《繁花》閃現(xiàn)快消酒水：洋酒白酒同臺亮相　輔助演繹都市繁華

貝貝

從黃河路citywalk“人山人?！保皆筒蛷d“一桌難求”……2024開年熱播劇《繁花》雖已在近期收官，但該劇的熱度仍在持續(xù)升溫。作為知名導(dǎo)演王家衛(wèi)的首部電視劇作品，《繁花》除了喚起公眾對20世紀(jì)90年代初上海的回憶，還帶熱了一波文旅消費，同時讓一眾快消酒水品牌得到曝光。

據(jù)南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者不完全統(tǒng)計，在該劇中20多個快消酒水品牌以硬廣、畫面植入或口播等形式出現(xiàn)，當(dāng)然部分品牌為劇中的贊助商，而一些品牌則未與劇中存在商業(yè)聯(lián)系，其中酒水類成為了《繁花》出現(xiàn)最多的品類，成為彼時酒水行業(yè)發(fā)展和消費的縮影，也為而今的酒水快消提供了往昔參照。

洋酒

人頭馬植入劇中“不違和”?威士忌無贊助也露臉?

在《繁花》中，洋酒可謂是“標(biāo)配”，劇中胡歌飾演的阿寶就有不少喝洋酒的鏡頭。據(jù)了解在當(dāng)時的時代環(huán)境下，洋酒被認(rèn)為是“奢侈生活方式”的象征，因此在劇中出現(xiàn)也被觀眾認(rèn)為不突兀。

其中曝光度最高的洋酒莫過于人頭馬，但觀眾對該品牌植入和出現(xiàn)并未感覺違和。據(jù)南都灣財社記者了解，人頭馬是《繁花》的官方贊助商，不過其在劇中出場是與故事畫面“融為一體”，產(chǎn)品主要出現(xiàn)在商務(wù)宴請等高級場景，即片中以“至真園”為代表的高級餐廳，以及阿寶長期包下的和平飯店七樓英式套房里。

公開資料顯示，上世紀(jì)90年代初，法國白蘭地剛剛進(jìn)入中國市場，其中人頭馬則是被公認(rèn)為國內(nèi)最早被人熟知的白蘭地品牌。據(jù)南都灣財社記者了解，現(xiàn)實中的人頭馬仍看好中國市場增長，據(jù)人頭馬君度集團(tuán)全球首席財務(wù)官Luca Marotta此前表示，將在中國繼續(xù)擴(kuò)大直接面向顧客的渠道和零售渠道。

不過，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，人頭馬君度近期“有點難過”。根據(jù)去年10月底該公司披露的2023至2024財年上半年（2023年4月-9月）財報顯示，該集團(tuán)的有機(jī)銷售額和有機(jī)營業(yè)利潤“雙下跌”，分別同比下降22%和43%。

當(dāng)然除了干邑外，威士忌也是劇中主要登場的洋酒之一，不過資料顯示，20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國市場的威士忌一般為調(diào)和威士忌，單一麥芽威士忌相對罕見。

南都灣財社記者注意到，雖然《繁花》并未獲威士忌品牌的贊助，但從畫面和口播中“難免”會亮相。例如在劇中一句臺詞提到的“一瓶黑方九百八（980元）”，黑方即是尊尼獲加“黑方”調(diào)和威士忌，作為帝亞吉歐旗下知名威士忌品牌，“黑方”在當(dāng)時上海人均約5000元的年薪中，已經(jīng)是頂級“產(chǎn)品”。

與此同時，《繁花》中的“夜東京”小酒館，鏡頭中也是給到了威士忌放滿酒柜的場景，不過柜中產(chǎn)品多為日本威士忌品牌，其中高檔品牌“響”在劇中也有鏡頭體現(xiàn)。

白酒

茅臺、五糧液被“口播”貴州珍酒以“硬廣”亮相?

《繁花》中的上海除洋酒外，白酒也是劇中商務(wù)、聚會等場景不可或缺的要素之一，這也帶來了洋酒與白酒“同臺演繹”的機(jī)會。據(jù)南都灣財社記者不完全統(tǒng)計，有品牌露出的白酒就不下3個。

其中，貴州茅臺集團(tuán)的茅臺酒是出現(xiàn)最頻繁的白酒品牌之一，其通過阿寶的口述以及飯桌聚會的鏡頭進(jìn)行體現(xiàn)。南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)，劇中使用的飛天茅臺為內(nèi)銷版的鐵蓋五星茅臺酒，在現(xiàn)實中，20世紀(jì)90年代初，五星茅臺酒主要在國內(nèi)銷售。

據(jù)南都灣財社記者了解，1993年產(chǎn)品價格約213.8元/瓶，不過隨著貴州茅臺業(yè)績逐年提升以及茅臺酒稀缺性擴(kuò)大，目前1993年產(chǎn)的五星鐵蓋茅臺已達(dá)到2.1萬元/瓶。

除了茅臺，五糧液也在《繁花》中被提及。在至真園開業(yè)之初，畫面口播中就顯示“五糧液四百八”，雖然在劇中相比動輒近千元洋酒有差距，但該品牌已屬于高檔酒行列。南都灣財社記者還留意到，相比茅臺酒，劇中五糧液并未有產(chǎn)品露出，但按照所處年代來看，1993年市場流通的五糧液采用的可能為經(jīng)典五糧液的瓶身。值得注意的是，1993年五糧液進(jìn)入快速發(fā)展的階段，并在次年以5.78億元銷售額超越汾酒，拿下中國白酒的“第一交椅”。

當(dāng)然，除了“茅五”兩大龍頭外，上海本地白酒“七寶大曲”也受到關(guān)注。在阿寶與辛芷蕾飾演的李李在一頓相互揣測的火鍋局中，該產(chǎn)品出現(xiàn)在鏡頭內(nèi)。據(jù)南都灣財社記者了解，當(dāng)時七寶大曲為上海乃至長三角地區(qū)暢銷白酒，并對外出口，但在上世紀(jì)90年代開始衰落，并退出歷史舞臺。天眼查數(shù)據(jù)顯示，生產(chǎn)七寶大曲的上海七寶酒廠目前已注銷，而市面上銷售的“七寶熊貓酒”則是由私人企業(yè)上海七寶酒廠有限公司生產(chǎn)。

雖然上述白酒品牌并未出現(xiàn)在《繁花》的贊助商致謝中，是否存在合作關(guān)系尚不明確，不過南都灣財社記者也發(fā)現(xiàn)，在《繁花》后8集中，貴州珍酒以劇中插播廣告的方式進(jìn)行了亮相。

國外快消品牌

百事可樂、費列羅出鏡貢獻(xiàn)劇中經(jīng)典畫面?

除酒水外，快消產(chǎn)品在《繁花》中“植入甚多”，其中百事可樂與費列羅是“榜上有名”的劇中贊助商，而這兩個品牌也貢獻(xiàn)了不少經(jīng)典畫面。

南都灣財社記者發(fā)現(xiàn)，百事可樂在劇情中可以說是頻頻出現(xiàn)，在劇中介紹南京路的繁華時，其中一個公交車畫面印的一樣是百事可樂的廣告。值得注意的是，此時的時代背景是百事可樂剛剛進(jìn)入中國市場的時間點，所選的廣告語剛好是汽車上印著的“新一代的選擇”。

相比一閃而過的畫面，黃河路小賣部老板（程亮飾）與汪小姐（唐嫣飾）的對戲中，百事可樂的植入可謂“恰到好處”。在人物心緒不寧、波瀾起伏以及可樂泡騰的畫面，配合臺詞“黃河路就像汽水瓶，輕輕一撬即刻噴涌”，讓觀眾印象深刻。

與此同時，費列羅巧克力在劇中的亮相也讓觀眾印象深刻。《繁花》劇中，費列羅作為金色色系產(chǎn)品，在和平飯店、至真園等代表“紙醉金迷”場合中出現(xiàn)。有觀眾反映，這一產(chǎn)品出現(xiàn)讓人感覺契合，王家衛(wèi)把產(chǎn)品拍得“奢靡而不艷俗”。

另外有意思的是，具有快消品屬性的青島啤酒在劇中“間接閃現(xiàn)”。南都灣財社記者在劇中的“寶瀛事件”畫面發(fā)現(xiàn)，代碼為100600的島城啤酒與瀛洲實業(yè)“同框”出現(xiàn)，該個股名稱和代碼與現(xiàn)實中青島啤酒（代碼600600）高度相似。據(jù)南都灣財社記者了解，1993年8月青島啤酒在上交所IPO。

本土快消品牌?

融入劇中眾多場景光明乳業(yè)“無處不在”?

除了上述多個植入品牌外，《繁花》出現(xiàn)的上海品牌，也勾起了很多人對上世紀(jì)90年代上海的記憶，包括上述提到的七寶大曲，以硬廣植入的百雀羚、劇中頻繁提到的和平飯店以及幾乎“無處不在”的光明乳業(yè)等，都是上海具有標(biāo)志性的品牌。

其中作為“廣告主”之一的光明乳業(yè)，則是融入到了《繁花》中的各個生活場景。從上海人家門口的“光明牌”奶箱、光明牛奶送奶車，乃至劇中角色吃的冰棒和冰磚等，這些既是光明乳業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”和服務(wù)，同時也是符合當(dāng)時上海人生活的記憶片段。

南都灣財社記者注意到，也許是《繁花》近期熱播帶旺了光明乳業(yè)產(chǎn)品銷售，在天貓光明旗艦店，光明冰磚和冰棒付款人數(shù)超過5000+；京東方面，光明旗艦店的8塊裝光明冰磚在店內(nèi)銷量排名第一。

不過相比《繁花》帶來的火熱，現(xiàn)實中的光明乳業(yè)業(yè)績狀況卻不盡如人意，該劇熱播能否帶來消費者“爆買”存疑。

根據(jù)光明乳業(yè)2023年第三季報數(shù)據(jù)顯示，去年前9個月，該公司營收為206.64億元，歸母凈利潤錄得3.22億元，同別分別下跌3.37%和12.67%。根據(jù)光明乳業(yè)方面解釋，營收凈利潤雙降，原因在于牧業(yè)收入、其他乳制品收入下降，以及海外業(yè)務(wù)虧損等。與此同時，《繁花》熱播也未能帶動光明乳業(yè)股價上漲，1月15日收盤，光明乳業(yè)報8.55元/股跌0.12%，股價從去年12月開始一直在9元/股以下徘徊。