5G時(shí)代新媒體融合發(fā)展的方向與方法探討

李鐵男

（朝陽(yáng)廣播電視臺(tái) 遼寧 122000）

隨著5G技術(shù)逐漸得到廣泛應(yīng)用，人們的生活也出現(xiàn)了顯著的變化，智能手機(jī)、平板電腦等信息終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要物品。通過這些信息終端，人們能夠非常輕松地利用互聯(lián)網(wǎng)獲取想要的信息、商品和服務(wù)，不但改變了人們的信息獲取方式，也改變了人們的生活方式[1]。面對(duì)這一變化，新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)?；诖耍鞔_新媒體融合發(fā)展的方向，并制定合理的發(fā)展策略，對(duì)于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展有非常重要的意義。

一、移動(dòng)通信技術(shù)與新媒體

（一）移動(dòng)通信技術(shù)

我們所說的5G就是第五代通信技術(shù)?；仡櫷ㄐ偶夹g(shù)的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了從1G到5G的漫長(zhǎng)歷程。1G時(shí)代，移動(dòng)通信只能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音播報(bào)，電話是人們的主要通信方式，此時(shí)的媒體傳播也基本都是單向傳播。2G時(shí)代，語(yǔ)音傳輸質(zhì)量得到了進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)傳輸，因此有了短信業(yè)務(wù)；所以此時(shí)的媒體，開始逐漸利用短信，乃至彩信開展宣傳活動(dòng)，觀眾也能夠利用短信參與媒體活動(dòng)。3G時(shí)代的到來是一個(gè)巨大的突破，實(shí)現(xiàn)了通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通，能夠?qū)崿F(xiàn)10 Mbps的網(wǎng)速，這也使得微博、微信等社交軟件表現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)，新媒體也是在這一時(shí)代開始茁壯成長(zhǎng)[2]。進(jìn)入4G時(shí)代以后，網(wǎng)速更進(jìn)一步提升到100 Mbps，移動(dòng)通信的高速傳播能力，使得新媒體行業(yè)表現(xiàn)出空前傳播速度的狀態(tài)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)成為人們追捧的熱點(diǎn)，在這些平臺(tái)上，人們能夠隨時(shí)開始直播，成為自媒體傳播的一員，新媒體也獲得了空前的影響力。5G時(shí)代，傳播速度將會(huì)再一次得到百倍以上的增長(zhǎng)，進(jìn)入Gbps時(shí)代，其高速度、低延時(shí)的特性真正實(shí)現(xiàn)了人們基于網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)體驗(yàn)，超清、高清視頻不再是夢(mèng)想，甚至利用虛擬技術(shù)能夠真正為人們創(chuàng)造身臨其境的感受，媒體行業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的階段[3]。

（二）新媒體

所謂新媒體，就是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)與繁榮而產(chǎn)生的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)為支撐的，主要以手機(jī)、電腦為終端的新興媒體傳播方式。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其最大的優(yōu)勢(shì)在于其突破了空間與時(shí)間的限制，具有更強(qiáng)的時(shí)效性與交互性[4]。新媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播者與接收者之間的距離大幅縮短，信息傳播的效率得到了極大地提升，這也在很大程度上改變了人們的信息使用習(xí)慣，極大地提高了信息服務(wù)質(zhì)量。

媒體行業(yè)的核心就是信息傳播，所以每一次網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的升級(jí)，都會(huì)對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信，極大地解脫了傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們獲取消息的被動(dòng)性。新媒體對(duì)于時(shí)間和空間的突破，使得人們能夠隨時(shí)隨地地接收信息，實(shí)現(xiàn)信息的全天候、全方位覆蓋；同時(shí)新媒體傳播的海量信息，也使得人們對(duì)于信息有了極大的選擇性，實(shí)現(xiàn)了海量信息覆蓋[5]。更重要的一點(diǎn)，新媒體具有極強(qiáng)的交互性，不但信息的接收者與發(fā)布者之間實(shí)現(xiàn)了零距離，而且任何一個(gè)信息接收者，都可以同時(shí)成為分享者、參與者和發(fā)布者。5G時(shí)代的到來，新媒體的很多優(yōu)勢(shì)將會(huì)被進(jìn)一步強(qiáng)化，形式將會(huì)更加多樣，必然會(huì)推動(dòng)媒體行業(yè)進(jìn)一步升級(jí)轉(zhuǎn)型，向人們提供更高質(zhì)量的媒體服務(wù)。

二、5G時(shí)代新媒體融合的發(fā)展路徑

（一）產(chǎn)業(yè)融合

5G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)極快的信息傳播速度，而且低延時(shí)的特點(diǎn)決定了具有極高的傳輸質(zhì)量，為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。5G時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到極大的發(fā)展，這對(duì)于新媒體融合將會(huì)產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。5G時(shí)代的信息傳播方式，將是一種將圖像、聲音、影像高度融合的多元化傳播方式，這也必然會(huì)使其業(yè)務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)能力得到極大地增強(qiáng)。不但會(huì)使新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力得到極大地提升，而且也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)資源的整合，為新媒體發(fā)展走出一條全新的道路[6]。

比如，5G時(shí)代以前，網(wǎng)絡(luò)銷售主要以圖片展示為主，或者利用電視進(jìn)行直播，顧客則需要借助電話來獲取互動(dòng)并購(gòu)買商品。5G時(shí)代到來后，各種MCN機(jī)構(gòu)如同雨后春筍，極大地拓展了傳播渠道，產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)銷售的主要方式，無論是淘寶等傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，還是抖音、微博這樣的短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)，都成了直播帶貨的重要渠道。無論是知名人士，還是迅速崛起的網(wǎng)紅，抑或是專業(yè)直播平臺(tái)，都可以通過與廠商合作的方式，利用直播的方式將商品推薦給消費(fèi)者。這對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，振興消費(fèi)市場(chǎng)都產(chǎn)生了非常積極的意義。同時(shí)，各地也紛紛發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，積極開展各種網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)惠農(nóng)活動(dòng)，借助于互聯(lián)網(wǎng)，宣傳本地的特色文化、特色產(chǎn)品；不斷為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品拓展更廣闊的渠道，而且利用直播帶來的流量與話題度，既為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民帶來了切實(shí)利益，也對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出了直接的貢獻(xiàn)；更通過網(wǎng)絡(luò)宣傳了地方特色文化，展示了不同地方的風(fēng)情，宣傳了地方政策，對(duì)各地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了重要的作用，這一模式為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。在5G時(shí)代，媒體融合已經(jīng)成為了重要發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也在不斷向新媒體轉(zhuǎn)型，二者的融合將使得媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的整合與完善，對(duì)于創(chuàng)新發(fā)展思路和運(yùn)營(yíng)模式起到重要推動(dòng)作用，從而使媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值得到持續(xù)的提升。

（二）技術(shù)融合

5G時(shí)代的到來，使人們有了更強(qiáng)的信息獲取、傳輸和利用的能力，極大地提升了信息的價(jià)值，也推動(dòng)數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)一步突破。作為建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體行業(yè)，必須要更好地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，廣泛收集信息資源，不斷拓展發(fā)揮服務(wù)方式和領(lǐng)域。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠更好地發(fā)揮云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播方式，提高媒體的交互性，也能夠更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，從而獲得更多用戶的認(rèn)可，提升新媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。5G的高速穩(wěn)定傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)按需定制服務(wù)，并且其低延時(shí)、靈活組網(wǎng)等優(yōu)勢(shì)，都能夠?yàn)樾旅襟w傳播提供更多的選擇和方向。此外，當(dāng)前人工智能技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)諸多領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，這對(duì)于新媒體同樣是可運(yùn)用的技術(shù)，并將成為新媒體發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＣ襟w行業(yè)通過運(yùn)用人工智能，能夠進(jìn)一步提高服務(wù)的質(zhì)量與效率。當(dāng)前，在醫(yī)療、衛(wèi)生、金融等諸多領(lǐng)域中，人工智能已經(jīng)表現(xiàn)出了顯著的應(yīng)用價(jià)值。人們最為常見的人工智能應(yīng)用，就是語(yǔ)音應(yīng)答系統(tǒng)。通過人工智能語(yǔ)音應(yīng)答，人們的絕大多數(shù)信息咨詢需求都能夠得到滿足，甚至還能夠和人工智能交流聊天打發(fā)時(shí)間。當(dāng)前人工智能技術(shù)還在繼續(xù)發(fā)展，新媒體要不斷拓展人工智能的應(yīng)用領(lǐng)域，在數(shù)據(jù)整合、語(yǔ)言識(shí)別、語(yǔ)言處理等方面，都能夠發(fā)揮人工智能的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)內(nèi)容的智能化，這將使得新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作效率得到大幅提升，對(duì)于優(yōu)化資源配置，推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值的全面提升起到關(guān)鍵作用[7]。

（三）文化融合

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的最重要的渠道，特別是當(dāng)代的年輕人，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的一代，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息的依賴性更強(qiáng)，也更能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，用于自己的生活、工作和學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們生活中的一部分。所以新媒體融合應(yīng)重視文化融合，將其作為新媒體融合發(fā)展的重要組成部分。不管是新媒體或傳統(tǒng)媒體，都必須始終將吸引用戶注意力作為重要目標(biāo)，通過提高信息傳播質(zhì)量，豐富信息內(nèi)容，強(qiáng)化用戶的黏性。對(duì)于新媒體來說，需要充分發(fā)揮5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，同時(shí)要建立多元化傳播方式，一方面讓用戶有更多選擇，從而找到最符合自身需求的方式，另一方面要通過持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶得以長(zhǎng)久停留。5G時(shí)代，人們傳播信息便捷性得到了極大地提升，方式也更加多元。隨時(shí)隨地可以利用收集，拍攝短視頻將其發(fā)布在公共平臺(tái)上。這不但實(shí)現(xiàn)了信息傳播，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了文化傳播。比如李子柒的視頻，在向人們傳播美食制作的過程中，也傳播了田園風(fēng)光，傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。很多觀眾對(duì)于李子柒視頻的喜愛，并不只是為了學(xué)習(xí)美食制作，而是在領(lǐng)略田園風(fēng)光和傳統(tǒng)文化后使自身的浮躁心態(tài)得以凈化。所以說，5G時(shí)代，更需要媒體行業(yè)做好文化融合，積極傳播中華文化，這也是社會(huì)對(duì)于媒體融合提出的重要要求。

三、5G時(shí)代新媒體融合的發(fā)展策略

（一）充分發(fā)揮5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)

5G時(shí)代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，也為新媒體融合提供了巨大的發(fā)展動(dòng)力，使得新媒體融合成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。如何更好地發(fā)揮5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，更好地推動(dòng)新媒體融合是當(dāng)前必須要慎重思考的問題。從根本上來說，就是要充分運(yùn)用5G帶來的各種技術(shù)支持和信息支持。5G時(shí)代相對(duì)于4G時(shí)代，在技術(shù)方面出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)，只有充分運(yùn)用這些技術(shù)，才能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合和文化融合提供有效的助力，才能夠使新媒體傳播的內(nèi)容、手段和方式得到不斷升級(jí)和優(yōu)化，特別是在自動(dòng)化、智能化方向的持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，5G時(shí)代最顯著的特征就是海量信息的出現(xiàn)，同時(shí)信息的價(jià)值也得到了充分發(fā)揮。人們對(duì)于信息的利用能力得到了增強(qiáng)，也使得全媒體逐漸成了當(dāng)前的主流態(tài)勢(shì)。包括全息媒體、全效媒體、全員媒體等等。在技術(shù)的推動(dòng)和信息的支持下，媒體行業(yè)的運(yùn)行方式、生產(chǎn)方式都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，用5G+AI、5G+VR、5G+4K等技術(shù)的廣泛應(yīng)用、機(jī)器寫作、AI主播、云制作等等在當(dāng)前新媒體產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)初具雛形。可以預(yù)見，隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)提供的信息服務(wù)將會(huì)極大地滿足人民群眾的需求；而需求是無止境的，不斷增長(zhǎng)的需求又會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)創(chuàng)作內(nèi)容的升級(jí)換代，從而形成一個(gè)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)，對(duì)新媒體融合產(chǎn)生持續(xù)的推動(dòng)效應(yīng)。

（二）加快主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程

新媒體作為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的新興事物，盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但要想完全取代主流媒體的地位依然有諸多困難。而以報(bào)刊、電視、廣播為主的主流媒體的地位依然穩(wěn)固。但是在5G時(shí)代，主流媒體如果依然采用傳統(tǒng)媒體為載體，其優(yōu)勢(shì)必將會(huì)被進(jìn)一步蠶食，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)持續(xù)衰退。所以，主流媒體必須要加快互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，走融合發(fā)展的道路。當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度已經(jīng)很高，特別是智能手機(jī)基本已經(jīng)全面普及，而利用智能手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播幾乎成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獌?nèi)容。所以，加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，成為主流媒體的必由之路。而諸多主流媒體也正在加快轉(zhuǎn)型進(jìn)程。2020年，《人民日?qǐng)?bào)》官方抖音號(hào)粉絲數(shù)量突破1億，《人民日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)中具有權(quán)威地位，其緊跟潮流，積極探索互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，也極大地帶動(dòng)了主流媒體的轉(zhuǎn)型。另外中央廣播電視總臺(tái)也在2019年推出了“央視頻”，在內(nèi)容和傳播形式方面突破了諸多現(xiàn)實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)化方面走出了堅(jiān)實(shí)的步伐。各大主流媒體與5G平臺(tái)的合作也頗為常見，很好地滿足了人們獲取信息的需求。所以，在5G時(shí)代，新媒體需要充分利用5G的技術(shù)和信息優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極配合與融入主流媒體轉(zhuǎn)型，為主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化提供有效的支持，這對(duì)于推動(dòng)媒體行業(yè)未來的深度融合將會(huì)起到極為關(guān)鍵的作用。

（三）加快健全新媒體融合監(jiān)督機(jī)制

5G時(shí)代為新媒體融合提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力，但同時(shí)也使得監(jiān)管得到了進(jìn)一步提升，這也是在一定程度上造成了諸多安全隱患。5G時(shí)代，如何有效保護(hù)用戶信息，如何實(shí)施有效的信息審核，如何對(duì)版權(quán)予以有效保護(hù)，都是社會(huì)高度關(guān)注的問題，同時(shí)也嚴(yán)重制約了新媒體融合發(fā)展的效果。5G時(shí)代，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要通過互聯(lián)網(wǎng)，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)用戶信息進(jìn)行深度地發(fā)掘和分析。這固然有助于更好地滿足群眾的文化需求，然而也使得用戶信息安全面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)新媒體融合監(jiān)督機(jī)制建設(shè)，成為當(dāng)前新媒體融合發(fā)展的迫切需求。這一方面需要國(guó)家不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，另一方面需要整個(gè)行業(yè)不斷加強(qiáng)行業(yè)自律，優(yōu)化行業(yè)監(jiān)管和自我監(jiān)管的效果，并對(duì)新媒體融合建立全程監(jiān)控和評(píng)估。只有具備完善的監(jiān)管，才能夠更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)和價(jià)值傳播的作用，為新媒體融合走出一條健康發(fā)展的道路。

結(jié)語(yǔ)

總的來說，5G時(shí)代的到來使得新媒體融合成為必然，但在此過程中必然會(huì)遇到諸多挑戰(zhàn)。這需要從業(yè)者充分發(fā)揮5G的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新理念，推動(dòng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，積極探索新媒體融合的方法與策略，才能夠不斷實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)價(jià)值的持續(xù)提升。