媒介傳播中的女性形象呈現(xiàn)研究

作者簡介? ?龔文穎，廣西日報社政府報道工作站副站長

【摘 要】媒介是受眾接收信息的重要渠道，具有反映和建構(gòu)社會現(xiàn)實的作用。媒介呈現(xiàn)的事物、建構(gòu)的形象，影響著人們對現(xiàn)實世界的認(rèn)知。在我國主流媒體的新聞報道中，女性群體被建構(gòu)出多重的媒體形象，并有意或無意地凸顯女性傳統(tǒng)性別與社會性別、家庭角色與社會角色之間的沖突。本文結(jié)合社會性別理論，從媒介形象研究歷程、新聞報道框架等方面探討媒介傳播中女性形象的呈現(xiàn)問題，反思主流媒體在社會性別文化建構(gòu)上應(yīng)該承擔(dān)的公共責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】媒介傳播；女性形象；媒體建構(gòu)

男女平等和婦女全面發(fā)展程度，是衡量社會文明進步的重要標(biāo)志。在我國，婦女事業(yè)和男女平等發(fā)展取得了新的歷史性成就，但長期以來針對女性的各種偏見和刻板印象仍不同程度存在，性別平等觀念有待進一步普及，婦女參與國家和經(jīng)濟文化社會事務(wù)管理的水平需要全面提升?，F(xiàn)代社會，媒體的報道議題和態(tài)度傾向?qū)θ藗兊恼J(rèn)知有顯著影響，對我國主流媒體如何建構(gòu)女性形象開展剖析，為媒體行業(yè)進行性別議題報道提供參考，可助推優(yōu)化婦女發(fā)展的社會環(huán)境，讓性別平等落到實處。本文以讀秀報紙數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)來源，選擇2020年以來的新聞報道，綜合采用量化分析法、內(nèi)容分析法和案例分析法展開探討，從而形成相對客觀全面的研究結(jié)果。

一、媒介形象對社會性別建構(gòu)的影響

關(guān)于媒介形象的研究起始于20世紀(jì)60年代前后，約瑟夫·特雷納曼（Joseph Trenaman）和丹尼斯·麥奎爾（Denis Mc Quail）等學(xué)者對政治人物的電視媒介形象開展研究發(fā)現(xiàn)，媒介形象會影響受眾認(rèn)知。國內(nèi)關(guān)于媒介形象的研究在21世紀(jì)初才出現(xiàn)，大致集中在對典型人物、弱勢群體和爭議性群體的媒介形象建構(gòu)方面。學(xué)者宣寶劍把媒介形象定義為：“將媒介形象視為一個系統(tǒng)， 而媒介形象系統(tǒng)的內(nèi)涵，即人們對于大眾傳媒組織及其再現(xiàn)的人或事物認(rèn)知信息的總和， 傳播者媒介形象和被傳播者媒介形象是它的兩個子系統(tǒng)?！盵1]本文探討的是“被傳播者媒介形象”中的女性形象。

媒介是社會主流意識表達的重要陣地，也是塑造和影響社會性別角色的有力工具?！吧鐣詣e”（gender）是從社會學(xué)領(lǐng)域引入新聞傳播領(lǐng)域的一個概念，援引《英漢婦女與法律詞匯釋義》的解釋，是指“由社會文化形成的對男女差異的理解，以及社會文化中形成的屬于女性或男性的群體特征和行為方式”。

主流媒體作為社會文化的建構(gòu)者和反映者，在社會性別的建構(gòu)上有舉足輕重的作用。本文結(jié)合社會性別理論進行探討的問題包括：主流新聞媒體如何建構(gòu)女性形象？在女性形象的建構(gòu)過程中，媒體是否存在傾向和偏差？媒體在制造性別議題過程中應(yīng)承擔(dān)哪些社會責(zé)任？

二、女性媒介形象的新聞文本分析

本文綜合采用量化分析、內(nèi)容分析和案例分析法，借助讀秀報紙數(shù)據(jù)庫，對2020年以來中央和地方主流媒介的新聞報道進行統(tǒng)計和分析。在樣本選擇方面，選擇“女書記”“女市長”“女干部”“女企業(yè)家”“女法官”“女博士”等較具代表性的女性群體進行統(tǒng)計。

（一）新聞報道中的女性媒介形象

紙媒在主流媒體中占據(jù)較強話語權(quán)，對新聞報道文本呈現(xiàn)也更為清晰。根據(jù)研究問題，本文選擇紙媒作為樣本來源，內(nèi)容既有記者采寫的原創(chuàng)報道，也有轉(zhuǎn)載自全國其他媒體的報道，能夠較全面地呈現(xiàn)主流媒體中的女性形象。

本次數(shù)據(jù)檢索和收集時間截至2024年5月10日。據(jù)統(tǒng)計，2020年至2024年，新聞標(biāo)題中含有“女書記”關(guān)鍵詞的分別是181篇、106篇、71篇、31篇、15篇，“女市長”分別是26篇、46篇、5篇、11篇、0篇，“女干部”分別是189篇、155篇、97篇、99篇、20篇，“女企業(yè)家”分別是448篇、345篇、317篇、339篇、111篇，“女法官”分別是121篇、227篇、183篇、72篇、46篇，“女博士”分別是83篇、67篇、94篇、84篇、7篇。

從新聞屬性看，正面或中性報道占了絕大多數(shù)；從報道主題看，大多集中在就業(yè)/創(chuàng)業(yè)、科研/學(xué)業(yè)、公益/抗擊疫情、受騙/受害、違法犯罪等方面；從報道體裁看，以消息和通訊為主，只有少量評論；從報道數(shù)量看，具有特定身份標(biāo)識的女性群體“上標(biāo)題”逐漸減少。

（二）新聞標(biāo)題中的女性形象

對新聞文本內(nèi)容的分析，本文采用中國臺灣學(xué)者臧國仁的三層次框架理論，即將新聞框架的內(nèi)在結(jié)構(gòu)分成高、中、低3個層級。高層次框架指的是新聞的主旨，通過標(biāo)題、導(dǎo)語來定義主題；中層次是敘事框架，包括主要事件、歷史、歸因、影響、評估、描述、觀點等環(huán)節(jié)；低層次是表態(tài)框架，主要包括新聞文本的修辭、風(fēng)格、語法等[2]。

標(biāo)題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，對新聞報道起到提綱挈領(lǐng)的作用，并通過對新聞事實的選擇、對新聞事實的直接評論或采用特定句式，表達媒體的態(tài)度和傾向。其傾向性首先表現(xiàn)在句式上，主流新聞媒體大多以感情色彩較淡的陳述句作為標(biāo)題，較少有利用標(biāo)題“噱頭”增加閱讀量的情況，新聞評論中偶見疑問句、反問句等感情色彩較強烈的標(biāo)題。其次新聞標(biāo)題選用的特定詞語，同樣體現(xiàn)了媒體對報道對象或事件的態(tài)度傾向，例如，標(biāo)簽化稱謂——在女性出任的書記、市長、干部、企業(yè)家、博士等身份職業(yè)前，往往加上“女”字，而對男性對象并沒有特地標(biāo)注“男”字，不少正面典型報道的新聞標(biāo)題中喜歡使用“女漢子”“鐵娘子”“女超人”等，還有一些新聞標(biāo)題則慣用“柔弱”“柔肩”等詞語強調(diào)女性特征。這種標(biāo)簽化、差異化的表述方式，正是對女性性別特征的放大、對職業(yè)性別分配的固化。

（三）正文文本中的女性形象

從研究樣本中發(fā)現(xiàn)，近5年來媒體對女性群體以正面和中性報道為主，內(nèi)容主要集中在特定女性群體的社會貢獻、創(chuàng)業(yè)成就、科研成果等，負(fù)面報道有緩慢減少趨勢。但即使是正面報道，或是陳述事實的中性報道，一些新聞文本也未改變因循守舊的思路，存在模式化形象建構(gòu)的現(xiàn)象，容易造成女性社會性別角色的固化。

第一，在人物塑造上，更注重對細(xì)節(jié)的挖掘，積極呈現(xiàn)女性專業(yè)精干、溫柔細(xì)致、樂觀堅強的形象。例如，《張家港日報》刊發(fā)的《“女漢子”書記帶領(lǐng)貧困村實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身》，提到熱愛閱讀的“文藝女青年”下村赴任后，為應(yīng)對大雨侵襲練就了扛沙包技能，由此獲得“女漢子”稱號，較好展示了人物才情與豪情兼具的形象。但一些新聞報道在強調(diào)女性性別特征時過猶不及，例如，一篇報道提及女書記將長發(fā)剪成利落短發(fā)，是因為“梳妝打扮太費時，時間是用來幫群眾解決問題的”，一篇關(guān)于女法官的報道中描寫其“素面朝天”，由于連續(xù)奔波辦案錯過了“雙十一”購物節(jié)。媒體原意是通過反差化呈現(xiàn)獲得更佳傳播效果，反而容易踏進“低級紅”“高級黑”的雷區(qū)，加深女性“關(guān)注外貌”“喜歡購物”等刻板印象。

第二，在敘事結(jié)構(gòu)上，女性群體的社會角色與家庭角色之間的矛盾往往成為敘事重點。無論男性女性，人生選擇本應(yīng)是獨立、自由、多元價值的，但在傳統(tǒng)性別角色認(rèn)識中，女性更多地與婚姻、生育和家庭掛鉤，媒體報道時也未能擺脫對于這類素材的使用偏好，“舍小家顧大家”“因工作忽略了孩子”“家中瑣事無法兼顧”等表述頻繁出現(xiàn)。

第三，在新聞表達上，有意或無意地放大或暗示女性的負(fù)面形象。例如，一些負(fù)面新聞報道中，女性以“違法犯罪者”“上當(dāng)受騙者”“心理脆弱者”等形象呈現(xiàn)，有的新聞報道出現(xiàn)“為了‘保護自己的愛情”“當(dāng)時好像被洗腦了一樣”“自己一個博士生，還犯這種低級錯誤”等引述，造成女性形象被異化成“大齡恨嫁”“高學(xué)歷低智化”“高學(xué)歷但法律意識淡薄”等。

（四）新聞報道中的“人格擬物化”“物格擬人化”傾向

性別議題領(lǐng)域的另一種新聞失范現(xiàn)象也值得關(guān)注，即媒介傳播中“人格擬物化”和“物格擬人化”的傾向。2024年初，哈爾濱因“小砂糖橘”和“南方小土豆”“出圈”，以人格擬物化的方式表達對南方游客的親切歡迎。但隨著話題升溫，“南方小土豆”昵稱逐漸演變?yōu)椤榜R鈴薯公主”，隨之出現(xiàn)了“第一個有性別的城市——哈爾濱，男”等“官宣”，自此，去性別化的中性詞變成具象的女性化或男性化形象。2023年，重慶一家媒體刊發(fā)《顏值高、口感好 25位高學(xué)歷“玉米姑娘”含苞“待嫁”》報道，主要內(nèi)容是該市首屆鮮食玉米采摘活動啟幕，向公眾展示鮮食玉米新品種新技術(shù)，不乏“‘玉米姑娘初長成，成績拔尖容貌美”等表述。無論是將土豆比作“公主”，還是將玉米比作“待嫁姑娘”，女性作為擬態(tài)化的載體，被貼上了特定標(biāo)簽——美麗、可愛、惹人憐惜等，隱含著把女性作為視覺感滿足的對象，以男性視角進行評估打量。這種媒介傳播行為，反向肯定了對女性身體的規(guī)訓(xùn)與消費，如“取悅他人”“自我示弱”，削弱了女性的人格和人權(quán)。

三、媒介傳播中女性形象的再現(xiàn)和建構(gòu)

（一）女性媒介形象的影響因素

媒介形象的產(chǎn)生受到認(rèn)知主體、形象主體、環(huán)境因素的共同影響[3]。進入新時代，女性積極投身各行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展建設(shè)，扮演越來越重要的社會角色，受到廣泛尊重和認(rèn)可，并擁有更多話語權(quán)。但隨著市場化進程加快，性別話題被賦予更多消費價值，“消費”和“觀賞”女性的行為有意或無意地被推波助瀾。

我國新聞生產(chǎn)也在一定程度上受到政治經(jīng)濟制度、文化傳統(tǒng)、市場需求、媒體立場和性質(zhì)等因素影響。如大眾媒介為了獲得受眾的注意力和認(rèn)同，往往會迎合傳統(tǒng)的社會性別規(guī)范，選擇特定的主題和事實[4]。新聞媒介對女性職業(yè)角色的關(guān)注時常涉及私人領(lǐng)域話題，如外貌、生育、家庭等，相比起來，相同職業(yè)的男性并不常獲得這些“額外關(guān)注”，兩性失衡問題仍然存在。

（二）女性形象在媒介中的再現(xiàn)和建構(gòu)

社會性別理論認(rèn)為，社會性別是由社會文化建構(gòu)的，而媒介是建構(gòu)社會文化的重要載體，其對女性形象的建構(gòu)也深刻影響著公眾對社會性別的認(rèn)知。新聞媒體應(yīng)該承擔(dān)起引導(dǎo)理性表達、弘揚先進文化、推動社會進步的責(zé)任。

第一，新聞報道應(yīng)更多關(guān)注公共領(lǐng)域，豐富女性議題的報道層次，積極探索對女性的個性化報道，延展女性形象的價值維度。在報道內(nèi)容上，應(yīng)重點關(guān)注女性創(chuàng)造的社會價值，避免過度聚焦私人領(lǐng)域；在對象選擇上，應(yīng)努力呈現(xiàn)多元化、多行業(yè)、多樣性特點，不僅關(guān)注城市女性和精英階層，也要關(guān)注后發(fā)展地區(qū)、社會各領(lǐng)域的女性代表。性別議題大多自帶話題度和爭議性，在與報道主題關(guān)聯(lián)度不高的前提下，不宜對女性外貌、婚戀、生育等過多關(guān)注，以免強化女性傳統(tǒng)性別角色，加深刻板印象。

第二，在敘事結(jié)構(gòu)和文本呈現(xiàn)上避免模式化和標(biāo)簽化。新聞報道的標(biāo)題對人物和事件起到定性作用，對“性別+職業(yè)”“性別+身份”的過度強調(diào)，容易落入女性形象標(biāo)簽化的窠臼。在語言修辭中，尤其是在描述性別特征等詞語的使用上，媒體從業(yè)者要提高敏感性，提防隱形的性別歧視。同時，也要保持理性為主的情感基調(diào)，避免刻意拔高、過分煽情以及低俗化解讀，如《身患重疾的女書記 越奔忙越快樂》這類令人瞠目的標(biāo)題，“用纖弱的肩膀擔(dān)起一方凈土的公平與正義”等表述，走向“低級紅”“高級黑”的反面?zhèn)鞑バЧ?/p>

第三，正確發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，促進性別平等。一方面，應(yīng)秉持專業(yè)的新聞主義精神，堅持新聞報道立場的獨立性和客觀性，嚴(yán)格把關(guān)新聞報道中顯性或隱性的性別歧視、性別偏見、性別對立等內(nèi)容，另一方面，應(yīng)加強媒體從業(yè)人員的社會性別意識培訓(xùn)，加強對相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)、對先進性別文化的宣傳，尊重女性的獨立人格和多元個性，客觀理性展現(xiàn)女性形象。

第四，設(shè)置媒體自查機制。在許多歐美專業(yè)媒體，用以平衡性別報道的規(guī)章制度和標(biāo)準(zhǔn)得到普遍應(yīng)用，通過自糾自查方式，避免出現(xiàn)帶有性別歧視和性別偏見的內(nèi)容。2012年，聯(lián)合國教科文組織出版《媒體性別敏感指標(biāo)（GSIM）：衡量媒體運行和媒體內(nèi)容性別敏感的指標(biāo)框架》，這是一套重要的媒體評價國際性指標(biāo)，旨在評價媒體機構(gòu)和媒體內(nèi)容中的性別敏感程度，判定其是否符合性別平等的原則，為各國新聞媒體提供了參考規(guī)范。新聞媒體作為信息的“把關(guān)人”，應(yīng)加強對信息的把關(guān)和篩選，也可以開辟意見反饋渠道，傾聽女性聲音、接受受眾監(jiān)督、改進宣傳工作。

四、結(jié)語

觀察女性形象在主流新聞媒體中被建構(gòu)的過程，可以看出，受社會觀念、媒體屬性和公眾趣味等影響，女性群體呈現(xiàn)出多元化的媒介形象?？陀^而言，在媒介持續(xù)關(guān)注下，女性群體擁有了更多自我呈現(xiàn)與表達的機會，但在媒介形象建構(gòu)的過程中，新聞媒體、報道對象和普通受眾仍未能擺脫傳統(tǒng)性別認(rèn)知的局限，對女性媒介形象的再現(xiàn)尚有偏差。新聞媒體應(yīng)進一步發(fā)揮正面引導(dǎo)作用，不斷推動女性地位提升和社會進步。潮

參考文獻

[1]宣寶劍.媒介形象[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009：45.

[2]臧國仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實建構(gòu)之論述[M].臺北：三民書局，1999：51.

[3]宣寶劍.媒介形象[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009：110.

[4]卜衛(wèi).媒介與性別[M].南京：江蘇人民出版社，2001：302.