美國播客廣告收入增幅放緩

田英

喜劇類播客在美國是收聽率最高的播客類型。

美國互動廣告局日前發(fā)布了一份由普華永道會計師事務(wù)所撰寫的研究報告。報告顯示，2023年，由于美國廣告市場整體面臨挑戰(zhàn)，與媒體和娛樂領(lǐng)域相關(guān)的行業(yè)均受到影響，其中播客廣告收入僅增長了5%至19億美元。相比2022年增長26%和2021年增長72%，下降明顯。由于增長速度放緩，播客廣告收入增幅低于數(shù)字廣告整體7.3%的增幅，這與前幾年的情況正好相反。

僅有少數(shù)幾家播客公司能夠保持之前的增長率，但不少中等規(guī)模公司出現(xiàn)虧損，從而拖累了整個行業(yè)的增長。在市場下滑的環(huán)境下，Spotify和Audacy等知名播客公司都采取了裁員措施，并削減了節(jié)目編排。

2023年美國播客行業(yè)，喜劇類播客的廣告收入在行業(yè)總收入中占比最大，為17%，高于前一年的14%。喜劇類播客在美國是收聽率最高的播客類型。2023年第四季度，該類型播客新增了268家廣告商。同時，喜劇和體育類播客連續(xù)第二年在聽眾人數(shù)方面領(lǐng)跑全行業(yè)。

盡管播客行業(yè)廣告收入增速在2023年大幅放緩，但行業(yè)分析師預(yù)計，2024年行業(yè)將出現(xiàn)一定程度反彈，預(yù)計廣告收入將增長12%，升至20億美元以上；接下來的兩年，還將分別增長10%和8%。到2026年年底，美國播客行業(yè)廣告收入預(yù)計接近26億美元。

值得注意的是，2022年美國互動廣告局曾預(yù)測，播客行業(yè)廣告收入規(guī)模在2025年將增至約40億美元。彼時，廣告收入增速還未放緩，而現(xiàn)如今的預(yù)測較那時大幅下調(diào)。之所以預(yù)測未來幾年播客行業(yè)廣告收入能持續(xù)增長，源于以下幾方面給予的信心：廣告測量和分析工具的改進(jìn)、更多采用程序化購買，以及視頻播客和現(xiàn)場活動產(chǎn)生的額外收入。

2023年年底，播客公司W(wǎng)ondery首席執(zhí)行官珍·薩金特（Jen Sargent）和iHeartMedia數(shù)字音頻集團(tuán)首席執(zhí)行官科納爾·伯恩（Conal Byrne）在接受媒體采訪時表示，近期，播客日收聽量在不斷增加，全國性大品牌廣告購買勢頭仍在持續(xù)，他們對2024年行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度。