全媒體時(shí)代出版編輯的守正與創(chuàng)新

黃燦

隨著全媒體時(shí)代的到來，我國出版業(yè)的傳播形式呈現(xiàn)出多元化特征，數(shù)字化出版成為潮流趨勢，同時(shí)對出版編輯人員的觀念與能力提出了新的要求。出版編輯人員迫切需要采取有效措施，轉(zhuǎn)變自身角色，以更好地應(yīng)對全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)?；诖?，現(xiàn)在分析全媒體時(shí)代特征的基礎(chǔ)上，探討全媒體時(shí)代下出版編輯人員面臨的挑戰(zhàn)，并提出具體的應(yīng)對措施，包括轉(zhuǎn)變出版編輯觀念、創(chuàng)新出版編輯方式、考慮全媒體內(nèi)容以及提高編輯人員能力水平。

全媒體是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。隨著全媒體時(shí)代的到來，我國出版業(yè)走向革新發(fā)展道路，對出版編輯的出版觀念、出版方式、出版內(nèi)容等提出了全新的要求。在此背景下，出版編輯人員要立足于全媒體時(shí)代的特征，綜合考慮受眾需求，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，從策劃、編輯等角度出發(fā)，提高出版編輯質(zhì)量，以在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)一席之地。

全媒體時(shí)代的特征

傳播形式多元化

以全程媒體、全員媒體、全息媒體、全效媒體為主要特征的全媒體時(shí)代，有效創(chuàng)新了圖書產(chǎn)品的傳播方式，在傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳播方式的基礎(chǔ)上，借助新興網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行傳播，整體呈現(xiàn)出多元化、交互式的發(fā)展趨勢。在此背景下，出版編輯人員要采取多元化的傳播形式，借助微博、微信等社交平臺，拓寬圖書產(chǎn)品及相關(guān)新聞資訊的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)與用戶的良性互動(dòng)，發(fā)揮全媒體時(shí)代的優(yōu)勢，提高信息傳播效率。

受眾需求個(gè)性化

全媒體時(shí)代下，受眾獲取信息更加便捷，單一的文字出版形式已難以滿足他們的需求。鑒于此，出版編輯人員不僅要具備過硬的專業(yè)能力，還應(yīng)密切關(guān)注受眾的真實(shí)需求，轉(zhuǎn)變工作思路，時(shí)刻保持對信息的敏感度，堅(jiān)持以滿足受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，全面收集并整合信息，充分發(fā)揮全媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

媒介接觸多樣化

全媒體時(shí)代促進(jìn)了新、舊媒體之間的博弈，媒介接觸多樣化使受眾的信息獲取方式不再局限于電視、報(bào)紙等，而是逐步向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等轉(zhuǎn)變。不僅如此，全媒體時(shí)代在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建復(fù)合型傳播模式，人們可以通過多種媒介，了解當(dāng)前的熱點(diǎn)信息，并參與信息的發(fā)布與傳播。

全媒體時(shí)代出版編輯人員面臨的挑戰(zhàn)

出版觀念方面

全媒體時(shí)代的到來使出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，對出版編輯人員的出版觀念提出了更高的要求。尤其是數(shù)字出版物的出現(xiàn)，迫切要求出版編輯人員緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)變出版觀念，合理運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，出版更多具有創(chuàng)新性的圖書產(chǎn)品。但從目前來看，部分出版機(jī)構(gòu)的出版編輯人員對全媒體的認(rèn)識并不全面，尚未樹立新的出版理念，不能結(jié)合時(shí)代變化與受眾需求，出版具有創(chuàng)新性、能夠反映時(shí)代特征的圖書產(chǎn)品，難以吸引受眾的注意，也無法保證圖書產(chǎn)品的質(zhì)量和時(shí)效性。

出版方式方面

全媒體時(shí)代下，圖書產(chǎn)品的出版方式不再局限于傳統(tǒng)的文字和圖片形式，還重視多感官的融合。不同圖書產(chǎn)品的受眾不同，其中，年輕人更喜歡碎片化閱讀和數(shù)字化閱讀，而中老年群體則主要通過電視、報(bào)紙等渠道獲取信息。出版編輯人員應(yīng)根據(jù)不同受眾的真實(shí)需求，靈活采取多元化的出版方式。然而，當(dāng)前圖書產(chǎn)品的出版方式仍較為單一，在形式、內(nèi)容、時(shí)效性等方面均有待提升。例如，全媒體時(shí)代下的圖書產(chǎn)品應(yīng)多以文字、圖片、視頻相結(jié)合的方式呈現(xiàn)在受眾面前，但許多出版編輯人員仍以文本敘述為主，整體缺少新意，在資源獲取、方法選擇、出版渠道等方面仍存在一定不足，難以吸引受眾的注意，具有較大的改進(jìn)與提升空間。

出版內(nèi)容方面

全媒體時(shí)代在為受眾的資源查閱與使用提供便利的同時(shí)，也對圖書產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求。出版編輯人員應(yīng)保證出版內(nèi)容的質(zhì)量，打造具有鮮明特色的品牌，精準(zhǔn)定位圖書產(chǎn)品的受眾，明確未來發(fā)展方向。出版內(nèi)容應(yīng)涵蓋多個(gè)方面，并根據(jù)當(dāng)前市場發(fā)展需求，細(xì)分出版內(nèi)容，發(fā)揮出版內(nèi)容的市場競爭優(yōu)勢，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額。但就目前來看，部分出版編輯人員的自身定位不夠清晰，不能跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢持續(xù)優(yōu)化出版內(nèi)容，無法滿足受眾的實(shí)際需求。

出版編輯人員能力方面

與傳統(tǒng)的出版內(nèi)容相比，全媒體時(shí)代下的出版內(nèi)容更加直觀、視覺沖擊力更強(qiáng)，人們可以通過聲音或影像快速了解信息。這對出版編輯人員的專業(yè)能力提出了更高的要求，不論是在編輯技能方面，還是在圖書策劃方面，都要求出版編輯人員有良好的職業(yè)素養(yǎng)，能夠適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求。但就目前來看，部分出版編輯人員的能力水平仍有較大的提升空間，尚未樹立自我提升意識，在圖書策劃與出版中更多沿用傳統(tǒng)的方式方法，導(dǎo)致最終出版的圖書產(chǎn)品不具備市場優(yōu)勢，市場反響不理想。

全媒體時(shí)代下出版編輯人員的應(yīng)對措施

持續(xù)轉(zhuǎn)變出版理念

要想在全媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，出版編輯人員就必須積極轉(zhuǎn)變思想觀念，結(jié)合全媒體時(shí)代的特征，增強(qiáng)市場化發(fā)展意識，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息，與受眾保持密切交流，提高信息溝通與傳播效率。同時(shí)，出版編輯人員還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注受眾的實(shí)際需求，為圖書產(chǎn)品的策劃與出版提供更多參考，定期參與學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，開拓自身視野。值得注意的是，多元化的傳播方式是全媒體時(shí)代的獨(dú)特特征，出版編輯人員應(yīng)勇于突破傳統(tǒng)思維模式的局限性，充分利用全媒體時(shí)代的新技術(shù)、新方法，在先進(jìn)的編輯理念的引導(dǎo)下，對文本的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。除此之外，出版編輯人員應(yīng)在充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版模式優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，注重對新動(dòng)向的把握，根據(jù)受眾的實(shí)際需求，提高出版物的質(zhì)量。

創(chuàng)新出版形式

全媒體時(shí)代下，受眾需求日益多樣化，圖書產(chǎn)品出版形式的創(chuàng)新要以此為突破口，根據(jù)當(dāng)前出版市場的發(fā)展趨勢，以受眾需求為核心，合理運(yùn)用信息技術(shù)，積極創(chuàng)新出版載體，全面推行個(gè)性化的出版服務(wù)，確保出版產(chǎn)品具有創(chuàng)新性和時(shí)效性。出版編輯人員要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，做好受眾需求調(diào)研分析工作，根據(jù)中老年、青少年、兒童等不同群體的閱讀需求，確定產(chǎn)品出版方向，或者通過有獎(jiǎng)問答等方式，組織開展閱讀需求調(diào)研活動(dòng)，以便準(zhǔn)確把握社會群體的閱讀意向，并根據(jù)最終結(jié)果制訂有針對性的方案，努力為受眾提供個(gè)性化、具有創(chuàng)新性的閱讀服務(wù)，提高受眾的滿意度。此外，出版編輯人員還應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)平臺，借助文字檢索、圖文表現(xiàn)、互動(dòng)交流等功能模塊，豐富出版內(nèi)容，采用人們喜聞樂見的方式傳播信息資訊，并與受眾開展良性互動(dòng)交流。這不僅可以促進(jìn)出版方式的革新，還能間接提高出版編輯人員的數(shù)據(jù)獲取與網(wǎng)絡(luò)知識運(yùn)用能力。

綜合考慮新媒體內(nèi)容

全媒體時(shí)代下衍生出的全媒體內(nèi)容，在內(nèi)容特征、傳播形式等方面具有顯著優(yōu)勢，也給傳統(tǒng)的出版編輯工作帶來了一定的挑戰(zhàn)，需要出版編輯人員時(shí)刻關(guān)注市場環(huán)境，立足于全媒體時(shí)代的全員媒體、全息媒體等基本特征，綜合考量新媒體內(nèi)容，豐富出版內(nèi)容，以更好地吸引受眾。目前，我國出版業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革，需要在出版產(chǎn)品的內(nèi)容、形式等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在原有文字形式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對圖片、音頻、視頻等形式的應(yīng)用，打造出富有吸引力、創(chuàng)造力的圖書產(chǎn)品，最大程度保證編輯出版內(nèi)容的專業(yè)性，并注重表現(xiàn)形式的多元化和個(gè)性化，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)平臺上快速傳播，以更好地滿足受眾的需求。綜合來講，新媒體內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中起著重要的導(dǎo)向作用，出版編輯人員應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化出版模式，豐富出版內(nèi)容，為受眾提供更高質(zhì)量、有價(jià)值的圖書產(chǎn)品，充分發(fā)揮全媒體時(shí)代的優(yōu)勢，帶給受眾全新的感官體驗(yàn)，有效提高傳播效率，擴(kuò)大社會影響力。

出版編輯人員還應(yīng)提高對數(shù)字化產(chǎn)品的關(guān)注，充分利用數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢，找準(zhǔn)全媒體時(shí)代的發(fā)展切入點(diǎn)，提高技術(shù)應(yīng)用能力，提升數(shù)字出版效果，為我國出版業(yè)的數(shù)字化、智能化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

提高出版編輯人員專業(yè)能力

全媒體時(shí)代對出版編輯人員的專業(yè)能力提出了嚴(yán)格要求，不僅要求其具備過硬的專業(yè)能力，還要求其具備良好的綜合素養(yǎng)。因此，出版單位應(yīng)結(jié)合全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，定期開展專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，從理論層次、專業(yè)能力、邏輯思維等方面入手，做好出版編輯人員培訓(xùn)工作，夯實(shí)其專業(yè)基礎(chǔ)，以保證出版物的質(zhì)量與時(shí)效性。同時(shí)，出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)幫助出版編輯人員掌握最新的出版技能，學(xué)會利用數(shù)字化技術(shù)綜合編排稿件，提高工作效率。

要想更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，出版編輯人員還應(yīng)具備責(zé)任意識，始終保持高度的工作熱情，準(zhǔn)確掌握全媒體時(shí)代下出版業(yè)的發(fā)展趨勢，利用網(wǎng)絡(luò)平臺與受眾保持密切交流，了解他們的需求變化，對當(dāng)前的熱門話題進(jìn)行調(diào)查和分析，確保出版產(chǎn)品具有較高的價(jià)值，更好地滿足全媒體時(shí)代的市場需求。此外，出版編輯人員要善于從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出有價(jià)值、有意義的信息，如國家最新政策變化、科研成果等，同時(shí)要密切關(guān)注社會動(dòng)態(tài)，確保信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，提高自身的選題策劃和創(chuàng)新能力，確保出版內(nèi)容質(zhì)量高、品質(zhì)優(yōu)，能夠滿足不同受眾的實(shí)際需求，為出版業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，也為社會穩(wěn)定發(fā)展提供助力。

社會在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，全媒體時(shí)代在為大眾的生活帶來諸多便利，推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也帶來了一系列挑戰(zhàn)。因此，出版編輯人員要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，正確認(rèn)識全媒體時(shí)代給出版業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，精準(zhǔn)把握全媒體時(shí)代特征，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新出版形式，不斷提高自身的專業(yè)水平，根據(jù)受眾需求打造高質(zhì)量的出版物，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：云南人民出版社）