融媒體賦能蘇北鄉(xiāng)村振興研究

夏鈞琰 顧啟陽 呂甜甜

摘要：全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農(nóng)村。隨著信息技術的不斷發(fā)展，融媒體成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。文章以宿遷市倉集鎮(zhèn)為例，通過文獻查閱和相關調(diào)查，發(fā)現(xiàn)融媒體賦能鄉(xiāng)村振興過程中存在傳播理念認識不足、媒介條件相對落后和社會引導功能未能充分發(fā)揮的問題，并根據(jù)“五大振興”思路提出了堅持產(chǎn)業(yè)導向，建設數(shù)字鄉(xiāng)村；強化黨建引領，創(chuàng)新服務理念；創(chuàng)設增值服務，繁榮鄉(xiāng)村文化的策略。

關鍵詞：融媒體；鄉(xiāng)村振興；倉集鎮(zhèn)

文章編號：1674-7437（2024）01-0043-03 中國圖書分類號：C915 文章標識碼：A

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。黨的二十大報告強調(diào)，要“全面推進鄉(xiāng)村振興。堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”?？h級融媒體是打通融媒體融合“最后一公里”的關鍵一環(huán)，與鄉(xiāng)村建設有著直接聯(lián)系，是鄉(xiāng)村振興的重要“軟實力”支撐。《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出“建強用好縣級融媒體中心”，從中央層面明確了縣級融媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用。倉集鎮(zhèn)在融媒體建設中，不斷探索創(chuàng)新，有效增強了信息傳遞的廣度和深度，提升了鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳效果，實現(xiàn)了助力經(jīng)濟發(fā)展的全面預期[1]。

1 融媒體賦能倉集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀

1.1強化宣傳助力組織振興

2023年2月13日頒布的《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（以下簡稱中央一號文件）指出，健全黨組織領導的鄉(xiāng)村治理體系，要強化農(nóng)村基層黨組織政治功能和組織功能。倉集鎮(zhèn)通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，借助互聯(lián)網(wǎng)和信息技術手段，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與媒體機構建立了緊密的合作關系。倉集鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府與電視臺、廣播臺、報刊社等傳統(tǒng)媒體機構積極合作，持續(xù)探究、運用自媒體、短視頻網(wǎng)站、微信公眾號等線上平臺，共同推動融媒體的發(fā)展，政府提供政策支持，媒體則充分利用自身的傳播平臺和技術優(yōu)勢，為政府提供及時、準確、全面的信息服務。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府將重要決策、政策解讀、工作動態(tài)等信息傳遞給媒體，媒體則通過不同渠道將信息傳遞給社會大眾。這種全面落實媒體融合的模式使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與媒體之間形成了密切的信息互通關系，有效地提高了信息傳遞的效率和準確度，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的聲音得到更廣泛的傳播[2]。

1.2媒體融合保障人才振興

倉集鎮(zhèn)籌劃建立了一個綜合類平臺，在平臺上發(fā)布倉集鎮(zhèn)的發(fā)展動態(tài)、相關政策、人才引進政策和扶持措施等內(nèi)容，以吸引優(yōu)秀人才。在融媒體平臺宣傳倉集鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色、自然環(huán)境和人文魅力，塑造倉集鎮(zhèn)的人才品牌形象，吸引優(yōu)秀人才投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)。在平臺上設立專門的人才服務窗口，為在外地的人才提供職業(yè)咨詢、人才評價和培訓等服務。搭建創(chuàng)業(yè)孵化、眾創(chuàng)空間等創(chuàng)業(yè)平臺，為有創(chuàng)業(yè)意愿的人才提供項目孵化、資金支持、市場拓展等全方位支持，激勵人才到倉集鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。通過融媒體平臺宣傳和組織各類人才交流活動，如論壇、講座、培訓班等，提供人才交流、溝通和合作的平臺。與周邊高校建立合作關系，通過融媒體平臺宣傳倉集鎮(zhèn)相關優(yōu)惠政策和發(fā)展機會，吸引大學生來倉集鎮(zhèn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。利用融媒體平臺推出各類人才培訓項目，并提供技能培訓、崗位培訓等機會，幫助鄉(xiāng)村人才提升自身能力和競爭力。

1.3直播體系推動產(chǎn)業(yè)振興

聯(lián)動建立融媒體直播體系是倉集鎮(zhèn)融媒體建設的新亮點。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播成為一種熱門的傳播方式，倉集鎮(zhèn)人民政府積極創(chuàng)新，在倉集鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極融入融媒體的力量，除了充分挖掘、宣傳報道當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品以吸引項目投資以外，還利用電商與農(nóng)戶、農(nóng)特品牌合作，進行助農(nóng)直播等。一方面，為農(nóng)特產(chǎn)品提高知名度，拓展銷路，增加銷售額；另一方面，還形成新型的農(nóng)副產(chǎn)品供銷鏈，助力產(chǎn)業(yè)升級。綜合來看，建立直播體系，不僅能夠直接帶動產(chǎn)業(yè)興旺，還將助力一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級將拉長產(chǎn)業(yè)鏈，帶動旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展等，為農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力[3]。

1.4多措并舉強化文化振興

中央一號文件指出，要深化農(nóng)村群眾性精神文明創(chuàng)建，拓展新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等建設，支持鄉(xiāng)村自辦群眾性文化活動。倉集鎮(zhèn)在這方面多措并舉，不遺余力地強化文化振興。倉集鎮(zhèn)通過社交媒體、網(wǎng)站等渠道傳播鄉(xiāng)村文化，包括宣傳倉集鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化、民俗活動、鄉(xiāng)土美食等，使更多的人了解和認識倉集鎮(zhèn)的獨特魅力[4]。倉集鎮(zhèn)通過融媒體及時發(fā)布和宣傳各類文化活動，如文化節(jié)、展覽、演出等。全面宣傳和推廣鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)，加強對鄉(xiāng)村文物、歷史建筑等的保護和修復工作，將鄉(xiāng)村文化IP向外推廣，吸引更多的人了解、關注和參與到鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新中來。同時，集結(jié)更多的文化創(chuàng)意從業(yè)者，探索鄉(xiāng)村文化的商業(yè)化、創(chuàng)新化發(fā)展路徑，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興相融合。

2 融媒體賦能倉集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興過程中存在的問題

融媒體傳播作為一種重要的手段和工具，被廣泛應用于鄉(xiāng)村振興的推進過程中。然而，倉集鎮(zhèn)融媒體賦能鄉(xiāng)村振興的過程中仍然存在不足之處，制約著融媒體力量在鄉(xiāng)村振興中的全面發(fā)揮。

2.1融媒體傳播理念認識不足

首先，對融媒體缺乏全面認識。融媒體傳播是一種多元化、全方位的傳播方式，其將各種媒體資源進行整合后將信息迅速傳遞給受眾。然而，倉集鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興中，對于融媒體傳播的認識往往止步于傳統(tǒng)媒體的應用，忽視了數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體的應用。這種認知的局限性使得鄉(xiāng)村振興中的融媒體傳播缺乏創(chuàng)新性和多元性，難以充分發(fā)揮其作用與影響。其次，傳播理念缺失。融媒體傳播應該關注全媒體融合和用戶體驗，注重傳播內(nèi)容的深度和時效性，以及互動和參與的方式。然而，在倉集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興中，由于工作人員對融媒體傳播理念的認識不足，傳統(tǒng)的一刀切式傳播仍然占據(jù)主導地位，忽視了受眾的個性化需求，缺乏與受眾的互動，難以形成有效的反饋機制，無法真正激發(fā)鄉(xiāng)村振興的潛力和動力[5]。

2.2賦能鄉(xiāng)村振興媒介條件相對落后

首先，倉集鎮(zhèn)的網(wǎng)絡基礎設施相對較差，網(wǎng)絡信號覆蓋不到位，這使得融媒體傳播的應用受到了限制。缺乏穩(wěn)定的網(wǎng)絡環(huán)境，影響了倉集鎮(zhèn)融媒體傳播的效果和效率，也限制了鄉(xiāng)村振興中信息的傳遞和交流。其次，設備和技術水平較低。倉集鎮(zhèn)經(jīng)濟條件相對較差，導致設備和技術水平相對落后，當?shù)氐膫髅綇臉I(yè)者和相關工作者在技術水平上與城市存在一定差距，缺乏先進的傳媒設備和專業(yè)的技術支持，限制了倉集鎮(zhèn)融媒體傳播的發(fā)展和應用。最后，受傳統(tǒng)觀念的束縛，相關工作人員對融媒體傳播抱有一定的抵觸和排斥態(tài)度，這就限制了倉集鎮(zhèn)融媒體傳播的廣泛推廣和應用。傳統(tǒng)觀念的束縛使得鄉(xiāng)村地區(qū)在融媒體傳播發(fā)展過程中難以適應和接納新的理念。

2.3未充分發(fā)揮社會引導功能

傳統(tǒng)觀念和傳媒資源的有限性導致鄉(xiāng)村地區(qū)的傳媒內(nèi)容相對單一，缺乏與公眾需求和興趣相匹配的內(nèi)容，這使得融媒體傳播無法充分發(fā)揮其社會引導功能。同時，在倉集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興過程中，缺乏有效的互動交流機制和平臺，公眾無法與相關機構和決策者進行及時、直接的溝通，難以表達自己的需求和意見。這就限制了融媒體傳播在倉集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興中引導公眾的功能。

3 融媒體賦能倉集鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的策略

針對上述存在的問題，經(jīng)過查閱文獻和調(diào)查研究，得出以下策略和建議。

3.1堅持產(chǎn)業(yè)導向，建設數(shù)字鄉(xiāng)村

融媒體作為新時代的新事物，要堅持產(chǎn)業(yè)導向，以數(shù)字鄉(xiāng)村建設為契機，全面助力鄉(xiāng)村振興。首先，創(chuàng)新“三農(nóng)”報道。融媒體可以通過采訪報道等方式，打破時空限制，將農(nóng)民的生活和故事廣泛傳遞給公眾。一方面，可以開展“貼地”式調(diào)研，深入鄉(xiāng)村地區(qū)，從農(nóng)民的視角出發(fā)，揭示農(nóng)村生活的真實情況和需求，分析農(nóng)村發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)[6]。另一方面，可以針對鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)土特產(chǎn)等進行報道，展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化底蘊和發(fā)展?jié)摿?。其次，搭建惠農(nóng)電商平臺。融媒體可以與電商平臺合作，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售和流通。以江蘇北田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司為例，該公司在融媒體的助力下，實現(xiàn)了銷量連年遞增的目標，截至2023年6月，總體營銷數(shù)額比2022年6月前多304.22萬元，解決就業(yè)近300人，顯著帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。通過惠農(nóng)電商平臺，農(nóng)民可以直接將農(nóng)產(chǎn)品上架銷售，提高銷售效率和收益的同時也方便了消費者購買優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。最后，平臺還可以提供農(nóng)業(yè)技術、農(nóng)業(yè)保險、農(nóng)村金融等相關服務，幫助農(nóng)民提升生產(chǎn)水平和管理能力。

3.2強化黨建引領，創(chuàng)新服務理念

首先，融媒體可以通過建立政務服務平臺，提供一站式的政務服務，方便人民群眾辦理各類政務手續(xù)。平臺可以整合各級政府的資源和信息，將政府的政策、資訊、公告等內(nèi)容發(fā)布在平臺上，讓群眾能夠及時了解政府政策的最新動態(tài)。其次，開通民意征詢渠道?？梢酝ㄟ^開展在線問卷調(diào)查、聽取民意建議和組織座談會等方式，征詢?nèi)罕姷囊庖姾徒ㄗh，了解民眾的需求和期望，及時獲取各方面的意見和建議，提出更加符合實際情況和群眾利益的政策措施，使政府決策更民主和科學。再次，融媒體可以利用傳播優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供便民服務。一方面，按照中央一號文件的部署，推動基本公共服務資源下沉，結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，建立數(shù)字化服務平臺，為農(nóng)民提供醫(yī)療、交通、消費等生活服務便利。另一方面，可以開展居民活動，包括鄉(xiāng)村旅游、文化娛樂等，豐富農(nóng)民的文化生活，增強鄉(xiāng)村社區(qū)的活力和凝聚力，培養(yǎng)鄉(xiāng)村的文化氛圍。最后，通過融媒體平臺，可以發(fā)布鄉(xiāng)村優(yōu)才計劃的內(nèi)容和目標，為鄉(xiāng)村吸引高素質(zhì)、專業(yè)化的人才。同時，通過開設在線培訓課程、專業(yè)知識分享會等形式，為鄉(xiāng)村優(yōu)才提供全方位、靈活多樣的培訓機會，提升其專業(yè)能力和素質(zhì)[7]。

3.3創(chuàng)設增值服務，繁榮鄉(xiāng)村文化

首先，宣傳多元文化。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富多樣的文化資源和民俗傳統(tǒng)，但往往缺乏傳播和展示的機會。融媒體可以利用自身的傳媒優(yōu)勢，宣傳鄉(xiāng)村多元文化，展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的獨特魅力。通過制作精美的短視頻、紀錄片、音頻節(jié)目等，向公眾展示農(nóng)村的傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術和手工藝品等，讓更多的人了解和關注鄉(xiāng)村的文化傳統(tǒng)。其次，保護本土文化。融媒體可以利用自身平臺，開展文化研究和調(diào)查，收集和記錄鄉(xiāng)村地區(qū)民俗風情、口述歷史和傳統(tǒng)習俗等，建立文化檔案和數(shù)字圖書館，確保這些珍貴的文化資源得到保護和傳承。再次，可以通過舉辦文化節(jié)慶、展覽、培訓等活動，激發(fā)鄉(xiāng)村居民對本地文化的自豪感和認同感，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化氛圍和凝聚力。最后，可以借助自媒體和社交媒體等渠道，廣泛宣傳本地文化，讓更多的人認識和關注鄉(xiāng)村地區(qū)的文化價值[8]。

4 結(jié)束語

在全面推進鄉(xiāng)村振興過程中，融媒體可以充分發(fā)揮其傳播與互動的優(yōu)勢，突破時間和空間的限制，將宿遷市倉集鎮(zhèn)的特色資源、旅游景點、農(nóng)產(chǎn)品等推廣給更廣泛的受眾。因此，要繼續(xù)積極利用好融媒體，充分發(fā)揮融媒體的功能，完善基層治理，建設數(shù)字鄉(xiāng)村。在此基礎上，豐富公共服務，創(chuàng)設增值服務，實現(xiàn)資源融合，凝聚發(fā)展合力，從而為鄉(xiāng)村振興蓄勢賦能。

參考文獻：

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[8]高忠.“直播+”賦能縣級融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展——以蘭山區(qū)融媒體中心短視頻直播基地為例[J].現(xiàn)代視聽，2022（09）：80-82.