微短劇贏家 以質取勝

隨著越來越多的入局者加入，微短劇勢必會越來越卷，市場逐漸趨于精品化，紅利逐漸退潮，接下來更多是實力的較量，如果在這個階段準備下場，必須得拿出精品才行。

With the appearance of more and more entrants， the competition will become increasingly intense in the field of micro plays. The market is gradually becoming more refined and so the dividends will gradually recede. The competition in the future will be more about the strength. If you are prepared to enter the field at this stage， you must come up with high-quality work.

新題材 新玩法

數據顯示，2023年上半年新上線的微短劇數量已超過上一年全年總數，這個上線速度讓人驚嘆，但這樣的速度也帶來了微短劇質量良莠不齊、同質化嚴重等問題，但市場其實早已悄然發(fā)生變化。隨著對短劇探索的深入，人們愈發(fā)洞察其特殊性。優(yōu)酷內容開放平臺白皮書中曾提到，目前短劇市場內容同質化嚴重，模仿大于創(chuàng)新。能在同個題材中脫穎而出，需要主創(chuàng)具備對用戶更深的洞察力。

短劇真正直接面對C端大眾需求，這使得它尤其需要落到一個最本質的立足點，就是講好每一個故事。因此，《鎖愛三生》的第一要訣：并不是關于“爆款民國短劇”要怎么做，而是當創(chuàng)作者深度了解女性觀眾想看什么，認定“虐戀故事”是核心創(chuàng)作方向，繼而去選擇民國這樣一個頗具本土色彩的年代空間，在其框架作用下將“虐戀體驗”的質感與維度做到極致。

這部劇中，時代的混亂、多方的權勢利益爭斗，令男女主始終身處各自家族悲劇真相的迷霧中，既無法和解也無法逃離；彼此身懷復仇的壓力，愛恨交織，抵擋不住的吸引、飛蛾撲火的投入，自我壓抑時的偏執(zhí)、痛悔反復時的決絕——在合理的邏輯下，劇中人物被命運撕扯著，而強氛圍感的“糖”與強悲劇性的“刀”，也在深深牽扯著觀眾。

在初期的起步階段，土味、高甜、有爽感是大多數觀眾對微短劇的認知和定位。但是隨著這一賽道的高速發(fā)展，劇集類型也在不斷擴充，并且基于其在時長、呈現方式等方面的特殊性，還進一步探索出許多新的題材和玩法。

以愛情、甜寵為主的劇集無疑是微短劇市場中的主力軍。藝恩數據顯示，愛情題材的微短劇數量自2018年起連年增長，分布占比在2021年已經達到近70%。例如以拆盲盒并入睡做夢的方式，與各類虛擬男友進行限定戀愛的《做夢吧！晶晶》，通過穿越之旅開啟意外戀愛的《拜托了！別寵我》，以及不久前強勢出圈、講述公主與侍衛(wèi)甜虐情戀的《長公主在上》等，這些作品無論熱度、品質還是口碑，都有足夠亮眼的表現，彰顯出愛情類微短劇的頭部優(yōu)勢。

喜劇和懸疑題材的微短劇也逐漸呈現出黑馬之姿。以荒誕幽默的風格來描摹大媽們多彩晚年生活和她們與數字化社會的格格不入的《大媽的世界》，在豆瓣拿到了8.1的不錯評分。B站打造的奇幻懸疑微短劇《夜貓快遞之黑日夢》，通過多個懸疑獵奇的故事來映射當下的現實問題。該劇還入圍了戛納電視節(jié)短劇官方競賽單元，成為中國首部入圍的作品。

在愛情、喜劇和懸疑題材之外，校園、職場、醫(yī)療以及驚悚和動畫等新題材類型的微短劇作品也接連不斷地涌現出來。還有《摩玉玄奇》《只好背叛地球了》以及《恭王府》等這類具備強趣味性和體驗感的互動類微短劇，存在著巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>

除此之外，微短劇還致力于運用疊加元素將內容擴充的更加豐富飽滿，譬如以“美食+甜寵”為主題的《大唐小吃貨》，喜劇與國風相結合的《如夢令》，李現主演的軟科幻懸疑微短劇《剩下的11個》，集武俠、懸疑、愛情于一體的《念念無明》等，百花齊放的作品題材讓觀眾看到了微短劇市場更多新的可能性。

內容是核心

當下的微短劇，可以演變自傳統(tǒng)劇集，但不能僅將其認為是長劇的濃縮。微短劇自身在發(fā)展中呈現出全新的創(chuàng)作手法、敘事技巧，與傳統(tǒng)電視劇或網劇之間存在巨大差異。以敘事手法為例，微短劇因其極短時長的限制，使其每一集故事幾乎僅圍繞著一個中心事件展開，將其中作為轉折點的重要事件串聯起來，而為了吸引觀眾繼續(xù)觀看，也會在每集結尾處制造戛然而止的懸念。如抖音出品的爆款微短劇《亂世婚寵夫人要逃婚》，每集時長都在2分鐘以內，用6集的篇幅講述了霍家家宴上發(fā)生的故事。在每集劇情結束后，會以彈幕的形式呈現總結性或預告性的關鍵詞，如“相親相愛一家人”“計中計”等。

2023年，短劇行業(yè)中，最核心的變化還是在于內容。藝恩數據解決方案中心劉翠萍介紹，從優(yōu)質頭部短劇類型看，戀愛、古風、都市依然是短劇賽道占比最高的三大類型，從快手短劇類型分布看，在古風、戀愛、家庭等優(yōu)勢賽道持續(xù)深耕，產出了諸如古風題材短劇《東欄雪》《枕夢渡》和觀眾情感共鳴的戀愛題材短劇《萬渣之璀璨星途》，緊扣社會熱點的家庭短劇《美顏成真》《一千只千紙鶴》。其中《美顏成真》《一千只千紙鶴》播放量均在10億+。

此外，快手也在持續(xù)探索創(chuàng)新賽道，不斷尋找具有快手特色的小切口表達。瞄準Z世代審美和喜好的作品《我回到十七歲的理由》《喜歡但禁止心動》等作品受到年輕觀眾喜愛；《左轅右轍》是面向男性向用戶題材探索的成功嘗試。

麥芽傳媒是近年來崛起的全國頭部MCN機構，2022年中旬進入短劇賽道后，手握多部數據破億的爆款短劇。其聯合創(chuàng)始人王予謙談到他對于短劇內容生產的觀察，“在2023年上半年，實際上老本新創(chuàng)還有機會，到下半年，就已經全是新本子、新創(chuàng)意，新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的。”他認為短劇內容的優(yōu)勢，在于其生產鏈路短平快，能與社會人群和社會熱點發(fā)生即時鏈接，在他看來，爆款短劇的要素有二：越低的理解門檻越好，越高的情緒價值越好，“讓14億中國人每個人都看得懂是最好的，其次在低門檻的情況下，給到用戶高情緒價值?！彼J為，在眾多文娛內容形式中，“短劇應該是和用戶的溝通、共生的互動性是最好的?！?/p>

在各位短劇從業(yè)者看來，2023年，是大家突破舒適圈的一年，去進一步探索短劇題材和內容上的創(chuàng)新，這一賽道上才誕生了無數個全行業(yè)內的5億、10億的爆款內容；比如與快手星芒短劇一路成長的導演知竹，繼2022年推出短劇爆款《長公主在上》之后，2023年又創(chuàng)作出了新的爆款《東欄雪》。

走向“輕量化”

對于文娛市場而言，短劇的意義不僅在于為影視從業(yè)者開辟了新的生存空間，讓他們多一種方式揮灑自己的創(chuàng)意與才華，更在于通過幾年的探索試錯，為內容制作、交易、分發(fā)等各環(huán)節(jié)“趟”出了新的路徑。對于尋求市場突破的長視頻、影視行業(yè)而言，短劇的“成功”無疑有著重要的借鑒價值。

首先，是短劇“輕量化”的制作機制。對于當下趨于保守的產業(yè)環(huán)境而言，小團隊、短周期、結轉高效、快速啟動的項目，更容易獲得投資方的青睞。“輕量化”意味著影視創(chuàng)作可以即時回應觀眾需求，短時間內推陳出新，根據用戶反饋進行調整迭代，從而大大提高作品的市場命中率，讓影視投資不再是一場結果未知的“押注”。

短劇的快速反應，可以幫助影視公司“趁熱打鐵”，盡可能放大內容IP的衍生價值。如今，影視IP與短劇之間的聯動正變得日趨頻繁，在抖音短劇年度暢享會公布的2023推介片單中，電影《消失的她》《雄獅少年》的衍生短劇都出現在其中。未來，熱門影視推出衍生短劇或將成為行業(yè)的常規(guī)操作。

其次，“輕訂閱”模式也是吸引無數觀眾追看短劇的重要原因。免費試看可以迅速抓住觀眾注意力，使其被節(jié)奏明快、戲劇沖突拉滿的劇情“種草”，而買斷制則一改過去“會員看劇還要付費點映”的問題，讓用戶把“看劇主動權”放在自己手里。

對于影視行業(yè)而言，試看+輕訂閱可以作為視頻會員制的一種補充，不僅讓觀眾有了更多選擇，更自由地消費喜歡的作品，也為制作團隊提供了一條相對合理的商業(yè)路徑，確保長期內容生產的穩(wěn)定可持續(xù)。

最后，短劇行業(yè)在爆發(fā)的同時出現精品化趨向，也是因為跟隨平臺的腳步，一系列精品短劇的宣發(fā)搭上了短視頻的“順風車”。不只是大制作高投入的劇目可以走紅，“小而美”作品也可以憑借過硬品質通過短視頻“圈粉”，平臺正成為精品內容的“影響力放大器”，讓用心做內容的團隊可以收獲正向的回報，這對于影視行業(yè)實現良性循環(huán)的意義不言而喻。

2022年末，廣電總局印發(fā)《關于國產網絡劇片發(fā)行許可服務管理有關事項的通知》《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》，組織開展了為期3個月的“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，將網絡微短劇特別是小程序劇納入規(guī)范化、常態(tài)化管理。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。

國家廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。從現實反饋來看，這些舉措成效顯著，人民群眾拍手稱快，大部分行業(yè)從業(yè)者也拍手稱快。因為規(guī)范化管理，為走正道、求精品的微短劇從業(yè)者提供了更加公平、有序的發(fā)展環(huán)境。

微短劇是人民群眾的精神文化食糧，需要的是健康、有營養(yǎng)的內容而非無價值的糟粕。這就需要產業(yè)鏈中各行業(yè)主體堅持底線、不踩紅線、勇攀高線，以第一責任人的高度自覺，把好導向關、內容關、人員關、宣傳關。在創(chuàng)作時突出微短劇的文化屬性，除了做好情緒共鳴外，還應融入價值引導，創(chuàng)作兼具網感、質感和時代精神內涵的優(yōu)秀作品。

微短劇是具有意識形態(tài)屬性的文化作品，并非單純逐利的互聯網商品。這就需要行業(yè)逐步形成健康、可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。目前火熱的頭流模式固然能帶來表面收入數字的光鮮亮麗，但并不利于優(yōu)秀內容創(chuàng)作團隊的成長，以及優(yōu)質內容的宣傳推廣。實踐一再證明，自律的行業(yè)才能走得更遠。一旦缺少敬畏心、缺乏使命感、缺乏應有的自我監(jiān)督，短暫的繁榮后行業(yè)很難真正實現健康、可持續(xù)的發(fā)展。