VR⁺遇上文產(chǎn)≈腦洞大開

徐上

近段時(shí)間，用#VR看演唱會(huì)省下好幾萬(wàn)#的話題登上小紅書熱搜榜。關(guān)于VR演唱會(huì)的話題再次引發(fā)眾人關(guān)注。

如今，從線上演唱會(huì)到線下實(shí)景演出，以VR為代表的多元化數(shù)字技術(shù)，在助推文化煥新、延伸線下消費(fèi)體驗(yàn)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

VR的多元想象力

2024年，一場(chǎng)泰勒·斯威夫特的《時(shí)代巡回演唱會(huì)》空前火熱，電影首映票房3827.6萬(wàn)，打破了票房紀(jì)錄。在此期間，不少VR企業(yè)借此熱度，利用VR沉浸式技術(shù)，讓不能親臨電影院的觀眾，坐在家里感受一場(chǎng)酣暢淋漓的演唱會(huì)。

對(duì)此，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似的形式很有可能幫助VR技術(shù)在后續(xù)的大規(guī)模應(yīng)用。

實(shí)際上，早在2021年，國(guó)內(nèi)的部分視頻平臺(tái)已經(jīng)捕捉到VR技術(shù)對(duì)于演唱會(huì)等類似形式的加持作用，借助VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展技術(shù)）等多元數(shù)字技術(shù)，增強(qiáng)演員與觀眾的互動(dòng)感。

2021年3月，愛奇藝推出THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)，開啟演唱會(huì)的多元化互動(dòng)模式，提高觀眾多方面的沉浸式觀影體驗(yàn)。

2022年5月，字節(jié)跳動(dòng)旗下Pico團(tuán)隊(duì)與鄭鈞團(tuán)隊(duì)合作，舉辦了“We Are”VR私人唱聊會(huì)。該場(chǎng)演唱會(huì)將演出者表演的實(shí)景舞臺(tái)與VR頭戴設(shè)備相結(jié)合，打破空間的制約。觀眾通過(guò)操控手柄變換不同觀看視角，自主調(diào)整與表演者的距離，營(yíng)造一種親臨現(xiàn)場(chǎng)的即視感。

不難發(fā)現(xiàn)，以VR為支撐的多元數(shù)字技術(shù)正在拓展線下娛樂(lè)形式創(chuàng)新的邊界。

挖掘另類娛樂(lè)體驗(yàn)

除了用VR設(shè)備看演唱會(huì)之外，如今越來(lái)越多的線上與線下娛樂(lè)形式都在結(jié)合VR，打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，賦予行業(yè)更豐富的想象空間。

2022年，上海大劇院攜手中國(guó)移動(dòng)咪咕，打造了一場(chǎng)“VR未來(lái)劇場(chǎng)”的虛擬沉浸觀演舞臺(tái)《福爾摩斯探案：血色生日》。通過(guò)VR頭戴顯示器，觀眾不僅能享受逼真的舞美效果，還能沉浸式參與全景線索的搜證過(guò)程。

在文化與旅游領(lǐng)域，各地文旅機(jī)構(gòu)依托VR、AR等元宇宙的相關(guān)技術(shù)，探索出文旅+元宇宙的新型發(fā)展模式，使游客“穿越”歷史，如身臨其境般體驗(yàn)歷史的神秘與厚重感。

西安博物院與阿里元境合作，利用元宇宙技術(shù)打造了以“文物傳承文明，國(guó)寶見證歷史”為主題的展館，通過(guò)故事化和人格化的方式，為游客提供了多層次的互動(dòng)體驗(yàn)，使他們能夠更深入地了解文物背后的故事和歷史。

今年春節(jié)期間，西安大唐不夜城推出了AR導(dǎo)覽項(xiàng)目，通過(guò)定制的AR眼鏡，游客可以直觀地看到與唐代文化相關(guān)的視頻、動(dòng)畫和圖文內(nèi)容，感受唐代歷史與文化底蘊(yùn)。

這些在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景，通過(guò)VR等元宇宙等技術(shù)的加持，深度融合了旅游項(xiàng)目的文化歷史內(nèi)涵，有助于提升游客在文旅體驗(yàn)中的參與感與互動(dòng)意識(shí)。

在利用熱門劇集IP、打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目方面，洛陽(yáng)等地方文旅也嘗試與愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作，推出諸如VR全感劇場(chǎng)《風(fēng)起洛陽(yáng)》“實(shí)景演藝+虛擬現(xiàn)實(shí)全感互動(dòng)體驗(yàn)”。據(jù)了解，《風(fēng)起洛陽(yáng)》虛擬現(xiàn)實(shí)全感劇場(chǎng)在試運(yùn)營(yíng)的4個(gè)月中，滿意度曾高達(dá)98.9%。

技術(shù)不能只當(dāng)噱頭

2022年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》（以下簡(jiǎn)稱為《意見》）中明確提出，要“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景”，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系?！兑庖姟返奶岢鰧?duì)于拓展線上與線下文化內(nèi)容的邊界，豐富文藝的表達(dá)形式，提供了更為充分的指導(dǎo)意義。

近幾年，不斷創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)的確開啟了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的多種玩法，以一種不受時(shí)間和空間限制的途徑，助推文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

可以預(yù)見的是，VR等數(shù)字多元技術(shù)的賦能，有助于將虛實(shí)結(jié)合的方式發(fā)揮到極致，以數(shù)字化的手段創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)和多維度場(chǎng)景的融合，從而深入挖掘內(nèi)容IP價(jià)值的最大化，形成一個(gè)正向循環(huán)的增長(zhǎng)模式。

但同時(shí)也需要注意，VR等外顯式佩戴設(shè)備在文娛場(chǎng)景的應(yīng)用中，存在一些隱性問(wèn)題。比如，在觀看演唱會(huì)時(shí)，有部分觀眾表示，由于設(shè)備較重，且如果佩戴的時(shí)間較長(zhǎng)，會(huì)影響自己的視覺(jué)體驗(yàn)。

在與多業(yè)態(tài)結(jié)合的過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)也不能只當(dāng)做噱頭，無(wú)論是宏觀文化場(chǎng)景的展現(xiàn)，還是虛擬場(chǎng)面的呈現(xiàn)，都需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況與觀眾的實(shí)際需求，才能真正發(fā)揮技術(shù)的無(wú)限魅力。