鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展策略研究

張鵬 王華生 吳取芳

摘 要：黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，黨和各級政府多措并舉助推農(nóng)村電商發(fā)展，自此農(nóng)村電商迅速崛起、蓬勃發(fā)展，成為中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的新亮點。據(jù)統(tǒng)計，2014—2023年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.5萬億元，增長了近13倍。安徽省巢湖市積極探索農(nóng)村電商本土化發(fā)展路徑，圍繞農(nóng)村電商提質(zhì)增效，進一步激發(fā)農(nóng)村電商新動能，為實施鄉(xiāng)村振興提供強大的“源動力”。本文建議通過挖掘地方特色資源、健全物流配送體系、提高品牌建設(shè)、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)以及健全金融服務(wù)體系等策略，促進巢湖市農(nóng)村電商持續(xù)高效發(fā)展，以期助力巢湖市縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；巢湖市；區(qū)域經(jīng)濟；區(qū)域發(fā)展

本文索引：張鵬，王華生，吳取芳.<變量 2>[J].中國商論，2024（12）：-047.

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）06（b）--04

自古以來，我國都是農(nóng)業(yè)大國，在長期發(fā)展中一直存在“重生產(chǎn)輕銷售”的現(xiàn)象，致使農(nóng)業(yè)供需出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，嚴(yán)重阻礙我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展， 有效解決“三農(nóng)”問題已迫在眉睫。中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》以來，政府相繼出臺一系列促進農(nóng)村電商發(fā)展政策，為解決“三農(nóng)”問題提供新思路，為我國農(nóng)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型起積極推動作用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5870.3 億元，同比增長12.5%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢迅猛。從確保重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，促進農(nóng)民收入持續(xù)增長，到實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展項目，再到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村入市試點，電子商務(wù)進入農(nóng)村的全面示范，農(nóng)村電商在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。此外，作為一種新興的鄉(xiāng)村商業(yè)形式，農(nóng)村電商可以吸引有技能、有新思路的企業(yè)家和年輕人返鄉(xiāng)，不僅能助于振興農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還能夠助于振興農(nóng)村人才。

1 鄉(xiāng)村振興背景下巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，鄉(xiāng)村公路建設(shè)全覆蓋，信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)廣覆蓋。截至2020年末，農(nóng)村公路網(wǎng)密度達141.03公里/百平方公里，兩通指標(biāo)實現(xiàn)“雙達標(biāo)”（全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村100%通硬化路、通客車）。巢湖市開通5G站點624個，4G網(wǎng)絡(luò)已完成所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及行政村的全覆蓋，寬帶、光纖實現(xiàn)村村通，光纖寬帶覆蓋率達到100%。

第二，地域資源稟賦豐厚，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多。巢湖市擁有中國五大淡水湖之一的巢湖，境內(nèi)水系發(fā)達，對農(nóng)田灌溉、水產(chǎn)養(yǎng)殖等構(gòu)成得天獨厚的優(yōu)勢，是全國糧食生產(chǎn)重要基地和淡水養(yǎng)殖重點縣，被譽為“中國水稻之鄉(xiāng)”和“中國淡水漁業(yè)之鄉(xiāng)”。獨特的地理優(yōu)勢和傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖技術(shù)，培育出了一批具有巢湖特色的 “地理標(biāo)志”產(chǎn)品或“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，例如巢湖銀魚、巢湖大閘蟹、巢湖稻米、麻鴨等地域特色產(chǎn)品。

第三，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展有速度，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平顯著提升。2020年巢湖市建設(shè)省級農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范點5個，2021年建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)項目2個，“數(shù)字農(nóng)業(yè)”項目5個。

第四，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛。2021年，巢湖市新增電商經(jīng)營主體 89個，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額超 15 億元，同時培育申報省級農(nóng)村電商示范鎮(zhèn) 1個、示范村 5個、示范網(wǎng)點1個、千萬元農(nóng)村電商企業(yè) 3個。截至2023年，巢湖市現(xiàn)有農(nóng)村電商網(wǎng)店、自建網(wǎng)站、村級電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)店、電子商務(wù)服務(wù)中心合計140家，整合建立安德利、郵政、京東、阿里4個集倉儲、配送、流通等功能于體的農(nóng)村電子商務(wù)物流配送中心資源，形成覆蓋全市17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）151個行政村（含農(nóng)村社區(qū)）的三級物流配送體系，村級電商物流服務(wù)網(wǎng)點100%覆蓋。

第五，電商特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢突出，產(chǎn)業(yè)集群成效顯著。巢湖市三瓜公社以電商為抓手，將三個村莊打造成各具特色的鄉(xiāng)村，在南瓜電商村，引進了甲骨文溯源體系，建設(shè)了創(chuàng)客中心、建立統(tǒng)一電商分裝庫和物流中心，通過集約化農(nóng)村電商發(fā)展之路，已成為全國特色小鎮(zhèn)50強和安徽省第一批特色小鎮(zhèn)。巢湖市通過積極建設(shè)縣域特色產(chǎn)業(yè)集群，目前已建成規(guī)?；埠芯G色食品特色產(chǎn)業(yè)集群，集群擁有規(guī)?；陨掀髽I(yè)16家、擁有高新技術(shù)企業(yè)7家、省級以上研發(fā)機構(gòu)2個，已成為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

2 巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展特點

第一，政策支持繼續(xù)加強。2019—2023年，巢湖市政府頒布了一系列利好政策，如《巢湖市促進電商發(fā)展若干政策》等，以促進巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展。巢湖市政府通過擴大資金扶持力度、優(yōu)化企業(yè)營商環(huán)境、加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和電商載體建設(shè)等多項措施，加快推進農(nóng)村電商提質(zhì)增效，促進區(qū)域農(nóng)村電商迅速發(fā)展，帶動區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

第二，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏區(qū)域戰(zhàn)略。巢湖市農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)投入不足，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施普遍落后，很難對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供持續(xù)促進作用，同時缺乏現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)施和高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和種植技術(shù)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加值較低，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱已成為制約巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。巢湖市缺乏統(tǒng)一的區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃和指導(dǎo)，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展缺乏整體性和協(xié)同性，各地區(qū)的發(fā)展重點和方向不一致。

第三，農(nóng)商互聯(lián)推動農(nóng)產(chǎn)品流通供給側(cè)改革。農(nóng)商互聯(lián)是商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部貫徹落實新發(fā)展理念，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力鄉(xiāng)村振興的一項重要工作。巢湖市積極探索形成了“電商+龍頭企業(yè)”“電商+農(nóng)民專業(yè)合作社”“電商+農(nóng)民”“電商+直播”“商務(wù)旅游文化融合”等多種發(fā)展模式，通過提高巢湖市農(nóng)產(chǎn)品市場信息共享和透明度、去除農(nóng)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)和減少流通損耗、實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品定制化和精細化生產(chǎn)、多渠道及多途徑對巢湖市區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和營銷推廣等多項措施，促進農(nóng)產(chǎn)品流通供給側(cè)改革，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。巢湖市政府不斷加大對農(nóng)商互聯(lián)的支持力度，提供政策和資金支持，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，建立健全的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。

3 巢湖市農(nóng)村電商模式

隨著巢湖市地方互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深入發(fā)展，農(nóng)村電商已成為振興區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟、增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入、優(yōu)化提效農(nóng)村市場的重要途徑。借助電子商務(wù)這個重要的載體和平臺，有利于促進農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，巢湖市通過多年在農(nóng)村電商行業(yè)摸索，在多元化的模式下壯大農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動經(jīng)濟水平的提升。

3.1 自發(fā)性組織模式

自發(fā)性組織模式指的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，自家進行售賣或是農(nóng)戶間聯(lián)合形成農(nóng)產(chǎn)品電商合作社。使用互聯(lián)網(wǎng)模式在多渠道、多平臺進行網(wǎng)絡(luò)銷售，通過不斷嘗試與創(chuàng)新，最終摸索出由村集體出資成立集體性網(wǎng)店模式。通過集體性網(wǎng)店運營與多渠道營銷推廣有效推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商茁壯成長，此種模式在初級加工產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)渠道取得了顯著成效。但同時也存在著不同程度地缺陷與不足等問題，比如：缺乏獨特性、競爭優(yōu)勢不足；缺乏標(biāo)準(zhǔn)性、質(zhì)量良莠不齊；缺乏品牌性、品牌背書薄弱等。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式

產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式是指重新構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，以促進集群的快速發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮活力，通過“農(nóng)業(yè)+電商”模式激發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活力，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)在電商模式助力下轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)業(yè)集群重構(gòu)模式主要以巢湖市地方規(guī)?；瘍?yōu)勢企業(yè)為主，通過規(guī)模化農(nóng)業(yè)企業(yè)形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，建立完整供應(yīng)鏈體系和高效物流配送體系，將線上電商平臺和線下企業(yè)實體倉庫及店鋪進行有機結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、銷售到消費者的全程覆蓋。同時通過創(chuàng)新合作模式，鼓勵農(nóng)民合作社、企業(yè)、電商平臺等各方建立合作關(guān)系，共同參與農(nóng)村電商集群建設(shè)，通過資源共享、風(fēng)險分擔(dān)和利益共享，形成合力，形成了縣域特色顯著的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。

4 巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展困境

巢湖市農(nóng)村電商的快速發(fā)展使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額大幅度上升，通過農(nóng)村電商途徑使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟取得重大成果。但是，本文通過對巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)仍存在著一些阻礙其持續(xù)健康發(fā)展的不利因素。在此基礎(chǔ)上，本文從以下幾點對當(dāng)前巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題進行分析。

4.1 農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保障能力薄弱

近年來，巢湖市農(nóng)村電商快速發(fā)展，已成為推動巢湖市農(nóng)產(chǎn)品上行的重要渠道，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售推廣、品牌化建設(shè)以及物流服務(wù)體系等方面都已經(jīng)形成相對成熟的農(nóng)產(chǎn)品電商運營模式。但是，在大部分農(nóng)村地區(qū)中，巢湖市由于農(nóng)業(yè)的組織化程度不高，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及經(jīng)營管理松散，還未形成對農(nóng)產(chǎn)品種、產(chǎn)、銷的可追溯體系，使得農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足，質(zhì)量參差不齊，這與電商銷售渠道的商品標(biāo)準(zhǔn)化需求背道而馳，使得農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道銷售受阻。此外，巢湖市農(nóng)產(chǎn)品還存在著供應(yīng)鏈不緊密，農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)與電商平臺之間的利益共享與風(fēng)險共擔(dān)機制不完善。但隨著新技術(shù)和新模式的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商亟須在現(xiàn)有電商服務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建具有彈性的應(yīng)對機制，以應(yīng)對外界環(huán)境的改變，并對農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保駕護航。

4.2 生產(chǎn)缺標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)難保證

巢湖市農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)，在具體進行農(nóng)產(chǎn)品加工時往往是以人工與機械設(shè)備相結(jié)合的加工形式，這種加工方式雖然能夠適應(yīng)和滿足小規(guī)模的電商發(fā)展，但是這種加工形式仍舊存在一定的落后性，與現(xiàn)代的加工行業(yè)相比生產(chǎn)效率和質(zhì)量相對較低，難以與之相比，在進行產(chǎn)品營銷時也無法給顧客帶來良好的消費體驗，不利于營造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象。農(nóng)產(chǎn)品市場難以保證及時有效的監(jiān)督管理，很多問題農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道乘虛而入進入市場，農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道銷售頻出信用危機，嚴(yán)重侵害消費者權(quán)益，使得農(nóng)產(chǎn)品在電商渠道銷售受阻。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)欠完善

農(nóng)產(chǎn)品需依據(jù)地理優(yōu)勢和自然資源稟賦形成差異化發(fā)展，而差異化發(fā)展則是促進農(nóng)產(chǎn)品走向市場的重要因素。然而，巢湖市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和現(xiàn)代化程度較低，以及農(nóng)村電子商務(wù)主體對農(nóng)村電商模式的認識不足，對市場調(diào)研不充分，對現(xiàn)有成功模式進行簡單粗暴模仿，以簡單初加工產(chǎn)品為主，同質(zhì)化程度不斷加深，進一步阻礙了農(nóng)產(chǎn)品在新市場的準(zhǔn)入程度，減少農(nóng)產(chǎn)品上行渠道。與此同時，因未對目標(biāo)客戶群體進行分析，所以導(dǎo)致了對農(nóng)產(chǎn)品的定位不明確，不能針對客戶有效需求進行合理解決，同時大規(guī)模的同質(zhì)化產(chǎn)品使得產(chǎn)品銷售價格低、盈利空間小，最終陷入“低價循環(huán)”和客戶體驗感差的窘境中，嚴(yán)重制約了農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4.4 農(nóng)村電商人才匱乏

目前，農(nóng)村電商人才存在大量缺口，阿里研究《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，未來兩年縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量超過350萬，電商人才的缺失嚴(yán)重制約著農(nóng)村電商發(fā)展與創(chuàng)新。巢湖市由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的服務(wù)形式尚未形成規(guī)?；瘶I(yè)態(tài)，剛性吸引力不強，再加上農(nóng)民文化水平低、電商培訓(xùn)“撒胡椒面”等原因，造成了農(nóng)村電商人才引不來、留不住、難培養(yǎng)，形成了高端人才難引進、本地人才孵化慢的人才困局，使得農(nóng)村電商發(fā)展遲緩。

4.5 金融服務(wù)體系發(fā)展滯后

農(nóng)村地區(qū)搭建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道需要大量資金投入，既要考慮初期渠道建設(shè)費用，又要考慮宣傳推廣營銷費用，還要考慮售后服務(wù)和風(fēng)險保障費用，這需要強大的農(nóng)村金融體系保駕護航，為企業(yè)提供健全的金融服務(wù)。雖然巢湖市政府已出臺多項農(nóng)業(yè)和電商企業(yè)扶持措施，但由于巢湖市農(nóng)村金融服務(wù)體系建設(shè)不完善及金融產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新不足等因素，使得農(nóng)村電商企業(yè)在尋求金融扶持時仍存在貸款流程繁瑣、門檻高、抵押物要求嚴(yán)格等不足，無法使得企業(yè)及時獲得金融扶持。

4.6 營銷缺策略，品牌化滯后

對于廣大消費者來說，店鋪口碑和銷售排名都嚴(yán)重影響著消費者對店鋪和產(chǎn)品的直觀印象。農(nóng)村電商的具體發(fā)展特征主要以規(guī)模較小為主，這種發(fā)展規(guī)模既能充分保障其發(fā)展的靈活性，又能及時根據(jù)市場變化進行發(fā)展策略調(diào)整。與此同時，小規(guī)模的發(fā)展形式所需要投入的資金相對較少，在具體發(fā)展過程中也能夠良好的與農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境相融合。但從另一角度來看，小規(guī)模是資金實力弱的表現(xiàn)，意味著電商排名是難以進入上游的。目前，電商發(fā)展主要以排名機制為主，規(guī)模相對較小的店鋪如果不進行有效營銷，就無法進入前列之種。

5 巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展的策略

5.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速提升產(chǎn)業(yè)鏈

加強發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，加大信息技術(shù)在種植、加工、流通、銷售等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，實現(xiàn)智能化、精細化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)資源效率，降低生產(chǎn)成本，實施數(shù)字化管理，打造農(nóng)業(yè)數(shù)字化新基礎(chǔ)設(shè)施。依托電商交易的拉動，建立農(nóng)村大數(shù)據(jù)共享平臺，完善農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布和市場監(jiān)測預(yù)警機制，著力構(gòu)建農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字資源服務(wù)體系[4]。推進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品分級、生產(chǎn)流程、品牌包裝以及管理標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加強與電商市場標(biāo)準(zhǔn)銜接。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯及物流信息管理貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度。打破傳統(tǒng)零散亂的小農(nóng)模式，建立規(guī)?；臄?shù)字農(nóng)業(yè)基地。

5.2 培養(yǎng)和引進農(nóng)村電商人才

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展，離不開一支愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)驗的高水平人才隊伍。巢湖市應(yīng)結(jié)合地方農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、電商從業(yè)人員技能水平培養(yǎng)本地電商人才隊伍，引導(dǎo)有實踐經(jīng)驗的電商從業(yè)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵電商實踐豐富人才到農(nóng)村發(fā)展，創(chuàng)新完善人才培養(yǎng)體系和機制，并持續(xù)不斷優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，形成一支具有地域特色的電商人才團隊。充分利用線上線下培訓(xùn)途徑，針對不同培訓(xùn)群體、不同電商基礎(chǔ)水平等情況，有針對性地進行電商基礎(chǔ)知識、基本操作技能和網(wǎng)絡(luò)營銷等培訓(xùn)，強化物流管理、 店鋪運營推廣、數(shù)據(jù)分析等電子商務(wù)專業(yè)技能培訓(xùn)，提升電商從業(yè)人員技能水平。

5.3 健全金融服務(wù)體系，為農(nóng)村電商保駕護航

目前，巢湖市政府已設(shè)立“巢湖市電子商務(wù)發(fā)展專項資金”，高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官在巢湖市落戶進行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)可申請小額擔(dān)保貼息貸款等多項舉措，但由于農(nóng)村電商經(jīng)營者數(shù)量龐大，仍有多數(shù)電商經(jīng)營者存在多樣化的金融服務(wù)需求。政府應(yīng)加強優(yōu)惠政策，加大補助力度，有效解決農(nóng)村電商經(jīng)營者資金不足的問題，鼓勵依靠農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。加速普惠金融 落地生根，積極推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融和區(qū)塊鏈金融發(fā)展，提升金融對農(nóng)業(yè)發(fā)展支持效率。同時，巢湖市應(yīng)對農(nóng)村電商企業(yè)等進行貸款程序簡化、降低貸款門檻、增加可供放貸資金等多途徑支持農(nóng)村電商發(fā)展。

5.4 推進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)

加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和管理，引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。大力發(fā)展巢湖市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，培育一批具有巢湖市地域特色優(yōu)勢的代表性農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，增強市場競爭力。同時通過各種宣傳和推廣活動，增強消費者對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌的認知和信任，創(chuàng)新電商品牌運營模式，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力。

5.5 發(fā)掘農(nóng)村電商市場潛力，打造電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)

隨著農(nóng)村電商覆蓋面不斷擴大，農(nóng)村市場迸發(fā)出的巨大活力為農(nóng)村地區(qū)帶來了更多機會。農(nóng)村電商市場應(yīng)開放生態(tài)，引進新零售、線上餐宿、網(wǎng)絡(luò)旅游研學(xué)、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)，推動農(nóng)村商旅融合發(fā)展。以內(nèi)容電商、私域電商、直播電商、社交電商等新模式提高農(nóng)村區(qū)域知名度和美譽度，以舉辦特色民俗節(jié)會活動和打造特色旅游研學(xué)帶動農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過多樣化電商新模式和文旅宣傳等途徑提高區(qū)域農(nóng)村電商市場規(guī)模，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

本文運用直播電商、社區(qū)電商等新電商推動農(nóng)村生活消費升級，讓農(nóng)村居民通過新電商媒介買到好產(chǎn)品也能賣出好價格。新電商憑借其模式的多樣性和廣泛的覆蓋性，廣泛連接有效聚集分散在線上線下、城市鄉(xiāng)村和國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，讓農(nóng)村居民能夠獲得物美價廉的產(chǎn)品和多元化及個性化服務(wù)。同時，新電商通過提供銷售平臺、拓寬銷售渠道和提升農(nóng)產(chǎn)品附加值等方式，為農(nóng)村居民提供更多增收機會。

6 結(jié)語

綜上所述，巢湖市農(nóng)村電商的發(fā)展效果非常顯著，也存在著明顯的不足，例如農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、服務(wù)體系不完善以及營銷模式落后等問題，使農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展陷入瓶頸。針對巢湖市農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，應(yīng)當(dāng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加速提升產(chǎn)業(yè)鏈、積極培養(yǎng)和引進專業(yè)電商人才、推進品牌建設(shè)和電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)等多維度改善。只有致力解決阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的核心難題，才能有效保障農(nóng)村電商在推動巢湖市農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中永葆活力，全面推動鄉(xiāng)村振興。

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