消博四年：為海南建設(shè)國際旅游消費中心注入更多信心

李夢瑤

登上離開?？诘暮桨鄷r，河南汝瓷商人張翠芳的行李箱“重”了許多。

“收獲了不少訂單?！北M管已經(jīng)連續(xù)3次參展，這一次，她依舊低估了消博會的人氣。

超48萬人次，這是剛剛落幕的第四屆中國國際消費品博覽會進場觀眾總?cè)藬?shù)。

再創(chuàng)新高的觀展人數(shù)，疊加更多的參展國別與品牌、更大的展覽面積等其他核心指標(biāo)，共同成為消博會越辦越好的生動注腳。

而當(dāng)我們回望時會發(fā)現(xiàn)，從1歲到4歲，越來越好的又何止是消博會？

因會而匯

4年形成匯聚全球資源的強大引力場，消博指標(biāo)持續(xù)上揚

從第一屆16個到第四屆超50個，愛爾蘭館的參展品牌數(shù)變多了；從第一屆36平方米到第四屆600平方米，香港館的展區(qū)面積變大了；從起初攜核心產(chǎn)品亮相到如今帶來全球首發(fā)新品，新加坡品牌OSIM傲勝的參展規(guī)格變高了……

類似的變，在過去4屆消博會中不斷上演。

為何持續(xù)加碼？“因為消博會不斷帶給我們驚喜。”身兼參展商、組展商雙重身份的綠地全球商品貿(mào)易港項目管理中心常務(wù)副總經(jīng)理楊敬雄，分享了一組故事——

去年，綠地館邀請了一位蒙古國客商參加消博會。當(dāng)?shù)弥霂а蚪q圍巾參展時，工作人員紛紛勸說“海南天氣熱，肯定賣不動”，但蒙古國客商卻堅持想要試一試。出乎意料的是，這條不被看好的羊絨圍巾，最終收獲百萬元訂單。

“我們特地做了市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)訂購者來自天南地北?！睏罹葱壅f。

此番經(jīng)歷讓他意識到：消博會背后連接著中國的超大規(guī)模市場，隨著消費不斷升級，消博“磁力”只會一年更比一年強。以至于今年，綠地館的展商們開始大膽將各種小眾好物或異域商品帶上消博會，均獲得不錯反響。

一連串飄紅的數(shù)據(jù)，可以清晰勾勒出4年消博的上揚軌跡——

2628、2843、3382、4019個，這是不斷增多的參展品牌數(shù)量；24萬人次、28萬人次、32萬人次、48萬人次，這是不斷增多的進場觀眾人數(shù)；3萬人次、4萬人次、5萬人次、5.5萬人次，這是不斷增多的采購商及專業(yè)觀眾人數(shù)。

將上述數(shù)據(jù)掰開揉碎，仔細分析其構(gòu)成，會發(fā)現(xiàn)并非只是量的增長。

連續(xù)兩年參展，德國卡赫均選擇將新品的全球首秀舞臺放在消博會?！耙酝?jīng)驗告訴我們，很多針對中國市場推出的產(chǎn)品，往往也能夠暢銷世界，所以我們計劃將越來越多的新品首發(fā)地選在中國?！钡聡ê罩袊笨偨?jīng)理、首席財務(wù)官柯瑞霖表示。

全球首發(fā)、亞洲首展、中國首秀，過去4年，國內(nèi)外展商累計在消博會完成“上新”超3600次。當(dāng)“帶最好的產(chǎn)品來海南”成為展商的共同選擇，信號愈發(fā)明晰：消博會，正成為全球消費潮流風(fēng)向標(biāo)。

“上新”的除了展品，更有展商。從越來越多國家與地區(qū)組團參展，到越來越多世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)高管參會，4年來，消博會的國際朋友圈正持續(xù)擴容。

作為日本最大的綜合商社之一，三菱商事今年首次參加消博會，便攜十幾家關(guān)聯(lián)企業(yè)共同赴展。

“海南的免簽政策節(jié)省了辦簽證的時間和費用，讓我能很方便地和同事們一起來參加消博會，提升工作效率?！比馐称穱鴥?nèi)商品開發(fā)部長森川博昭說，受益于海南59國免簽政策，他的首次海南之行十分順暢。

通關(guān)更順暢，不僅吸引更多國外客商，也讓消博會展品更加豐富。在相關(guān)通關(guān)便利措施的保障下，今年消博會國際游艇展區(qū)，參展船艇總數(shù)達250艘，較去年增長14%。

不難發(fā)現(xiàn)，越辦越好的消博會與越來越開放的海南自貿(mào)港，正同頻共振。

“更加國際化、開放的海南，形成匯聚全球資源要素的強大引力場?！痹诎灿廊A南區(qū)主管合伙人黃寅看來，越辦越好的消博會是海南自貿(mào)港建設(shè)的一個生動縮影，也將為海南高質(zhì)量發(fā)展增添澎湃動力。

以會為媒

溢出效應(yīng)不斷釋放，參展者頻頻解鎖消博會“新玩法”

“您好，我們是唯品會?！薄罢夷銈兡?！”

過去4屆消博會上，唯品會買手經(jīng)理束毅和同事們一直忙于搜羅更多國際品牌入駐平臺，這樣的對話頻繁發(fā)生。

國際品牌為何鐘情中國電商平臺？“去年，我們的買手團隊為平臺引入了超過1500個新品牌，其中包括不少潮流、國際品牌?！蔽ㄆ窌笨偛脤O格非透露，2023年，該平臺國際高端品牌銷售額同比增長24%。

正是因為賣得好，越來越多國際品牌期待通過消博會打開中國市場機遇之門。

PAW澳樂寵，是一款在第二屆消博會上完成中國市場首秀的澳大利亞寵物營養(yǎng)健康品牌。時隔兩年，如今打開多個中國電商平臺，會發(fā)現(xiàn)它早已遍地開花。從新秀展品到熱銷商品，PAW澳樂寵獲得廣闊市場空間之余，也進一步豐富國內(nèi)養(yǎng)寵一族的消費選擇。

作為我國首個以消費精品為主題的國家級展會，消博會開辦伊始便以“精品”二字立足，折射居民消費從“量的滿足”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的飛躍”的新趨勢。

一份來自烏拉圭的牛肉被帶到了消博會，隨后出現(xiàn)在越來越多中國消費者的餐桌；一款中國智造的機器人在消博會舞臺亮相后，收到來自日本、韓國等地的訂單。4年來，來自世界各地的消費精品源源不斷涌入海南，通過這個“買全球”與“賣全球”的展會，抵達全球市場。

如商務(wù)部副部長盛秋平所言，辦好消博會，有利于進一步優(yōu)化消費供給、提振消費信心。

短短4年，消博會從“一炮打響”到越辦越好，規(guī)模、質(zhì)量、成效和影響力顯著提升。依托獨一無二的平臺優(yōu)勢，越來越多參展者也開始解鎖消博會“新玩法”——

既可以拓市場，也可以謀合作。從首屆消博會上與100多家企業(yè)完成洽談簽約，到第二屆消博會上推出“來料加工超級工廠”平臺戰(zhàn)略，與11家單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“前店后廠”模式，新西蘭奶粉品牌高培的一次次業(yè)務(wù)拓展，都有消博會見證?！跋呐e辦，為高培開拓全球市場提供無限商機?！眹〖瘓F總裁伍蘇國說。

既能及時布局，也能實時調(diào)整布局。連續(xù)4年參展的新加坡品牌OSIM傲勝，將消博會當(dāng)作一塊檢驗產(chǎn)品市場競爭力的試金石?！巴ㄟ^此前參展，我們發(fā)現(xiàn)不少消費者想買按摩椅，又擔(dān)心家里沒地方放?！監(jiān)SIM傲勝北亞區(qū)品牌管理營銷副總經(jīng)理林曉慧說，洞悉這一消費痛點后，該品牌開發(fā)出一款可以適配普通椅子的“隱形”按摩椅，獲得了市場好評。

既能洞悉行情，也能文化互鑒。來自巴基斯坦的哈比，帶著駱駝皮燈走進了今年的消博會。這是一種在巴基斯坦傳承近千年的文化遺產(chǎn)，取駱駝皮經(jīng)清洗、漂白、打薄等一系列工序后制作而成，與海南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昌江牛皮凳的制作工藝有異曲同工之妙。

在參觀交流后，昌江牛皮凳制作技藝傳承人林慶飛受到啟發(fā)：“我們將學(xué)習(xí)駱駝皮燈的設(shè)計造型，與巴方相互借鑒、相互促進?！?p>

不僅是消費精品在匯聚，機遇、理念與共識也在交匯?？梢钥吹?，堅持國際化、市場化、專業(yè)化辦展的消博會，不斷拓展平臺功能，成為中國與世界在開放大舞臺上相向而行、相互成就的高光時刻，正讓各界受“溢”匪淺。

以展促產(chǎn)

參展、開店、辦廠……各國客商紛紛布局“海南大市場”

長年從事中敘貿(mào)易的董晶巖，去年第一次將敘利亞大馬士革玫瑰精油帶到消博會。今年第二次來海南，她不僅讓玫瑰繼續(xù)綻放消博會，還在行程里增加了一項：參加三亞玫瑰文化節(jié)。

“我們希望能幫助敘利亞商品在海南市場找到更多新機遇?！倍r說。

從來海南參加一場展會，到在海南發(fā)現(xiàn)更多機會，過去4年，越來越多各國客商不再局限于“消博會參展者”這一種身份。

2021年5月，加拿大綠色巧克力工廠有限公司參加首屆消博會后，同年9月便與?？诮瓥|新區(qū)簽約，成立項目公司?！拔覀冊局挥媱潄韰⒄??！奔泳G巧食品制造業(yè)（海南）有限責(zé)任公司總經(jīng)理孟偉偉說，在深入了解海南自貿(mào)港“兩個15%”稅收優(yōu)惠政策及加工增值超30%內(nèi)銷免關(guān)稅政策后，他們決定留下來。

去年4月，兩家LATIO加拿大巧克力體驗店，分別在?？诘闹猩侥下夫T樓老街和瓊山福地夜巷開門迎客?！白畛踔皇怯媱澰谶@里辦廠，沒有開實體店的打算?！泵蟼フf，是火爆的市場反響給了他們信心。

一塊巧克力的兩次“計劃外”布局，佐證著如此事實：面向世界、背靠中國超大規(guī)模市場的獨特優(yōu)勢，疊加自貿(mào)港政策優(yōu)勢，讓海南的發(fā)展前景還有太多想象空間。

正因如此，過去4年，不斷有參展企業(yè)將視線從“消博大賣場”轉(zhuǎn)向“海南大市場”，推動一批項目先后落地——

有的開新店，如OSIM傲勝、德國卡赫、歐洲護膚品牌BABOR等，均在海南開設(shè)免稅及零售門店；有的投資辦廠，如華熙生物、歷峰集團、美國默沙東、鄧白氏等，均在海南成立子公司或布局產(chǎn)業(yè)鏈；更有不少知名企業(yè)將區(qū)域總部或業(yè)務(wù)總部放在了海南，如泰佩思琦、雅詩蘭黛集團……

“隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的不斷發(fā)展和完善，海南市場持續(xù)釋放強勁勢能，蓬勃向上的發(fā)展勢頭和不斷優(yōu)化的營商環(huán)境吸引、鼓舞著我們大步前行。”泰佩思琦集團亞太區(qū)總裁楊葆焱說。

這些項目遍布消費、金融服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、生物醫(yī)療等各領(lǐng)域，在與海南原有產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈對接后強鏈補鏈，打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

以消博會“全勤生”華熙生物為例。華熙生物（海南）科技產(chǎn)業(yè)園于2023年4月建成開園，僅6個月后，海南首條GMP細胞培養(yǎng)基生產(chǎn)線便在此順利投產(chǎn)，為我國生物醫(yī)藥企業(yè)擺脫細胞培養(yǎng)基過度依賴進口、解決供應(yīng)鏈“卡脖子”問題邁出重要一步。

居民游客也在消博會的“溢出效應(yīng)”中持續(xù)受益。不信？到免稅店轉(zhuǎn)上一圈，會發(fā)現(xiàn)越來越多消博展品變?yōu)檫@里的長期商品，正不斷填補國內(nèi)品牌和門店空白，推動海南免稅品品牌、品種、價格與國際“三同步”，成為吸引境外消費回流的重要力量。

2023年，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額437.6億元，同比增長25.4%，購物人數(shù)675.6萬人次，同比增長59.9%。

更多的消費回流還在蓄力中。今年，消博會首創(chuàng)“1+N”全島辦展模式，不僅將展區(qū)“搬”到游艇碼頭、免稅城、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，更通過消費品以舊換新、新能源汽車眾測環(huán)島賽等系列活動，實現(xiàn)島內(nèi)全面開花。

當(dāng)一個又一個可感可觸的新消費場景被解鎖，誰說不會有下一個投資者或消費者想要留下來呢？從這一層面來說，消博會，正在為海南建設(shè)國際旅游消費中心注入更多信心。