2024，網(wǎng)紅運動、煥新消費、旅游打卡地將花落誰家？

站在2024年伊始，回望2023年，過去這一年，引發(fā)輿論熱議的事件似乎依舊歷歷在目，ChatGPT掀起AI浪潮、淄博燒烤火爆出圈、City Walk沉浸旅游、全民運動持續(xù)升溫、國貨走紅國潮崛起……他們交相呼應(yīng)，在時光的長河里沉淀成為時代前進的印記。

2024年，不妨來展望一下，哪些會成為新的流行運動、哪些會成為新的消費趨勢、哪里又會成為民眾爭相奔赴的打卡地？

飛盤、露營之后，下一個“網(wǎng)紅運動”花落誰家？

當今，做一名合格的都市弄潮兒，身上多多少少都要有些一技之長，宅人幾乎從朋友圈銷聲匿跡。人們冬天滑雪、夏天露營、騎行、攀巖、跳傘、沖浪、潛水、徒步，即便是體力再不濟的人，也能在清閑的City Walk中，感受戶外帶來的療愈力。

能夠在都市中引起大范圍流行的戶外運動，大多有著“剛剛好”的輕體量，門檻不高又能流汗，以及提供由內(nèi)啡肽所貢獻的情緒價值。戶外當紅，說得直白一點，即是情緒消費當紅。這也是此前飛盤、腰旗橄欖球、陸沖等一眾看起來既輕量又流汗的運動，能夠紅極一時的原因。不過，都市人的注意力終歸短暫，2023年夏天的綠茵場，關(guān)于飛盤的比賽似乎少了很多，下一個“網(wǎng)紅運動”的位置亟待填補。現(xiàn)在看來，有不少“氣質(zhì)相似”的運動“爆款相”滿滿，有望成為2024的網(wǎng)紅項目。在2023年11月舉行的第六屆中國國際進口博覽會的戶外裝備展區(qū)，斯凱奇設(shè)置的一個頗為新奇的場地，吸引了不少參展觀眾排隊體驗一項新運動——匹克球。站在場邊觀察幾局，很快就會發(fā)現(xiàn)這項運動很像是網(wǎng)球、羽毛球和乒乓球的“混合”，場地不大，不講究什么規(guī)則，只要想方設(shè)法把球打回去就行，稍微有點運動基礎(chǔ)就能在場上打幾個來回。這也意味著這項運動的門檻很低，5～10分鐘就能上手，15分鐘就能打一局。在解壓性這一點上，匹克球應(yīng)該說是性價比極高。正如社交媒體上匹克球愛好者所說，“匹克球收留所有被其他運動拋棄的心碎男孩/女孩?！?/p>

對于都市人來說，戶外運動，門檻越低越好。短期來看，盡管目前國內(nèi)匹克球的場地尚少，但誰知道這是不是下一個都市運動新“網(wǎng)紅”呢？

匹克球能否成為下一個網(wǎng)紅項目尚未可知，但可以確定的是，露營和騎行在2024年依然會火熱。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2023年戶外運動新人轉(zhuǎn)化率最高的運動中，這兩項均在前三。事實上，除了深度騎行愛好者之外，大部分人選擇騎行運動，不過是為了揮灑一下汗水，宣泄壓力。因此，很多企業(yè)針對這部分消費者已經(jīng)研發(fā)出“帶電瓶”的山地車。電動助力車，只需要簡單出力，就可以體驗山地車愛好者的快樂。另外，還有企業(yè)研發(fā)了智能騎行臺，可以模擬大部分騎行會遇到的路面，包括普通公路、鵝卵石路、礫石路和土路，當騎過粗糙路面時車架甚至會震動，它也能啟動馬達來模擬下坡。

不過關(guān)于騎車這件事，也許可以做得更徹底一點。比如，下一個流行的戶外運動，不必非要發(fā)生在戶外。目前，有企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出XR騎行臺，游玩者可以體驗到真實的騎行感覺。簡單來說，這是一組利用Unity引擎做出的游戲demo，整個游戲流程不長。游玩者需要將傳感器等設(shè)備架設(shè)在山地車上，然后戴上XR設(shè)備上車開始游戲。游戲中模擬了在雪天騎山地車的體驗，擁有完整的上坡和下坡體驗，實際體驗下來，游玩者的確在上坡時需要花費更多體力，而下坡幾乎只需要放松身體即可。同樣的，虛擬皮劃艇等運動游戲也已經(jīng)在開發(fā)體驗中。

盡管作為一種嘗試，類似的游戲還稍顯粗糙，但在未來，隨著算法的精進和都市人對隨時隨地運動的需求，這種“脫離戶外”的運動場景，將會成為一種趨勢。

消費“煥新潮”，煥然2024新生活

2023年，商務(wù)部將其定為“消費提振年”，營造了“全民樂享 全民盛惠”的濃厚消費氛圍。2023年12月19日，中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會舉辦的以“擴內(nèi)需·高質(zhì)量·新潮流·樹標桿”為主題的“掀起史上更大規(guī)模的百城千鄉(xiāng)萬戶家電惠民收舊煥新潮”2023年度總結(jié)大會暨2024年度啟動式在北京召開。

企業(yè)家“泡”在市場里，行業(yè)協(xié)會“跑”在市場里。協(xié)會調(diào)研了二十余個重點省市的百余家家電企業(yè)，深度研判家電產(chǎn)品及服務(wù)用戶場景，探討煥新潮新服務(wù)發(fā)展中的增量、存量、流量市場用戶資源體系，創(chuàng)新“煥新服務(wù)創(chuàng)造價值模式”。協(xié)會預判，未來3至5年，家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新為主的存量轉(zhuǎn)增量將超過50%，成為家電市場新的增長點。提高家電煥新效率，不是簡單的換產(chǎn)品，而是用戶“喚醒新理念、換來新家電、煥然新生活”，是綠色智能、低碳環(huán)保、健康快樂等新生活方式，是“智能制造、智慧場景、智享服務(wù)”的轉(zhuǎn)型升級，是對“用戶群體、品牌格局、家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的重構(gòu)。

我國家電市場增長正在由數(shù)量型向質(zhì)量型躍升。2024年，我國家電市場增長依然保持好于其他行業(yè)態(tài)勢，存量市場成為轉(zhuǎn)增量市場的優(yōu)勢，以舊換新已經(jīng)成為保持家電市場持續(xù)回暖的核心動能之一。2024年，消費“煥新潮”將持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)國內(nèi)家電消費趨勢，加快促進新型消費市場發(fā)展，促進綠色消費，促進城市消費升級，補齊鄉(xiāng)村消費短板，共促家電服務(wù)業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)人民美好生活。

2024，“跟著賽事去旅行”！

“2023年，您出門旅游了嗎？”很多人都給出了肯定的答案。各大景區(qū)再現(xiàn)人潮涌動的火爆場景，旅游市場迎來久違的“煙火氣”，旅游業(yè)全面復蘇。

景區(qū)已不是游客出行的惟一動力。追隨喜愛明星的腳步飛到北京看演唱會、來成都看頂流大熊貓“花花”、到延吉拍一套朝鮮族公主寫真……2023年，全國各地爭相將體育、音樂節(jié)、演唱會、科技、非遺、主題展與國風漢服等元素融入旅游休閑生活，解鎖旅游新玩法，展現(xiàn)了旅游消費的巨大潛力。同時，旅游也呈現(xiàn)著“旅游生活化”“目的地重塑”“住著玩興起”等趨勢，外地人不再只是逛景點，而是希望能像本地人一樣獲取日常生活體驗，感受當?shù)靥厣幕?/p>

在旅游從業(yè)者看來，旅游市場經(jīng)過2023年重塑信心的復蘇之后，在2024年或?qū)⒋淀憽按禾焯柦恰鼻矣型灤┤?。展?024年，更多的“詩和遠方”值得追尋。

近日，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2023—2024全國冰雪賽事目錄，2024年，“跟著賽事去旅行”或?qū)⒊蔀橼厔??！案愂氯ヂ眯小?，不僅可以立足本地特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，深入推進文體旅融合發(fā)展，還可以鼓勵體育企業(yè)以及旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等文化和旅游場景不斷豐富體育賽事、文旅活動供給，讓民眾樂享美好生活。