淺談如何在內(nèi)宣題材中發(fā)現(xiàn)外宣新聞線索

◎楊映華

(銅仁市融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

引言

內(nèi)宣具有凝聚內(nèi)部力量的積極作用，而外宣具有樹立形象的關(guān)鍵作用，所以內(nèi)宣和外宣對電視媒體的健康發(fā)展具有直接影響。要想提升電視媒體新聞宣傳的質(zhì)量，電視臺記者需要同等關(guān)注內(nèi)宣和外宣。目前，部分電視臺存在資源和人才限制的問題，電視臺記者需要在內(nèi)宣報道中深入挖掘有外宣價值的線索，使得宣傳工作不僅可以科學(xué)地完成內(nèi)宣，同時可以通過內(nèi)宣素材的應(yīng)用打造外宣新局面。

一、電視臺宣傳工作存在的問題

(一)記者缺乏對外宣工作的認(rèn)識

就目前工作情況來看，部分電視臺記者在實踐工作中存在著錯誤認(rèn)識，這類記者簡單地認(rèn)為，只要做好內(nèi)宣就可以明顯提升新聞宣傳報道的質(zhì)量，并忽視外宣工作，導(dǎo)致外宣工作的價值難以在新聞宣傳報道中得以體現(xiàn)。盡管部分記者在內(nèi)部宣傳中發(fā)現(xiàn)了有價值的外宣線索，但是在實踐工作中，因為怕麻煩的心理忽視上傳外宣線索。在新聞?wù)w宣傳中，內(nèi)宣和外宣具有相輔相成的作用，外宣具有推動內(nèi)宣的作用。

在新聞采訪中，部分電視臺記者很容易因為被采訪人員或被采訪單位冷淡的態(tài)度而出現(xiàn)消極心理，其主動性和積極性被打壓后，很容易表現(xiàn)出一蹶不振的現(xiàn)象。電視臺記者的責(zé)任不僅在于將政府的政策方針和社會輿情傳遞給當(dāng)?shù)氐纳鐣?，還要將地域性的新聞亮點推廣到更高級的媒體平臺，借助高級媒體平臺的權(quán)威性和廣泛性傳播特點，使得更多群體了解當(dāng)?shù)靥厣?，為樹立品牌和形象?chuàng)造便利條件。因此，電視臺記者在實踐工作中，不僅要關(guān)注內(nèi)宣的重要性，同時還要積極落實外宣工作，通過內(nèi)宣和外宣相互聯(lián)系的方式，提升電視臺整體宣傳的質(zhì)量。

(二)記者外宣主動性不足

地級和省級媒體是外宣的主要平臺。就目前電視臺記者在新聞采訪和新聞報道的實際情況方面來看，時政新聞報道的比例占據(jù)整體新聞報道的60%，大部分記者在時政新聞報道中可以同時關(guān)注內(nèi)宣和外宣，并且具有從內(nèi)宣工作中尋找外宣線索的意識。從時政新聞視角來看，大部分時政新聞具有明顯的外宣價值。例如，時政新聞采訪很容易發(fā)現(xiàn)多種有關(guān)黨中央或省、市的政策方針，電視臺記者在實踐工作中，可以將這類政策信息上傳給上級平臺，科學(xué)實現(xiàn)外宣的目的，同時也可以實現(xiàn)應(yīng)用外宣帶動內(nèi)宣的積極效果。部分地方政府一般會解讀黨中央的政策，出臺符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色的政策文件，對當(dāng)?shù)匕l(fā)展給予科學(xué)指導(dǎo)，因此電視臺記者可以圍繞這類信息開展外宣，使得更多群體可以充分認(rèn)識到當(dāng)?shù)卦邳h中央政策方面的踐行情況。這類內(nèi)宣題材中蘊含著豐富的外宣線索，電視臺記者需要充分認(rèn)識到，在內(nèi)宣中挖掘外宣素材的潛在價值。

目前，電視臺記者在外宣工作中普遍存在著發(fā)現(xiàn)、分析和思考問題能力不足的現(xiàn)象，部分電視臺記者在實踐工作中，習(xí)慣應(yīng)用固定的思維模式，開展議程式新聞報道。這類呆板的新聞報道方式難以引導(dǎo)受眾提取其中的亮點內(nèi)容，記者也難以從其中挖掘外宣線索；在當(dāng)?shù)卣畷h新聞報道中，部分記者習(xí)慣強調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的出席和講話內(nèi)容，并沒有依據(jù)自身專業(yè)素養(yǎng)去挖掘其中有價值的信息，缺乏思考和分析的新聞報道方式，難以表現(xiàn)出新聞信息在當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)的重要性，而且缺乏新聞?wù){(diào)查的方式，難以表現(xiàn)出政府政策方針對當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展的積極作用，受眾在新聞觀看過程中，難以認(rèn)識到政策方針與自身生活的關(guān)系。如果在內(nèi)宣中可以發(fā)現(xiàn)有價值的外宣素材，電視媒體的上稿率將會明顯增加。除此之外，在新聞采訪和報道中，電視臺記者需要應(yīng)用跟蹤報道的方式，動態(tài)了解新聞事件的變化。如果沒有時間對其進行跟蹤報道，電視臺記者可以選擇將信息資料保存，待有時間再跟蹤采訪。目前，在實踐工作中，部分電視臺記者難以認(rèn)識到存檔的重要性，只要新聞內(nèi)宣完成，便忽視保存資料。電視媒體報道新聞事件的主要目的是描述真實的新聞事件，因此電視新聞內(nèi)容具有明顯的時間性和空間性，新聞內(nèi)容與社會生活存在密切關(guān)聯(lián)，通過廣泛傳播新聞信息，可以豐富受眾的知識儲備，使受眾可以清晰地認(rèn)識到社會發(fā)展現(xiàn)狀。在媒體融合的時代背景下，新聞采編工作不再由記者獨立完成，電視臺記者在實踐工作中，可以自主應(yīng)用新媒體工具和信息技術(shù)工具，高效整合豐富多樣的信息資源，通過全方位整合構(gòu)建信息資源，建立滿足受眾需求的體系框架，應(yīng)用獨特的報道方式，將豐富多樣的信息資源傳遞給更多受眾，通過內(nèi)宣和外宣聯(lián)動的方式，實現(xiàn)拓展信息共享渠道。

(三)外部宣傳人才緊缺

在媒體行業(yè)創(chuàng)新變革的背景下，外宣已經(jīng)成為提升電視節(jié)目質(zhì)量的重要內(nèi)容，所以電視臺在經(jīng)營發(fā)展中，需要關(guān)注外宣工作的重要性。但是，就目前電視臺的實際工作情況來看，記者的工作量較大，導(dǎo)致電視臺記者在工作中難以有時間顧及外宣工作。在媒體融合的背景下，部分電視臺經(jīng)營電視媒體、報紙、廣播等多種媒體，本就緊張的外宣人才還要在不同媒體方面分?jǐn)?，緊缺的人才儲備和繁雜的新聞采訪任務(wù)導(dǎo)致外宣工作難以落到實處，部分電視臺記者在實踐工作中，表現(xiàn)出敷衍了事和應(yīng)付差事的態(tài)度，難以深度挖掘內(nèi)宣中蘊藏的外宣素材，對電視臺整體統(tǒng)籌規(guī)劃造成消極影響。

二、內(nèi)宣題材中挖掘外宣線索的策略

(一)強化電視臺記者的責(zé)任意識

新聞工作是一項繁雜且艱苦的工作內(nèi)容，電視臺記者在實踐工作中，需要從思想和認(rèn)知方面充分認(rèn)識新聞工作和黨性的基本準(zhǔn)則，在踐行黨性基本準(zhǔn)則過程中形成高度的政治責(zé)任感和使命感；在實踐工作中，需要主動學(xué)習(xí)黨的基本路線和政策方針等，并且在審視問題的過程中，需要堅定政治立場和態(tài)度[1]。電視臺記者在實踐工作中，應(yīng)充分認(rèn)識新聞宣傳和報道的責(zé)任，充分認(rèn)識平臺和自身的報道優(yōu)勢，確保新聞宣傳報道的多個環(huán)節(jié)可以形成有效銜接[2]。電視臺記者在實踐工作中，需要深入基層，與基層群眾建立緊密溝通和交流關(guān)系，從中了解群眾對待生活和政策的真實想法，同時可以切實了解政策的踐行情況，將這類信息作為內(nèi)宣和外宣的素材。電視臺記者需要深入挖掘新聞素材的價值，在社會主義核心價值觀導(dǎo)向下，科學(xué)引導(dǎo)社會輿論，確保新聞宣傳體現(xiàn)出內(nèi)宣“發(fā)聲筒”和外宣“擴音器”的重要價值。

(二)綜合統(tǒng)籌規(guī)劃外部宣傳工作

首先，電視臺記者在實踐工作中，需要充分認(rèn)識外宣工作的重要性，同時充分認(rèn)識外宣和內(nèi)宣的關(guān)系，嘗試應(yīng)用多種不同方法挖掘內(nèi)宣中有價值的外宣素材，然后圍繞著當(dāng)?shù)靥厣蛯π侣勈录膫€性化解讀，整理分析新聞素材，最后將其上傳給上級媒體部門，利用上級媒體部門的權(quán)威性和多種傳播渠道，拓展信息傳播范圍，同時也可以實現(xiàn)提升電視節(jié)目吸引力和塑造品牌形象的目的；其次，電視臺記者在實踐工作中，需要及時了解當(dāng)?shù)嘏e行的重要活動，然后與相關(guān)部門的聯(lián)絡(luò)人員有效對接，在策劃會中找尋有亮點和價值的新聞信息，在新聞信息采寫后，上傳給上級媒體部門；最后，為了保障外宣工作具有方向性和指導(dǎo)性特征，電視臺記者需要與上級媒體部門建立緊密的溝通關(guān)系，通過對接的方式獲得更多的合作機會。電視臺記者可以根據(jù)外宣部的選題開展新聞采訪，確保每天都可以向上級媒體部門傳送外宣稿件，避免出現(xiàn)稿件斷檔的現(xiàn)象。

(三)充分認(rèn)識外宣促內(nèi)宣的作用

電視臺記者在新聞宣傳報道過程中，需要充分認(rèn)識外宣和內(nèi)宣的重要作用，將內(nèi)宣作為挖掘外宣素材的渠道，同時將外宣作為提升內(nèi)宣質(zhì)量和電視節(jié)目質(zhì)量的重要方式[3]。電視臺記者可以依照外宣標(biāo)準(zhǔn)，開展新聞主題報道，應(yīng)用該方法保障新聞報道內(nèi)容的指向性，同時可以幫助電視臺規(guī)范新聞機制.電視臺記者在新聞報道過程中,需要堅持新聞故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)人物化、人物細節(jié)化和細節(jié)感動化，應(yīng)用這類方法可以明顯提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量[4]。電視臺記者在新聞稿件制作中,需要從人、事和細節(jié)等不同維度展開報道，充分保障新聞報道內(nèi)容的完整性，通過故事化新聞的呈現(xiàn)方式，保障新聞內(nèi)容直抵人心，同時需要對畫面構(gòu)圖和曝光標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容建立標(biāo)準(zhǔn)性規(guī)范。

外宣工作成效是主流新聞媒體輿論引導(dǎo)力和傳播力的集中表現(xiàn)，通過高質(zhì)量的外宣工作，可以實現(xiàn)凝聚人心和鼓舞人們斗志的作用[5]。所以，電視臺記者在新聞報道和宣傳工作中，需要堅定“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的定位要求，同時要在實踐工作中主動承擔(dān)高舉旗幟、凝聚人心和塑造品牌形象的重要任務(wù)。電視臺記者在內(nèi)宣工作中，需要多維拓展信息渠道和深入挖掘信息素材，尋找具有外宣價值的素材，為外宣工作創(chuàng)造便利條件。

(四)關(guān)注業(yè)務(wù)培訓(xùn)和交流

地方媒體與高級媒體在技術(shù)人員專業(yè)能力、人數(shù)和技術(shù)等多方面存在明顯差異。電視臺記者在實踐工作中，不僅要關(guān)注內(nèi)宣“陣地戰(zhàn)”，同時還要關(guān)注外宣“阻擊戰(zhàn)”，所以在內(nèi)宣和外宣報道中，需要關(guān)注記者業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促使記者在業(yè)務(wù)交流中收獲更多知識[6]。

首先，電視臺需要引導(dǎo)記者主動學(xué)習(xí)有價值的外宣信息，促使電視臺記者在內(nèi)宣實踐工作中科學(xué)判斷外宣信息。其中，內(nèi)宣報道的題材是外宣新聞報道的素材庫，因此電視臺可以選取一些優(yōu)秀案例，給予記者思考和學(xué)習(xí)的機會，促使記者在深度思考和多維探索中，尋找適合自己提取有價值外宣線索的方法。

其次，電視臺需要定期為電視臺記者組織外宣新聞策劃采訪和報道寫作的培訓(xùn)，使電視臺記者在培訓(xùn)中學(xué)習(xí)到更多有關(guān)外宣報道的專業(yè)知識內(nèi)容，其中包含了信息選取、新聞立意、新聞策劃和現(xiàn)場采訪等多種內(nèi)容，促使電視臺記者在實踐工作中可以對外宣形成科學(xué)認(rèn)識，將對外宣的科學(xué)、完整認(rèn)識作為提升新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)。

最后，電視臺可以組織記者集體學(xué)習(xí)中央或省級的高質(zhì)量新聞，通過集體學(xué)習(xí)的方式，培養(yǎng)電視臺記者進取意識和創(chuàng)新意識，為構(gòu)建高質(zhì)量、專業(yè)性新聞宣傳團隊創(chuàng)造便利條件，促使電視臺記者在實踐工作中可以有思想、有故事地創(chuàng)作新聞作品[7]。為了優(yōu)化培訓(xùn)活動和業(yè)務(wù)活動的互動效果，在開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)過程中，可以采用業(yè)務(wù)競賽的方式激發(fā)記者的主觀能動性，引導(dǎo)記者在主動學(xué)習(xí)中學(xué)到豐厚的知識內(nèi)容，而且可以給予記者相互評論和交流的空間，促使記者在協(xié)作交流中了解不同思維意識的創(chuàng)作方法，為提升記者的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新水平創(chuàng)造便利條件。

(五)應(yīng)用完整的內(nèi)宣素材掌握外宣主動權(quán)

宣傳工作涉及理論武裝、輿論引導(dǎo)、精神文明建設(shè)等多個方面，任何一處細節(jié)都會對宣傳工作的質(zhì)量造成直接影響。所以電視臺記者在內(nèi)宣和外宣工作中需要堅持科學(xué)發(fā)展和關(guān)注城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，在宣傳工作中積極應(yīng)用“協(xié)調(diào)、服務(wù)、經(jīng)營”的全新思路。

從協(xié)調(diào)視角來看，電視臺記者在宣傳工作中，需要關(guān)注與各個部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，同時在實踐工作中需要協(xié)調(diào)好內(nèi)宣和外宣的關(guān)系[8]。電視臺記者不僅要與當(dāng)?shù)氐母鱾€機構(gòu)建立緊密聯(lián)系，同時要與上級媒體部門建立緊密聯(lián)系，通過各級部門協(xié)作的方式充分體現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，為提升外宣質(zhì)量和豐富內(nèi)宣素材創(chuàng)造便利條件。

從服務(wù)視角來看，電視臺記者主要服務(wù)于社會公眾，因此電視臺記者不僅要關(guān)注新聞宣傳工作，同時還要掌握當(dāng)?shù)責(zé)狳c方案活動、路線策劃等內(nèi)容，應(yīng)用該方法拓展宣傳事業(yè)和提升新聞宣傳質(zhì)量，然后深入挖掘其中有價值的外宣素材，將其傳送給高級媒體部門，為提升當(dāng)?shù)氐钠毓舛葎?chuàng)造便利條件。

從經(jīng)營視角來看，經(jīng)營主要是指精心策劃、精心組織、精心實施等內(nèi)容，通過一系列活動優(yōu)化宣傳效果。因此，在實踐工作中，電視臺記者需要把握主動權(quán)，主動把握新聞宣傳和報道的時機，巧用新媒體功能全面反映新聞內(nèi)容，為凸顯外宣和內(nèi)宣內(nèi)容的時效性、針對性奠定堅實基礎(chǔ)，從而有效提升內(nèi)宣和外宣的整體質(zhì)量。

(六)深入挖掘地方特色

電視臺記者在內(nèi)宣和外宣報道中，需要深入挖掘地方特色，圍繞著地方特色開展內(nèi)宣報道和外宣報道，將其作為看點，提升電視受眾的興趣，應(yīng)用該方法可以為塑造電視媒體品牌形象創(chuàng)造便利條件。例如，電視臺記者在內(nèi)宣和外宣報道中，可以關(guān)注當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境和優(yōu)惠政策信息，應(yīng)用專題報道的方式將新聞作品上傳給上級媒體部門；可以采用聯(lián)合中央電視臺或省級電視臺協(xié)同報道的方式，提升外宣報道質(zhì)量。在新聞報道過程中，電視臺記者需要充分深入挖掘有助于提升外宣質(zhì)量的素材，同時可以圍繞著當(dāng)?shù)匚幕厣蚵糜翁厣_展新聞專題報道，并且在內(nèi)宣報道中深入挖掘有助于外宣創(chuàng)新的素材。例如，商南縣蘊含豐厚的歷史文化，電視臺記者可以應(yīng)用內(nèi)宣的方式吸引高級媒體平臺的關(guān)注。商南縣曾與中央電視臺合作錄制了《秦嶺最美是商洛——首屆中國秦嶺生態(tài)旅游節(jié)》和《鄉(xiāng)村大世界》等節(jié)目，集中表現(xiàn)出商南深厚的文化底蘊，明顯提升了商南縣和電視臺的知名度。

三、結(jié)語

總的來說，內(nèi)宣和外宣是電視臺新聞宣傳報道的重要途徑，電視臺記者在實踐工作中，需要著重關(guān)注內(nèi)宣和外宣的積極作用。在外宣方面，可以充分反映地方電視臺的綜合能力，通過外宣的力量推動內(nèi)宣的高效發(fā)展。所以，電視臺記者在實踐工作中，需要充分認(rèn)識內(nèi)宣和外宣的關(guān)系，從內(nèi)宣中深入挖掘有價值的外宣素材，為提升內(nèi)宣、外宣和電視臺的整體實力創(chuàng)造便利條件，切實保障電視臺健康發(fā)展。