跨省游訂單翻番，春節(jié)期間文旅消費“熱辣滾燙”！

王真真

龍年春節(jié)假期，多景區(qū)門票售罄約滿，多地酒店“一房難求”，文旅消費成為拉動居民消費的“主力軍”。2月17日，攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》（以下簡稱《報告》）顯示，春節(jié)假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區(qū)門票訂單同比增長超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

A跨省游訂單同比翻番

春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，同比翻番增長。哈爾濱、長春、北京、沈陽等“冰雪游”熱門城市的客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市；“溫泉游”“海島游”熱門城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節(jié)假期旅游訂單較高的城市。

不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在旅行平臺，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮}啾丁會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如皋龍游湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風花燈節(jié)等。熱門民俗活動有汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍?zhí)稄R會、長沙銅官窯國風樂園、泉州民俗踩街活動等。

同時，“寺廟游”在春節(jié)假期受到一部分游客青睞，同時也帶動了周邊住宿。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，杭州靈隱寺、南京雞鳴寺等周邊酒店民宿訂單量環(huán)比上月同期均增長約2倍。

B眾多中小城市“老家游”火熱

與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆；周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。在文化底蘊深厚、年昧濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

此外，受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

春節(jié)假期，熱門目的地和景區(qū)附近的住宿“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。

8至9天的長假期以及異地探親潮，使得今年春節(jié)假期多段旅行更加普遍。2024年春節(jié)假期，兩個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。

C春節(jié)假期定制游訂單均價近3萬元

春節(jié)假期，國內景區(qū)門票訂單同比增長超6成。從出行人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單占比分別為45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機返鄉(xiāng)，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優(yōu)質體驗買單。數(shù)據(jù)顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

更長、更確定的假期，使得游客傾向于更早規(guī)劃行程。去年春節(jié)假期約70%定制游訂單是出發(fā)前7天肉及春節(jié)假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節(jié)前20天就已經定制完成?！秷蟾妗凤@示，定制游春節(jié)訂單均價約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規(guī)劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。《報告》顯示，春節(jié)期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包車加向導的春節(jié)人均花費約350元，單日均價同比上漲14%。

春節(jié)假期，“拖家?guī)Э凇钡娜巳焊鼝奂s向導游玩當?shù)??！秷蟾妗凤@示，80后、90后是約向導的主要人群，占比約七成；親子家庭是向導的主要客群之一。

D免簽引爆出入境游，七國入境訂單翻番

對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等多項利好措施使得今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%；新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成；其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現(xiàn)增長。

中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節(jié)假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。

體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節(jié)期間，文旅部2024年“歡樂春節(jié)”在海外近100個國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

入境游方面，春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現(xiàn)，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節(jié)入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游的主要目的地，受到外國友人歡迎。

如今，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉(xiāng)，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點，出入境旅游將駛入復蘇快車道，相關供應鏈也將加快修復。

摘自微信公眾號“貝殼財經”