兩大網(wǎng)紅爆火背后：“頂流”開(kāi)封的流量密碼

近日，隨著NPC（游戲中一種角色類型）“王婆”和“小乞丐”在線下和線上的火爆，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城和清明上河園也成為不少網(wǎng)友熱衷的旅游目的地。兩個(gè)景區(qū)火爆的背后，其實(shí)是河南省持續(xù)多年的對(duì)“如何讓厚重的歷史文化活起來(lái)”的思考。

“王婆”“小乞丐”爆火出圈

趙梅是河南開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)“王婆”的扮演者。她主持的“王婆說(shuō)媒”欄目笑料不斷又夾雜著溫馨，走紅后坐擁幾百萬(wàn)粉絲。。

龍年開(kāi)年，清明上河園NPC“小乞丐”也一炮而紅，還被網(wǎng)友送外號(hào)“丐哥”。#清明上河園小乞丐吃胖了##小乞丐拜堂成親了#……相關(guān)話題詞條有數(shù)十個(gè)之多。

據(jù)媒體報(bào)道，扮演乞丐的情景演員李金剛今年38歲，在園區(qū)內(nèi)扮演乞丐12年有余。他說(shuō)，現(xiàn)在每個(gè)月工資確實(shí)有1萬(wàn)元左右，但從早到晚都在工作也非常辛苦。他還稱，大多數(shù)游客都認(rèn)可他的表演，一些人還會(huì)誤以為他是真乞丐。

記者注意到，上述兩個(gè)景區(qū)出圈的角色“王婆”“小乞丐”在當(dāng)下年輕人的語(yǔ)境中都有一個(gè)新的“定位”——NPC。近年來(lái)，越來(lái)越多的景區(qū)引入NPC，游客與“李白”對(duì)詩(shī)、與“白娘子”邂逅……在現(xiàn)實(shí)和想象之間，游客收獲了驚喜和沉浸式體驗(yàn)，也為景區(qū)發(fā)展打開(kāi)了新的思路。

多項(xiàng)實(shí)景演出圈粉

不僅是NPC，近年來(lái)隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，開(kāi)封這兩大景區(qū)的一些沉浸式實(shí)景演出項(xiàng)目也在線上和線下受到熱捧。

作為中國(guó)獨(dú)具魅力的武俠主題景區(qū)，萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)內(nèi)建筑市井街鋪林立，古色古香；精心打造的大型實(shí)景劇專業(yè)演藝陣容，全景式展現(xiàn)大宋武俠豪情及江湖百態(tài)，成為國(guó)內(nèi)武俠實(shí)景演藝的經(jīng)典和代表。景區(qū)常年以“大宋武俠文化”為核心旅游產(chǎn)品定位，推出精心編排的40余部（每天80多場(chǎng)表演）實(shí)景武俠劇目。

而另一以宋代為背景的大型景區(qū)清明上河園同樣以實(shí)景演出出圈。據(jù)了解，清明上河園是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，以北宋著名畫(huà)家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍(lán)本而建，不僅以恢宏氣勢(shì)再現(xiàn)了《清明上河圖》的場(chǎng)景，還通過(guò)巧妙的創(chuàng)意活化了宋代歷史，讓游客仿佛穿越時(shí)空進(jìn)入一幅活動(dòng)的歷史畫(huà)卷。園內(nèi)上百場(chǎng)歷史文化劇全天候輪番上演，既展現(xiàn)了古都開(kāi)封的獨(dú)特風(fēng)貌，又彰顯了現(xiàn)代科技的力量。

向歷史文化“要流量”

在近期河南開(kāi)封旅游“上大分”背后，是河南當(dāng)?shù)爻掷m(xù)多年的，對(duì)“如何讓厚重的歷史文化活起來(lái)”的思考。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦?！蔽痪犹煜轮械暮幽蠚v史厚重悠久。河南懷擁鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)等4大古都，8座國(guó)家歷史文化名城，125項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。自2019年開(kāi)始，河南省文旅廳聯(lián)袂抖音，上新“全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)”，探索文化旅游融合發(fā)展的河南之路。

每年不同的主題，彰顯著河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶貧攻堅(jiān)，全國(guó)網(wǎng)紅打卡河南，帶貨貧困村；2020年，提振市場(chǎng)信心，對(duì)頭部景區(qū)進(jìn)行流量和政策幫扶；2021年，助推文化出圈，為河南文旅打造一支“帶不走的宣傳隊(duì)”……

據(jù)報(bào)道，按照“創(chuàng)意+平臺(tái)+云上”模式，河南文旅聚焦一條主線：即“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌打造；實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：“流量”向“變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變、“活動(dòng)”向“作品”轉(zhuǎn)變。以留下作品、留下場(chǎng)景、留下記憶為考核目標(biāo)，助力市場(chǎng)主體紓困解難，推動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。行業(yè)主管和市場(chǎng)主體同頻共振，是河南文旅最鮮明的標(biāo)簽。

在文旅產(chǎn)業(yè)“花式內(nèi)卷”的當(dāng)下，各地文旅只有抓住游客需求不斷推陳出新，打造城市記憶點(diǎn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（綜合《中國(guó)旅游報(bào)》、河南衛(wèi)視、上游新聞）