寵物也走“網(wǎng)紅”路

邢瑋

在當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)中，貓咪與狗狗的身影無處不在，它們的圖片和視頻占據(jù)了人們的視線。一些網(wǎng)紅寵物甚至擁有了與名人相媲美的知名度，成為各大品牌競相合作的新寵。

說起網(wǎng)紅寵物，“不爽貓”這只在2019年離世的貓咪無疑是其中的翹楚。它因患有先天性矮小癥和顎部畸形而擁有一副“永遠不滿”的表情。2012年，其主人的哥哥在網(wǎng)上分享了這只貓的照片，自此，它憑借皺巴巴的臉立即在社交媒體上走紅，吸引了260萬的粉絲，激發(fā)了大量搞笑圖片和配文創(chuàng)作的靈感。另一只名叫娜拉的網(wǎng)紅貓也同樣備受關(guān)注，它的粉絲數(shù)量更是達到了440萬，超越了“不爽貓”。娜拉成名于2018年，一位蘇格蘭背包客在阿爾巴尼亞的公路上發(fā)現(xiàn)了它，隨后騎車帶著娜拉開啟了環(huán)游世界之旅。

網(wǎng)紅寵物的競爭環(huán)境相當(dāng)激烈，單在法國就存在近5000只網(wǎng)紅寵物。過去，貓咪在這個領(lǐng)域無疑占據(jù)了主導(dǎo)地位，然而近年來，狗狗開始嶄露頭角?！啊凰埖碾x世創(chuàng)造了一個空檔期，這使得網(wǎng)上關(guān)于狗狗的內(nèi)容變得越來越多?！奔o堯姆·托農(nóng)說，他是一家網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的創(chuàng)始人。

| 為品牌代言 |

法國的當(dāng)紅狗是一條名叫馬爾科姆的秋田犬，在社交媒體上擁有10萬粉絲。看到馬爾科姆的影響力，它的主人梅陳光決定辭掉她的美甲師工作，全職成為這只寵物的經(jīng)紀人。六年前，這位來自波爾多的年輕女子為馬爾科姆創(chuàng)建了社交媒體賬號，專門用來分享她為寵物拍攝的上千張照片?！坝幸惶欤疑蟼髁艘粡堮R爾科姆在沙丘上的照片，第二天打開賬號后，我驚訝地發(fā)現(xiàn)粉絲量突破了1萬?！泵逢惞饣貞浾f，“那時我對數(shù)字世界的影響力一無所知，我的攝影技術(shù)也很一般，但我一直在不斷提高。當(dāng)馬爾科姆的粉絲量達到5萬時，我們接到了一家寵物網(wǎng)店的廣告?！北M管周圍的人對她因為馬爾科姆而辭職的決定感到震驚，但梅陳光還是堅持了下來，并贏得了與許多公司的商務(wù)合作，包括鈴木、雷諾、愛彼迎等知名公司，甚至還包括新加坡的豪華酒店文華東方酒店?，F(xiàn)在，梅陳光可能是全法國唯一靠寵物社交媒體賬號生活的人，她的生活質(zhì)量甚至比她之前上班時要好得多。雖然這可能有些夸張，但的確有越來越多的人想要復(fù)制她的成功模式。

這一趨勢已經(jīng)被一些新近成立的寵物經(jīng)紀公司所證實。兩年前，32歲的約恩·拉圖什創(chuàng)立了一家寵物經(jīng)紀公司，并與350只寵物簽訂了合同?！拔颐刻於紩盏?0多條在社交媒體上詢問如何培養(yǎng)自家寵物成為網(wǎng)紅的私信。但大多數(shù)時候，我并不會回復(fù)這些信息，因為我能明顯感覺到這些人只是出于貪財?shù)膭訖C。”拉圖什說。他是一個動物愛好者，學(xué)習(xí)的專業(yè)是犬類養(yǎng)殖，他更關(guān)心的是寵物和主人之間是否有能打動人心的情感。

拉圖什很在意他簽約的寵物明星是否過得健康快樂?！拔揖ㄈ愋袨椋虼宋夷芤谎劭闯鲆恢还愤^得快不快樂。”他說，“我極度反感人們將自己的喜好強加于寵物身上，如讓它們穿三件套、涂指甲油或者燙發(fā)等。像加拿大狗狗蒂卡·伊吉這樣的寵物，雖然因為在網(wǎng)上穿古馳等大牌服飾和婚紗而獲得了百萬粉絲，但我從未對此感興趣。如果我們真的愛寵物，就應(yīng)該尊重寵物的需求！”

然而，品牌方并不太關(guān)心這些寵物的福祉，他們更關(guān)注的是這些網(wǎng)紅寵物能為品牌帶來多少關(guān)注度。簡而言之，粉絲的日?；钴S度才是他們最關(guān)心的。托農(nóng)說：“網(wǎng)紅寵物在這方面的數(shù)據(jù)遠超傳統(tǒng)網(wǎng)紅，每日有8%的粉絲與網(wǎng)紅寵物的社交媒體賬戶互動，而生活類網(wǎng)紅的這一數(shù)據(jù)僅為2%。”

此外，網(wǎng)紅寵物的粉絲群體特征也非常明顯。一位社交媒體專家表示，“70%的粉絲是女性，78%的粉絲年齡在18到34歲之間。如果一個品牌的目標群體是這類人，那么找網(wǎng)紅寵物代言無疑是最佳選擇。而且，與傳統(tǒng)網(wǎng)紅相比，網(wǎng)紅寵物評論區(qū)的評論要友善得多。品牌選擇網(wǎng)紅寵物代言，將收獲滿滿的善意。”

寵物總是能夠打動人心，緩解人們的焦慮，正因如此，大家總會熱烈點贊寵物搞怪或模仿的內(nèi)容?！拔腋矚g在網(wǎng)上分享我家牛頭犬的酷照，然后配上‘今日心情的標簽，而不是對某一事件發(fā)表看法?！甭嫾衣芬姿烧f道。她的愛犬貝爾納黛特在社交媒體上擁有近2萬粉絲?！耙粡堌悹柤{黛特的照片就足以表達人的情感狀態(tài)?！甭芬姿烧f，“這也是我表達自我的方式。我覺得曬自拍照過于自戀，而分享狗狗的照片就讓人感覺舒服多了。”

| 博取好感的利器 |

可以肯定的是，在網(wǎng)上分享寵物照片能夠提升好感度。這一點，社會名流們早已了然于心。例如，超模凱雅·杰柏曾被貼上“過于自我和任性”的標簽，但自從她領(lǐng)養(yǎng)了一只被遺棄的小狗，并在社交媒體上分享了它的照片后，她的830萬粉絲便開始瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，為她贏得了上百萬條正面評論。

布蘭妮·斯皮爾斯、泰勒·斯威夫特、嘎嘎小姐、麥莉·賽勒斯等明星也經(jīng)常在網(wǎng)上曬寵物照片。法國明星也不例外，例如演員弗洛倫薩·福雷斯蒂的愛犬阿爾伯特就是一位網(wǎng)紅；歌手安吉拉的狗狗佩佩特和漫畫家里斯帕圖恩·佩內(nèi)洛普的貓咪芭桔都擁有自己的社交媒體賬號；歌手朱利安·多雷養(yǎng)了兩只白色瑞士牧羊犬，分別取名為讓·馬克和西蒙娜，這兩個小家伙目前被11萬人關(guān)注著。

然而，在寵物的世界里，貓咪可從未被狗狗擊敗。法國最著名的貓咪之一是已故設(shè)計師卡爾·拉格斐的愛貓舒佩特，盡管主人已逝，舒佩特仍擁有11.4萬粉絲。它穿著香奈兒，在巴黎的上層街區(qū)優(yōu)雅漫步，甚至在布里斯都酒店舉辦了十歲生日派對。在經(jīng)紀人盧卡·貝魯利埃的幫助下，舒佩特總能獲得報酬豐厚的推廣。這只貓的情況雖然特殊，但它反映了社會對貓咪認知的巨大變化。

曾經(jīng)，在法國，養(yǎng)貓的女性常被帶有偏見地稱為“養(yǎng)貓的瘋女人”，暗示她們因性格挑剔、難以相處而找不到伴侶，只能與貓為伴。2017年，記者納迪婭·達姆為了抨擊這種性別歧視的陳詞濫調(diào)，創(chuàng)作了《如何不成為貓女》一書，在一定程度上改變了公眾的看法。

在現(xiàn)代文化中，“貓女”的形象已經(jīng)發(fā)生了顯著的轉(zhuǎn)變。她們利用權(quán)威的研究報告來證明自己的寵物選擇偏好，比如，一些研究發(fā)現(xiàn)人們的教育程度和他們喜歡的寵物類型有一定的相關(guān)性，受教育程度較高的人更可能選擇養(yǎng)貓，而體格更為健壯的人傾向于養(yǎng)狗并享受和它們互動。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“貓女”們在社交媒體上自豪地分享她們的貓咪照片，不論是那些正在鍵盤上搗蛋的調(diào)皮貓咪，還是靜靜地躺在書上的懶洋洋的貓咪，都成為她們社交賬號上的焦點。

編輯：侯寅