多向度需求下的藝術(shù)品市場
——以NFT交易為例

□郭雨欣

NFT 全稱為Non-Fungible Token（非同質(zhì)化通證），是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)上的具有不可替代、不可分割、不可互換、不可復(fù)制、可驗證、可交易、可流通等特性的數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益證明，可以理解為一種虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字化所有權(quán)證書。它也被稱為非同質(zhì)化代幣、不可替換通證、異質(zhì)代幣等。NFT 是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的獨特數(shù)字資產(chǎn)，有著獨一無二的身份和所有權(quán)信息，在藝術(shù)品收藏和投資領(lǐng)域中具有創(chuàng)新性。NFT 的出現(xiàn)不僅僅是對現(xiàn)有藝術(shù)收藏的增補，它還代表了一種“創(chuàng)造性破壞”，徹底改變了藝術(shù)品的收藏方式，使之超越了傳統(tǒng)的、封閉的小圈子限制。這種創(chuàng)新正是NFT 在藝術(shù)品投資中的獨特魅力。NFT 及類似的數(shù)字權(quán)利資產(chǎn)經(jīng)營模式為中國文化的傳承與創(chuàng)新提供了難得的機遇。以往，藝術(shù)品市場的投資活動相對較為小眾，其參與圈層和操作方式較固定。而NFT 與藝術(shù)品的結(jié)合為整個藝術(shù)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、交易、收藏的價值創(chuàng)造過程帶來了全新的想象空間，預(yù)示著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將更繁榮，藝術(shù)市場形式更多樣化。NFT 的應(yīng)用不僅包括數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的保護和交易，還涉及數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行和知識產(chǎn)權(quán)價值的實現(xiàn)。

從全球化發(fā)展的宏觀背景來看，更多的國家將本國的文化產(chǎn)業(yè)視為促進自身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與調(diào)整的積極因素。2000 年以后，文化產(chǎn)業(yè)占比持續(xù)加重，它以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品食糧為主要活動，以滿足人們的精神文化需求為目標。在其中的藝術(shù)市場里，藝術(shù)家與藝術(shù)從業(yè)者皆是文化的輸出方，藝術(shù)品是其中的重要組成部分，消費者、藝術(shù)家和藝術(shù)交易平臺三者構(gòu)成了藝術(shù)市場的固定循環(huán)，不斷促進著藝術(shù)市場發(fā)展。各類高額的藝術(shù)作品與繁復(fù)的藝術(shù)品交易平臺層出不窮，藝術(shù)品拍賣價格屢屢刷新紀錄（如圖1）。藝術(shù)品收藏甚至成為抵押交易的重要組成部分。

隨著科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、藝術(shù)市場的完善、人們素質(zhì)和審美水平的提高，藝術(shù)鑒賞與交易將逐漸普及，推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，豐富我國的文化藝術(shù)，滿足人民日益增長的美好生活需要。同時，NFT 技術(shù)的應(yīng)用，使數(shù)字藝術(shù)品交易市場出現(xiàn)大量藝術(shù)家依附平臺的用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），藝術(shù)家直面大眾和市場，使藝術(shù)市場逐漸下沉。

一、需求下的藝術(shù)品價值

（一）藝術(shù)品價值判斷背景

藝術(shù)品作為一種特殊的商品，其價值難以用傳統(tǒng)商品的評價標準來衡量。從早期到現(xiàn)代，人們對藝術(shù)品的價值認知經(jīng)歷了深刻的變遷。在傳統(tǒng)觀念中，藝術(shù)品的價值往往與其歷史和文化意義、藝術(shù)創(chuàng)作的復(fù)雜度和獨創(chuàng)性、藝術(shù)家的知名度和影響力等因素緊密相關(guān)。然而，隨著市場的發(fā)展和商業(yè)化程度的提高，藝術(shù)品的價值逐漸受到商業(yè)炒作和市場規(guī)律的影響。這種商業(yè)化趨勢有時會導(dǎo)致藝術(shù)品價值的扭曲，使藝術(shù)品的市場價格與其內(nèi)在的藝術(shù)價值脫節(jié)。藝術(shù)品交易的局限性也影響了其價值判斷。藝術(shù)品的運輸和儲存存在一定難度，加之藝術(shù)品往往具有獨一無二的特性，其交易和消費主要局限于高端市場和少數(shù)收藏家。這種局限性導(dǎo)致藝術(shù)品市場長期保持著高度的專業(yè)性和排他性，普通大眾往往難以參與。此外，藝術(shù)家的創(chuàng)作意圖和主體訴求有時也會在市場的演變中被忽視或曲解。市場和消費者對藝術(shù)品的需求可能與藝術(shù)家的創(chuàng)作初衷不符，導(dǎo)致藝術(shù)品的市場價值與藝術(shù)家的精神文化訴求脫節(jié)。在這種背景下，藝術(shù)品的價值不僅依賴藝術(shù)品本身的質(zhì)量和特性，還受到市場需求、文化背景、消費心理等多重因素的影響。

（二）藝術(shù)品消費

當今時代，審美藝術(shù)不再局限于高端場合，而成為一種更具有社會性意義的藝術(shù)形式。藝術(shù)的商業(yè)價值由市場和大眾消費的趨勢決定。在消費主義盛行的今天，商業(yè)價值已經(jīng)逐漸成為整個社會的主導(dǎo)因素。同時，藝術(shù)博覽會逐漸多樣化，國際化程度提高并形成品牌效應(yīng)，細分市場下藝術(shù)品外溢效應(yīng)也更明顯，被符號包裹的人們開始追求物質(zhì)和符號的意義。

消費社會逐漸完善了藝術(shù)市場的消費機制，藝術(shù)品可以作為一件商品被自由地購買收藏。在藝術(shù)消費市場經(jīng)濟大環(huán)境下，藝術(shù)不僅僅要保持其藝術(shù)性，還需要與消費文化相適應(yīng)。一件成功的藝術(shù)品，不僅僅是表面內(nèi)容具有吸引力，其內(nèi)涵要包括對生活的思考、對人文的關(guān)懷，以及對現(xiàn)實的反思和批判。當前的加密技術(shù)提供了一種嶄新的藝術(shù)表達和消費形式，這為我國現(xiàn)代藝術(shù)的商業(yè)化、藝術(shù)品市場的發(fā)展、個人藝術(shù)價值的體現(xiàn)等提供了一個更廣闊的空間。

二、數(shù)字藝術(shù)新興交易模式

人類發(fā)展至今無論處于何種時代都無法擺脫其精神的訴求，如遠古的巫術(shù)、中古的藝術(shù)音樂文學、近代的電影、現(xiàn)代的游戲，無論其形態(tài)是文學、音樂還是藝術(shù)，都為人們的精神世界帶來慰藉。藝術(shù)的出現(xiàn)是為了滿足人們的需求。當今藝術(shù)市場不斷興盛，人的精神需要藝術(shù)來填充。但時代在變，人的需求也在變。

（一）數(shù)字藝術(shù)品市場

藝術(shù)品市場發(fā)展分為三個重要階段，第一是把玩鑒賞階段，第二是收藏和饋贈階段，第三是作為投資品的階段。與發(fā)展階段相適應(yīng)，交易市場逐年擴大，我國藝術(shù)品市場的交易模式也在不斷變化。NFT 技術(shù)的應(yīng)用也使藝術(shù)品交易市場下沉，其作為新興的話題，在2017—2020 年間呈增長趨勢，于2021 年實現(xiàn)井噴式增長，話題討論度攀升。在海外市場中，根據(jù)調(diào)查顯示，NFT 交易平臺的總交易量由2020 年的8 570 萬美元上升到2021 年的196 億美元。以太坊平臺排名前三的NFT 交易市場包 括OpenSea、Rarible 和Axie Marketplace。其 中OpenSea 是以太坊區(qū)塊鏈上的第一個 NFT 交易市場，用戶可以制作NFT 并通過點對點方式購買、出售和拍賣。

（二）區(qū)塊鏈上的NFT

NFT 與同質(zhì)化資產(chǎn)在交易過程中只關(guān)注數(shù)量的特性不同，非同質(zhì)化資產(chǎn)具有獨特性、唯一性，如樓房、藝術(shù)品、數(shù)字資產(chǎn)、游戲皮膚等資產(chǎn)的價值往往不是固定不變的，其唯一性和稀缺性可能會使價值出現(xiàn)較大的浮動。

現(xiàn)階段關(guān)于NFT 的研究主要在三個方面，即概念介紹及價值探討、模型結(jié)構(gòu)及系統(tǒng)組件、應(yīng)用案例及其實現(xiàn)。

三、NFT對藝術(shù)品市場的影響

杰夫·昆斯曾說過：“歷史上最享有盛名的藝術(shù)家——萊奧納多·達·芬奇和他的投資人曾經(jīng)極度富有，因為他的作品讓社會受益，而整個藝術(shù)行業(yè)里許多個體的發(fā)展也需要藝術(shù)作品創(chuàng)造的經(jīng)濟利潤，藝術(shù)家和收藏家得益于當下藝術(shù)市場的拓展。當今的藝術(shù)收藏、藝術(shù)銷售、藝術(shù)評論比之前任何一個時代都收獲了更多的經(jīng)濟支持和發(fā)展空間?！?/p>

NFT 打破了傳統(tǒng)藝術(shù)市場的閉環(huán)，進入主流藝術(shù)市場，擴展了藝術(shù)收藏的方式與路徑，同時為人們欣賞藝術(shù)的方式提供新的可能。更多市場規(guī)則將被重構(gòu)，但這一切的利弊還有待時間檢驗。無論進入何種領(lǐng)域，了解NFT 所涉及的技術(shù)以及知識都是必要的前提。NFT 對藝術(shù)市場的介入與影響還需要大眾理性看待。

（一）對藝術(shù)品價值的影響

NFT 對藝術(shù)品價值的影響可以說是革命性的。在傳統(tǒng)藝術(shù)品市場中，藝術(shù)品的價值通常取決于多種因素，如歷史和文化意義、藝術(shù)家的創(chuàng)作技巧、作品的精神內(nèi)涵和審美特征、社會的廣泛認可、藝術(shù)家的知名度以及市場需求等。這些因素共同決定了一個藝術(shù)品的價值和地位。然而，NFT 的出現(xiàn)重新定義了藝術(shù)品的價值觀念。

NFT 藝術(shù)品通過區(qū)塊鏈技術(shù)，確保了每件作品的唯一性和不可復(fù)制性。這意味著，即使是數(shù)字形式的藝術(shù)品，也可以像傳統(tǒng)藝術(shù)品一樣，擁有無可爭議的所有權(quán)和身份。這種技術(shù)保證了數(shù)字藝術(shù)品的稀缺性，從而在市場上創(chuàng)造價值。與傳統(tǒng)藝術(shù)品相比，NFT 藝術(shù)品的制作過程更多地依賴科技，這使藝術(shù)創(chuàng)作過程被簡化，但同時也帶來了新的藝術(shù)表達形式。

此外，NFT 藝術(shù)品的價值還體現(xiàn)在其創(chuàng)新性上。它們往往能夠跨越傳統(tǒng)藝術(shù)的界限，結(jié)合現(xiàn)代科技，創(chuàng)造出全新的視覺和感官體驗。例如，一些NFT 藝術(shù)品結(jié)合了三維動畫建模技術(shù)，甚至是增強現(xiàn)實或虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為觀眾帶來了前所未有的藝術(shù)享受。

然而，NFT 藝術(shù)品的價值評估并非沒有爭議。由于NFT 藝術(shù)品高度依賴技術(shù)，有觀點認為這降低了藝術(shù)品中手工藝術(shù)和傳統(tǒng)創(chuàng)作的價值。此外，NFT 藝術(shù)品的市場價值往往與其藝術(shù)價值不完全對等。市場投機、炒作以及對新技術(shù)的過度追捧有時可能會導(dǎo)致NFT 藝術(shù)品價格的非理性上漲。盡管如此，NFT 也為藝術(shù)品市場帶來了新的活力。它們?yōu)樗囆g(shù)家提供了一種新的表現(xiàn)和盈利手段，也為收藏家和投資者提供了新的投資機會。NFT 藝術(shù)品的交易不再受限于傳統(tǒng)的藝術(shù)市場和拍賣行，使藝術(shù)品的買賣更加便捷和透明。

（二）對消費市場的影響

NFT 經(jīng)游戲應(yīng)用、藝術(shù)拍賣等宣傳，其價格遠超大眾的心理預(yù)期，這對藝術(shù)市場產(chǎn)生了較大的影響，其話題討論度增加，知名度提高，促使各大拍賣行擴大數(shù)字藝術(shù)在藝術(shù)市場中的影響力。在知名拍賣行與名人的輻射力和影響力下，各大企業(yè)公司積極響應(yīng)，嘗試參與到數(shù)字藝術(shù)制作中。數(shù)字藝術(shù)品發(fā)展前期秩序混亂，沒有統(tǒng)一的標準，藝術(shù)品數(shù)量多、范圍廣，但質(zhì)量參差不齊的問題顯著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都在探索和實踐“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，藝術(shù)行業(yè)也不例外，藝術(shù)的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式為藝術(shù)家和觀眾之間的互動提供了更多的可能性，使藝術(shù)更容易被大眾接觸和了解，也使藝術(shù)家的創(chuàng)作和展示更便利。通過互聯(lián)網(wǎng)，藝術(shù)家可以將自己的作品發(fā)布在各種平臺上，不再受限于傳統(tǒng)的畫廊或展覽場所。這使藝術(shù)家的作品可以被更多人看到和欣賞，提升了藝術(shù)的傳播力和影響力。

在這樣的藝術(shù)市場中，無論消費者、創(chuàng)作者還是中介，對藝術(shù)品的交易欲望都空前高漲。NFT 藝術(shù)品因一筆巨額交易而為人所知，其刺激使NFT 藝術(shù)品的價值基調(diào)形成，使NFT 藝術(shù)品變成身份與地位的象征。藝術(shù)家追求藝術(shù)品消費潮流為其帶來的名譽和財富，為迎合市場的趨勢，主動創(chuàng)作出滿足市場需求的藝術(shù)品。當下的藝術(shù)市場雖不再是藝術(shù)家們閉門造車的時代，也不是高端消費人群壟斷的時代，但這種藝術(shù)市場的消費模式也引發(fā)了諸多問題，具體如下：

第一，發(fā)售平臺不合規(guī)與市場監(jiān)管缺乏。第二，藝術(shù)消費門檻降低，易受交易主體的主觀控制。第三，藝術(shù)市場中的藝術(shù)品良莠不齊，數(shù)字藏品質(zhì)量出現(xiàn)問題，藝術(shù)品價值局限在單向度的需求中。許多藝術(shù)品僅追求視覺感官的刺激，大部分購買交易也有從眾投資行為趨勢。第四，市場與平臺有儲存風險。第五，各大資本的注水、名人的宣傳、市場報告的過度商業(yè)炒作等行為使群眾難以對NFT 藝術(shù)品保持客觀謹慎的態(tài)度。

對此，相關(guān)部門需加強對藝術(shù)市場的監(jiān)管，不斷完善藝術(shù)品消費模式。

NFT 不僅為藝術(shù)創(chuàng)作與表現(xiàn)提供了新的保障，在消費主義的大氛圍影響下也為人們提供了不同的視角與模式去觀察思考藝術(shù)市場，調(diào)動了藝術(shù)家創(chuàng)作的積極性，發(fā)展了藝術(shù)市場，提高了藝術(shù)品的知名度與影響力。