“村超”的爆款傳播與未來(lái)發(fā)展

2023年，貴州“村超”聯(lián)賽的爆火引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，海內(nèi)外媒體和短視頻平臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了大量報(bào)道和傳播，習(xí)近平總書(shū)記在2024年新年賀詞中稱(chēng)贊“村超”活力四射?！按宄钡谋顐鞑サ纳鐣?huì)價(jià)值及傳播學(xué)意義，已經(jīng)成為政產(chǎn)學(xué)研共同研究和探索的課題。

2024年3月5日，由中國(guó)傳媒大學(xué)研究生院、中國(guó)新聞出版研究院傳媒雜志社、黔東南州委網(wǎng)信辦共同主辦的第3期中國(guó)傳媒沙龍?jiān)谥袊?guó)傳媒大學(xué)舉辦，沙龍以“‘村超全球爆款傳播的社會(huì)意義與未來(lái)發(fā)展”為主題，與會(huì)嘉賓圍繞主題進(jìn)行了深入研討與交流。中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)崔海教、中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)劉守訓(xùn)、中共貴州省委網(wǎng)信辦副主任趙國(guó)梁出席此次沙龍并致辭。

在本次傳媒沙龍上，中共榕江縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)徐勃從實(shí)踐角度提出了“村超”出圈的三個(gè)關(guān)鍵因素：全民參與、政府適度放權(quán)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能。他強(qiáng)調(diào)，“村超”已經(jīng)成為激活鄉(xiāng)村、激勵(lì)人心的重要力量。新華社研究院研究員申麗提供了關(guān)于“村超”傳播影響力的數(shù)據(jù)，顯示了其在全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。中央廣播電視總臺(tái)視聽(tīng)新媒體中心張與弛認(rèn)為，“村超”是鄉(xiāng)村振興和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的成功典范。騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為通過(guò)對(duì)騰訊微信平臺(tái)視頻號(hào)的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，“村超”之所以火爆，是官方策劃操盤(pán)與社交媒體的自發(fā)裂變合力的結(jié)果。北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授陸地指出，“村超”傳播符合他正在研究的周邊傳播規(guī)律。此外，沙龍還設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、現(xiàn)代傳播雜志社等單位的六位嘉賓就“村超”火爆背后的深層原因展開(kāi)主題交流，并對(duì)“村超”的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了討論。

本刊借助第3期中國(guó)傳媒沙龍制作了本專(zhuān)題。在本期雜志即將付梓之際，6月2日，央視《新聞聯(lián)播》頭條對(duì)“村超”進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)道指出：貴州省榕江縣“村超”和臺(tái)江縣“村BA”以體育為引擎打造文旅新業(yè)態(tài)，生動(dòng)展現(xiàn)出新時(shí)代人民群眾昂揚(yáng)向上的自信與自強(qiáng)，被譽(yù)為“觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)窗口”。該報(bào)道充分肯定了“村超”的社會(huì)價(jià)值，為“村超”的未來(lái)發(fā)展提供了強(qiáng)大的輿論支撐。

策劃人：左志新