多元化 精品化 年輕態(tài)

呂海媛

從《南來北往》的時(shí)代洪流、人間煙火，到《承歡記》的親情力量、女性成長；從《追風(fēng)者》的金融諜戰(zhàn)、腦力交鋒，到《新生》的反詐謎局、復(fù)雜人性；從《與鳳行》的輕喜敘事、家國大義，到《慶余年第二季》的廟堂江湖、高燃思辨……2024年1—5月，劇集市場繼續(xù)回暖，多元題材精品劇不斷涌現(xiàn)，其中不乏大膽創(chuàng)新的黑馬劇。長劇集年輕態(tài)創(chuàng)作趨勢明顯，青春化敘事引發(fā)觀眾共鳴；短劇集從高流量走向高質(zhì)量，不斷向精品化邁進(jìn)。

短劇上新數(shù)量超長劇

平臺(tái)差異化布局明顯

2024年1—5月，短劇整體上新數(shù)量超過長劇，愛優(yōu)騰芒作為主要上新平臺(tái)，在微短劇、短劇及長劇領(lǐng)域均有多維布局。

據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，2024年1—5月（截至5月22日）愛優(yōu)騰芒上新劇集共269部（《問蒼?！贰斗被ā贰洱堷Q少年》等跨年劇不在統(tǒng)計(jì)之列）。其中，單集時(shí)長15分鐘及以下劇集占比58%，單集時(shí)長30分鐘及以下劇集占比65%，遠(yuǎn)高于長劇集上新數(shù)量，微短劇仍具備“風(fēng)口效應(yīng)”，各平臺(tái)積極布局。

騰訊視頻1—5月在微短劇方面的布局較為活躍，微短?。▎渭瘯r(shí)長15分鐘及以下）上新70部，比重較長劇集（單集時(shí)長30分鐘以上）高出50%，上新數(shù)量居四平臺(tái)之首。優(yōu)酷、芒果TV緊隨其后，1—5月微短劇上新數(shù)量分別為44部、28部，均超過長劇集。四平臺(tái)中，僅愛奇藝長劇集上新數(shù)量超過微短劇，為42部。

2024年1—5月上新劇中，獨(dú)播劇占比86%。各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)基于平臺(tái)特性打造優(yōu)勢內(nèi)容，以形成差異化競爭優(yōu)勢。縱觀愛優(yōu)騰芒1—5月獨(dú)播頭部劇集——愛奇藝的《南來北往》《追風(fēng)者》，騰訊視頻的《承歡記》《慶余年第二季》，優(yōu)酷的《惜花芷》《新生》，芒果TV的《歡樂家長群》，類型多元，為觀眾提供了更豐富的觀劇體驗(yàn)。

頭部劇集網(wǎng)播、大屏點(diǎn)播年輕態(tài)

2024年1—5月，愛奇藝三部重頭劇《南來北往》《追風(fēng)者》《城中之城》相繼上星央視，實(shí)現(xiàn)上星、網(wǎng)播“兩開花”。騰訊視頻的《與鳳行》《慶余年第二季》《承歡記》一邊上星央衛(wèi)視，一邊在網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)發(fā)酵。優(yōu)酷的《大唐狄公案》與《微暗之火》上星央視，同時(shí)《惜花芷》《新生》等網(wǎng)絡(luò)劇也成圈層爆款。芒果TV的《歡樂家長群》同步在湖南衛(wèi)視播出；此外，芒果TV與騰訊視頻聯(lián)播的《與鳳行》也取得不錯(cuò)成績。

綜上可見，愛優(yōu)騰芒的頭部劇集，幾乎都采取“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”策略，但這些劇集的播出優(yōu)勢卻不盡相同。

2024年1—5月上新劇集集均播放量TOP10中，愛奇藝占據(jù)2席（《追風(fēng)者》《南來北往》），優(yōu)酷占據(jù)4席（《新生》《惜花芷》《花間令》《要久久愛》），騰訊視頻占據(jù)4席（《與鳳行》《獵冰》《慶余年第二季》《在暴雪時(shí)分》），芒果TV占據(jù)1席（《與鳳行》）。從播放量上看，優(yōu)酷與騰訊視頻的頭部劇集集均網(wǎng)播量更高；從播出方式上看，優(yōu)酷頭部劇集網(wǎng)絡(luò)端播放優(yōu)勢顯著，騰訊視頻頭部劇集得益于“上星+網(wǎng)播”雙重影響力，也取得了不錯(cuò)成績。

2024年1—5月上新劇集大屏點(diǎn)播集均播放指數(shù)TOP10中，愛奇藝的銀河奇異果占據(jù)4席（《南來北往》《偵察英雄》《狗?？炫堋贰蹲凤L(fēng)者》），優(yōu)酷的CIBN酷喵影視占據(jù)4席（《偵察英雄》《惜花芷》《新生》《花間令》），騰訊視頻的云視聽極光占據(jù)4席（《獵冰》《與鳳行》《偵察英雄》《承歡記》），芒果TV僅以《與鳳行》占領(lǐng)1席。多平臺(tái)聯(lián)播無疑為劇集大屏點(diǎn)播播放量帶來更多加持，也讓多部大劇的點(diǎn)播表現(xiàn)難分伯仲。

網(wǎng)絡(luò)集均播放量與大屏點(diǎn)播指數(shù)，是反映C端觀眾喜好的重要指標(biāo)。綜合這兩個(gè)播放指標(biāo)，我們不難發(fā)現(xiàn)，《與鳳行》《獵冰》《新生》《惜花芷》《追風(fēng)者》《南來北往》《花間令》等劇表現(xiàn)突出。古裝劇《與鳳行》《花間令》《惜花芷》，一部是輕喜仙俠劇，一部是替身爽劇，一部是聚焦年輕人成長的群像??；《獵冰》《追風(fēng)者》《南來北往》分別在禁毒、諜戰(zhàn)、年代類型上疊加了青春元素；懸疑劇《新生》聚焦反詐題材，是年輕導(dǎo)演申奧執(zhí)導(dǎo)的首部劇集。青年演員主演，新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，年輕態(tài)敘事，2024年1—5月網(wǎng)播及大屏點(diǎn)播表現(xiàn)較好的頭部劇集均呈現(xiàn)年輕態(tài)趨勢。

類型創(chuàng)作“百花齊放”，口碑佳作頻現(xiàn)

2024年1—5月劇集市場百花齊放，都市劇、返鄉(xiāng)劇、懸疑劇、古裝劇、諜戰(zhàn)劇皆有佳作涌現(xiàn)，豆瓣評(píng)分7分及以上劇集24部。

都市題材依然有著穩(wěn)定的受眾基本盤，聚焦代際溝通與成長的《承歡記》《煙火人家》《如果奔跑是我的人生》均進(jìn)入大屏點(diǎn)播集均播放指數(shù)TOP30?！冻袣g記》講述當(dāng)下年輕人在成長過程中，尋求自我與家庭關(guān)系平衡的心路歷程；《煙火人家》的故事圍繞孟家三代人展開，在經(jīng)歷家庭及婚戀等問題時(shí)，她們相互支撐、向上成長；《如果奔跑是我的人生》講述兩個(gè)普通家庭在逆境中以不同姿態(tài)面對(duì)生活的故事。

從都市劇細(xì)分出來的“返鄉(xiāng)劇”有“量”又有“質(zhì)”，讓人眼前一亮?！段业陌⒗仗芬远拱?.8分穩(wěn)居2024年劇集口碑榜首；豆瓣評(píng)分7.7分的《春色寄情人》播出后，劇中南坪鎮(zhèn)（泉州）成為游客打卡勝地；《另一種藍(lán)》豆瓣雖未開分，卻令大批觀眾對(duì)“瓷都”景德鎮(zhèn)心生向往。

懸疑劇憑借強(qiáng)情節(jié)和縝密的邏輯推理，備受觀眾喜愛。2024年1—5月，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)基于劇場化運(yùn)營，推出了頗具辨識(shí)度的懸疑劇。騰訊視頻X劇場，開年便上線了禁毒劇《獵冰》，集均有效播放量4772萬，劇集播出期間引發(fā)網(wǎng)友熱議；優(yōu)酷白夜劇場先后上線了《微暗之火》《新生》兩部主打社會(huì)派推理的懸疑??；愛奇藝迷霧劇場推出了懸疑劇《不可告人》，深受大屏端觀眾喜愛。

1—5月，多部IP改編古裝劇開播，豐富了上半年劇屏看點(diǎn)。如網(wǎng)播量與大屏點(diǎn)播量雙高的《與鳳行》，聚焦女性成長的《惜花芷》，萬眾期待的《慶余年第二季》，漫改劇《狐妖小紅娘月紅篇》等。

諜戰(zhàn)劇方面，《追風(fēng)者》憑借“諜戰(zhàn)+金融”的類型創(chuàng)新及主演的高人氣，實(shí)現(xiàn)了集均有效播放3886萬、豆瓣評(píng)分7.8分的雙豐收?！豆枮I一九四四》再現(xiàn)“一劇三星”播出盛況，引發(fā)廣泛關(guān)注。

短劇、微短劇提質(zhì)升級(jí)

2024年，長視頻平臺(tái)在短劇、微短劇方面持續(xù)發(fā)力。1—5月單集時(shí)長30分鐘及以下劇集集均播放量TOP15中，騰訊視頻以8部、53%的高占比引領(lǐng)頭部市場；優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV分別為3部、2部、2部。題材方面，愛情題材最為出圈，古風(fēng)、喜劇、懸疑、奇幻等也收獲了不同圈層觀眾喜愛。

騰訊視頻上線的《執(zhí)筆》《授她以柄》，集均播放量均突破800萬，表現(xiàn)亮眼。

愛奇藝短劇以口碑出圈?！洞笸鮿e慌張》獲得了7.8分的豆瓣評(píng)分，位居2024年1—5月國產(chǎn)短劇豆瓣評(píng)分第一位、1—5月國產(chǎn)劇集豆瓣評(píng)分第五位。在大屏點(diǎn)播端，《大王別慌張》以7513的集均播放指數(shù)位列2024年1—5月單集時(shí)長30分鐘及以下劇集大屏點(diǎn)播集均播放指數(shù)第一位。

《少爺和我》也是“口碑”黑馬，其衍生于綜藝《一年一度喜劇大賽2》，在12集故事中融入偽紀(jì)錄片、武俠片、奇幻片等不同類型。該劇豆瓣評(píng)分7.3分，并以6312的集均播放指數(shù)位列2024年1—5月單集時(shí)長30分鐘及以下劇集大屏點(diǎn)播集均播放指數(shù)第二位。

2024年1—5月短劇、微短劇市場，從集均播放量看，騰訊視頻上線的“爆款”更多；從口碑看，愛奇藝上線的短劇口碑發(fā)酵更長久。隨著越來越多差異化和精品化作品出現(xiàn)，短劇、微短劇朝著“提質(zhì)升級(jí)”方向穩(wěn)步前行。

（作者單位：歡網(wǎng)科技大數(shù)據(jù)中心）