當(dāng)綠水青山邂逅田園牧歌，“文旅+生態(tài)”綻放絢麗花朵

旅游，立身之本就是回歸自然、親近自然、享受自然。

2024年視，文化和旅游部推出了“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路68條。線路內(nèi)容分為“多彩鄉(xiāng)村”和“歡聚過年”兩個(gè)專題，以貼近自然生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游為根本，立足于美麗鄉(xiāng)村的四時(shí)之景不同，為大眾提供了更多的旅游度假新靈感。

走進(jìn)鄉(xiāng)村，陶冶身心

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年五一假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游高達(dá)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6％。縣域旅游市場(chǎng)釋放文旅消贊新動(dòng)能，越來越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。

對(duì)于長(zhǎng)久生活在都市快節(jié)奏中的人們來說，風(fēng)景優(yōu)美、民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)村，讓我們可以慢下來，從而靜下來，得到身心全面的放松。在文化和旅游部推出的68條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路中，多數(shù)線路都同時(shí)具備多個(gè)旅游要素，通過任意一條路線，便可以深入感受到目的地的時(shí)令美景、文化民俗與特色風(fēng)物。其中，自然風(fēng)光、物產(chǎn)民俗和歷史文化是多數(shù)旅游路線所涵蓋的主要旅行元素。

不難看出，大多數(shù)旅行者所追求的度假體驗(yàn)，便是在山水美景中陶冶身心，在風(fēng)土人情中感受不一樣的生活體驗(yàn)。根據(jù)同程研究院與騰訊營(yíng)銷洞察在2023年聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》，2023年國(guó)民旅游呈現(xiàn)了四大新趨勢(shì)：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，其中“自在松弛”便展現(xiàn)了公眾對(duì)于自然生態(tài)旅行的普遍要求；而“深度在地”則充分契合了旅行者對(duì)“沉浸式”感受目的地民俗文化的精神需求。千篇一律、節(jié)奏緊張的“特種兵”式打卡游正在被強(qiáng)化，自在躺平逐漸成為公眾的主流選擇。

于是，遠(yuǎn)離都市的田園牧歌，成了許多人的心之向往?！安删諙|籬下，悠然見南山”的松弛感，成了治愈大城市人群焦慮和壓力的“特效藥”?！斡H近自然的旅行，會(huì)以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量，讓久在都市中的你我他，徹底放松身心，重新找回生活本身的快樂。

美麗生態(tài)，成就詩(shī)和遠(yuǎn)方

近幾年來，生態(tài)文明已經(jīng)成為全社會(huì)的最大共識(shí)，生志也成為推動(dòng)文旅發(fā)展的重要因素。在全國(guó)推動(dòng)仝域旅游大背景下，文旅融合發(fā)展更需要不斷開拓視野，“文旅+”便應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)全社會(huì)都在呼吁“文旅+”，文旅融合創(chuàng)新又將何去何從？“文旅+生態(tài)”為我們提供了一個(gè)嶄新的答案。

美麗生態(tài)，是綠水青山的自然生態(tài)，是讓人無(wú)限向往的壯美山河。在云南怒江，迎寒怒放的杜鵑花海點(diǎn)綴著延綿起伏的高山草甸，讓古老的茶馬古道煥發(fā)著新的生機(jī)；在張家界天門山，獨(dú)特的地貌與大片的森林相映成趣，宛如祟山峻嶺中一處“世外桃源”。綠水青山的生態(tài)底色，讓旅行成為越來越多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

美麗生態(tài)，是歸園田居的田園牧歌，是豐富多彩的鄉(xiāng)村景觀。在杭州良渚，我們?cè)谝煌麩o(wú)際、綠油油的稻田里，想象著先祖的生活，與五千年前的文明對(duì)望；在江蘇興化，垛田間河道交錯(cuò)、碧波蕩漾，當(dāng)油菜花開放，田園風(fēng)先旖旎如畫，一幅充滿水鄉(xiāng)風(fēng)韻的生態(tài)畫卷，便在游客面前徐徐展開。

美麗生態(tài)，是寧?kù)o致遠(yuǎn)的品質(zhì)康養(yǎng)，是人與自然的和諧對(duì)話。我們?cè)诒碧焐缴种?，看清風(fēng)吹過山野，泡溫泉滋潤(rùn)心田，在原始森林中感受大自然的療愈，在廣西恭城，品嘗手工制作的非遺油茶，在醇香濃郁之中體味“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的健康密碼。

美麗生態(tài)，也是百花齊放的文化生態(tài)，是文明璀璨的特色民俗。在廣東梅州，花燈絢麗的大埔古城，各種非遺表演輪番上陣，在張燈結(jié)彩之間，渲染出客家年節(jié)的喜慶氣氛；在云南普洱，觀景邁山古茶林文化景觀，看少數(shù)民族特色節(jié)慶活動(dòng)，在熱鬧祥和中迎接新的一年。

“花式”新玩法，賦能“文旅+生志”

隨著“文旅+生態(tài)”的快速發(fā)展，越來越多的年輕人開始走進(jìn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)自然，他們帶火了徒步、露營(yíng)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)等鄉(xiāng)村游“花式”新玩法。數(shù)據(jù)顯示，2023年攜程平臺(tái)上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個(gè)，平均每天就會(huì)有1.4個(gè)新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線，鄉(xiāng)村旅游花樣百出，讓人目不暇接。

露營(yíng)便是近兩年新玩法中的“爆款”。約上三五好友，在山林里、溪水邊，享受著藍(lán)天白云、品嘗著愜意野餐，每到周末許多人都迫不及待開啟一場(chǎng)戶外“精致露營(yíng)”。近年來，露營(yíng)的熱度越來越高，也逐漸實(shí)現(xiàn)了從小眾愛好到大眾趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。露營(yíng)已經(jīng)不僅僅是一種綠色健康的戶外生活方式，更是一種立足于周邊游、鄉(xiāng)村游的休閑社交新載體，讓人們?cè)谌谌胱匀簧鷳B(tài)的過程中也能享受高品質(zhì)的生活。

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)已不再是對(duì)體能要求極高、看似遙不可及的極限運(yùn)動(dòng)方式，而是逐步走向生活化、全民化。徒步這項(xiàng)活動(dòng)也日趨輕量化、日?；?，從鄉(xiāng)村小路、森林公園到近郊古道，越來越多的人開始在大自然中走起來。從“輕徒步”到“山系生活”，徒步正慢慢擁有更大的熱度和更廣泛的群體。在徒步過程中，充分感受大自然的肌理和魅力，成為探索人與自然和諧共處的嶄新體驗(yàn)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村配套設(shè)施也在逐漸升級(jí)迭代，“大隱隱于村”的精品民宿開始逐漸成為品質(zhì)游客的主流需求。民宿行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了十余年，如今已經(jīng)越來越趨向標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化，甚至在價(jià)格上也不輸星級(jí)酒店。精品民宿“有價(jià)有市”，主要在于其是否能夠更好地滿足游客個(gè)性化住宿需求，在擁有良好自然環(huán)境的同時(shí)，是否能夠提供特色鮮明的深度休驗(yàn)，這也充分契合了當(dāng)下旅行者對(duì)于旅游的身心需求。

當(dāng)綠水青山邂逅田園牧歌

生態(tài)旅游發(fā)展勢(shì)頭日盛，立足生態(tài)資源、助力生態(tài)旅游發(fā)展也已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)期我國(guó)文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向。人與自然是生命共同體，和諧共生、協(xié)同發(fā)展才是正確之路。當(dāng)綠水青山邂逅田園牧歌，“文旅+生態(tài)”已然大有作為，也必將大有可為。

浙江安吉，是“兩山”理論的誕生地，也是大力發(fā)展生態(tài)旅游的先行地。在余村，游客可以在鐫刻著“綠水青山就是金山銀山”的石碑前拍照留念。在安吉中國(guó)大竹海，可以流入蒼翠欲滴的竹林之中，來一場(chǎng)綠色康養(yǎng)之旅，這片偌大的竹林景觀也是電影《臥虎藏龍》的拍攝取景地。在安吉，還可以前往“網(wǎng)紅露營(yíng)地“小杭坑，這里雖地處江南，卻有著難得的茂密叢林與大片草甸，隨手一拍的打卡照讓小杭坑成了互聯(lián)網(wǎng)“爆款”，也成了許多人的首選郊外露營(yíng)地。

青海，擁有獨(dú)特且豐富的生態(tài)旅游資源。青海湖、茶卡鹽湖、祁連大草原……這些令人驚艷的美景成為青海吸引游客的重點(diǎn)。被稱為“高原藍(lán)寶石”的青海湖水天一色、湖光旖旎；號(hào)稱“天空之鏡”的茶卡鹽湖可以踩在湖面上拍照，湖光倒影無(wú)比美麗；祁連山大草原美如仙境，雪山的背景下，星星點(diǎn)點(diǎn)的牛羊散落綠色草甸上，讓人仿佛穿越到了“東方瑞士”。除了壯美的高原風(fēng)光，青海還有獨(dú)具特色的民俗文化，熱情洋溢的土族民俗游讓更多游客體會(huì)到不一樣的少數(shù)民族風(fēng)情。通過“景美人美、好山好水”的天然稟賦，青海著力打造國(guó)際生志旅游目的地，用優(yōu)質(zhì)寶貴的生態(tài)旅游資源塑造了青海版的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在文旅發(fā)展中，現(xiàn)象級(jí)的文化大IP越來越得到重視，古老的京杭大運(yùn)河便是其中之一。經(jīng)過了多年的生志修復(fù)冶理和文化挖掘保護(hù)，2014年，中國(guó)大運(yùn)河被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織《世界遺產(chǎn)名錄》。如今，依托大運(yùn)河的生態(tài)與文化優(yōu)勢(shì)，大運(yùn)河沿線資源積極整合、共建共享，從北向南，沿線城市各有精彩、各有看頭。從北京通州區(qū)的大運(yùn)河北端標(biāo)志性建筑——燃燈古塔開始，到河北邢臺(tái)衛(wèi)運(yùn)河?xùn)|岸的舍利寶塔，到河南黃河故道上的歷史文化名鎮(zhèn)——滑縣道口古鎮(zhèn)，再到被譽(yù)為“運(yùn)河四大名鎮(zhèn)”之一的山東南陽(yáng)古鎮(zhèn)，最終抵達(dá)水韻悠悠、風(fēng)情萬(wàn)種的揚(yáng)州三灣運(yùn)河，以及數(shù)百年來富庶繁華、古韻悠長(zhǎng)的航州運(yùn)河畔。運(yùn)河流淌了千年，也傳承了千年，縱橫南北、勾連古今，在大運(yùn)河文旅發(fā)展愈加繁榮的今天，不斷展現(xiàn)出新的生機(jī)與活力。

“綠水逶迤去，青山相向開”，當(dāng)我們走進(jìn)自然、親近自然，我們的靈魂也更加愉悅和舒適。以“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”為總基調(diào)的生態(tài)旅游，能夠?qū)崿F(xiàn)人與自然的和諧狀態(tài)，更符合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，也更貼近當(dāng)前民眾對(duì)精神生活的要求。我們的祖國(guó)山河秀麗壯美、文化百花齊放，那些扎根在鄉(xiāng)村中的寶藏，是文明璀璨、山河錦繡的千姿萬(wàn)象。當(dāng)我們聚焦于山水底色，貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，將文旅扎根于生態(tài)，讓生態(tài)賦能于文旅，必將構(gòu)建文化旅游協(xié)同發(fā)展的嶄新局面，讓“文旅+生態(tài)”綻放出更加絢麗的時(shí)代之花。