體育旅游賦能鄉(xiāng)村振興的探析
——以“村BA”發(fā)源地臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村為例

強(qiáng)超迫 馮丹丹（廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541006）

1、鄉(xiāng)村振興與體育旅游

1.1、鄉(xiāng)村振興的必然性

全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是中國(guó)共產(chǎn)黨提出的宏偉目標(biāo)，旨在實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化和民族復(fù)興。鄉(xiāng)村振興是必然的，因?yàn)橹袊?guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)期，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國(guó)家發(fā)展的重要組成部分。隨著城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村人口減少，農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的宏偉目標(biāo)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為了當(dāng)務(wù)之急。鄉(xiāng)村振興不僅可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民收入，還可以改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興還可以促進(jìn)農(nóng)村文化的傳承和發(fā)展，保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，豐富農(nóng)民的精神文化生活。因此，鄉(xiāng)村振興是必然的，是中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的必由之路。在全國(guó)范圍內(nèi)積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1.2、體育旅游是近年來(lái)的一種新型的旅游方式

中國(guó)的十大名村都走在了鄉(xiāng)村振興的前列，像南街村、華西村等，這些村落都有著自己的支柱產(chǎn)業(yè)，同樣這些村落的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是我們應(yīng)該好好學(xué)習(xí)的，但并不是每一個(gè)村落都有著同樣的發(fā)展機(jī)遇，我們也不能照搬他們的發(fā)展路徑?，F(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興一個(gè)較優(yōu)的解決方案就是體育旅游。

體育旅游：一種新型的旅游方式。隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，一種新型的旅游方式——體育旅游逐漸走俏。體育旅游是在休閑度假旅游、文化旅游、商務(wù)旅游、冒險(xiǎn)探險(xiǎn)旅游和生態(tài)旅游等基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一種新型的旅游方式，是一種將體育與旅游完美結(jié)合的旅游形式，它以體育為載體，通過(guò)參與體育活動(dòng)、觀賞體育比賽等方式，達(dá)到放松身心、拓寬視野、促進(jìn)健康的目的。首先，體育旅游具有獨(dú)特的魅力。傳統(tǒng)的觀光旅游往往只是走馬觀花地游覽景點(diǎn)，而體育旅游則可以讓游客深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情。游客可以通過(guò)參加當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)、體育運(yùn)動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)交流，更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史。這種旅游方式可以讓游客在體驗(yàn)中感受到不同于日常生活的樂(lè)趣，具有很強(qiáng)的吸引力；其次，體育旅游可以滿足人們健康生活的需求。未來(lái)，隨著人們對(duì)于健康和旅游的需求不斷增加，體育旅游的市場(chǎng)前景將會(huì)更加廣闊。

1.3、體育旅游與鄉(xiāng)村振興結(jié)合有巨大潛力

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，體育旅游逐漸成為一種新興的、富有活力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它不僅有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更能增強(qiáng)鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力，豐富鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。體育旅游能夠激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。隨著城市化進(jìn)程的加速，大量農(nóng)村人口流入城市，導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力下降。而體育旅游作為一種新興的旅游形式，以其獨(dú)特的魅力和巨大的市場(chǎng)潛力，吸引了大量游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)。這不僅為鄉(xiāng)村帶來(lái)了可觀的旅游收入，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，從而激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。綜上所述，體育旅游與鄉(xiāng)村振興結(jié)合具有巨大的潛力。它不僅能激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提升鄉(xiāng)村形象，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，還能傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化。因此，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)體育旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，積極引導(dǎo)和推動(dòng)體育旅游與鄉(xiāng)村振興的深度融合，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

體育旅游與鄉(xiāng)村振興：共創(chuàng)美好未來(lái)。隨著人們生活水平的提高，體育旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，將體育旅游與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度。首先，體育旅游可以為鄉(xiāng)村帶來(lái)可觀的收入。通過(guò)吸引游客前來(lái)參加體育活動(dòng)或觀賞體育賽事，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等服?wù)行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?。同時(shí)，體育旅游也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的文化交流和傳播，展示鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)和特色魅力，增強(qiáng)游客的認(rèn)同感和歸屬感?？傊瑢Ⅲw育旅游與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承，提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度。未來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和旅游需求的不斷增長(zhǎng)，體育旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用將更加重要。讓我們共同努力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興貢獻(xiàn)力量。

2、體育旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

2.1、增加鄉(xiāng)村旅游收入

在體育旅游中，賽事門(mén)票、紀(jì)念品銷(xiāo)售等直接收入成為了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要來(lái)源之一。首先，賽事門(mén)票銷(xiāo)售是體育旅游中的一項(xiàng)重要收入來(lái)源。在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦賽事，不僅可以吸引當(dāng)?shù)氐挠慰?，還可以吸引來(lái)自其他地區(qū)的游客。這些游客在購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的同時(shí)，還會(huì)在當(dāng)?shù)叵M(fèi)，如住宿、餐飲等，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；其次，門(mén)票銷(xiāo)售也是鄉(xiāng)村地區(qū)獲得財(cái)政收入的重要途徑之一，可以為鄉(xiāng)村建設(shè)、文化傳承等方面提供資金支持；最后，紀(jì)念品銷(xiāo)售也是體育旅游中的一項(xiàng)重要收入來(lái)源。這些紀(jì)念品的銷(xiāo)售不僅可以增加當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入，還可以宣傳當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和特色產(chǎn)品，提高當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。

2.2、提升鄉(xiāng)村品牌形象

體育賽事的宣傳效應(yīng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）媒體宣傳。體育賽事是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳報(bào)道，能夠提高鄉(xiāng)村的知名度。特別是大型賽事，更是吸引了國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注，為鄉(xiāng)村帶來(lái)了大量的曝光機(jī)會(huì)；（2）游客吸引。體育賽事能夠吸引大量的游客前來(lái)觀看比賽和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕諊?。游客在鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，不僅能夠欣賞到美麗的自然風(fēng)光，還能夠深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度；（3）經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事的舉辦能夠帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，包括門(mén)票收入、贊助商投資、旅游收入等。這些經(jīng)濟(jì)效益不僅能夠改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏剑€能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

鄉(xiāng)村地區(qū)通過(guò)舉辦各種體育賽事，如武術(shù)、龍舟、拔河等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，吸引了大量游客前來(lái)觀賞和參與。這些體育賽事不僅展示了鄉(xiāng)村人民的體育才能和精神風(fēng)貌，還讓游客親身感受到了鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。在比賽過(guò)程中，鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣和自然風(fēng)光得到了充分展示，進(jìn)一步加深了游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的了解和認(rèn)識(shí)。文化交流與傳承體育旅游的發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)與外界的文化交流與傳承。綜上所述，通過(guò)舉辦體育賽事、組織旅游活動(dòng)、推廣特色產(chǎn)品、促進(jìn)文化交流與傳承以及發(fā)揮教育功能等多種方式，體育旅游讓更多人了解和認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村文化，進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承。

2.3、吸引外來(lái)投資與游客

外來(lái)投資在鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，改善了鄉(xiāng)村的經(jīng)商環(huán)境，外來(lái)投資在鄉(xiāng)村體育旅游中的作用不可忽視。這些投資不僅帶來(lái)了資金，更重要的是帶來(lái)了先進(jìn)的管理理念、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)。通過(guò)外來(lái)投資的引入，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施得以改善，體育旅游項(xiàng)目得以豐富，服務(wù)質(zhì)量得以提升。

將體育活動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，可以為游客提供更加豐富、有趣的旅游體驗(yàn)。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)組織徒步、騎行、攀巖等戶外體育活動(dòng)，讓游客在欣賞鄉(xiāng)村美景的同時(shí)，也能夠鍛煉身體，享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開(kāi)展體育旅游需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施支持。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括體育設(shè)施、交通設(shè)施、住宿設(shè)施等。同時(shí)，還需要提高服務(wù)水平，為游客提供周到、專業(yè)的服務(wù)，讓游客在鄉(xiāng)村地區(qū)度過(guò)愉快的時(shí)光?？傊?，通過(guò)將體育活動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，開(kāi)發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推廣體育旅游文化以及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略等多種方式，可以提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的傳承與傳播。

3、體育旅游對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的影響

3.1、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新

在文化傳承與創(chuàng)新的視角下，體育旅游對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展的影響不容忽視。首先，體育旅游為鄉(xiāng)村文化傳承提供了平臺(tái)。鄉(xiāng)村文化是中華文化的根基，是中華民族的精神家園。然而，在現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展中，許多鄉(xiāng)村文化的傳承面臨困境。體育旅游的興起為鄉(xiāng)村文化的傳承提供了新的機(jī)會(huì)。例如，一些鄉(xiāng)村將傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與現(xiàn)代體育賽事相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又充滿現(xiàn)代感的體育活動(dòng)，吸引了大量游客和參賽者。

3.2、提高鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量

在鄉(xiāng)村地區(qū)，體育旅游不僅可以為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。隨著體育旅游的興起和發(fā)展，鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新和改革，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。通過(guò)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升社會(huì)文明程度、增強(qiáng)社區(qū)凝聚力和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的影響，體育旅游可以為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇和生活條件。為了充分發(fā)揮體育旅游的作用和優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)需要加強(qiáng)政策支持和市場(chǎng)引導(dǎo)，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作和創(chuàng)新，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

4、“村BA”在臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村的實(shí)踐案例分析

4.1、臺(tái)盤(pán)村“村BA”的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析

臺(tái)盤(pán)村，位于貴州省東南部，因其獨(dú)特的“村BA”籃球賽而聞名全國(guó)。起源與早期發(fā)展臺(tái)盤(pán)村的“村BA”賽事可追溯至20 世紀(jì)80 年代。當(dāng)時(shí)，籃球運(yùn)動(dòng)在鄉(xiāng)村地區(qū)蓬勃興起，臺(tái)盤(pán)村村民們紛紛自發(fā)組織比賽，借此豐富業(yè)余生活、增進(jìn)鄉(xiāng)鄰之間的交流與情誼。這一傳統(tǒng)延續(xù)至今，逐漸演變成一年一度的盛大賽事，吸引周邊眾多村落的參與。社會(huì)影響與認(rèn)可隨著臺(tái)盤(pán)村“村BA”的知名度不斷提高，這一賽事逐漸得到了各級(jí)政府和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。CCTV、新華社等權(quán)威媒體紛紛報(bào)道這一盛事，使其成為鄉(xiāng)村文化振興和全民健身運(yùn)動(dòng)的一面旗幟。同時(shí)，賽事的成功舉辦也為臺(tái)盤(pán)村帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、特產(chǎn)銷(xiāo)售等行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，臺(tái)盤(pán)村“村BA”需在保持鄉(xiāng)土特色的基礎(chǔ)上，不斷完善賽事組織和設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，通過(guò)合理引入商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)賽事的可持續(xù)發(fā)展。在這一過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各界的支持與引導(dǎo)將起到至關(guān)重要的作用。我們期待臺(tái)盤(pán)村“村BA”能夠在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展壯大，成為鄉(xiāng)村體育的一張亮麗名片。

4.2、“村BA”對(duì)臺(tái)盤(pán)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的具體貢獻(xiàn)

“村BA”在臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村的發(fā)展，在一定程度上推進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)良性發(fā)展?！按錌A”火出圈后，有一組數(shù)字值得一提：2022 年臺(tái)江縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98 億元，同比增長(zhǎng)9%，增速貴州省第一。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不光在這一批批的數(shù)字之中，越來(lái)越多的人過(guò)上了小康生活、越來(lái)越多的人因?yàn)椤按錌A”的舉辦改善了之前的生活環(huán)境才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。

在“村BA”的帶動(dòng)下，臺(tái)盤(pán)村的經(jīng)濟(jì)得到了顯著的提升。隨著賽事知名度的提高，越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，為當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿和土特產(chǎn)銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的商機(jī)。原本外出打工的村民們也紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開(kāi)設(shè)了各種小店和農(nóng)家樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了家門(mén)口的就業(yè)致富。除了經(jīng)濟(jì)效益，“村BA”還對(duì)臺(tái)盤(pán)村的社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在賽事舉辦過(guò)程中，村民們團(tuán)結(jié)一心、共同努力，增強(qiáng)了彼此之間的凝聚力和歸屬感。通過(guò)與外界的交流和互動(dòng)，村民們的視野得到了開(kāi)闊，思想觀念也得到了更新。

4.3、其他地區(qū)“村BA”發(fā)展的借鑒意義與啟示

（1）注重文化傳承與弘揚(yáng)?！按錌A”賽事作為一種具有地域特色的文化現(xiàn)象，不僅是一種體育賽事，更是一種文化傳承和弘揚(yáng)的方式。在其他地區(qū)想要借鑒“村BA”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)時(shí)，應(yīng)該注重當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝蛡鞒校瑢⑽幕厝谌氲襟w育事業(yè)的發(fā)展中，以提升當(dāng)?shù)氐奈幕泴?shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）增強(qiáng)全民健身意識(shí)?！按錌A”賽事的成功舉辦離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦娜駞⑴c和支持。在其他地區(qū)想要發(fā)展類(lèi)似的體育賽事時(shí)，應(yīng)該注重增強(qiáng)全民健身意識(shí)，通過(guò)各種形式的宣傳和推廣活動(dòng)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育認(rèn)知和參與度，為體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)氛圍。

5、體育旅游賦能鄉(xiāng)村振興的策略建議

黨的二十大擘畫(huà)了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍(lán)圖。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。在眾多的發(fā)展策略中，體育旅游因其獨(dú)特的價(jià)值和潛力，正逐漸成為賦能鄉(xiāng)村振興的重要手段。下面是關(guān)于如何通過(guò)體育旅游賦能鄉(xiāng)村振興的一些策略與建議：

（1）深入挖掘鄉(xiāng)村體育旅游資源。每個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)都有其獨(dú)特的自然和文化資源，這些資源是發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)。首要的任務(wù)是深入挖掘當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源，并對(duì)其進(jìn)行合理的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)；

（2）注重環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展。體育旅游的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)。在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)體育旅游項(xiàng)目時(shí)，必須注重環(huán)境保護(hù)，確保旅游活動(dòng)與自然環(huán)境的和諧共生。