數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商直播助農(nóng)模式與策略研究

0 引言

在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加速推進(jìn)的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸成為經(jīng)濟(jì)核心增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)信通院2024年發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告（2024年）》顯示，2023年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破50萬億元，占GDP比重較上年提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 42.8% ，其中農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元[。這一發(fā)展態(tài)勢(shì)不僅體現(xiàn)了縣域經(jīng)濟(jì)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系中的強(qiáng)勁動(dòng)能，更揭示了農(nóng)村市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的戰(zhàn)略價(jià)值。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興的交融，已成為學(xué)術(shù)前沿的焦點(diǎn)話題，但其理論基礎(chǔ)尚顯薄弱。筆者在剖析農(nóng)村電商直播助農(nóng)模式時(shí)，融合了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及信息傳播等多個(gè)不同學(xué)科的知識(shí)，拓展了這一跨學(xué)科主題的理論廣度，并提出四維協(xié)同模型，用創(chuàng)新的分析工具和觀察窗口，旨在引導(dǎo)后續(xù)研究從單一主體向多主體協(xié)同演化的方向發(fā)展，同時(shí)完善該領(lǐng)域理論體系。

1農(nóng)村電商直播的典型模式解構(gòu)

1.1農(nóng)村電商直播的典型模式

農(nóng)村電商直播的典型模式與核心特征見表1。

1.2農(nóng)村電商直播助農(nóng)機(jī)制

在農(nóng)產(chǎn)品上行過程中，“最初一公里”的物流成本過高，無疑給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了阻礙。這種狀況導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)利潤(rùn)微薄、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)民收入難以提升。農(nóng)村直播電商的出現(xiàn)，可以幫助農(nóng)民盡快搶占市場(chǎng)先機(jī)，有效削減“最初一公里\"的物流開支，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向前邁進(jìn)。在此過程中，技術(shù)、資金、信息等多種資源和模式創(chuàng)新發(fā)揮了巨大的賦能作用。

其中，以技術(shù)賦能最為典型，為農(nóng)村電商直播助農(nóng)提供了基礎(chǔ)支撐。例如，隨著5G與VR技術(shù)逐漸融入日常生活，農(nóng)村電商直播中的云體驗(yàn)場(chǎng)景得到了更深層次的拓展。以京東的“跑步雞”項(xiàng)自為例，該項(xiàng)目憑借5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬與低延遲的特性，加上VR設(shè)備，可以使消費(fèi)者仿佛親臨養(yǎng)雞場(chǎng)實(shí)地考察。在該項(xiàng)目中，消費(fèi)者既能無死角觀察養(yǎng)殖環(huán)境，又能細(xì)致了解雞的生長(zhǎng)狀態(tài)和生活習(xí)性。這種依托現(xiàn)代信息技術(shù)塑造的新型消費(fèi)模式打破了傳統(tǒng)線下購物的時(shí)空限制，使農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)更加真實(shí)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。此外，基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，已成為確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與信息透明的關(guān)鍵技術(shù)載體。相關(guān)部門利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，可以使消費(fèi)者掃碼即得到完整的產(chǎn)品信息，包括種植養(yǎng)殖階段、加工過程、運(yùn)輸狀態(tài)及銷售情況等環(huán)節(jié)，涵蓋產(chǎn)地環(huán)境參數(shù)、施用藥物肥料種類與時(shí)間、采收時(shí)間、加工步驟和物流軌跡等信息[2]。由于區(qū)塊鏈技術(shù)具有不可篡改的特性，這種基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的溯源系統(tǒng)顯著增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品安全的信任。這種信任感帶來的影響是直接且深遠(yuǎn)的，可使相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上更易獲得優(yōu)勢(shì)地位，競(jìng)爭(zhēng)力也隨之提升。

2農(nóng)村電商直播助農(nóng)模式構(gòu)建：“四鏈融合”

農(nóng)村電商直播助農(nóng)主要有4種創(chuàng)新模式，包括產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、數(shù)據(jù)鏈驅(qū)動(dòng)、價(jià)值鏈增值和利益鏈共享。這種“四鏈\"融合給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大活力。研究以實(shí)際項(xiàng)目為例，分別分析論述上述4種創(chuàng)新模式運(yùn)行方式。

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)

“前播后廠”是農(nóng)村電商直播中產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的一種典型模式。這一產(chǎn)業(yè)鏈組織形式頗為新穎。山東省曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)集群正是采用這種模式運(yùn)作的：前端依賴電商直播平臺(tái)展開活動(dòng)，主播通過專業(yè)的展示與生動(dòng)的講解，把漢服的設(shè)計(jì)理念和文化價(jià)值展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而吸引他們進(jìn)行購買；后端則依靠現(xiàn)代化工廠實(shí)施規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。這種模式在確保產(chǎn)品質(zhì)量與供貨周期的同時(shí)，還能利用直播數(shù)據(jù)反饋的信息快速調(diào)整生產(chǎn)規(guī)劃和設(shè)計(jì)思路，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的高效協(xié)同。與傳統(tǒng)分散經(jīng)營(yíng)不同，該模式整合了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等多環(huán)節(jié)的資源，使得生產(chǎn)效率大幅提升，極大增強(qiáng)了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

2.2 數(shù)據(jù)鏈驅(qū)動(dòng)

構(gòu)建基于消費(fèi)行為學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品用戶畫像數(shù)據(jù)庫具有重要戰(zhàn)略價(jià)值。該數(shù)據(jù)庫基于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部縣域商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，集成多源數(shù)據(jù)（電商 62% 、社交 21% 、物流 15% ），聚焦解析消費(fèi)者特征（如消費(fèi)周期、品類偏好、價(jià)值取向等），實(shí)現(xiàn)商品精準(zhǔn)推送。聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)構(gòu)建的動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)模型顯著提升供需匹配精度至 91.5% ，助力農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)化率提升 40% ＼～60% 。

字節(jié)跳動(dòng)“山貨上頭條 工程創(chuàng)新性地采用“時(shí)空雙維推薦算法”，利用LSTM神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析消費(fèi)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，并配合地理圍欄技術(shù)識(shí)別地域需求趨勢(shì)，在算法迭代后，2023年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)三大突破：用戶停留時(shí)長(zhǎng)增至 ，跨區(qū)域消費(fèi)占比升至 39% ，損耗率降至 8.7% 。通過“消費(fèi)決策樹一供應(yīng)鏈響應(yīng)”閉環(huán)系統(tǒng)，廣西壯族自治區(qū)的百色芒果等單品實(shí)現(xiàn)了 內(nèi)從需求預(yù)測(cè)到產(chǎn)地直發(fā)的高效響應(yīng)。該模式在832個(gè)脫貧縣推廣，成功帶動(dòng)縣域電商商品交易總額增長(zhǎng) 21% 。

2.3 價(jià)值鏈增值

從云南咖啡的案例可以看出，文化在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈增值中發(fā)揮著重要作用。通過將種植歷史、傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略相結(jié)合，打造獨(dú)特的非遺手沖文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓云南咖啡搭上了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的高速列車[3]。當(dāng)?shù)亟柚幕α?，?gòu)筑了獨(dú)特的品牌敘事。實(shí)地調(diào)研結(jié)果顯示，這種極具創(chuàng)意的文化包裝手段，使云南咖啡直播間內(nèi)產(chǎn)品的溢價(jià)率達(dá)到 39% ，在提高產(chǎn)品市場(chǎng)定位與售價(jià)的同時(shí)，還悄然增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

2.4利益鏈共享

廣西壯族自治區(qū)首推“平臺(tái) + 合作社 + 農(nóng)戶\"利益分配機(jī)制。其中，電商平臺(tái)通過流量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)把農(nóng)產(chǎn)品推向廣域銷售市場(chǎng)并催生新的交易模式；合作社承擔(dān)統(tǒng)籌角色，整合農(nóng)民資源、調(diào)整生產(chǎn)流程，同時(shí)注重產(chǎn)品品質(zhì)與包裝細(xì)節(jié)，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)邁向規(guī)?；瘶?biāo)準(zhǔn)化；農(nóng)戶則專攻種養(yǎng)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。在此合作模式下，收益按約定分成，平臺(tái)抽傭金 30% ，合作社分 20% ，農(nóng)戶得 50% 。此模式突破傳統(tǒng)單一傭金形式，突出多方協(xié)作共贏，各參與方潛能共同釋放使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷效率顯著提高[4]。

3農(nóng)村電商直播助農(nóng)現(xiàn)實(shí)困境的多維度診斷

農(nóng)村電商直播助農(nóng)存在多重困境，主要體現(xiàn)在存在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾和數(shù)字鴻溝方面。

3.1供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾

從農(nóng)業(yè)工程學(xué)的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面的差異，源于生物性生產(chǎn)與機(jī)械性制造之間本質(zhì)的不同。農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)形成受到217個(gè)生物環(huán)境參數(shù)影響。相比之下，工業(yè)品生產(chǎn)系統(tǒng)CPK值普遍高于農(nóng)產(chǎn)品，前者穩(wěn)定在1.33以上，后者僅為0.67（這一數(shù)據(jù)基于全國(guó)12省份的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)）。直播電商的興起推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的反向重構(gòu)，以滿足標(biāo)準(zhǔn)化需求。一些頭部直播平臺(tái)建立了包含36項(xiàng)指標(biāo)的水果選品矩陣，確保果徑的標(biāo)準(zhǔn)差不超過 ，可溶性固形物含量極差控制在 2% 以內(nèi)，果面瑕疵率低于 5% 。2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的調(diào)查顯示，規(guī)格不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致的非標(biāo)準(zhǔn)損耗占農(nóng)產(chǎn)品總損耗的 43% ，比2019年高 17% ，而這顯著影響了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字果園技術(shù)改造了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用高精度光譜檢測(cè)及高效智能分選技術(shù)，使商品果率增至 82% ，溢價(jià)空間擴(kuò)大 。

3.2數(shù)字鴻溝的三重表現(xiàn)

3.2.1 設(shè)備鴻溝

基礎(chǔ)設(shè)施的區(qū)域失衡。中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，2021年全國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展水平達(dá)到 39.1% ，其中東部地區(qū)為42.9% ，中部地區(qū)為 42.5% ，西部地區(qū)僅為 33.6% ，與其他地區(qū)存在明顯差距。數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，西部縣域的平均下行速率僅為48.7Mbps，上行速率不足12Mbps，網(wǎng)絡(luò)延遲（Latency）高達(dá) 丟包率（PacketLoss）達(dá) 1.8% ，這導(dǎo)致其直播畫面卡頓率比東部地區(qū)高出26個(gè)百分點(diǎn)[5]。這種數(shù)字鴻溝在用戶行為數(shù)據(jù)上得到直接體現(xiàn)：西部農(nóng)產(chǎn)品直播平均觀看時(shí)長(zhǎng)僅 ，與東部 6.7min 相比，差距達(dá)3.2倍，用戶跳出率（BounceRate）更是攀升至64% （東部為 38% ）。技術(shù)差距對(duì)商業(yè)價(jià)值的折損效應(yīng)明顯。以云南普洱茶直播為例，畫面延遲導(dǎo)致的實(shí)時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)化率損失高達(dá) 37% ，而浙江省安吉白茶產(chǎn)區(qū)通過部署邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)（MEC）和SRT低延遲傳輸協(xié)議，將端到端延遲壓縮至 以內(nèi)，并配合8KVR直播實(shí)現(xiàn) 茶園實(shí)景展示，使用戶停留時(shí)長(zhǎng)突破 14min ，轉(zhuǎn)化率提升至 9.3%

3.2.2 技能鴻溝

數(shù)字素養(yǎng)的群體差異。數(shù)字技能斷層問題在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)調(diào)查分析報(bào)告》中得到量化呈現(xiàn)：農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)平均得分比城市低 37.5% ，且在不同職業(yè)中，農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)得分最低。在數(shù)據(jù)應(yīng)用層面，僅 9.4% 的農(nóng)戶能使用Tableau/PowerBI等工具進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可視化，面對(duì)平臺(tái)算法的黑箱機(jī)制（如抖音的實(shí)時(shí)流量池分配模型）， 83.6% 的直播主體處于被動(dòng)適應(yīng)狀態(tài)。這種能力缺口造成了惡性循環(huán)：西部特色農(nóng)產(chǎn)品（如四川攀枝花芒果）在抖音平臺(tái)的曝光權(quán)重系數(shù)僅為0.38，顯著低于東部同類產(chǎn)品。為了解決該難題，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)團(tuán)隊(duì)在陜西試點(diǎn)實(shí)施了“數(shù)字星火計(jì)劃”，構(gòu)建了一個(gè)“三維賦能體系”，通過開發(fā)低代碼剪輯工具，簡(jiǎn)化了剪輯的操作步驟；建立智能診斷系統(tǒng)，自動(dòng)優(yōu)化了23項(xiàng)直播參數(shù)；搭建云端知識(shí)庫，包含了427個(gè)算法解析案例。這些措施顯著提升了參訓(xùn)農(nóng)戶的商品交易總額，增幅達(dá)到 217% ，使農(nóng)戶的數(shù)字技能評(píng)估得分從39.5躍升至76.8。

3.2.3 認(rèn)知鴻溝

認(rèn)知鴻溝主要體現(xiàn)在對(duì)流量的迷戀與對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的忽視。部分農(nóng)戶一味追逐流量，超八成受訪者將“漲粉\"視為首要任務(wù)，將產(chǎn)品質(zhì)量與品牌建設(shè)擱置次要位置。例如，某茶葉產(chǎn)區(qū)為迅速博取消費(fèi)者關(guān)注，直接采用低價(jià)促銷策略，導(dǎo)致復(fù)購率極低，客單價(jià)大跌三成，深陷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。云南省把非遺手沖咖啡文化融入咖啡產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)了近四成的品牌溢價(jià)，將差異化發(fā)展的好處展現(xiàn)得淋漓盡致。

3.3利益分配失衡

在傳統(tǒng)電商模式下，收益分成的不合理損害了農(nóng)戶的利益[6]。按照中國(guó)社科院2023年的調(diào)研數(shù)據(jù)，在農(nóng)產(chǎn)品直播銷售成本中，平臺(tái)抽成占比高達(dá) ，物流包裝占 ，還有流量推廣的額外費(fèi)用。以某生鮮平臺(tái)2022年贛南臍橙直播銷售為例，銷售額達(dá)到1.2億元，農(nóng)戶僅分得2800萬元（占 23.3% ，平臺(tái)卻賺4600萬元（占 38.3% ），農(nóng)戶收益太少，難以激發(fā)他們持續(xù)投入的熱情（見表2）。按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在2023年僅剩 28% 的受訪農(nóng)戶表示愿意長(zhǎng)期從事直播帶貨，這一數(shù)據(jù)引起了人們的警覺。以江西某茶產(chǎn)區(qū)為例，農(nóng)戶日均直播收益低至52元，和當(dāng)?shù)貏?wù)工薪資水平相差甚遠(yuǎn)，甚至不足后者的一半。這種情況促使大量年輕勞動(dòng)力流向外地謀生計(jì)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“空心化”趨勢(shì)。為破解眼下的困境，部分農(nóng)戶不得已采用低價(jià)薄利、摒棄售后保障及品牌運(yùn)營(yíng)的方式來消化產(chǎn)品[7]。2023年市場(chǎng)監(jiān)管總局的抽樣檢測(cè)結(jié)果顯示，直播渠道售賣的散裝農(nóng)產(chǎn)品存在較多隱患，農(nóng)殘超標(biāo)與產(chǎn)地虛標(biāo)占比達(dá) 23.6% ，高出傳統(tǒng)渠道近14% 。在這樣的背景下，消費(fèi)者對(duì)直播銷售的信任悄然流失，生鮮產(chǎn)品的復(fù)購率從2021年的 58% 下滑至2023年的 31% 。

4農(nóng)村電商直播助農(nóng)困境的破解路徑

4.1構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品全鏈路標(biāo)準(zhǔn)化體系：從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”到\"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”

我國(guó)正構(gòu)建一個(gè)集技術(shù)規(guī)范與綜合方案于一體的溯源體系，將認(rèn)證機(jī)制與之融合，旨在化解農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的困局。例如，贛州市積極推動(dòng)贛南臍橙生產(chǎn)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制定，構(gòu)建出一個(gè)品質(zhì)可量化、可評(píng)估、可感知的標(biāo)準(zhǔn)模型，為贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部報(bào)告顯示，在贛南地區(qū)18個(gè)縣的共同努力下，贛南地區(qū)成功打造出137個(gè)數(shù)字化果園，并部署了2.3萬個(gè)物聯(lián)網(wǎng)傳感器，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上鏈。依據(jù)2024年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，贛南臍橙特級(jí)果率從 65% 提升至 82% ，溢價(jià)空間擴(kuò)展到 28% ，果農(nóng)人均增收達(dá)4200元。山東省壽光市運(yùn)用“聯(lián)盟鏈搭配邊緣計(jì)算\"策略，成功搭建了一個(gè)蔬菜全程追溯網(wǎng)絡(luò)。利用該網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)機(jī)構(gòu)通過NB-IoT溫濕度檢測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)每箱番茄狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)控；5G切片技術(shù)的應(yīng)用確保了冷鏈數(shù)據(jù)的毫秒級(jí)傳輸；消費(fèi)者通過掃描溯源碼，就能獲取農(nóng)藥代謝周期圖譜、采收時(shí)的光照強(qiáng)度、運(yùn)輸震動(dòng)頻率等43項(xiàng)數(shù)據(jù)。這一創(chuàng)新系統(tǒng)促使電商退貨率降至 4.7% ，并且將年度損耗成本減少19億元。麗水山耕品牌通過整合“機(jī)器視覺與近紅外光譜技術(shù)，構(gòu)建了一個(gè)智能檢測(cè)體系，能夠自動(dòng)檢測(cè)12大類432項(xiàng)指標(biāo)[8]。在農(nóng)殘檢測(cè)方面，采用QuEChERS-UPLC-MS/MS方法，使檢出限降低至 。實(shí)施動(dòng)態(tài)星級(jí)評(píng)價(jià)機(jī)制后，四星以上產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)到了 73% ，差評(píng)響應(yīng)時(shí)間也縮減到了 。

4.2實(shí)施數(shù)字平權(quán)行動(dòng)計(jì)劃：彌合“數(shù)字鴻溝\"的三步策略

4.2.1 數(shù)字設(shè)備補(bǔ)缺

我國(guó)正在推行新基建向西傾斜的“精準(zhǔn)滴灌”。中央財(cái)政設(shè)立專項(xiàng)基金扶持西部農(nóng)村電商新基建建設(shè)，采用“442-X\"架構(gòu)： 40% 資金用于建設(shè)村級(jí)5G-A基站（下行速率1Gbps，上行300Mbps），重點(diǎn)部署 28GHz 毫米波頻段，確保西部行政村覆蓋率到2025年達(dá) 投入智能直播裝備體系，按 N\"標(biāo)準(zhǔn)配置（每個(gè)行政村1臺(tái)8K全景攝像機(jī) +N 臺(tái)4K手持云臺(tái)），設(shè)備性能要求包括ISO25600感光度、 低溫續(xù)航等； 20% 用于網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)補(bǔ)貼，推行“階梯式流量包”（基礎(chǔ)包 $100＼mathrm{GB}/＼$ 月，超額部分按0.5元/GB計(jì)費(fèi)）9。四川省涼山彝族繡娘直播間端到端時(shí)延從1.2秒降至 ，4K超高清直播占比提升至 67% ，用戶互動(dòng)頻率提高4.3倍。2023年涼山州農(nóng)產(chǎn)品直播商品交易總額突破8.7億元，其中98.6% 的行政村實(shí)現(xiàn)“一村一直播間”目標(biāo)，帶動(dòng)戶均增收3200元。

4.2.2 數(shù)字技能提升

“零門檻”工具釋放了“草根”的創(chuàng)造力。農(nóng)播通\"系統(tǒng)基于“端一邊一云\"協(xié)同架構(gòu)，構(gòu)建數(shù)字農(nóng)服新生態(tài)。其智能剪輯引擎集成YOLOv5目標(biāo)檢測(cè)算法和StyleGAN3圖像增強(qiáng)模型，支持21類農(nóng)產(chǎn)品特征識(shí)別，自動(dòng)生成符合平臺(tái)算法的15秒短視頻（平均制作耗時(shí)從3h壓縮至 ）。在該系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)羅盤模塊采用ClickHouse實(shí)時(shí)分析引擎，構(gòu)建“流量五力模型”（曝光轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)密度、分享裂變率、GPM千次曝光成交額），實(shí)現(xiàn)直播間健康度分鐘級(jí)診斷\"；政策直通車模塊接入全國(guó)327個(gè)縣級(jí)政務(wù)數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建“政策知識(shí)圖譜”（含892個(gè)節(jié)點(diǎn)、2145個(gè)關(guān)系），通過BERT語義匹配技術(shù)實(shí)現(xiàn)政策精準(zhǔn)推送（匹配準(zhǔn)確率達(dá) 93% ）。在浙江試點(diǎn)中，使用“農(nóng)播通”的農(nóng)戶短視頻優(yōu)質(zhì)率（平臺(tái)S級(jí)評(píng)定）從 12% 提升至 58% ，直播間商品交易總額均值達(dá)1426元，較傳統(tǒng)方式提高4.7倍。

4.2.3 數(shù)字認(rèn)知轉(zhuǎn)型

在農(nóng)村電商直播助農(nóng)過程中，應(yīng)采取多種舉措，以“長(zhǎng)期主義\"轉(zhuǎn)變各方認(rèn)知，重塑各類經(jīng)營(yíng)主體價(jià)值觀。例如，開展全國(guó)性“金牌主播”評(píng)選活動(dòng)，設(shè)置量化考核矩陣；獲評(píng)者不僅能收獲獎(jiǎng)金，還能得到平臺(tái)提供的流量支持，每月曝光量保底100萬次，并在供應(yīng)鏈金融方面享受利率直降的優(yōu)惠（如表3）。福建省安溪縣首批人選的10位“金牌主播”，既促使鐵觀音茶農(nóng)的人均收入額外增長(zhǎng)1.2萬元，又推動(dòng)區(qū)域品牌價(jià)值提升了26億元。

4.3 創(chuàng)新收益共享機(jī)制：從“零和博弈\"到“共生 共贏”

在農(nóng)村直播電商助農(nóng)過程中，各地應(yīng)探索推行“基礎(chǔ)傭金 + 績(jī)效分成”彈性機(jī)制。以江蘇陽澄湖大閘蟹為例：平臺(tái)固定抽取銷售額的 15% 作為基礎(chǔ)傭金；主播根據(jù)月度表現(xiàn)浮動(dòng)調(diào)整績(jī)效分成，最高可讓渡 35% 傭金。考核主播月度表現(xiàn)的具體參數(shù)包括：直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)標(biāo)率（ $＼geqslant20＼mathrm{h}/＼$ 周，讓渡 5% ）；內(nèi)容原創(chuàng)度（ 9% ，讓渡 10% ；消費(fèi)者好評(píng)率（ ？4.8/5 分，讓渡 10% ；售后糾紛率（ ？2% ，讓渡 10% ）。

蘇州市的試點(diǎn)結(jié)果顯示，優(yōu)質(zhì)主播實(shí)際收益占比從 28% 提升至 58% ，退貨率下降 14% 。

5結(jié)束語

筆者立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段，深人探究農(nóng)村電商直播助農(nóng)模式創(chuàng)新路徑，發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)迭代正引發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性變革。實(shí)證分析表明，傳統(tǒng)單中心直播模式存在服務(wù)半徑有限、資源整合不足等顯性缺陷，亟待構(gòu)建“政府監(jiān)管一平臺(tái)賦能一農(nóng)戶參與一消費(fèi)者反饋\"的多元協(xié)同機(jī)制。建立包含產(chǎn)業(yè)升級(jí)架構(gòu)、數(shù)據(jù)治理體系、價(jià)值共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)和利益分配機(jī)制的四維驅(qū)動(dòng)模型，結(jié)合區(qū)域資源稟賦實(shí)施差異化策略，可有效激活農(nóng)村直播電商助農(nóng)模式內(nèi)生動(dòng)力，為構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系提供創(chuàng)新實(shí)踐方案。

盡管筆者在農(nóng)村直播電商助農(nóng)模式創(chuàng)新維度研究中取得階段性成果，但研究邊界仍需拓展：其一，跨境直播與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融合的學(xué)理探討尚存空白，亟待構(gòu)建具有本土適應(yīng)性的理論分析框架；其二，元宇宙技術(shù)應(yīng)用面臨三維建模精度不足、沉浸式體驗(yàn)設(shè)備普及率低等現(xiàn)實(shí)障礙，在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字孿生、虛擬消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建等領(lǐng)域需突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。后續(xù)研究將聚焦智能技術(shù)集群與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)深度融合，著力構(gòu)建“技術(shù)適配-場(chǎng)景創(chuàng)新-價(jià)值轉(zhuǎn)化”的三元分析范式，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供兼具理論深度與實(shí)踐效度的解決方案。

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作者簡(jiǎn)介：李季（1982一），男，本科，工程師，研究方向：鄉(xiāng)村振興、和美鄉(xiāng)村。