數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向研究

摘要：數(shù)字化時(shí)代是指以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革所帶來(lái)的社會(huì)發(fā)展階段，數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的發(fā)展，既面臨前所未有的機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。如何把握數(shù)字化時(shí)代的特征，順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代的問(wèn)題，是新聞傳播理論和實(shí)踐需要深入探討的重要課題。

基于此，文章采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，對(duì)數(shù)字化時(shí)代的特征、數(shù)字化時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響、新聞傳播的發(fā)展方向等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時(shí)代以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)連接、智能化為顯著特征，深刻影響新聞傳播方式、新聞生產(chǎn)模式和新聞消費(fèi)習(xí)慣。面對(duì)數(shù)字化浪潮，新聞傳播需順應(yīng)數(shù)智化、融合化、智能化和泛在化趨勢(shì)。具體而言，新聞傳播應(yīng)建立在數(shù)據(jù)和智能技術(shù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新聞采集、編輯、審核、分發(fā)等過(guò)程的智能化；在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)新聞與娛樂(lè)、教育等領(lǐng)域的有機(jī)融合，形成豐富多彩的傳播內(nèi)容；依托5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞在各種終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的無(wú)縫傳播。在新聞生態(tài)建設(shè)上，應(yīng)構(gòu)建開(kāi)放、共治的新聞傳播體系，鼓勵(lì)個(gè)人和機(jī)構(gòu)多元參與新聞制作，形成充滿活力的傳播生態(tài)。本研究旨在進(jìn)一步提升新聞傳播的效率、質(zhì)量和公信力，更好地為建設(shè)數(shù)字中國(guó)和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；新聞傳播；發(fā)展方向；傳播生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）01-0008-03

一、引言

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)》報(bào)告，2022年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)23.8萬(wàn)億美元，占全球GDP的17.1%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到33.6萬(wàn)億美元，占全球GDP的23.5%[1]。可見(jiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

數(shù)字化時(shí)代是指以數(shù)字技術(shù)為核心，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)資源為驅(qū)動(dòng)，以智能化為特征，以創(chuàng)新為動(dòng)力的時(shí)代[2]。數(shù)字化是當(dāng)今世界的主要特征之一，它對(duì)人類(lèi)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。其中，新聞傳播是一個(gè)重要的方面，新聞傳播的發(fā)展，不僅關(guān)系到新聞業(yè)的生存和發(fā)展，也關(guān)系到社會(huì)的進(jìn)步和文明[3]。本文研究數(shù)字化時(shí)代的特征、數(shù)字化時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響、新聞傳播的發(fā)展方向等，旨在為新聞傳播的理論創(chuàng)新和實(shí)踐發(fā)展提供參考和啟示。

二、數(shù)字化時(shí)代的特征

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化程度不斷加深。數(shù)字化不僅僅是技術(shù)革新的標(biāo)志，更是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面變革的象征。

（一）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)被譽(yù)為“新的石油”，成為驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵資源。無(wú)論是日常消費(fèi)、交通出行，還是企業(yè)生產(chǎn)、政府決策，各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)行為都會(huì)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)不僅記錄了人們的行為，更反映了人們的需求、喜好與趨勢(shì)[4]。因此，數(shù)據(jù)已經(jīng)不僅僅是用來(lái)記錄信息的工具，更成為預(yù)測(cè)未來(lái)、指導(dǎo)決策、推動(dòng)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)的價(jià)值不僅僅在于它的數(shù)量，更在于如何對(duì)其進(jìn)行有效的處理和利用。大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起，使人們可以從海量的數(shù)據(jù)中提煉出有價(jià)值的信息，進(jìn)而指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

（二）網(wǎng)絡(luò)連接

數(shù)字化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)連接已經(jīng)滲透到社會(huì)的每個(gè)角落。通過(guò)廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)連接，不同的領(lǐng)域、不同的個(gè)體被緊密地連接在一起。這種連接不僅僅是物理上的，更是邏輯上的。人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程工作、學(xué)習(xí)，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拓展市場(chǎng)、整合資源，政府可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供公共服務(wù)、管理社會(huì)[5]。網(wǎng)絡(luò)連接的普及和深化，使得信息的傳播和交流變得更為便捷和高效。傳統(tǒng)的信息傳播模式被打破，人們不再是被動(dòng)的信息接收者，可以主動(dòng)地參與信息的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)[6]。

（三）智能化

智能化是數(shù)字化時(shí)代的又一顯著特征。借助人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，各種服務(wù)和應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)智能化。無(wú)論是手機(jī)的智能推薦、家居的智能控制，還是工廠的智能制造、城市的智能交通，都已成為人們生活的一部分。智能化不僅提升了社會(huì)運(yùn)行效率，而且在很大程度上改變了人們的生活方式。它幫助人們從煩瑣的事務(wù)中解脫出來(lái)，讓人們有更多的時(shí)間和精力去關(guān)注真正重要的事情[7]。同時(shí)，智能化也帶來(lái)了很多新的產(chǎn)業(yè)和機(jī)會(huì)，為社會(huì)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

三、數(shù)字化時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

（一）新聞傳播方式變革

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介如報(bào)紙、雜志，逐漸讓位于網(wǎng)絡(luò)媒介，而電視新聞也受到了網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，不僅使新聞的傳播速度實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，也極大地拓寬了新聞的廣度[8]。

時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)媒介的一大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介需要經(jīng)過(guò)印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，新聞的傳播速度受到很大限制，而網(wǎng)絡(luò)媒介可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解到最新的新聞資訊。此外，網(wǎng)絡(luò)媒介還具有全球覆蓋的特點(diǎn)，不受地域限制，傳播范圍更廣。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)性為新聞傳播帶來(lái)了新的可能。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介和電視新聞往往是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒介可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，用戶可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與新聞傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的傳播效果。

（二）新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變

數(shù)字化時(shí)代對(duì)新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。過(guò)去，新聞生產(chǎn)主要依賴專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)；現(xiàn)在，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞，新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了全民化。

這種轉(zhuǎn)變使得越來(lái)越多的人參與新聞生產(chǎn)，極大地豐富了新聞的來(lái)源和內(nèi)容。個(gè)人和機(jī)構(gòu)可以通過(guò)自己的視角，發(fā)布視角獨(dú)特、多元的新聞，使新聞的內(nèi)容多樣化和全面化。同時(shí)，這也給了更多人發(fā)聲的機(jī)會(huì)，使新聞更加貼近人們的生活，更加真實(shí)地反映社會(huì)面貌。然而，新聞生產(chǎn)的全民化也帶來(lái)了一些問(wèn)題，如新聞的真實(shí)性、權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。因此，需要建立更加完善的新聞篩選和審核機(jī)制，確保新聞的真實(shí)性和可靠性。

（三）新聞消費(fèi)習(xí)慣變化

數(shù)字化時(shí)代不僅改變了新聞的傳播方式和生產(chǎn)模式，還深刻地影響了人們的新聞消費(fèi)習(xí)慣。過(guò)去，人們被動(dòng)地接收新聞；現(xiàn)在，人們可以主動(dòng)選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容。這種變化使得新聞消費(fèi)更加個(gè)性化和多元化。人們可以根據(jù)自己的興趣和需求，選擇閱讀不同類(lèi)型的新聞。同時(shí)，這也促進(jìn)了新聞的多樣化發(fā)展，使得新聞的內(nèi)容更加豐富多彩[9]。但過(guò)多的信息選擇可能使人們感到困惑和焦慮，虛假新聞和網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播也會(huì)對(duì)人們的判斷產(chǎn)生影響。因此，需要更好地辨別和選擇新聞。

四、數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）數(shù)智化

數(shù)智化是數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的核心理念和發(fā)展方向。它代表新聞傳播與大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的深度融合，能為新聞的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)帶來(lái)前所未有的變革。在數(shù)智化的推動(dòng)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)成為新聞傳播的重要工具。通過(guò)深入挖掘和分析海量數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)能夠更準(zhǔn)確地把握受眾的興趣和需求，為新聞生產(chǎn)提供有力支持[10]。這種針對(duì)性、精準(zhǔn)性的提升，使得新聞傳播更加個(gè)性化、多樣化，能滿足不同受眾群體的需求。同時(shí)，人工智能技術(shù)在數(shù)智化過(guò)程中發(fā)揮著核心作用。智能算法的運(yùn)用可以快速篩選、整理和推送新聞，確保受眾及時(shí)獲取與自身最相關(guān)、最有價(jià)值的信息。這種智能化的推送方式提高了新聞的傳播效率和用戶的滿意度[11]。

（二）融合化

融合化是數(shù)字化時(shí)代新聞傳播不可或缺的一部分，代表新聞與其他領(lǐng)域如娛樂(lè)、教育等的深度融合，這種趨勢(shì)豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，為受眾提供了更多元化的體驗(yàn)。新聞與娛樂(lè)的融合讓新聞不再單調(diào)枯燥，而是變得生動(dòng)有趣[12]。新聞平臺(tái)通過(guò)融入明星八卦、影視評(píng)論等娛樂(lè)元素，讓新聞變得更加接地氣，更能吸引年輕用戶的眼球。這種娛樂(lè)化的新聞呈現(xiàn)方式既滿足了受眾的休閑娛樂(lè)需求，也在無(wú)形中強(qiáng)化了新聞傳播效果。同時(shí)，新聞與教育融合有利于進(jìn)一步挖掘新聞的價(jià)值。在新聞中融入知識(shí)點(diǎn)、解讀背景信息，能讓用戶在閱讀新聞的同時(shí)，學(xué)到新知識(shí)，開(kāi)拓視野。

（三）智能化

智能化技術(shù)使新聞傳播發(fā)生了前所未有的變革，使新聞傳播更高效、精準(zhǔn)，極大地提升了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。通過(guò)智能化技術(shù)，新聞的采集變得更加高效。記者可以利用智能工具，在海量的信息中自動(dòng)篩選、識(shí)別有價(jià)值的新聞線索，快速、準(zhǔn)確地獲取所需內(nèi)容，提高采集效率[13]。同時(shí)，智能化技術(shù)也在新聞編輯環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。編輯可以利用智能技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)化校對(duì)、排版等工作，避免煩瑣的人工操作，確保新聞的準(zhǔn)確性。智能化操作不僅提升了新聞傳播的效率，而且在很大程度上減少了人工錯(cuò)誤，能使新聞內(nèi)容更加精準(zhǔn)地傳達(dá)給受眾，提升新聞傳播的影響力。總之，智能化技術(shù)的廣泛應(yīng)用必將推動(dòng)新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展[14]。

（四）泛在化

泛在化是數(shù)字化時(shí)代新聞傳播的顯著特征，也是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。如今，人們不再依賴單一的設(shè)備或平臺(tái)獲取新聞，而是期望在各種終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中都能輕松地接觸到新聞信息。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞的泛在化得以更好地實(shí)現(xiàn)。5G網(wǎng)絡(luò)的高速度和低延遲特性，使得新聞內(nèi)容可以快速、準(zhǔn)確地傳遞到各個(gè)終端設(shè)備，用戶隨時(shí)隨地都能獲取最新的新聞資訊[15]。而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更是將新聞傳播延伸到人們的日常生活中，如通過(guò)智能家居設(shè)備接收新聞推送，讓新聞傳播更加貼近受眾。新聞的泛在化不僅滿足了受眾多元化、個(gè)性化的需求，而且為新聞機(jī)構(gòu)提供了更廣闊的傳播空間和更多可能。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代為新聞傳播帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響和巨大的挑戰(zhàn)，但也為其發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。媒體應(yīng)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展要求，合力構(gòu)建多元、開(kāi)放、共治的新聞傳播生態(tài)，以更好地服務(wù)社會(huì)公眾，提升新聞傳播的效率、質(zhì)量和公信力。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)積極提升自我素質(zhì)，學(xué)習(xí)和掌握新的技能和知識(shí)，以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代新聞傳播發(fā)展的需要。只有這樣，新聞傳播才能在數(shù)字化時(shí)代找到新的定位和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 孫曉涵，研究方向：新聞與傳播。