城市文化因素在城市形象海報設計中的應用
——以景德鎮(zhèn)為例*

吳 琨

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學 江西 景德鎮(zhèn) 333403)

1 城市文化與城市形象的地域性

1.1 城市文化的形成

城市文化是城市在長期發(fā)展過程中所形成寶貴的遺產(chǎn),當這座城市向外宣傳時城市文化將會是人們認可的形象標識,更能夠激發(fā)城市的靈魂和魅力,是一個城市的形象體現(xiàn)。城市文化是一個復雜性的系統(tǒng),是一個城市漫長的歷史中不斷發(fā)展形成的物質(zhì)和精神的綜合,包含了一個城市中的經(jīng)濟、政治、文化、風俗、飲食習慣等。在城市化進程加快的過程中,大規(guī)模人口的流動帶來了新文化和新知識愈來愈多,給城市文化注入新鮮的血液,成為城市文化的有機組成部分,城市相互之間、不同地域的文化交流,導致了城市文化不斷被吸納和整合,而城市也時而創(chuàng)造出新的文化,同時也不斷豐富這座城市的文化內(nèi)涵。因此城市文化不只是一種需要地域性的保護,而是代表著整個國家和民族的文化與智慧的結(jié)晶。

1.2 城市形象的地域性

城市形象是對城市文化的提煉概括,城市形象的塑造可以感知城市文化,每一個城市都有屬于自己獨特且鮮明的文化烙印,這對城市形象產(chǎn)生潛移默化的影響。地域性是城市形象的突出特質(zhì),是由生活在該地區(qū)人民所創(chuàng)造。在長期發(fā)展過程中民眾不斷利用自然資源、歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展、政治環(huán)境等因素共同作用所形成,通過人們的精神層面和物質(zhì)層面所體現(xiàn)出來,因此城市形象的形成是根據(jù)城市地域特色,城市形象的塑造對城市居民的精神和生活產(chǎn)生不同的影響,對外地人了解該地區(qū)的城市文化提供幫助。比如提起上海,通常會說是“魔都”,其快速發(fā)展的經(jīng)濟、風格各異的老式洋房、婀娜多姿的海派旗袍風格、象征著上海繁榮與發(fā)展的外灘以及特有的上海腔調(diào)。因此在想到一些城市,就能對應出該城市的特色,是因為該城市文化已經(jīng)鐫刻在人們的心中了,對于本土居民而言會更加認可和推崇自己的城市文化,使得文化得以傳承和發(fā)展,所形成的城市文化也會潛移默化的影響著該地區(qū)的民眾,同時向外散發(fā)無限魅力,吸引外來人口流動、促進經(jīng)濟增加、文化交流,不斷豐富擴充該地域的文化。

2 城市文化中的視覺元素與海報設計

2.1 城市標志建筑元素

城市地標建筑作為城市的“骨骼”和文化的載體之一,負載著當?shù)匚幕J同并且反映城市特色,是弘揚城市文化與精神的重要途徑。地標建筑作為城市文化的載體之一,它受到一座城市的地理位置、歷史傳承、物質(zhì)需求和審美層面等多方因素的影響,是一個城市文化特征的縮影,充分體現(xiàn)了一座城市的文化屬性,可以從建筑的結(jié)構(gòu)與造型這種文化符號給人留下深刻的視覺感知。從城市的地標建筑中提取視覺元素再設計,有助于城市文化形象的建立,塑造城市的文化內(nèi)核,而且已然成為展現(xiàn)城市整體實力與文化軟實力的象征。例如提到大雁塔、鐘樓就會聯(lián)想到千年古都西安,聽到國家體育場鳥巢、水立方想到奧運城市北京等。以海報為載體,把地標建筑形象運用到海報設計中,提取建筑外在形式中美的元素再設計,同時可以深入挖掘標志建筑背后的文化底蘊,創(chuàng)作出有一定地域特征的城市形象海報設計,滿足人們的審美和精神需求的,從而傳播城市文化的目的。

2.2 城市色彩元素

城市色彩就像一個城市的肌膚,它是城市印象中一個的重要的視覺元素,在城市風貌中占有最主要的地位。一般城市色都是隨著城市歷史文化和多年來的發(fā)展而所產(chǎn)生,關(guān)于色彩選擇層面上,既能夠基于大自然中找尋,又可歸納和提煉出屬于城市特色的色彩。在當今經(jīng)濟全球化浪潮下,城市色彩的選擇直接影響到了人們生活質(zhì)量的高低以及精神層次的享受,同時它還能展示城市品位、形象、活力及人文氣質(zhì)的直觀手段。城市形象海報設計時色彩的表達也占據(jù)著重要的地位,一個城市具有一套代表城市形象的主要色調(diào),無論是對于這座城市的規(guī)劃還是發(fā)展都具有很大的作用,當某種色調(diào)成為一座城市的代表時,民眾對于城市認同度也將有大幅度提升級。因此,根據(jù)海報作品類型與主題風格來選擇色調(diào)、突出城市特色的藝術(shù)色彩表達。

2.3 城市民俗文化及歷史文化元素

中國是一個多元文化和多民族的國家,豐富多彩的民族文化和不同地區(qū)的風俗習慣,使中國成為一個包容性強的,文化內(nèi)涵博大精深的國家,各個地區(qū)經(jīng)過歷史的演變、文化的交融,使其呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。如在中國陶瓷發(fā)展史上,景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)手工制瓷技藝處于領(lǐng)先地位,涌現(xiàn)出許多高水平代表人物和作品,在大中華文化圈內(nèi)有較強的影響力,在古窯民俗博覽區(qū)不僅恢復了古代制瓷作坊,還復活了傳統(tǒng)手工制瓷技藝,以生產(chǎn)性的形式帶動消費有效保護傳承了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。我們還有各省不同的地方戲,有北方秦腔的豪邁,南方昆曲的婉約。飲食文化在受到區(qū)域特定的自然地理環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等因素影響下呈現(xiàn)出多樣性。

2.4 城市產(chǎn)業(yè)特色元素

城市產(chǎn)業(yè)特色是城市在長期發(fā)展過程中所積累的自然資源、文化歷史、技術(shù)人才等方面的優(yōu)勢,形成具有地方特色和具有市場競爭力的產(chǎn)業(yè)。中國地大物博,在這片肥沃的土地上創(chuàng)造出多姿多彩,獨具特色的各城市產(chǎn)業(yè)特色。城市產(chǎn)業(yè)特色的形成不是單一孤立的,經(jīng)過漫長的發(fā)展與融合形成多樣化和綜合性的特征。如浙江烏鎮(zhèn)將社會歷史文化與城市產(chǎn)業(yè)相融合,將城市中的歷史建筑與現(xiàn)代化園林風格相結(jié)合,打造出一個具有傳統(tǒng)歷史與現(xiàn)代文化特色的江南水鄉(xiāng)小城鎮(zhèn)。之后烏鎮(zhèn)依托歷史文化資本,把新興產(chǎn)業(yè)納入其發(fā)展目標,成為了世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址。烏鎮(zhèn)在保留原始居民文化的基礎上,與現(xiàn)代結(jié)合營造文化氛圍,并引入新興產(chǎn)業(yè),打響屬于烏鎮(zhèn)的城市特色。

3 以景德鎮(zhèn)為例談城市文化下的海報設計

3.1 景德鎮(zhèn)地標建筑視覺元素與海報設計

景德鎮(zhèn)御窯廠博物館靈感來源于傳統(tǒng)柴窯,線性拱體結(jié)構(gòu)組成,用新老窯磚穿插借助重力完成,磚窯既是陶瓷孕育的場所,也成為人們?nèi)粘Ｉ钌缃坏目臻g新老窯磚星火相傳,是根植在景德鎮(zhèn)人基因中不可磨滅的記憶,形成人、瓷、窯磚密不可分的關(guān)系。景德鎮(zhèn)城市印象設計中提取窯磚這一視覺元素,結(jié)合漢字與拼音相結(jié)合進行解構(gòu)再設計。將字體結(jié)構(gòu)與柴窯的拱形結(jié)構(gòu)以及窯磚的陣列方式相融合,并對字體進行簡化變形設計,在整體保證識別度的情況下,形成一種微妙的陌生感,使人們在閱覽時產(chǎn)生別樣的視覺感受。在表達形式上采用手繪墨點聚集的形式來仿制窯磚的排列構(gòu)成,通過水墨的變化表達出窯磚豐富的肌理的變化,在畫面布局上將字體筆劃鏈接,使之在空間結(jié)構(gòu)類似古代制瓷匠人環(huán)境,并穿插云煙其中,象征著景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)的窯火代代相傳的繁榮景象,交疊的部分變色處理豐富畫面布局,突出景德鎮(zhèn)以陶瓷為特色的文化意境。

3.2 景德鎮(zhèn)的民俗及歷史文化視覺元素提取與海報設計

景德鎮(zhèn)德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū),景區(qū)內(nèi)有歷代名窯以及古代制瓷作坊、世界上最古老制瓷生產(chǎn)作業(yè)線,這些流程里記載著陶瓷的從無到有,成為陶瓷文化的重要組成部分,同時這些也是構(gòu)建景德鎮(zhèn)城市形象海報的重要信息元素,加強城市的獨特性,對于鮮明的城市形象的起著至關(guān)重要的作用,并且加深了受眾對城市的印象,成為城市形象海報設計的重要信息元素。從景德鎮(zhèn)民俗文化傳統(tǒng)制瓷器工藝流程中,提取代表性的制瓷工藝:拉坯、曬坯、繪瓷等進行插畫設計,可以將觀者帶入制瓷的情景中,給人身臨其境的感覺,在技法上采用版畫或毛筆的質(zhì)感,凸顯其厚重的歷史文化。

3.3 景德鎮(zhèn)色彩視覺元素提取與海報設計

色彩是表達海報信息內(nèi)容與展現(xiàn)內(nèi)涵精神的一項重要元素,通過色彩表達、色彩對比來吸引過往行人主動觀看海報,并在客觀事物基礎上表達蘊含情感,引導觀眾帶入特定情境下,做到“借景抒情”。設計師必須嚴格遵循海報設計主題原則,根據(jù)海報作品類型與主題風格來選擇基調(diào)色、色彩藝術(shù)表達形式。景德鎮(zhèn)依山而建、生態(tài)宜居,是陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作的烏托邦,在城市形象設計時,可將瓷器的造型進行解構(gòu)創(chuàng)意設計,利用瓷器對稱的原理,將其上部分變?yōu)闈u變的青山,下部分為線性的綠水的倒影。構(gòu)圖采用沉降疊加法則,并穿插云煙其中。色彩上以藍綠為主,凸顯出該博物館濃厚的陶瓷文化特色和得天獨厚的自然特色。

3.4 景德鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色視覺元素提取與海報設計

景德鎮(zhèn)作為瓷文化圈的核心城市,在元代出產(chǎn)的青花瓷已成為中國瓷器的代表,景德鎮(zhèn)瓷器以釉色潔白無瑕,材質(zhì)細膩,種類繁多豐富而得名,瓷器不僅內(nèi)供朝廷還暢銷海外,名聲遠揚。在現(xiàn)代景德鎮(zhèn)以青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大名瓷為核心的產(chǎn)業(yè)特色。在景德鎮(zhèn)茶花碗品牌推廣中系列海報設計(見圖1),主題分為:“秩序”“青韻”“獨琢”“恒守”。

“秩序”是景德鎮(zhèn)陶瓷的生產(chǎn)分工明確,各個工種各司其職體現(xiàn)秩序感。在陶瓷生產(chǎn)過程中坯架既可以起到展示的功能,還起到運載輸送的功能,坯架這種線性的結(jié)構(gòu)和承載著的陶瓷面交錯相應,在空間中呈現(xiàn)出獨特視覺感官效果。營造出坯架縱橫交錯生產(chǎn)繁盛的產(chǎn)業(yè)狀況。

“青韻”根據(jù)產(chǎn)品屬性來選擇青花色為基調(diào),凸顯出產(chǎn)品的古拙樸質(zhì)的藝術(shù)特點,體現(xiàn)出青花深淺濃淡變化,宛如中國傳統(tǒng)水墨畫的產(chǎn)品藝術(shù)特色。同時系列海報在張貼的色彩布局上,采用藍白對比,產(chǎn)生節(jié)奏變化。吸引消費者的視野,并在短時間內(nèi)加深對品牌的印象。

“獨琢”用手捧茶花碗的插畫,表達對每件產(chǎn)品獨具匠心,精益求進的品牌精神。

“恒守”在歷史的長河中,對茶花碗的傳承與創(chuàng)新,對未來發(fā)展的美好祝愿。

綜上所述,城市文化因素決定并影響著城市形象,以景德鎮(zhèn)為例分析城市文化因素在城市形象海報設計的應用,突出了景德鎮(zhèn)的地域文化特色。從地標建筑、城市民俗及歷史文化、城市顏色、城市產(chǎn)業(yè)特色元素的提取為切入點,設計出具有現(xiàn)代審美感,同時又蘊含著城市文化氣息的城市海報設計,讓更多的人了解瓷都文化,能夠為其他城市形象的海報設計提供設計思路和參考。