青島品牌進(jìn)化之路怎么走？

胡青

作為歷史上工業(yè)類型最齊全的城市之一，青島具備多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的慣性能量，因而也具備追趕現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈、推進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、形成連貫品牌效應(yīng)的巨大空間。

產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐?？v觀成功的區(qū)域發(fā)展，無不擁有一批不斷演進(jìn)進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)高地，從而催生了一批不斷迭代升級的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，進(jìn)而不斷穩(wěn)固著區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)，形成了產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的鏈?zhǔn)叫蛄小?/p>

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要手段。當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)充分展現(xiàn)出更高層次的產(chǎn)業(yè)競爭，特別是隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入推進(jìn)，區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)在市場層面的競爭強(qiáng)度、廣度和深度，都在發(fā)生著深刻變化。加快現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推進(jìn)新型工業(yè)化的底層邏輯，更是建設(shè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)高地、形成產(chǎn)業(yè)品牌、匯聚產(chǎn)業(yè)能量、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、提升品牌經(jīng)濟(jì)的重要路徑。

青島的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著深厚的基礎(chǔ)，但隨著市場競爭的加劇，再加上青島品牌“點(diǎn)高面低”問題一直沒有完全改觀，品牌經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一定程度上的遲滯現(xiàn)象。因此，以青島新型工業(yè)化、新一輪產(chǎn)業(yè)振興、更高水平的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為契機(jī)，全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)向企業(yè)品牌建設(shè)的能量演進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)高地效應(yīng)上形成企業(yè)品牌效應(yīng)，形成企業(yè)品牌建設(shè)的新拐點(diǎn)，是企業(yè)品牌建設(shè)的全新路徑，也是區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新戰(zhàn)略。

青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑

青島是典型的以本土培育大名牌企業(yè)為主體的品牌經(jīng)濟(jì)，品牌經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)代名詞，就是區(qū)域品牌效應(yīng)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)推動(dòng)眾多企業(yè)走上培育名牌產(chǎn)品，壯大企業(yè)規(guī)模的發(fā)展道路。1989年，青島開展?fàn)巹?chuàng)“青島金花”活動(dòng)，正式拉開了名牌戰(zhàn)略的序幕，在全國率先闖出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展之路，成就了“五朵金花”的輝煌，打響了“品牌之都 工匠之城”的名片。

青島傳統(tǒng)的輕紡工業(yè)特色、產(chǎn)業(yè)開放優(yōu)勢、人才與管理特征，和由此帶來的以海爾等一批優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，奠定了品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。青島市委、市政府大力營造品牌環(huán)境、傾力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建，推動(dòng)海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)纫慌髽I(yè)順勢崛起，形成了家電之城、啤酒之都等新的品牌矩陣、產(chǎn)業(yè)矩陣，成為中國名牌群體的主力軍。大企業(yè)相對集中、名牌較多的“青島現(xiàn)象”，背后是家電等相關(guān)產(chǎn)業(yè)崛起的見證。目前全市擁有中國世界名牌產(chǎn)品2個(gè)，中國名牌產(chǎn)品68個(gè)，中國馳名商標(biāo)152件，山東省高端品牌232個(gè)，山東名牌產(chǎn)品700個(gè)。工業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)總量占全市規(guī)模以上工業(yè)的45%左右。

不斷發(fā)酵的名牌效應(yīng)，使青島成為中國名牌產(chǎn)品和企業(yè)的“聚集地”和“出海口”。以家電電子為例，以海爾、海信為代表，形成了典型的中國家電業(yè)的“北方軍團(tuán)”，并因?yàn)椤俺龊！绷Χ鹊牟粩嗉哟螅纬闪说湫偷娜驅(qū)傩缘募译娷妶F(tuán)，代表著中國家電電子產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)向、新趨勢。近年來，青島借勢生力，實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng)，全面提升“青島制造”品牌影響力——這是一種產(chǎn)業(yè)層面、城市層面的影響力。在最新公布的中國500最具價(jià)值品牌中，26個(gè)青島品牌入選，其中海爾、青啤、海信等5個(gè)品牌躋身100強(qiáng)，同時(shí)，賽輪、雷神等一批新一代“青島金花”品牌成功入圍。2022年以來，青島再次抓住物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，推出“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌，并以地方人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)形式，將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，成為全國首個(gè)城市級品牌日。而“工賦青島”，就是在產(chǎn)業(yè)品牌層面提升企業(yè)品牌建設(shè)的全新戰(zhàn)略。

2009年，青島成為全國第九個(gè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值過萬億的城市。這種規(guī)模的形成，是青島市政府梯次推進(jìn)工業(yè)振興的結(jié)果。從先后提出“工業(yè)園”“三個(gè)圈層”“一體兩翼一帶”“環(huán)灣保護(hù)、擁灣發(fā)展”等產(chǎn)業(yè)布局，到梯次確立六大產(chǎn)業(yè)集群、七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、“7+7”產(chǎn)業(yè)體系、十條千億級產(chǎn)業(yè)鏈，電子信息、家電、啤酒、化工、橡膠等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大。2021年全市規(guī)上工業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、裝備制造業(yè)增加值占規(guī)上工業(yè)比重分別達(dá)到24.5%、50.3%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。2022年，以海爾、海信、青啤等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的比重超過75%。智能家電、軌道交通裝備2個(gè)產(chǎn)業(yè)集群入選國家先進(jìn)制造業(yè)集群，6個(gè)產(chǎn)業(yè)示范基地獲評國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地，其中家電及電子信息、軟件和信息服務(wù)、船舶與海工裝備等3個(gè)產(chǎn)業(yè)基地獲評“五星級”，數(shù)量與北京、上海、深圳并列全國第一。連續(xù)三年穩(wěn)居全國先進(jìn)制造業(yè)百強(qiáng)市第7位，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)架構(gòu)不斷完善。

全新產(chǎn)業(yè)鏈的推進(jìn)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)層次的不斷提升，引領(lǐng)企業(yè)不斷提升品牌張力。海爾、海信、青啤等一批企業(yè)以品牌為紐帶，開展資本運(yùn)作和跨地區(qū)、跨國經(jīng)營，在技術(shù)、管理、市場、機(jī)制等方面全方位與國際接軌，迅速提升了品牌的影響力和企業(yè)競爭力。海爾的國際化經(jīng)營，青啤的資本運(yùn)作，海信的品牌經(jīng)營等，成為眾多企業(yè)效仿的品牌營銷模式，海爾連續(xù)21年上榜中國500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值高達(dá)4575.29億，被評價(jià)為早已邁進(jìn)“世界級品牌陣營”的品牌，品牌伴隨產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張而擴(kuò)張。

產(chǎn)業(yè)高度決定區(qū)域品牌高度

產(chǎn)業(yè)鏈條塑造城市類型，反過來，城市類型會實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)匯聚，從而整體提升城市品牌效應(yīng)，其頂層是城市產(chǎn)業(yè)品牌的提升，其附加效應(yīng)是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等等，這就是產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)整體品牌建設(shè)的邏輯。在相當(dāng)程度上，產(chǎn)業(yè)長度、產(chǎn)業(yè)厚度以及由引而來的產(chǎn)業(yè)高度，決定了區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)高度。

凱文·凱利在其新作《5000天后的世界》一書中寫道：“深圳遍布制造業(yè)工廠，這樣的布局其實(shí)非?？茖W(xué)，而且高效。深圳并非主打軟件，而是主打制造業(yè)，相當(dāng)于集中了軟件開發(fā)公司的硅谷。這樣就形成了一個(gè)特有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同樣，美國的波士頓作為機(jī)器人開發(fā)的中心城市，聚集了大量機(jī)器人領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)?！眲P文·凱利闡釋的是城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要性，但對于完整的城市產(chǎn)業(yè)集群來說，多層次產(chǎn)業(yè)鏈之間發(fā)揮著相互補(bǔ)位和促進(jìn)的作用。

作為歷史上工業(yè)類型最齊全的城市之一，青島具備多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的慣性能量，因而也具備追趕現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈、推進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、形成連貫品牌效應(yīng)的巨大空間。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)層次的提升，近年來，各地基本都圍繞“建鏈、延鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈”的產(chǎn)業(yè)建設(shè)模式，不遺余力地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)——力求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)突破，而其本質(zhì)，就是一個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)高地和產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的追求。只有具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌能量，才能具備區(qū)域產(chǎn)業(yè)占位，才能匯聚人才、資本，才能具備充分的市場競爭條件。

總體來看，改革開放以來，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)基本上走了一條產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的崛起之路，形成了各具地域特色的品牌經(jīng)濟(jì)。

強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成具有獨(dú)特地域特色的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，既是國內(nèi)大循環(huán)市場條件下，快速加入全國產(chǎn)業(yè)布局的需要，更是對區(qū)域企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的一種遞進(jìn)，也是整體品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要。

青島品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)存在的問題

青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本身是一個(gè)基于產(chǎn)業(yè)能級提升的不斷迭代升級的過程，青島由此成功躍居國內(nèi)一線品牌經(jīng)濟(jì)城市。但隨著國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)競爭的持續(xù)加劇、產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口的快速形成，青島也面臨著推進(jìn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)新高地、強(qiáng)化品牌產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的嶄新挑戰(zhàn)。

青島品牌經(jīng)濟(jì)取得了令人矚目的成就，但從縱深看，也面臨著“點(diǎn)高、面低”“鏈短、群小”等現(xiàn)象，特別是基于新興產(chǎn)業(yè)建設(shè)的品牌推動(dòng)力量還不足，區(qū)域品牌的整體競爭力不夠強(qiáng)，表現(xiàn)在品牌影響力還不夠大，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌不夠多，品牌集聚效應(yīng)不能滿足現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)需要等問題。除智能家電和軌道交通產(chǎn)業(yè)集群具備國內(nèi)領(lǐng)先意義外，現(xiàn)有大部分品牌以輕工業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、技術(shù)含量和品牌附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短、集聚效應(yīng)差，從而對品牌經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用較弱。

產(chǎn)業(yè)競爭持續(xù)加劇，伴隨著企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的高度擠壓，尤其是在產(chǎn)能過剩、市場營銷難度加大的背景下，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境已經(jīng)不復(fù)存在。包括新興企業(yè)在內(nèi)，由于缺乏基于長期品牌競爭的策略，導(dǎo)致其在產(chǎn)業(yè)鏈中的辨識高度和消費(fèi)鏈的用戶認(rèn)知高度方面，與現(xiàn)代市場存在相當(dāng)大的距離——既沒有迅速實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌向產(chǎn)業(yè)龍頭品牌的躍進(jìn)，更沒有通過產(chǎn)業(yè)鏈地位的強(qiáng)化提升自己的品牌價(jià)值。絕大多數(shù)企業(yè)自我延鏈的意識和意志不強(qiáng)，長期流連于短期市場行為，缺乏品牌遠(yuǎn)見和品牌情懷，難以形成符合時(shí)代需求的產(chǎn)業(yè)文化、企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、品牌文化，而這種“品牌遲滯”現(xiàn)象，將不利于未來現(xiàn)代工業(yè)體系的整體構(gòu)建。

在政府引導(dǎo)和早期一批企業(yè)家的努力下，青島市形成了一批品牌企業(yè)，營造了創(chuàng)名牌的良好氛圍，也對后來的企業(yè)發(fā)揮了良好的引導(dǎo)作用。但在大企業(yè)、大名牌之外，又缺乏大產(chǎn)業(yè)、長矩陣的品牌產(chǎn)業(yè)集群，一些企業(yè)也由此缺乏雄厚的產(chǎn)業(yè)環(huán)境基礎(chǔ)，品牌產(chǎn)業(yè)對后來品牌企業(yè)的匯聚引導(dǎo)作用不強(qiáng)。突出表現(xiàn)在品牌產(chǎn)業(yè)鏈不完整、區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套體系不完善，許多企業(yè)不是將發(fā)展項(xiàng)目放到了配套條件更好的其他城市，就是將其供應(yīng)鏈外溢，造成部分本地產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建散失，一定程度上形成了“有點(diǎn)無面”的現(xiàn)象。

青島區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

2019年以來，青島再次將實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略提高到一個(gè)新的戰(zhàn)略定位，在“品牌之都 工匠之城”城市品牌打造的基礎(chǔ)上，提出了“工賦青島·智造強(qiáng)市”的城市產(chǎn)業(yè)品牌、智造品牌建設(shè)新方向，加速培育區(qū)域名牌梯隊(duì)，塑造嶄新的品牌群體。

以“鏈”延“鏈”，全力提升城市產(chǎn)業(yè)層次。2022年以來，青島提出了“7+10+7”產(chǎn)業(yè)建設(shè)方向：一是做大做強(qiáng)七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，包括智能家電、軌道交通裝備、新能源汽車、高端化工、海洋裝備、食品飲料、紡織服裝，放大傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造參與全球競爭的國家先進(jìn)制造業(yè)集群；二是突破發(fā)展十大新興產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)聚焦集成電路、新型顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械、智能制造裝備、先進(jìn)高分子及金屬材料、精密儀器儀表、通用航空、氫能與儲能，通過新興產(chǎn)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)匯聚能力；三是聚力發(fā)展七大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，包括現(xiàn)代金融、現(xiàn)代商貿(mào)、現(xiàn)代物流、軟件和信息服務(wù)、科技服務(wù)、文化旅游、會展，提升城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和營商環(huán)境。其戰(zhàn)略方向是培育一批供應(yīng)鏈完備、創(chuàng)新要素活躍、產(chǎn)業(yè)競爭力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，從而打造一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌，實(shí)現(xiàn)在全國乃至全球產(chǎn)業(yè)鏈塑造領(lǐng)域的新占位，并面向未來打造全新能級的城市品牌和品牌城市。

推進(jìn)品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型，建設(shè)全新品牌生態(tài)。樹立品牌產(chǎn)業(yè)和品牌企業(yè)一體化的新時(shí)期品牌戰(zhàn)略觀念。由傳統(tǒng)的“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”，轉(zhuǎn)型為“品牌產(chǎn)業(yè)—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)品——品牌城市—品牌經(jīng)濟(jì)”的全新思路，集中優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集中，突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌和新興產(chǎn)業(yè)品牌的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)、放大產(chǎn)品品牌，進(jìn)而提升城市品牌，在更高層次上建設(shè)品牌經(jīng)濟(jì)。持續(xù)深化“工賦青島·智造強(qiáng)市”品牌，加快開拓新品牌經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，特別是基于人工智能的大模型應(yīng)用，將會帶來新一輪產(chǎn)業(yè)重塑和品牌重塑。一切數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化，一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，將成為所有企業(yè)不得不面臨的戰(zhàn)略性課題。以卡奧斯為代表的國內(nèi)領(lǐng)先的“雙跨”平臺以及在垂直領(lǐng)域誕生的各類工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，將會成為青島新型工業(yè)化的利器，催生一批行業(yè)新物種和產(chǎn)品新物種，這為構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌體系、品牌生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。

強(qiáng)化政府引導(dǎo)，創(chuàng)新品牌環(huán)境。青島城市品牌建設(shè)擁有深厚基因，做好基因延續(xù)這篇文章，必須久久為功。在深入實(shí)施國家消費(fèi)品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”三品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場景、新消費(fèi)模式下的品牌環(huán)境，是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作。作為開創(chuàng)了全國首個(gè)城市級品牌日的城市，青島數(shù)年的品牌日宣傳傳播服務(wù)活動(dòng)，成功打造了一個(gè)符合青島特色、延續(xù)青島品牌基因的品牌環(huán)境營造新模式，應(yīng)繼續(xù)深化這一模式的作用。

一是制定相關(guān)扶持政策，比如完善知名品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策、建立新興品牌激勵(lì)等制度，設(shè)立品牌培育引導(dǎo)資金，建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌服務(wù)平臺，在建設(shè)先進(jìn)制造業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)知名品牌的同時(shí)，推動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌“跟鏈隨鏈”“嶄露頭角”；二是出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)品牌發(fā)展的各類稅收優(yōu)惠政策，打造優(yōu)良的區(qū)域品牌生長生態(tài)；三是加快構(gòu)建適宜品牌發(fā)展的制度環(huán)境，建立企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體的品牌保護(hù)體系，提升全社會品牌保護(hù)意識，完善市場監(jiān)管，以鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新。

新一代“青島金花”培育工程是一種梯度式的培育機(jī)制，但方向應(yīng)該更加聚焦，主要聚力在富有特色的“專精特新”企業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，并引導(dǎo)其逐步向品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌聚集區(qū)發(fā)展，形成品牌產(chǎn)業(yè)和品牌企業(yè)的互動(dòng)關(guān)系。不斷壯大“青島金花”新簇群，在高端產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的視野下，推進(jìn)這些企業(yè)規(guī)模由小到大、鏈條由短到長，實(shí)現(xiàn)其在產(chǎn)業(yè)高度上的品牌高度。

推進(jìn)典范引領(lǐng)，建設(shè)品牌智庫。以海爾智家為代表的中國新一代品牌企業(yè)，形成了全球智庫級、國際學(xué)術(shù)級的品牌建設(shè)體系，其最新構(gòu)建的“高端品牌—場景品牌—生態(tài)品牌”三級品牌戰(zhàn)略，是對智慧制造時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)的成功提煉。特別是其“生態(tài)品牌”體系的構(gòu)建，引領(lǐng)了國內(nèi)一大批企業(yè)進(jìn)入品牌生態(tài)，發(fā)揮了以產(chǎn)業(yè)生態(tài)引領(lǐng)企業(yè)品牌建設(shè)的突出作用?？偨Y(jié)這些經(jīng)驗(yàn)并在更大范圍內(nèi)發(fā)揮其品牌引領(lǐng)、品牌凝聚作用，推動(dòng)一批企業(yè)少走彎路、借力生長，十分關(guān)鍵。

許多企業(yè)將一般的產(chǎn)品營銷當(dāng)成品牌創(chuàng)建，同時(shí)，不少企業(yè)曾經(jīng)借力一些大的品牌機(jī)構(gòu)，引入所謂品牌體系，但由于缺乏對區(qū)域品牌文化基因的了解，絕大部分水土不服、付之東流。因此，匯聚本地知名品牌專家，建設(shè)本土品牌智庫（包括本土品牌中介機(jī)構(gòu)），是推進(jìn)本地品牌建設(shè)的重點(diǎn)。

建設(shè)梯次性品牌隊(duì)伍。一是注重企業(yè)品牌官隊(duì)伍建設(shè)，使企業(yè)品牌官群體真正發(fā)揮品牌建設(shè)專業(yè)和主導(dǎo)作用；二是建立品牌人才發(fā)展規(guī)劃，支持企業(yè)實(shí)施品牌人才提升計(jì)劃，提高品牌創(chuàng)建、運(yùn)營和管理能力；三是樹立企業(yè)家即是品牌官意識，推進(jìn)企業(yè)家科學(xué)布局和高度關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，將企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)成“一把手”工程；四是大力弘揚(yáng)工匠精神，以高素質(zhì)的品牌工匠，提升企業(yè)品牌聲望。

（作者系青島市工業(yè)和信息化發(fā)展服務(wù)中心主任）