文創(chuàng)購(gòu)物袋成“新社交貨幣”

如今，只要購(gòu)物，就會(huì)不知不覺(jué)多了很多購(gòu)物袋。從奶茶、文具到飾品和衣服，精心設(shè)計(jì)的購(gòu)物袋已經(jīng)成為我們生活的一部分。這些高顏值的購(gòu)物袋，憑借別出心裁的設(shè)計(jì)往往能獲得不少關(guān)注。

文創(chuàng)購(gòu)物袋火了

文創(chuàng)購(gòu)物袋火了，而且火的思路還各不相同，有的是跟經(jīng)典影視劇、動(dòng)漫游戲聯(lián)名推出IP形象，有的是跟人們印象中不太接地氣的奢侈品聯(lián)合推出新包裝，有的則是以最快的速度與時(shí)下當(dāng)紅的網(wǎng)紅結(jié)合，讓人眼前一亮……這些綜合了情緒價(jià)值、社交屬性、文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意消費(fèi)品，正在成為年輕人的新消費(fèi)趨勢(shì)之一，他們已不滿(mǎn)足于悶頭購(gòu)買(mǎi)商品，還希望購(gòu)買(mǎi)到足夠新奇的體驗(yàn)。

我們?cè)诶斫庑孪M(fèi)趨勢(shì)時(shí)，一定要關(guān)注到背后社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變。購(gòu)物袋，看似是所購(gòu)買(mǎi)物品的附加品，但卻不能小看這種“小而美”的消費(fèi)附加品，它能夠替代年輕人表達(dá)很多態(tài)度。一個(gè)主打創(chuàng)意視覺(jué)設(shè)計(jì)的購(gòu)物袋，讓我們看到的是個(gè)性和審美；可愛(ài)的卡通形象紙袋，則表明童心未泯、不愿長(zhǎng)大；添加了奢侈品標(biāo)識(shí)的紙袋，代表的是對(duì)高端消費(fèi)的向往；拿著與當(dāng)紅網(wǎng)紅形象結(jié)合的紙袋，則說(shuō)明自己善追熱點(diǎn)、時(shí)刻走在時(shí)代前沿……

“顏值即正義”“一個(gè)購(gòu)物袋帶火一個(gè)品牌”不是一句空話(huà)，這一點(diǎn)能引發(fā)我們思考的還有很多。個(gè)體的消費(fèi)習(xí)慣往往反映了時(shí)下的社會(huì)觀念，如果足夠關(guān)注每一個(gè)個(gè)體對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度和偏好，就很容易體會(huì)這背后折射的社會(huì)觀念的變化和演變，甚至社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。即使是普通的購(gòu)物袋里，也藏著很大的學(xué)問(wèn)。

從購(gòu)物袋里能看到什么？

習(xí)慣用圖片來(lái)表達(dá)自己，“開(kāi)局一張圖”，是當(dāng)下年輕人流行的一種自我表達(dá)方式。它衍生和帶動(dòng)了很多新消費(fèi)品的產(chǎn)生，比如各個(gè)景區(qū)必備的竹筒奶茶、文創(chuàng)冰激凌、“我在××很想你”路牌，以及各個(gè)城市的特色服裝體驗(yàn)如簪花、漢服等，但不外乎都與好設(shè)計(jì)、好創(chuàng)意、社交屬性、情緒價(jià)值等相關(guān)。我們通過(guò)理解這樣的價(jià)值觀和行為偏好，也許就可以理解和預(yù)測(cè)年輕人的消費(fèi)行為。

2月29日，上海市消保委發(fā)布了《新洞察：00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》報(bào)告，報(bào)告提到00后不吝嗇于為能提供情緒價(jià)值的消費(fèi)買(mǎi)單。他們喜歡追隨熱門(mén)話(huà)題和流行趨勢(shì)，通過(guò)社交媒體分享自己的生活和消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也希望通過(guò)獨(dú)特的消費(fèi)選擇來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性和品位。這種看似矛盾的行為，反映了00后對(duì)于自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同的雙重追求，既希望融入集體，又希望保持自己的獨(dú)特性。從眾消費(fèi)滿(mǎn)足了他們的社交需求、安全感和歸屬感，但他們也通過(guò)個(gè)性化來(lái)彰顯個(gè)人成長(zhǎng)。

而文創(chuàng)購(gòu)物袋，則是年輕人消費(fèi)的一個(gè)縮影。文創(chuàng)產(chǎn)品向來(lái)是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)品，文創(chuàng)衍生品也是各個(gè)品牌“卷”的賽道。從一個(gè)小小的袋子里，可以看出當(dāng)下年輕人對(duì)個(gè)性的追求。萌趣的、時(shí)尚的、奢牌的、簡(jiǎn)約的、古風(fēng)的……各種風(fēng)格都宥大量受眾基礎(chǔ)，每一種風(fēng)格背后又是一種生活方式和志度的表達(dá)。

每一種“流量密碼”的背后，都暗藏著社會(huì)觀念的變化和演化。文創(chuàng)產(chǎn)品要想出圈，也正需要從大處考量、從小處著手。能否給當(dāng)下的消費(fèi)者提供符合想象的新奇的美好體驗(yàn)，是否滿(mǎn)足人們時(shí)下的審美傾向、消費(fèi)習(xí)慣，勢(shì)必會(huì)成為消費(fèi)品必須過(guò)的一道關(guān)卡，也是商家未來(lái)要不斷思考的問(wèn)題。