó)數(shù)字文旅先鋒獎(jiǎng)。

從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光到休閑度假，再到文旅融合深度體驗(yàn)，人們的文旅消費(fèi)需求在快速迭代升級(jí)，數(shù)字化、智能化驅(qū)動(dòng)下，嶗山文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。在時(shí)代的機(jī)遇面前，嶗山區(qū)不斷推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)、服務(wù)方式、消費(fèi)模式和管理手段創(chuàng)新提升，賦能文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

2024年，嶗山區(qū)迎來(lái)建區(qū)三十周年，三十而立正青春，嶗山文旅的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”嶄新畫卷正徐徐展開(kāi)……（姜丹寧 張?jiān)剑?/p>