短視頻創(chuàng)作：在熱門(mén)話題中尋找獨(dú)特視角

木曰雨

“刷短視頻”眼下已經(jīng)成為很多人日常生活中的“保留節(jié)目”，在各類(lèi)媒體平臺(tái)，短視頻也占據(jù)越來(lái)越重要的版面和地位。為加強(qiáng)短視頻人才隊(duì)伍和創(chuàng)作能力培訓(xùn)體系建設(shè)，構(gòu)筑起對(duì)外宣傳的人才高地，上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)第五屆短視頻大賽暨第三屆大學(xué)生短視頻大賽在作品征集階段，舉辦了多場(chǎng)短視頻創(chuàng)作講座，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家、歷屆獲獎(jiǎng)作者，包括上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心的制片人、導(dǎo)演，上海師范大學(xué)、上海政法學(xué)院的電影專家，以及新媒體暢銷(xiāo)書(shū)作家等，走進(jìn)上海音樂(lè)學(xué)院、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)、土山灣博物館、浦東新區(qū)南碼頭社區(qū)文化活動(dòng)中心、靜安區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心、松江上藝書(shū)咖，通過(guò)典型案例剖析、優(yōu)秀作品賞析、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享等方式，幫助短視頻創(chuàng)作者熟悉掌握短視頻創(chuàng)意思維與制作技巧，提高短視頻創(chuàng)作能力。

本刊擷取這些講座之精華，分享給熱愛(ài)刷短視頻和熱衷拍短視頻的讀者諸君。

15萬(wàn)字變成若干個(gè)5分鐘視頻

上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心的王向韜在講座中分享了他多年從事紀(jì)錄片、短視頻創(chuàng)作的心得。2020年，他出了一本書(shū)《一九四九：在華西方人眼中的上海解放》，從1949年在上海的西方人，包括一些新聞?dòng)浾?、外交官、醫(yī)生等形形色色的一眾外國(guó)人的視角，講述重大歷史變遷過(guò)程中的上海。

這原本是一個(gè)“長(zhǎng)紀(jì)錄片”的好選題，但前人已經(jīng)拍過(guò)很多這一題材的專題片。如何體現(xiàn)創(chuàng)新？如何找到新的切入點(diǎn)？面對(duì)歷史類(lèi)題材，需要尋找它與現(xiàn)實(shí)的“勾連點(diǎn)”——王向韜想到了“建筑”。歷史建筑是上海這座城市的重要標(biāo)志，當(dāng)時(shí)不少西方人就身處于這些建筑中見(jiàn)證了上海解放的過(guò)程。于是攝制組選擇了四川北路的郵政大樓、徐家匯的藏書(shū)樓、楊樹(shù)浦發(fā)電廠，以及浦東民生碼頭的萬(wàn)噸糧倉(cāng)……

選定了建筑這個(gè)“勾連點(diǎn)”，故事怎么講？通過(guò)什么載體讓建筑“活”起來(lái)？王向韜想到一位旅居上海多年的歷史學(xué)者費(fèi)嘉炯教授（Andrew Field），請(qǐng)他來(lái)講故事，既可以把形式感做得有趣些，面對(duì)國(guó)際傳播受眾也會(huì)更具吸引力。

接下來(lái)就是短視頻敘事真正的難點(diǎn)：如何敘事？王向韜說(shuō)，美國(guó)有位紀(jì)錄片制作人提出過(guò)一個(gè)理論：任何一個(gè)故事無(wú)非就是開(kāi)始、過(guò)程和結(jié)尾，而其中又包含六個(gè)要素：誘發(fā)事件、漸進(jìn)式的復(fù)雜性、轉(zhuǎn)折點(diǎn)、危機(jī)、高潮和塵埃落定。無(wú)論是長(zhǎng)視頻、短視頻，抑或長(zhǎng)文章、短文章，只要具備這六個(gè)要素，故事一定成立。

套用到上海解放短視頻中，“誘發(fā)事件”是主持人出現(xiàn)在郵政博物館，這里曾是國(guó)民黨的軍事?lián)c(diǎn)；“漸進(jìn)式的復(fù)雜性”就是交代蘇州河沿線當(dāng)時(shí)是國(guó)民黨守軍布防的要點(diǎn)，高樓大廈易守難攻；“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”就是戰(zhàn)后有很多居民處在危險(xiǎn)之中，且危在旦夕；解放軍是否用重武器攻城呢？就是一個(gè)“危機(jī)”；走向“高潮”可以有兩種選擇，一種是傳統(tǒng)的走向高潮——解放軍沒(méi)有使用重武器，而王向韜采用另外一種方式：通過(guò)一個(gè)側(cè)面來(lái)展示解放軍是一支嚴(yán)守攻城紀(jì)律、不入民宅的威武文明之師；然后再回到“這樣的一支軍隊(duì)怎么可能使用重武器攻城呢？”把這個(gè)故事講完。最后“塵埃落定”，建筑和人民的生命財(cái)產(chǎn)得以保全，今天依然是一道亮麗的風(fēng)景線。

王向韜建議大家在日常短視頻創(chuàng)作中，從兩個(gè)角度運(yùn)用這套公式：一是在創(chuàng)思階段，如果不知該如何下手，就可以按照這個(gè)套路去思考；其次，當(dāng)你做完一個(gè)短視頻后，也可以用這個(gè)公式加以檢驗(yàn)，故事是否完整？元素是否齊全？通常非常有用。

如何讓短視頻具有“電影思維”

上海師范大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師、電影學(xué)博士龔艷在講座中向觀眾介紹了時(shí)下最受關(guān)注的可以實(shí)現(xiàn)“以文生視頻”的“Sora”，她認(rèn)為，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有被廣泛使用，但就目前在網(wǎng)上廣為傳播的那些“無(wú)中生有”的視頻，幾乎已經(jīng)可以宣告一個(gè)影像創(chuàng)作的新時(shí)代即將到來(lái)。

在視頻已經(jīng)可以“自動(dòng)生成”的時(shí)代，人人都是創(chuàng)作者，很多人把拍短視頻當(dāng)作一種生活記錄的方式，就像寫(xiě)日記。但是，如果你希望拍出有一點(diǎn)“電影思維”的短視頻的話，就可以從看電影、拍電影開(kāi)始，拿起手機(jī)那一刻，你就會(huì)想該怎么拍，拍幾組鏡頭……

龔艷推薦了一些可以供大家借鑒的經(jīng)典影片，諸如《火車(chē)怪客》，兩個(gè)完全不相識(shí)的人在火車(chē)上認(rèn)識(shí)了，開(kāi)場(chǎng)很有意思，導(dǎo)演用了非常低的角度，而我們一般短視頻的創(chuàng)作者通常很不善于用低角度拍攝，我們通常只會(huì)懟臉拍。導(dǎo)演讓觀眾看到一雙白色皮鞋，然后另外一側(cè)有人下來(lái)了，是一雙黑色皮鞋，這樣一組鏡頭給觀眾的信息就是“兩個(gè)人一定會(huì)相遇”。所以，電影世界或者說(shuō)影像世界都是被創(chuàng)作者“框定”的世界，比如我拿著手機(jī)拍一位觀眾，其他人可以不在畫(huà)面里，這就是一個(gè)“畫(huà)框世界”，導(dǎo)演只讓你看他想讓你看的部分。

電視劇《繁花》開(kāi)場(chǎng)，很漂亮，王家衛(wèi)是電影導(dǎo)演，他拍電視劇就是“降維打擊”。很多人看《繁花》沒(méi)有耐心，覺(jué)得鏡頭太晃，但是你仔細(xì)去想過(guò)為什么會(huì)用這樣的鏡頭嗎？談到剪輯和拍攝，就應(yīng)該關(guān)注到王家衛(wèi)喜歡用倫勃朗光，令演員臉型更立體；還喜歡用遮擋物，令構(gòu)圖更漂亮。

為什么說(shuō)開(kāi)場(chǎng)拍得漂亮？因?yàn)楫?huà)面表現(xiàn)的是寶總回家過(guò)跨年夜，在這個(gè)歡樂(lè)祥和的氛圍里，寶總突然出了車(chē)禍，然后錢(qián)撒了滿天。紙醉金迷的時(shí)代每個(gè)人都可以發(fā)財(cái)，但是隱藏了危險(xiǎn)和死亡。寶總被撞的瞬間畫(huà)面切走了，導(dǎo)演并沒(méi)有讓你看寶總?cè)绾伪蛔病⑼卵?、痛苦表情什么的，要讓大家看的是極致的繁華和死亡交織在一起。

畫(huà)面呈現(xiàn)了大量的金錢(qián)在夜空中飄散，然后是周?chē)说姆磻?yīng)，很多人沉浸在節(jié)日歡慶的氣氛中，還有不少記者，然后一定會(huì)有人過(guò)來(lái)拍他，于是電視劇用了其他的畫(huà)面切入導(dǎo)演要講述的主題，而不是直接拍寶總被圍觀。這個(gè)時(shí)候音樂(lè)就起來(lái)了，重要的不是寶總之死，而是他為什么在這里、在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)死。

今天每個(gè)人都是講述者，以前出版小說(shuō)是作家的專利，今天不一樣了，只要有一臺(tái)電腦，甚至有手機(jī)都可以寫(xiě)小說(shuō)；以前灌錄唱片是專業(yè)表演者的特權(quán)，現(xiàn)在所有人都可以，甚至作品都只有數(shù)字化形態(tài)了；影像也是一樣，有手機(jī)就可以拍，影像也跟文字、聲音一樣成為一種信息傳遞的形式，重要的是你想傳遞什么。

在“熱門(mén)話題”中尋求“獨(dú)特視角”

上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心工作室負(fù)責(zé)人、一級(jí)導(dǎo)演劉麗婷，她2002年大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入上海電視臺(tái)從事紀(jì)錄片工作，始終堅(jiān)守創(chuàng)作一線，因而諸如“如何尋找好的選題”“如何在熱門(mén)話題和獨(dú)特視角中尋找平衡點(diǎn)”這樣的問(wèn)題，其實(shí)是她實(shí)際工作中每天都會(huì)面對(duì)和思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。她認(rèn)為對(duì)于處于學(xué)生階段或者業(yè)余愛(ài)好的短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要有這樣的“前瞻意識(shí)”。

“選題”到底怎樣選？“熱門(mén)話題”和“獨(dú)特視角”之間的平衡，是走向成功選題的一條有效路徑。劉麗婷說(shuō)，讀大學(xué)時(shí)老師一直講“選題為王”，很多時(shí)候，你選什么題目、能夠拍到什么題目，是決定成功與否的重要因素。

普通的短視頻作者更關(guān)注或者說(shuō)更容易駕馭的還是關(guān)于“普通人命運(yùn)”的選題，從中央臺(tái)的《東方時(shí)空》到上海臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》，從1990年代初起，主流媒體開(kāi)始把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通人。普通人是每個(gè)創(chuàng)作者更能夠接近的主題，不同年代的創(chuàng)作者是怎樣創(chuàng)作這個(gè)主題的呢？

1992年上海電視臺(tái)拍攝的紀(jì)錄片《德興坊》，創(chuàng)造超過(guò)30%的收視率，超過(guò)了史上任何一臺(tái)綜藝晚會(huì)，可能只有1980年代的春晚可以與其媲美?！兜屡d坊》講述改革開(kāi)放初期上海一條老式弄堂的困頓和即將面臨的變化。之前的鏡頭大多對(duì)準(zhǔn)的是國(guó)家大事，人物拍的都是英雄和模范，當(dāng)視頻創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)身邊普通的小人物的命運(yùn)是“永恒的主題”的時(shí)候，《德興坊》這樣的紀(jì)錄片就應(yīng)運(yùn)而生了。

《毛毛告狀》也很有代表性，講的是一個(gè)外來(lái)務(wù)工女孩，她堅(jiān)稱自己剛出生的寶寶的父親是一個(gè)上海人，但是他不承認(rèn)，所以她來(lái)上海告狀，還求助于電視臺(tái)。導(dǎo)演看到了這個(gè)選題的價(jià)值，一個(gè)外來(lái)務(wù)工者如何在上海解決這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)你決定拍它的時(shí)候，已經(jīng)成功了一大半。它也創(chuàng)造了上海電視史上的奇跡。

這個(gè)片子的可貴之處就是對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)最弱小最無(wú)助的個(gè)人，完整跟拍了整個(gè)過(guò)程。紀(jì)錄片播出很多年之后，攝制組還對(duì)片中人物進(jìn)行了回訪，了解毛毛長(zhǎng)大之后在上海的生活情況。當(dāng)人物的命運(yùn)與蕓蕓眾生的命運(yùn)產(chǎn)生鏈接的時(shí)候，就會(huì)有很多人關(guān)注。

2016年的紀(jì)錄片《人間世》在網(wǎng)上也非?；穑瑪z制組在上海的醫(yī)院里駐點(diǎn)跟拍，見(jiàn)證了非常多的人間悲喜。

這幾部紀(jì)錄片是不同年代創(chuàng)作的，它們關(guān)注的都是一個(gè)主題——普通人的命運(yùn)。這是主題，什么是選題呢？你選擇怎樣的人，他能不能接受你的拍攝，這就是你創(chuàng)作的選題。這兩項(xiàng)你咬準(zhǔn)了，這個(gè)視頻的拍攝就不會(huì)差。

在尋找、創(chuàng)造、確立選題的過(guò)程中，有哪些坑需要避？劉麗婷也指出了“三大誤區(qū)”。

第一，跟風(fēng)。如果現(xiàn)在拍考古、文物很熱，那么考古、文物選題就是一條相對(duì)擁擠的賽道，那么獨(dú)辟蹊徑的能力就會(huì)顯得很重要。李子柒成功了，你照著她路數(shù)搞就未必成功，你不妨去探索一條更加不一樣的道路。

第二，背離事實(shí)的創(chuàng)作原則。從事實(shí)當(dāng)中選擇你想要?jiǎng)?chuàng)作的部分，但是千萬(wàn)不能編造，不要以為不是在大的視頻網(wǎng)站放的片子就可以搬弄事實(shí)，虛構(gòu)創(chuàng)作和非虛構(gòu)創(chuàng)作是完全不一樣的。

第三，主觀臆斷，不尊重拍攝對(duì)象。拍攝對(duì)象是真的還是假的，是自然抓拍的，還是擺布的，還是看得出來(lái)的。你的作品是不是真誠(chéng)，人物是不是能夠真正走入人心，與你拍攝對(duì)象的溝通、交流非常重要。不要因?yàn)槟玫搅艘粋€(gè)好選題，就希望拍攝對(duì)象按照拍攝者的思路去走。

影響心智，影響消費(fèi)，影響價(jià)值觀

新榜研究院院長(zhǎng)、短視頻“南哥新榜樣”主理人、新媒體暢銷(xiāo)書(shū)《滑屏?xí)r代》作者夏之南認(rèn)為，視頻行業(yè)的市場(chǎng)前景是非常好的，因?yàn)閮?nèi)容這個(gè)行業(yè)非常神奇，它可以影響每個(gè)人的心智，因而也就可以影響大眾的消費(fèi)乃至價(jià)值觀。去年一年新媒體熱梗和文化現(xiàn)象很多，例如“多巴胺穿搭”“哪里貴了”“進(jìn)淄趕烤”“貴州村超”……這些梗創(chuàng)造了去年的短視頻和社交平臺(tái)上最大的流量。

它們來(lái)自哪些平臺(tái)？微信（包括微信公眾號(hào)和視頻號(hào)）依然是中國(guó)最大的社交APP。其次是微博，國(guó)民社交平臺(tái)。今天娛樂(lè)流量最密集的平臺(tái)則是抖音，還有“老鐵”的腹地快手。B站是Z世代的聚集地，小紅書(shū)是分享種草、拔草的社區(qū)。還有知乎，更多的是知識(shí)類(lèi)的信息；以及頭條，一些中老年用戶喜歡刷頭條。二次元和游戲電競(jìng)都在QQ企鵝號(hào)里面。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和飛書(shū)，這些都是很小眾的“垂類(lèi)”，這些APP里面都需要內(nèi)容，但是所謂內(nèi)容又是每個(gè)人都可以做的，沒(méi)有最合適、最值得的平臺(tái)，只有更適合、更值得的平臺(tái)。

2024年行業(yè)內(nèi)容有什么走向？小而美、銀發(fā)需求和消費(fèi)升級(jí)?？赡艽蠖沟臇|西不會(huì)再有很多了，所有行業(yè)都會(huì)被重塑，一些很小的點(diǎn)還有很多發(fā)揮的空間，比如穿搭的多巴胺、美拉德，很細(xì)分的領(lǐng)域，而不是簡(jiǎn)單地講穿搭。小而美的專精賽道更適合培育，高復(fù)購(gòu)率精準(zhǔn)細(xì)分的垂類(lèi)，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和稀缺性、豐富性，也提供了天然的條件，比如家居收納、家裝設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)、服裝和穿搭的細(xì)分賽道，都是非常有意思的點(diǎn)。

銀發(fā)需求將帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。廣場(chǎng)舞、旅行團(tuán)、釣魚(yú)佬這老三樣方興未艾。新三樣也在覺(jué)醒，社區(qū)養(yǎng)老種草、自家vlog、老年時(shí)尚穿搭?，F(xiàn)在老年人可時(shí)尚了，穿得都很好，出去拍照要求都很高。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容帶動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)微信有13多億的月活，當(dāng)抖音有七八億人在用的時(shí)候，整個(gè)消費(fèi)就不存在很強(qiáng)的分級(jí)和斷檔，每一個(gè)小鎮(zhèn)青年都可以看到上海人在干什么，只要能刷得到。這里面有很復(fù)雜的邏輯，算法、信息繭房、社交圈層，但至少可以提供可能性，可以刷得到上海人在干嗎。

隱私·信息·才藝·痛點(diǎn)

上海政法學(xué)院上海紀(jì)錄片學(xué)院副院長(zhǎng)、澳門(mén)科技大學(xué)電影學(xué)院博士生導(dǎo)師邢虹文教授認(rèn)為，我們?cè)谶M(jìn)行短視頻策劃的時(shí)候，可以換位思考一下，從觀者的角度想想，為什么短視頻能吸引我們？生活是藝術(shù)創(chuàng)作的源泉。想要從生活碎片中發(fā)現(xiàn)一些好的創(chuàng)意，就不能拘泥于自己喜歡什么，一定要研究觀眾喜歡什么，為什么喜歡，這也是策劃的起點(diǎn)所在。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的短視頻類(lèi)型很多，常見(jiàn)的有以下幾種類(lèi)型：

第一類(lèi)是個(gè)人生活隱私分享。比如“牛二條”，就是農(nóng)村日常生活的記錄，記錄的是東北農(nóng)村的風(fēng)土人情。“四胞胎的超級(jí)奶哥”，主打哥哥嫂子燒飯，四胞胎的弟弟妹妹吃飯的記錄。還有“外科樊醫(yī)生”，有一定表演痕跡，屬于家庭成員的真人秀。這種隱私分享型，內(nèi)容多是日常生活等。

隱私分享型策劃要點(diǎn)是“陌生化的視角”。成功的家庭隱私生活分享，是以具有地域特色的生活方式的呈現(xiàn)為基礎(chǔ)，以全網(wǎng)傳播為前提，因此，跨地域傳播具有一定的陌生化，可以滿足觀眾的“獵奇”的心理。

第二種類(lèi)型是信息分享型，專業(yè)性是成功的關(guān)鍵。信息分享類(lèi)的策劃要點(diǎn)就是準(zhǔn)確和權(quán)威?，F(xiàn)在很多科學(xué)家、知識(shí)分子都加入短視頻創(chuàng)作大軍，構(gòu)建了知識(shí)共享型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

第三種是才藝表演型，最近比較火的一個(gè)人就是郭有才，三天漲粉314萬(wàn)。有一句話叫做“五年燒烤無(wú)人知，一朝《諾言》天下識(shí)”，他是“草根藝人”，做了很多嘗試，希望能吸引我們的注意力，然后一夜成名。才藝表演型在進(jìn)行策劃時(shí)要注意專業(yè)性和故事包裝。

第四種是問(wèn)題導(dǎo)向型。要注重尋找當(dāng)下痛點(diǎn)。從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，上海電視臺(tái)的《紀(jì)錄片編輯室》創(chuàng)作了具有巨大社會(huì)影響力的紀(jì)錄片。很多社會(huì)關(guān)注的議題，也在紀(jì)錄片中得到了充分地呈現(xiàn)和討論。比如《大動(dòng)遷》《毛毛告狀》《下崗以后》《一個(gè)叫做家的地方》《成長(zhǎng)的煩惱》《婆婆媽媽》《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》等等，這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片，構(gòu)成了研究上海發(fā)展非常珍貴的影像資料，在這些紀(jì)錄片中可以看到，上海發(fā)展過(guò)程中遇到的一些難題，比如交通難、住房難等問(wèn)題，是如何一步步解決的。問(wèn)題導(dǎo)向一直是海派紀(jì)錄片非常重要的一個(gè)選題特色。這些優(yōu)秀的紀(jì)錄片，也為我們今天的短視頻策劃提供了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)作的同時(shí)常常也在尋訪

上海電視臺(tái)紀(jì)錄片中心拍攝的歷史尋訪類(lèi)紀(jì)錄片《上海解放一年間》，從政治軍事、經(jīng)濟(jì)金融、社會(huì)民生三方面，講述了1949年5月至1950年5月間發(fā)生在上海的故事。該片的總導(dǎo)演，上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片工作室負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演謝申照在專場(chǎng)講座中為觀眾分享了這部紀(jì)錄片中的感人故事，以及幕后拍攝花絮，通過(guò)紀(jì)錄片的影像和她的講述，帶領(lǐng)大家重溫關(guān)于上海這座城市的珍貴記憶。

謝申照不認(rèn)為《上海解放一年間》是一部傳統(tǒng)的“專題片”，她愿意叫它歷史尋訪類(lèi)紀(jì)錄片。她認(rèn)為，我們?cè)趧?chuàng)作的同時(shí)常常也在尋訪很多之前并不了解的歷史細(xì)節(jié)，很多歷史人物都是在拍攝過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的，我們也是把這種發(fā)現(xiàn)和尋找的過(guò)程呈現(xiàn)給觀眾，所以叫做歷史尋訪類(lèi)紀(jì)錄片。

真正的表達(dá)是“有話要講”

上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心工作室負(fù)責(zé)人，紀(jì)錄片《人間世》制片人、總導(dǎo)演范士廣認(rèn)為，無(wú)論是做紀(jì)錄片還是短視頻，形式并不重要，重要的是我們是不是“真的有話要講”，是否有自己真正的表達(dá)，有沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)，表達(dá)夠不夠真誠(chéng)……這是做內(nèi)容的人，無(wú)論是文學(xué)還是影視創(chuàng)作者，真正要問(wèn)自己的問(wèn)題。

范士廣把短視頻分成幾類(lèi)：一是新聞現(xiàn)場(chǎng)類(lèi)的短視頻，要求就是快而準(zhǔn)確。另一類(lèi)叫主題報(bào)道，比如“城市可閱讀”“蘇州河整治”，SMG做過(guò)很多相關(guān)報(bào)道。

范士廣強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品”的概念，直播怎么做，幾條短視頻，每條短視頻的走向是什么，直播連線是否可行，文字報(bào)道是否可以做……首先要樹(shù)立一個(gè)產(chǎn)品概念，到了現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作者要告訴后方編輯，我準(zhǔn)備做哪幾個(gè)產(chǎn)品，圍繞這些產(chǎn)品打造一系列所謂的融媒體產(chǎn)品。

而主題報(bào)道類(lèi)的視頻，本質(zhì)上創(chuàng)作者要專注于人，專注于細(xì)節(jié)，才可能形成普適性的表達(dá)。虹口區(qū)虹鎮(zhèn)老街拆遷是一個(gè)重大選題，如何宣傳？——在舊改任務(wù)中發(fā)現(xiàn)報(bào)道優(yōu)秀人物。攝制組通過(guò)在虹鎮(zhèn)老街蹲點(diǎn)，拍舊改人員的苦口婆心、各種努力，如何一點(diǎn)點(diǎn)把虹鎮(zhèn)老街改造成今天的模樣。

比如現(xiàn)在很多城市公共空間被中老年人的廣場(chǎng)舞占領(lǐng)，能否拍個(gè)“廣場(chǎng)舞戰(zhàn)爭(zhēng)”的短視頻或短片？跟蹤拍攝一晚上的廣場(chǎng)舞，采訪舞者，采訪路人……可以把城市公共空間這個(gè)選題做得比較深入和多元，其中有不少社會(huì)矛盾，既有社會(huì)公共資源分配的問(wèn)題，也有噪音擾民問(wèn)題……這都是值得我們思考的一些命題，而不僅僅一味講公共空間有多好，更多的是要有思考。

當(dāng)代視頻創(chuàng)作者做片子，一定要有自己的思考，一個(gè)片子里面如果僅僅說(shuō)A好B好，對(duì)于它們?yōu)槭裁春?，還有什么缺點(diǎn)需要改進(jìn)等，沒(méi)有觸及的話，報(bào)道多半是不成立的。

第三種是小而美的生活類(lèi)短視頻，主要講人與時(shí)代的關(guān)系，展現(xiàn)人的處境，展現(xiàn)生活之美。比如前幾年范士廣做過(guò)一個(gè)《夜上海系列》，專門(mén)拍深夜12點(diǎn)以后的上海。“我們想看看12點(diǎn)以后的上海，到底哪個(gè)區(qū)域使用摩拜單車(chē)的人最多，我們?cè)谀抢锒资嘏臄z，找到一些使用的人。我覺(jué)得還是蠻有意思的，你會(huì)被某個(gè)點(diǎn)震驚到，感覺(jué)很奇特，帶著一個(gè)發(fā)現(xiàn)的心態(tài)去看?！?/p>

對(duì)于拍短視頻這件事來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者需要有創(chuàng)意和思考的表達(dá)。春運(yùn)是每年都要做的選題。還能翻出怎樣新意？安全保障？打工人的辛苦？一年的收獲？……真的都已經(jīng)做過(guò)，沒(méi)有新鮮的話可說(shuō)。有沒(méi)有什么更好的表達(dá)方式呢？——如果讓受訪者把旅行箱打開(kāi)，看看里面是什么，每個(gè)人的旅行箱的內(nèi)容都不一樣，既有新鮮感，又能從一定程度上揭示人物的背景、經(jīng)歷，這就有了《回家的旅行箱》。

做內(nèi)容的一定會(huì)涉及“表達(dá)”，我們表達(dá)不能“貌似表達(dá)”，不能做一些“假表達(dá)”，要說(shuō)真話。有什么話就說(shuō)什么話，而且要說(shuō)自己的話，別說(shuō)別人的話，你是什么時(shí)代的人就說(shuō)什么時(shí)代的話。