鄉(xiāng)村振興背景下文化墻繪的價(jià)值與發(fā)展路徑

王艷麗

摘要：鄉(xiāng)村振興背景下，墻繪藝術(shù)作為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要載體，以其獨(dú)有的藝術(shù)形式助力村容村貌改造，精神文明提升以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，鄉(xiāng)村文化墻繪在鄉(xiāng)村人居環(huán)境提升、鄉(xiāng)村文化挖掘和宣傳效能上仍有很大的提升空間。針對(duì)目前鄉(xiāng)村文化墻繪的不足之處，文章以峨邊縣草坪村文化墻為例，提出“文化墻繪與人居環(huán)境相契合”“加大文化挖掘力度”“通過提升宣傳策略、拓寬宣傳渠道、優(yōu)化宣傳內(nèi)容提高宣傳效能”三個(gè)鄉(xiāng)村文化墻繪的發(fā)展方向，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文化墻繪；價(jià)值；發(fā)展

文章編號(hào)：1674-7437（2024）01-0060-03 中國(guó)圖書分類號(hào)：J205 文章標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村振興旨在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》明確指出：“持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)和安全管理，推動(dòng)與沿線配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)?！盵1]可以看出，鄉(xiāng)村振興涵蓋了基建、產(chǎn)業(yè)、旅游等各個(gè)方面。墻繪作為文化展現(xiàn)與傳播的重要載體，具有豐富的內(nèi)涵和廣泛的應(yīng)用價(jià)值，在改善居住環(huán)境與展示特色地域文化的同時(shí)，還能夠提高鄉(xiāng)村關(guān)注度，宣傳并且拉動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[2]。

1 文化墻繪在鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值

1.1改善人居環(huán)境

隨著城市化進(jìn)程不斷加快，人民生活水平日益提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與時(shí)俱進(jìn)，鄉(xiāng)村人居環(huán)境治理成為鄉(xiāng)村發(fā)展的重中之重，建設(shè)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村是村容村貌改造中不可或缺的一環(huán)[3]。文化墻繪通過對(duì)街道民居外墻進(jìn)行藝術(shù)裝飾，美化鄉(xiāng)村景觀，改善村民居住環(huán)境，提升村民生活品質(zhì)、自信心和幸福感，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要手段。

1.2推進(jìn)精神文明建設(shè)

鄉(xiāng)村是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要承載地，文化墻繪作為一種表達(dá)和傳承傳統(tǒng)文化的方式，內(nèi)容主題突出、畫面整潔，具有藝術(shù)性和觀賞性，增強(qiáng)了人們對(duì)于家鄉(xiāng)的情感和認(rèn)同，提升了村民的精神風(fēng)貌。文化墻繪的題材類型豐富，廣泛涉及國(guó)家政策、黨建文化、鄉(xiāng)村地域文化、生態(tài)風(fēng)貌、日常生活、農(nóng)機(jī)科技進(jìn)步、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)事件等[4]，以豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法深入挖掘農(nóng)耕文化中蘊(yùn)含的精華思想和人文精神，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，豐富鄉(xiāng)村文化生活，健全公共文化服務(wù)體系，從而幫助村民更加深入地了解和認(rèn)同自己的文化傳統(tǒng)，增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同感和歸屬感，推動(dòng)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)。

1.3服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的核心目標(biāo)之一。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)主要基于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而鄉(xiāng)村文化墻繪在其中起著錦上添花的作用。深度挖掘鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，以藝術(shù)形式對(duì)其進(jìn)行展現(xiàn)與宣傳，利用墻繪藝術(shù)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，從而助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。具體來說，一是通過文化墻繪對(duì)“三農(nóng)”相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)產(chǎn)品影響力，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；二是以文化墻繪為基礎(chǔ)，形成鄉(xiāng)村藝術(shù)氛圍，吸引外來游客到鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展；三是結(jié)合上述兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，加快鄉(xiāng)村軟硬件設(shè)施建設(shè)，形成由文化墻繪為起點(diǎn)的文化經(jīng)濟(jì)品牌，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。

2 文化墻繪在鄉(xiāng)村振興推進(jìn)中所面臨的問題

2.1與人居環(huán)境契合度不夠

鄉(xiāng)村墻繪在人居環(huán)境改造提升中，對(duì)藝術(shù)內(nèi)容的選擇存在忽視當(dāng)?shù)靥厣痛迕裥枨蟮默F(xiàn)象，藝術(shù)表現(xiàn)形式脫離當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村環(huán)境，且對(duì)墻繪作品缺乏有效的管理和維護(hù)，不注重環(huán)保和可持續(xù)性等問題。

首先，部分鄉(xiāng)村文化墻繪的設(shè)計(jì)和制作過程中缺乏專業(yè)性和規(guī)范性。主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)水平和藝術(shù)質(zhì)量較低，內(nèi)容與表現(xiàn)手法缺乏創(chuàng)新和個(gè)性，無法引起村民的參與和共鳴。其次，墻繪的管理和維護(hù)方面也存在不足。一些墻繪長(zhǎng)時(shí)間沒有得到維護(hù)，出現(xiàn)了脫落、破損等問題，影響了墻繪的觀賞效果和持久性。此外，在鄉(xiāng)村文化墻繪的制作中，通常看重的是其施工成本、繪制風(fēng)格、藝術(shù)效果，而往往忽略了墻繪藝術(shù)的環(huán)保性與可持續(xù)性。墻繪作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，需要考慮其對(duì)環(huán)境的影響和持久性。一些墻繪使用的涂料和顏料可能含有有害物質(zhì)，對(duì)環(huán)境和村民健康造成潛在威脅。同時(shí)，為了降低成本，墻繪制作時(shí)所選用劣質(zhì)材料和粗制濫造的施工方式可能會(huì)造成其難以持久存在的問題，一些墻繪在長(zhǎng)時(shí)間的風(fēng)吹日曬和雨水沖刷下容易褪色和破損。

2.2對(duì)文化資源挖掘不夠深入

文化墻繪作為鄉(xiāng)村中較為常見的宣傳手段，其效能并非總是無往不利的，究其原因主要是因?yàn)閷?duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入和全面，導(dǎo)致在創(chuàng)作元素和主題的選擇上缺乏精準(zhǔn)性和針對(duì)性，內(nèi)容設(shè)計(jì)和表現(xiàn)手法上缺乏創(chuàng)新性。

首先，文化墻繪的設(shè)計(jì)和內(nèi)容選擇過于注重表面功夫，忽視了深入挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化的內(nèi)核。這體現(xiàn)在文化墻繪內(nèi)容過于單一和敷衍，沒有真正傳達(dá)鄉(xiāng)村文化的精髓。其次，因墻繪從業(yè)者水平較低，設(shè)計(jì)、施工、維護(hù)等環(huán)節(jié)缺乏監(jiān)督管理，當(dāng)?shù)卣粸榉笱芡瓿缮霞?jí)指派任務(wù)等原因，導(dǎo)致鄉(xiāng)村墻繪的制作內(nèi)容缺乏藝術(shù)深度、表現(xiàn)形式忽略當(dāng)?shù)靥厣?。具體表現(xiàn)在內(nèi)容和主題過于寬泛，無法真正引起村民精神共鳴。最后，隨著文化墻繪的廣泛制作，墻繪作品缺乏創(chuàng)意和個(gè)性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在內(nèi)容和創(chuàng)作手法上抄襲現(xiàn)象屢屢發(fā)生，更有甚者直接挪用他人設(shè)計(jì)方案，創(chuàng)造性嚴(yán)重缺失[6]。

2.3宣傳效能不足

鄉(xiāng)村文化墻繪作為鄉(xiāng)村文化宣傳的重要載體，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)實(shí)施過程中存在宣傳策略不合理、宣傳渠道局限化和宣傳內(nèi)容單一等問題，造成其宣傳效能不足。

首先，鄉(xiāng)村文化墻繪的宣傳策略往往缺乏系統(tǒng)性和針對(duì)性，沒有明確的宣傳目標(biāo)和宣傳策略。宣傳活動(dòng)的設(shè)計(jì)和執(zhí)行缺乏科學(xué)性和專業(yè)性，導(dǎo)致宣傳效果不佳。其次，鄉(xiāng)村文化墻繪的宣傳渠道主要依靠當(dāng)?shù)卣袜l(xiāng)村旅游等渠道，但這些渠道的宣傳力度和覆蓋面有限，很難將鄉(xiāng)村文化墻繪的藝術(shù)魅力傳遞給更廣泛的受眾。最后，鄉(xiāng)村文化墻繪的宣傳內(nèi)容往往缺乏吸引力和創(chuàng)新性，無法引起受眾的興趣和關(guān)注。

3 鄉(xiāng)村振興背景下文化墻繪的發(fā)展路徑

3.1契合人居環(huán)境

3.1.1人居環(huán)境的統(tǒng)一規(guī)劃管理

鄉(xiāng)村文化墻繪的發(fā)展離不開對(duì)人居環(huán)境的合理規(guī)劃和管理。首先需要明確相關(guān)部門規(guī)劃，在文化墻繪繪制中注重統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)。如草坪村相關(guān)部門按照《樂山市“十四五”城鄉(xiāng)人居環(huán)境規(guī)劃》對(duì)其街道布局、民居設(shè)施進(jìn)行深度環(huán)境改造，形成了風(fēng)格統(tǒng)一卻又特色鮮明的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。專業(yè)人員在制作文化墻繪時(shí)，應(yīng)積極尋求當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)機(jī)構(gòu)或相關(guān)上級(jí)部門的幫助，在對(duì)城建、房管、文體等資料充分解讀的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村房屋設(shè)施的建造風(fēng)格、街道民宅的規(guī)劃布局、自然景觀的特色風(fēng)貌，形成具備整體性、合理性、可行可控的墻繪施工方案。

3.1.2增強(qiáng)墻繪內(nèi)容的鄉(xiāng)村地域相關(guān)性

墻繪內(nèi)容的選擇與發(fā)展應(yīng)緊扣當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化和特色，滿足村民的需求和意愿。墻繪內(nèi)容應(yīng)充分反映當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然風(fēng)光和特色產(chǎn)業(yè)，讓村民感到親切和自豪。同時(shí)，墻繪內(nèi)容也應(yīng)該具有教育和宣傳的功能，傳遞環(huán)保、文明、健康等理念，引導(dǎo)村民形成良好的生活習(xí)慣和環(huán)保意識(shí)。

3.1.3墻繪的保護(hù)與可持續(xù)性發(fā)展

對(duì)鄉(xiāng)村文化墻繪的保護(hù)與可持續(xù)性利用與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施息息相關(guān)。在制作材料和施工方式的選取方面應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)丨h(huán)境因素。例如，草坪村氣候較為濕潤(rùn)，雨霧天氣居多且晝夜溫差較大，應(yīng)選用耐候性較好的材料和繪制工藝進(jìn)行施工，以保護(hù)文化墻繪的完整性和可持續(xù)性。另外，涂料的選取還應(yīng)該考慮到村民的環(huán)保和健康需求。此外，文化墻的保護(hù)和可持續(xù)性利用離不開良好的監(jiān)督機(jī)制，應(yīng)成立相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行定期維護(hù)，延長(zhǎng)文化墻繪的使用壽命。

3.2加大對(duì)鄉(xiāng)村人文資源的挖掘力度

3.2.1形成多維多行業(yè)的文化挖掘架構(gòu)

文化墻繪反映和宣傳的是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土地域文化，通過對(duì)鄉(xiāng)村文化的深入挖掘有利于鄉(xiāng)村墻繪的良性發(fā)展。過去以鄉(xiāng)村為單位進(jìn)行文化挖掘很難引起社會(huì)各界的重視，而在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下，各行各業(yè)紛紛投入其中，加大了對(duì)鄉(xiāng)村文化的挖掘力度。如在組織對(duì)草坪村的文化挖掘工作時(shí)，由地市級(jí)政府牽頭，明確相關(guān)部門職責(zé)，建立相關(guān)幫扶政策，加大相關(guān)財(cái)政投入，協(xié)調(diào)各行業(yè)資源，調(diào)動(dòng)相關(guān)管理人員、文化從業(yè)者、志愿者、相關(guān)專業(yè)大學(xué)生等人員，形成針對(duì)鄉(xiāng)村文化挖掘的多維多行業(yè)的復(fù)合架構(gòu)[7]，深入挖掘農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念和人文精神，在文化資源保護(hù)與傳承的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代要求推動(dòng)鄉(xiāng)村文化墻繪良性發(fā)展。

3.2.2藝術(shù)內(nèi)容和表現(xiàn)形式的優(yōu)化升級(jí)

由于社會(huì)群體具有多樣性和復(fù)雜性，不同鄉(xiāng)村都有自己獨(dú)特的文化和需求。文化墻繪藝術(shù)內(nèi)容和表現(xiàn)形式需要再現(xiàn)地域文化特色，并對(duì)其進(jìn)行延伸。在草坪村文化墻的設(shè)計(jì)制作中，村“兩委”專門聘請(qǐng)了專家和設(shè)計(jì)師進(jìn)行指導(dǎo)，有效提升了墻繪藝術(shù)與鄉(xiāng)村環(huán)境的融合度。這主要體現(xiàn)在色彩、線條、形狀等與周圍的自然環(huán)境和建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免突兀和破壞原有的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。在墻繪的表現(xiàn)手法上也更注重多樣化表達(dá)，運(yùn)用寫實(shí)、抽象、民俗、漫畫等不同的藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)作，豐富居民視覺體驗(yàn)和審美情趣，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)，煥發(fā)鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象。

3.2.3基于鄉(xiāng)村文化基因進(jìn)行創(chuàng)作

鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的精神風(fēng)貌和文化基因，鄉(xiāng)村文化墻繪應(yīng)充分融合鄉(xiāng)村歷史、傳統(tǒng)、風(fēng)俗和民俗，避免千篇一律、千村一面，提高地域文化的影響力。在進(jìn)行草坪村文化墻的設(shè)計(jì)制作時(shí)，當(dāng)?shù)貒@鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品枇杷“做文章”，盡力避免過度參考借鑒現(xiàn)有模板和過分裝飾之風(fēng)，提煉出草坪村獨(dú)有的文化標(biāo)簽。在專業(yè)人員指導(dǎo)下，文化墻繪充分展現(xiàn)了草坪村的枇杷文化，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的吸引力和影響力。

3.3提升文化墻繪的宣傳效能

3.3.1改進(jìn)宣傳策略

制定科學(xué)合理的宣傳策略，明確宣傳目標(biāo)和宣傳重點(diǎn)，制定具體的宣傳計(jì)劃，確保宣傳活動(dòng)有序進(jìn)行。例如，經(jīng)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，草坪村的旅客類型比重中親子游占據(jù)主要位置，因此文化墻的設(shè)計(jì)可更多向未成年人的喜好傾斜，以吸引更多以家庭為單位的旅客類型。另外，草坪村目前正積極與各級(jí)文旅機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同舉辦墻繪展覽、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，吸引更多的游客和媒體關(guān)注，擴(kuò)大文化墻的影響力。同時(shí)，加強(qiáng)墻繪與其他鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目的對(duì)接，如鄉(xiāng)村音樂、舞蹈、手工等，豐富文化宣傳形式，提升鄉(xiāng)村文化整體影響力。

3.3.2拓寬宣傳渠道

宣傳效能的提升需要打通并拓寬文化墻繪的宣傳渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，草坪村定期組織安排墻繪從業(yè)者和相關(guān)管理人員借助微博、抖音等社交媒體對(duì)墻繪進(jìn)行展示、講解，以文化墻為突破點(diǎn)擴(kuò)大了草坪村文化的影響力和知名度。此外，草坪村政府積極對(duì)接上級(jí)管理部門，協(xié)調(diào)社會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)和資源，吸引媒體對(duì)鄉(xiāng)村墻繪進(jìn)行宣傳。

3.3.3優(yōu)化宣傳內(nèi)容

鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展要求墻繪藝術(shù)的文化內(nèi)容緊跟時(shí)代與環(huán)境變化，不斷自我革新，滿足鄉(xiāng)村在不同階段的發(fā)展任務(wù)。草坪村不僅通過文化墻內(nèi)容本身來吸引本地村民與外來游客參觀，還通過在墻繪作品上安裝集成動(dòng)態(tài)互動(dòng)裝置，吸引游客與其互動(dòng)，補(bǔ)齊墻繪作品只能靜態(tài)展示的短板，讓游客深入了解宣傳內(nèi)容的同時(shí)，增強(qiáng)墻繪作品的體驗(yàn)感和趣味性。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村文化墻繪在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下煥發(fā)了新的生機(jī)。文化墻繪在改善人居環(huán)境、加強(qiáng)精神文明建設(shè)和服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮著重要作用，具體體現(xiàn)在通過加強(qiáng)文化墻繪與人居環(huán)境的契合度提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境質(zhì)量；通過加大對(duì)鄉(xiāng)村人文資源的挖掘力度，增強(qiáng)文化墻繪藝術(shù)表現(xiàn)力度；通過提升宣傳策略、拓寬渠道、優(yōu)化內(nèi)容提升文化墻繪的宣傳效能，以促進(jìn)生態(tài)環(huán)境宜居、鄉(xiāng)村文化自信、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)奠定良好基礎(chǔ)。

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