鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

魏健

作者簡(jiǎn)介：魏 健（1990—），男，漢族，安徽安慶人，本科，助教，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)具有重要意義。推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷(xiāo)售，提高農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，需要采取一系列措施，包括完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、培育電商平臺(tái)、提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和學(xué)術(shù)交流機(jī)會(huì)等，基于此可以推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

文章編號(hào)：1674-7437（2024）01-0186-03 中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F713.36 文章標(biāo)識(shí)碼：A

隨著科技的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)成為連接城鄉(xiāng)的橋梁，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了全新的渠道和機(jī)遇。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮?，可以幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)銷(xiāo)售和市場(chǎng)拓展，提高產(chǎn)品附加值。同時(shí)，電子商務(wù)還可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。通過(guò)積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民收入。

1 鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村振興是指以農(nóng)村發(fā)展為核心，通過(guò)一系列政策、措施和行動(dòng)來(lái)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)等的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。鄉(xiāng)村振興對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧十分重要，其意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，鄉(xiāng)村振興可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商、農(nóng)村旅游等新興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。其次，鄉(xiāng)村振興注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合。通過(guò)推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色發(fā)展模式，保護(hù)和修復(fù)農(nóng)村生態(tài)，提升鄉(xiāng)村景觀(guān)品質(zhì)，建設(shè)宜居宜業(yè)的農(nóng)村社區(qū)。再次，鄉(xiāng)村振興可以推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)治理體制機(jī)制創(chuàng)新和民主建設(shè)。通過(guò)建立健全鄉(xiāng)村自治組織、發(fā)揮農(nóng)民自治的主體作用，提升農(nóng)民參與社會(huì)管理和公共事務(wù)決策的能力，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。最后，鄉(xiāng)村振興可以促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育和發(fā)展。通過(guò)鼓勵(lì)農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)民從傳統(tǒng)的“以土地為中心”向以農(nóng)產(chǎn)品供給鏈為中心轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

2 農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興的意義和影響

2.1農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化與升級(jí)

首先，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在著信息不對(duì)稱(chēng)和中間環(huán)節(jié)多的問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下。而農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)整合資源和信息，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品能夠更快捷地從產(chǎn)地到達(dá)消費(fèi)者手中，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。其次，降低流通成本。傳統(tǒng)的流通方式涉及代理商、批發(fā)商、零售商等多層次的中間商，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)增加一定的成本。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以與消費(fèi)者直接對(duì)接，省去了中間環(huán)節(jié)，降低了流通成本。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售還受限于地理位置和市場(chǎng)渠道，市場(chǎng)覆蓋范圍有限。而農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)能夠跨越地理限制，將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，農(nóng)民可以借助電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)乃至全球各地，拓寬了銷(xiāo)售渠道。此外，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。通過(guò)提供信息透明、有質(zhì)量保證的農(nóng)產(chǎn)品，樹(shù)立良好的品牌形象，消費(fèi)者可以自行通過(guò)電商平臺(tái)查看產(chǎn)品的相關(guān)信息、評(píng)價(jià)以及認(rèn)證資質(zhì)，提高了對(duì)產(chǎn)品的信任度。最后，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈存在著生產(chǎn)過(guò)剩、低附加值等問(wèn)題，而電商平臺(tái)的崛起促使農(nóng)民從傳統(tǒng)的“種什么賣(mài)什么”轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)需求導(dǎo)向，通過(guò)電商平臺(tái)了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求并有針對(duì)性地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值?？傮w而言，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興的意義和影響之一是促進(jìn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化與升級(jí)。它能提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低流通成本，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這些都有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

2.2增加農(nóng)民收入與就業(yè)機(jī)會(huì)

首先，優(yōu)化信息流動(dòng)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息流動(dòng)不暢，導(dǎo)致信息不對(duì)稱(chēng)和信息滯后的問(wèn)題。而農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺(tái)，將生產(chǎn)者、供應(yīng)商和消費(fèi)者緊密連接，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳遞和共享。農(nóng)民可以隨時(shí)了解市場(chǎng)需求和價(jià)格動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和策略，提高了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)渠道和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)民可以直接面向城市消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通中的中間環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品附加值最大化[2]。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)品牌包裝和推廣，可以獲得更好的市場(chǎng)認(rèn)可度和溢價(jià)能力。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制。嚴(yán)格的認(rèn)證體系和質(zhì)量監(jiān)管促使農(nóng)民更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。此外，打破地理限制，拓展市場(chǎng)范圍。農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物流配送網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)產(chǎn)品送到城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，打破了地理限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍。農(nóng)民可以借助電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品輻射到全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，提升收入水平。最后，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使農(nóng)民從傳統(tǒng)的糧食種植向特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村旅游、生態(tài)種植等轉(zhuǎn)變。新興的電商模式為農(nóng)民提供了新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和增收途徑，激發(fā)了農(nóng)民的創(chuàng)造力和經(jīng)濟(jì)活力。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1培育電商平臺(tái)

首先，提供基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋、電力供應(yīng)等，以確保平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)。電商平臺(tái)可以根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行特色定位。例如，重點(diǎn)推廣農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)旅融合、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，打造獨(dú)具特色的電商平臺(tái)。其次，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、溯源體系等信任機(jī)制，增加消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)和產(chǎn)品的信任度。再次，為電商平臺(tái)的創(chuàng)辦者和運(yùn)營(yíng)者提供相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高其經(jīng)營(yíng)和管理能力。如可以通過(guò)組織培訓(xùn)班、研討會(huì)等形式，向其分享成功經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)最佳實(shí)踐。鼓勵(lì)電商平臺(tái)與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏(yíng)。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售全鏈條協(xié)同發(fā)展。最后，推動(dòng)電商平臺(tái)引入創(chuàng)新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，利用大數(shù)據(jù)分析農(nóng)產(chǎn)品需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為農(nóng)民提供精準(zhǔn)的銷(xiāo)售建議。還可以通過(guò)各種渠道和媒體，加大對(duì)電商平臺(tái)的宣傳推廣力度，讓更多的消費(fèi)者了解并使用農(nóng)村電商平臺(tái)，提高平臺(tái)的知名度。

3.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足的問(wèn)題，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度，通過(guò)建設(shè)農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)、增加無(wú)線(xiàn)基站等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連接速度，提高網(wǎng)絡(luò)寬帶的穩(wěn)定性，采用技術(shù)手段，如提升傳輸速率、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等來(lái)改善。為了方便農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)進(jìn)行電商交易，推廣移動(dòng)支付方式也非常必要。在農(nóng)村地區(qū)推廣支付寶、微信支付等移動(dòng)支付工具，并提供相關(guān)培訓(xùn)和支持[3]。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流體系建設(shè)，包括提升配送能力、完善倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化物流路線(xiàn)等。建立高效可靠的農(nóng)村電商物流體系，可以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。同時(shí)，為農(nóng)村電商平臺(tái)和企業(yè)提供必要的技術(shù)支持，包括網(wǎng)站建設(shè)、App開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)分析等，并通過(guò)培訓(xùn)、咨詢(xún)和資助等方式，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)提高技術(shù)水平，推動(dòng)電商發(fā)展。再次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)教育，提高農(nóng)村電商平臺(tái)和用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)知和防范能力。建立健全網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的信息安全監(jiān)管和保護(hù)。最后，還應(yīng)積極引入新技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，應(yīng)用于農(nóng)村電商領(lǐng)域。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品追溯和質(zhì)量監(jiān)控，通過(guò)人工智能技術(shù)提高農(nóng)村電商平臺(tái)的個(gè)性化推薦和營(yíng)銷(xiāo)能力。通過(guò)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以提高農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和質(zhì)量，改善農(nóng)村電商環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.3促進(jìn)數(shù)字技術(shù)普及

首先，要為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民和企業(yè)人員提供數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，包括基本的電腦操作技能、網(wǎng)絡(luò)使用方法、電商平臺(tái)注冊(cè)與使用規(guī)范等內(nèi)容?？梢酝ㄟ^(guò)農(nóng)村學(xué)校、農(nóng)村綜合服務(wù)中心、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，為農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)提供實(shí)用的技能培訓(xùn)，幫助其熟悉和掌握數(shù)字技術(shù)，并為其提供可負(fù)擔(dān)的數(shù)字設(shè)備，如電腦、智能手機(jī)、平板電腦等。政府可以通過(guò)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼、優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)渠道等方式降低數(shù)字設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)成本，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村人員積極參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)。其次，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的推廣，如推廣農(nóng)村電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品電商App等。通過(guò)宣傳推廣，提高農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用意識(shí)，使他們了解電商的好處和便利性，鼓勵(lì)他們積極參與農(nóng)村電商活動(dòng)[4]。還可以建立農(nóng)村電商示范點(diǎn)，借助示范點(diǎn)展示農(nóng)村電商平臺(tái)的使用方法，提供咨詢(xún)和指導(dǎo)服務(wù)，幫助農(nóng)民更好地理解和使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行電商活動(dòng)。再次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全教育，提高鄉(xiāng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的認(rèn)知和防范能力，讓他們了解網(wǎng)絡(luò)詐騙、個(gè)人信息保護(hù)等問(wèn)題，并掌握相應(yīng)的自我防護(hù)技巧。最后，要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民積極參與數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，引導(dǎo)他們發(fā)掘并解決農(nóng)村電商發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題。政府部門(mén)可以提供相關(guān)的支持和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)鄉(xiāng)村居民的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)業(yè)動(dòng)力。

3.4鼓勵(lì)跨界融合發(fā)展

首先，鼓勵(lì)農(nóng)民和鄉(xiāng)村企業(yè)將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品與電商平臺(tái)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。通過(guò)電商平臺(tái)，可以讓更多的消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，提高農(nóng)民的收入，促進(jìn)農(nóng)村旅游與電商的融合發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)具有獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文資源，可以通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多游客前往農(nóng)村旅游。同時(shí)，電商平臺(tái)也可以提供農(nóng)村旅游產(chǎn)品的預(yù)訂和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，方便游客的行程安排。其次，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商平臺(tái)合作，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品深加工和品牌推廣。通過(guò)電商平臺(tái)，加工企業(yè)可以直接將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。最后，發(fā)展農(nóng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售和推廣[5]。農(nóng)村地區(qū)擁有豐富的文化資源和手工藝品，可以開(kāi)發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)將其推向全國(guó)甚至國(guó)際市場(chǎng)。鼓勵(lì)農(nóng)村服務(wù)業(yè)與電商平臺(tái)合作，提供多樣化的服務(wù)產(chǎn)品。例如，農(nóng)家樂(lè)、民宿等農(nóng)村旅游服務(wù)可以通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行預(yù)訂，農(nóng)產(chǎn)品配送、快遞服務(wù)等能夠提供便捷的配送服務(wù)。通過(guò)鼓勵(lì)跨界融合發(fā)展，可以促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng)，提高農(nóng)村電子商務(wù)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.5加強(qiáng)品牌建設(shè)和質(zhì)量控制

首先，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證機(jī)制，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌認(rèn)證，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。認(rèn)證后的產(chǎn)品可以在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和信譽(yù)度。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保障消費(fèi)者權(quán)益。建立健全檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)制，完善食品安全監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的監(jiān)控和管理。其次，提升電商平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，電商平臺(tái)要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，提供準(zhǔn)確、詳細(xì)的產(chǎn)品信息，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信任度。加強(qiáng)售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的投訴和糾紛，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。此外，建立追溯體系，通過(guò)技術(shù)手段，建立農(nóng)產(chǎn)品的追溯體系，實(shí)現(xiàn)從種植、養(yǎng)殖到銷(xiāo)售的全過(guò)程可追溯，增加產(chǎn)品的透明度和可信度。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描產(chǎn)品上的二維碼或查詢(xún)追溯碼，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、質(zhì)量等信息。最后，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。合理選擇包裝材料，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)和質(zhì)量控制，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和信譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。同時(shí)，這也有助于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。

3.6提供金融支持

首先，政府可以制訂專(zhuān)門(mén)的資金支持計(jì)劃，這些資金可以用于補(bǔ)貼電商平臺(tái)建設(shè)、培訓(xùn)農(nóng)民電商人才、支持農(nóng)產(chǎn)品上線(xiàn)銷(xiāo)售等。同時(shí)，銀行可以針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)和個(gè)人推出貸款政策，給予其優(yōu)惠的貸款利率，并采取靈活的還款方式，幫助他們解決資金問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。其次，應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供小額貸款、支付結(jié)算、風(fēng)險(xiǎn)管理等服務(wù)，滿(mǎn)足農(nóng)民和電商企業(yè)的資金需求。最后，還應(yīng)建立風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)中的一些風(fēng)險(xiǎn)和損失建立相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制。例如，推出保險(xiǎn)產(chǎn)品，為電商平臺(tái)、農(nóng)民和消費(fèi)者提供相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)保障，增加他們的信心和積極性。通過(guò)提供金融支持，能夠有效解決農(nóng)村電子商務(wù)的資金問(wèn)題，促進(jìn)電商業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大和效益提升[6]。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已成為促進(jìn)農(nóng)民增收致富、推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和質(zhì)量控制，提供金融支持，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，培育電商平臺(tái)，為農(nóng)民提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，可以為農(nóng)村電子商務(wù)的繁榮發(fā)展提供更好的支持，以此實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張婷.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興策略探究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2023（20）：37-39.

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[4]張浩.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2023（18）：50-53.

[5]李璇.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2023（15）：52-54.

[6]李麗.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑探索[J].南方農(nóng)機(jī)，2023，54（16）：119-122+144.