守正創(chuàng)新打造國貨“京”品

李永香

大華時尚公司成立于1954年，是北京時尚控股有限責任公司旗下的全資二級企業(yè)，北京市重點企業(yè)、北京老字號企業(yè)，是集品牌運營、商貿(mào)服務(wù)和文創(chuàng)服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。新晉“中華老字號”TIANTAN（天壇）品牌注冊于1955年，是大華時尚公司旗下經(jīng)營時間最久、影響范圍最廣的品牌。在近70年的發(fā)展中，TIANTAN（天壇）品牌以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和真誠服務(wù)，滿足了一代代首都居民從“穿暖”“穿好”到品質(zhì)化、個性化、多元化的時尚需求。在“新質(zhì)生產(chǎn)力”的浪潮中，TIANTAN（天壇）品牌堅持傳承經(jīng)典，融合創(chuàng)新，將時尚設(shè)計與科技、文化深度融合，打造出了獨具特色的國貨“京”品。

文化引領(lǐng)，聚焦時代精準定位

TIANTAN（天壇）品牌定位為“大眾精（京）品男裝品牌”，以華夏文明六朝古都的標志建筑天壇祈年殿為商標主圖案，寓意中華民族對幾千年文明的傳承和中華兒女對民生安康的祈盼，也蘊含了品牌追求天時、地利、人和直到圓滿的天人合一的文化精神。在不斷發(fā)展中，大華時尚公司聚焦老字號品牌特色打造，緊跟時代潮流強化和豐富品牌的文化價值理念，將品牌元素、流行元素、地域文化、傳統(tǒng)文化元素相融合，陸續(xù)推出“天圓地方”和“回音”的理念，打造品牌的可識別基因。“天圓地方”即智欲其圓道，行欲其方正，預(yù)示著智慧、圓滿、言行一致的品格；“回音”取自天壇的回音壁，預(yù)示著一分耕耘一分收獲。TIANTAN（天壇）品牌持續(xù)深挖襯衫這一核心品類，并逐步從單一的正裝襯衫擴展到西裝、休閑裝、服飾等男裝全品類。如今，TIANTAN（天壇）不僅憑借多年的口碑集聚了一批爺爺輩兒的忠實顧客、購買收藏500余件襯衫的品牌粉絲，其簡約、商務(wù)、經(jīng)典的男裝產(chǎn)品也越來越受到年輕消費者的喜愛。

向“新”求變，科技賦能時尚設(shè)計

“ 國家質(zhì)量金獎”“ 中國名牌產(chǎn)品”“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百項榮譽，自1978年起在“全國襯衫評比”連續(xù)7次奪魁，TIANTAN（天壇）這些榮譽的取得，源自企業(yè)和品牌對創(chuàng)新研發(fā)的堅守。在大華時尚公司，每年以3%的研發(fā)投入強度開展設(shè)計研發(fā)、工藝創(chuàng)新和面料設(shè)計，以功能性打造品牌產(chǎn)品優(yōu)勢，為品牌發(fā)展塑造了強勁動力。納米光催化、成衣免熨燙、軍工級防曬防蚊蟲、納米三防、銀離子防菌、竹纖維、蘆薈纖維等一系列新工藝、新材料的使用，讓TIANTAN（天壇）品牌2024春夏“喚醒”系列產(chǎn)品一經(jīng)上市就大獲好評，功能性新產(chǎn)品的銷售占品牌銷售收入的36%，充分滿足了新時代消費者對功能性產(chǎn)品的個性化和時尚化需求。

逐“質(zhì)”而行，多維加深品牌認同

在主動探索新工藝、新市場的同時，大華時尚公司更注重品牌與消費者之間的深度聯(lián)系與認同。一方面，大華時尚公司堅持以滿足消費者時尚美好生活新需求為導向，打造了日漸完善的“產(chǎn)品企劃-商品管理-市場反饋”動態(tài)閉環(huán)驅(qū)動鏈，以市場數(shù)據(jù)指導設(shè)計研發(fā)，推動TIANTAN（天壇）品牌定位更加精準，產(chǎn)品企劃更加符合市場節(jié)奏和消費者預(yù)期。另一方面，創(chuàng)新線上線下運營模式，探索拓展TIANTAN（天壇）品牌文化和消費者生活方式相融合的新場景。在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺基礎(chǔ)上，TIANTAN（天壇）加快了社交電商布局，建立品牌粉絲社群，開通微信商城、抖音小店，積極開展直播和短視頻營銷，以高品質(zhì)內(nèi)容營銷多維度觸碰目標客群。在線下渠道，品牌亮相廣交會、京企直賣、北京時裝周、上?！靶聲x老字號精品和技藝展示推廣及促消費活動”、上海國際傳媒港等大型平臺，品牌旗艦店入駐北京及周邊城市一線商圈，開展“襯衫節(jié)”“衣舊換新”等主題活動，獲得了消費者的情感認同和流量提升。

在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的當下，大華時尚公司將秉承守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，推進TIANTAN（天壇）品牌的多元發(fā)展和創(chuàng)新運營，展現(xiàn)老字號企業(yè)和品牌在新時代的新風采。