動漫與地方文化產業(yè)融合發(fā)展策略研究
——以銅文化為例

孫 星

（銅陵職業(yè)技術學院藝術傳媒系 安徽銅陵 244000）

動漫文化旅游產業(yè)是一種新興產業(yè)，國內動漫產業(yè)發(fā)展剛剛起步，是冉冉升起的朝陽，以銅文化元素介入動漫文化產業(yè)在促進銅文化宣傳推廣與傳承保護上起到十分重要的作用，帶動城市經濟發(fā)展，擺脫資源枯竭的命運，推進多產業(yè)交融性聯(lián)合發(fā)展模式。銅文化動漫產業(yè)的發(fā)展與建設，原創(chuàng)形象設計宣傳，動漫旅游產品、紀念品的衍生推廣，地方傳統(tǒng)文化的介入，都大力推動了動漫文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

一、我國動漫產業(yè)的發(fā)展驅動力

（一）內涵驅動力。隨著世界動漫市場規(guī)模不斷擴大，我國動漫產業(yè)也在逐漸完善，從盛極一時的年代到逐漸沒落，再到重新起航，這一波三折的坎坷過程沒有嚇退中國動漫人，他們逆流而上、披荊斬棘，在前進的過程中慢慢摸索出適合我國發(fā)展的動漫產業(yè)模式。但中國動漫產業(yè)目前仍被國外動漫文化市場被所占領，究其原因，美日動漫文化的入侵導致20 世紀80、90年代的人只知道美國動畫、日本動漫，缺少對自身文化的認知與認同，這種文化的入侵影響了一代人。但中國人從不缺乏迎難而上的勇氣，在美日動漫文化的影響中，我國動漫人取其精華、棄其糟粕，用心推動我國動漫產業(yè)的發(fā)展。近些年來，我國動漫產業(yè)市場的總值總體呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，一路高歌，由此可見，我國動漫產業(yè)具有遠大的前景和廣闊的未來，它的發(fā)展空間和市場潛力不可低估。然而這龐大的中國動漫產業(yè)市場不能以美日動漫文化為主導，而是需要發(fā)展我們自己的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，文化是國家的軟實力，通過新興的動漫產業(yè)與優(yōu)秀民族文化交互融合，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化改頭換面，增光添彩，才能更好地發(fā)展出我們自己的動漫產業(yè)。

（二）消費驅動力。動漫是一個擁有大量消費受眾基礎的產業(yè)，動漫愛好者的年齡層次跨度較大，不再僅是單純的低幼化，不同年齡層次的消費者給予了動漫產業(yè)相當大的支持，以動漫文化為主的旅游產業(yè)就是其中的一部分。如蕪湖的方特樂園，它采用先進科技演繹特色主題，將動漫卡通、電影特技等國際時尚娛樂元素和我們中國自己的傳統(tǒng)文化符號進行精妙的融合。作為中國本土動漫主題樂園，深度地挖掘了中國文化，衍生出了喜聞樂見的集旅游、紀念于一體的產品，讓游客在娛樂中感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。它結合自身特色，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代主題樂園緊密結合在一起，促進了消費者進行消費的客觀心理，取得了巨大的成功。

銅陵的傳統(tǒng)銅文化想要得到更好的發(fā)展，也需要借鑒該模式，我們要堅持文化是旅游的靈魂，而旅游是文化的承載形式，二者相互統(tǒng)一、相互聯(lián)系、相互協(xié)調[1]。銅文化與現(xiàn)代時尚的動漫文化融合，拓展了不同年齡層的消費群體，還推廣了銅文化的知名度，充實銅藝產業(yè)的競爭力。因此，銅文化與動漫產業(yè)的結合過程中，要積極注重傳統(tǒng)與時尚元素的有機結合，以期達到吸引消費者的目光，滿足消費者的需求，促進消費者拉動經濟效益的目的。

（三）地域特色文化驅動力。俗語說“百里不同風，十里不同俗”，是其獨特的地域性所決定的[2]。銅陵因銅得名，以銅而興，素有中國古銅都、當代銅基地之稱，擁有歷史悠久的銅文化。目前銅陵把銅文化作為一個新興的戰(zhàn)略文化重點發(fā)展，政府高度重視銅文化的發(fā)展，政策上給予支持，積極牽頭整合銅藝企業(yè)，持之以恒地實施“發(fā)展銅經濟、弘揚銅文化”的戰(zhàn)略導向，將傳統(tǒng)銅文化與現(xiàn)代新興動漫文化結合，賦予新興文化底蘊內涵，用新文化帶動老文化，更好地發(fā)揚傳統(tǒng)文化。

二、動漫與地方文化產業(yè)融合發(fā)展的方法

（一）注入文化底蘊。銅文化源遠流長，在人類的歷史舞臺上留下了不可磨滅的印記，但隨著時代的變遷，新工藝、新材料的興起，銅文化逐漸沒落在歷史的長河中?，F(xiàn)在我們對于傳統(tǒng)銅文化的創(chuàng)新，不能簡單地對過去生搬硬套，需要融入新興產業(yè)中，在新興產業(yè)中傳承發(fā)揚，推進新興產業(yè)的發(fā)展。

“民族的就是世界的”，動漫文化影響著一代年輕人的世界觀，低幼兒童對于世界的認知啟蒙，最早就是從動畫片中開啟的。美國迪斯尼樂園就是最成功的一個案例，孩童們在樂園中暢玩的同時，感受到文化的灌輸。獨特的地域文化是促進產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，通過開發(fā)具有傳統(tǒng)文化性元素為基礎的產業(yè)，文化的差異才能體現(xiàn)得更清楚，才能擺脫外來文化的影響，走出適合我們自己的道路。

（二）擁有獨特靈魂。銅文化元素擁有廣泛的題材，不但具有地域文化特征，同時還具備極佳的大眾基礎，我們可以通過銅文化元素融合時尚動漫元素進行創(chuàng)新設計，開發(fā)靈動的文創(chuàng)產品。我們要繼承傳統(tǒng)，但又不能局限注重傳統(tǒng)，要能深層次地挖掘文化內涵元素，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設計中，并且能夠運用多元化的方式有效地豐富其造型，通過與動漫形象的結合拓展銅文化的知名度，使文化融合更加完美。首先，銅文化不再是以傳統(tǒng)青銅文化思想、造型為傳承，而是與現(xiàn)代新興文化相契合，從傳統(tǒng)中來，走出自己獨特的道路；其次，銅文化目前在市場中的關注度十分低，所以注入動漫元素，就是為了以流行文化的姿態(tài)引起消費者的關注，得到進一步發(fā)展；最后，靈魂本身就是獨特的寫照，體現(xiàn)自我文化的存在，而注入銅文化元素的動漫設計體現(xiàn)的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關系，是一個有機體不同的兩個歷史階段的產物，同樣都影響著人們的生活。但是一種是將傳統(tǒng)造形、紋樣、材質運用在銅雕產品中；另一種則是結合新興動漫產業(yè)以現(xiàn)代人能接受的方式呈現(xiàn)出來，因此具有獨特靈魂的文化融合更能觸碰大眾的審美及觀念。

（三）精準定位市場。傳統(tǒng)銅文化產業(yè)要想融合到動漫衍生品市場中并獲得一席之地，就必須找到自己的準確定位。是特定的玩具還是手辦產品，是開發(fā)主題旅游公園，還是研發(fā)生活用品，無論哪一種都需要進行大量的市場調研。就動漫產業(yè)本身而言，這塊基本是一片空白，還未出現(xiàn)過銅文化元素打造的任何對象。將能推動地方銅藝企業(yè)以及銅藝產品市場的變革，提高銅產品市場的競爭力，打造富有文化底蘊的新興創(chuàng)意產業(yè)鏈。

三、動漫與地方文化產業(yè)融合發(fā)展策略

（一）融合與繼承，動漫與銅文化有機結合。民族文化傳承千年，隨著時代發(fā)展而不斷受到沖擊，這種沖擊打壓了傳統(tǒng)文化，致使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷沒落，甚至失傳。銅文化自商周起，在人類歷史舞臺上留下了不可磨滅的身影，至今仍然起著重要作用，但由于時代發(fā)展，文化更新，銅文化受到莫大的沖擊，目前市場上，以銅雕藝術品、青銅器品為主，時代的變化，大眾審美等問題，使得這些產品不能滿足人們不斷提高的需求變化，銅產業(yè)面臨巨大危機。實際上，我們應該把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化有機結合起來，使新老文化互助，在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中繼承，在現(xiàn)代文化中發(fā)掘傳統(tǒng)，用傳統(tǒng)文化促進現(xiàn)代發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)銅文化與現(xiàn)代動漫文化有機結合，拓展了動漫產業(yè)的多樣性，開拓了新的局面，大到主題文化公園，小到動漫旅游紀念品，都可以使用銅文化元素去設計，無論是造型、材質、立意都有著劃時代的創(chuàng)新；另一方面，銅陵作為資源枯竭型城市，面臨著巨大危機，城市發(fā)展需要轉型，以銅文化為主的主題動漫旅游產業(yè)，則是結合了傳統(tǒng)與時尚，使兩者兼具、融合，以大眾審美所喜愛的動漫產業(yè)姿態(tài)，帶動銅陵的經濟發(fā)展，實現(xiàn)城市的轉型，發(fā)展可持續(xù)資源產業(yè)，同時也完美融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化，完成了繼承中發(fā)展，發(fā)展中繼承的轉變。

（二）發(fā)展動漫特色旅游產業(yè)，塑造新的城市名片。中國動漫產業(yè)的發(fā)展起步較早，始于20世紀50、60年代，以中國傳統(tǒng)文化元素為主，盛極一時，但由于國內未能對這一行業(yè)給予足夠重視，致使這一行業(yè)停滯不前，最終遠遠落后于國外制作水平。這幾年來，中國的動漫產業(yè)正逐漸回暖，以閩西北地區(qū)為例，分布著以永定土樓和大田土堡為代表的客家民居，提煉其中的文化符號、文化意象、美學符號、美學構件和精神內涵，融入特色小鎮(zhèn)各式建筑的布局形式、形態(tài)、造型、立面、裝飾等各個方面，營造出閩西北地區(qū)特色小鎮(zhèn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)技藝相結合的建筑風格[3]。如動畫電影《大魚海棠》，就是以福建土樓文化為背景展開故事，向大眾介紹了優(yōu)秀的傳統(tǒng)建筑文化，吸引了大量的游客前往實地打卡?，F(xiàn)階段，國家也在積極提倡將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合，不斷適應現(xiàn)代社會及大眾審美，以具有廣泛參與性的方式推廣開來。銅文化是具有中國特色的傳統(tǒng)文化，將銅文化融入新興動漫產業(yè)中，是對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，也是對現(xiàn)代文化的底蘊注入，動漫產業(yè)是大眾喜聞樂見的具有大量受眾基礎的產業(yè)，這樣的新興文化產業(yè)更需要傳統(tǒng)文化的支撐，打造出區(qū)別于國外的模式，發(fā)展適合本國國情的動漫文化產業(yè)，打造本土品牌文化。銅文化結合動漫的原創(chuàng)設計，就是在動漫形態(tài)中提煉銅文化符號，發(fā)揚銅文化美學，從原創(chuàng)造型、設計形態(tài)等方面入手，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代形象結合，發(fā)展特色旅游產業(yè)，塑造新的城市名片。

銅陵作為以銅聞名的城市，處于長三角區(qū)域，近年來也一直在謀求除資源外的出路，以銅文化豐富動漫產業(yè)的內涵，建設銅文化主題動漫園區(qū)或特色小鎮(zhèn)，生產銅材質為主的動漫旅游紀念品，改善城市的資源枯竭型問題，尋找可持續(xù)發(fā)展道路，打造以動漫文化旅游為主的全新城市品牌。目前，銅陵正在著力打造西湖銅藝小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)圍繞銅藝特色產業(yè)開發(fā)旅游資源、銅文化等，通過特色文化小鎮(zhèn)的建立，大力發(fā)展銅文化產業(yè)。

（三）以銅文化為創(chuàng)新點，打造新興動漫IP。近些年來，國內創(chuàng)新形象的IP正逐漸興起，市場上經常能看到諸如盲盒、手辦、文創(chuàng)等動漫IP衍生品，而我國以動漫IP授權商品為主的文創(chuàng)產品在2020 年銷量已超過80 億美元，這相當于我國動漫產業(yè)總產值的1/4，這是一塊潛力巨大的市場，并且持續(xù)還有上升的空間。

目前國內的動漫IP衍生品市場多為美、日、韓三國的動漫IP形象，尤其是日本動漫IP衍生品占據(jù)了我國動漫IP衍生品市場一大塊份額。而國產動漫IP競爭力尤顯不足，究其原因，主要是動漫IP衍生品的設計來源于設計者的個人創(chuàng)意，缺乏市場大數(shù)據(jù)的指導、文化的培養(yǎng)體現(xiàn)。而國內的大多數(shù)動漫IP設計公司往往為節(jié)約成本，一是會選擇已經具有一定市場傳播度和銷售份額的IP衍生品參考制作，這樣的過度模仿必然限制和禁錮了設計者的創(chuàng)意能力，同時容易產生知識產權的糾紛，二是花較高的費用獲取外國動漫IP的授權，導致自身發(fā)展困難，種種原因使得我國動漫IP衍生品市場難以健康茁壯的發(fā)展，這也成為我國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的一大痛點。

這種情況下，現(xiàn)代IP形象設計如何更好地承載傳統(tǒng)文化，得到了越來越多設計者的關注，如何推陳創(chuàng)新，這是當下最重要的一個課題。當代設計不再是單純的圖像符號，需要從圖像主題出發(fā)，深化對主題的理解，尋找主題對應的傳統(tǒng)文化與視覺符號之間的“契口”[4]。青銅文化源遠流長，是我國歷史舞臺中濃墨重彩的一筆，優(yōu)秀文化的傳承需要契口、需要載體，動漫IP衍生品這種文創(chuàng)類的產品就成為最好的選擇，通過將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代動漫IP衍生品的開發(fā)設計中，使傳統(tǒng)在新鮮血液中復生，賦予新興產業(yè)優(yōu)秀的文化底蘊和內涵，不斷鼓勵具有個性化、創(chuàng)新性的設計，設計出具有我國特色的動漫IP衍生品。

（四）線上線下同發(fā)展，開拓以動漫元素為主的銅工藝產品市場。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是需要傳承的，是我們民族的瑰寶，但由于時代的發(fā)展，很多傳統(tǒng)文化面臨比較尷尬的境地，銅文化亦是如此，面臨著無人問津的窘境。全球動漫產業(yè)正高速發(fā)展，我國的動漫產業(yè)亦是如此，受此影響，銅文化產業(yè)要想更好地發(fā)展，就要搭上這輛順風車。

從未來發(fā)展的趨勢看，以動漫元素為主的銅工藝品市場能持續(xù)擴大的原因，主要有以下幾個方面：1.銅就材質而言，是一種極好的環(huán)保原料，經久耐用，節(jié)能且回收率高，也容易實現(xiàn)廢棄物的回收利用，它的回收利用率高達100%，所有銅制品都可以被回收利用，不管是在原料狀態(tài)，還是制成品，銅產品使用壽命循環(huán)周期的任何階段都可以被回收利用，推動經濟的可持續(xù)增長，對建立節(jié)約型社會起著重要的作用；2.動漫產業(yè)中的衍生品種類多樣，受眾面廣，但產品的價格定位差別大，占領市場上常見的材料有樹脂PVC、陶泥、木頭布藝等，這些材料雖易得，但是千篇一律，缺少特點，屬于民族文化元素的材質相對少見。特別是以傳統(tǒng)銅文化為設計元素的動漫衍生品這塊區(qū)域幾乎是一片空白，因此通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化之間的碰撞，讓銅文化融合到動漫衍生品的設計中去，將銅文化的美運用到現(xiàn)代動漫衍生品設計中，古為今用，推陳出新，提煉銅文化的精髓和靈魂，用時代的角度去認識傳統(tǒng)，創(chuàng)造出獨特的、有特色的動漫銅文化產品[5]；3.隨著時間的推移，傳統(tǒng)文化的復興，必然使越來越多的人目光聚集到具有民族文化特色的銅工藝品市場，從而加大資金、人力、物力的投入，加上80 后、90 后這些被稱為卡通一代的人群已經成年，00后成為新的卡通一代，動漫愛好者群體進一步擴大[6]，在動漫文化接受度上更廣，保證了消費前景，市場也必然有相應的變化；4.除了實體市場外，一個具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動漫文創(chuàng)產品還需要在如手辦、盲盒、漫畫、游戲等這些多元化的平臺上展示與應用，同時借助“互聯(lián)網+”平臺的飛速發(fā)展，高質效地提升融合性。

結語

傳統(tǒng)文化與新興文化的互動融合與有機轉化，是對傳統(tǒng)藝術美的二次創(chuàng)造，它不是簡單地直接將兩者進行疊加，而是通過新的具有創(chuàng)造性的藝術形式，讓動漫產業(yè)與傳統(tǒng)銅文化進行雙向互動、互持互助。一方面對傳統(tǒng)銅文化的保護與開發(fā)、傳承與弘揚都起到推動作用，另一方面對動漫產業(yè)的發(fā)展具有促進、升華作用，融入了動漫元素的銅文化產業(yè)在藝術形式上更具有鮮明文化特色，將傳統(tǒng)銅文化與時尚產業(yè)相結合，創(chuàng)造出具有時代特色新型產業(yè)，在市場上更具有競爭力。