淺析播音員主持人的創(chuàng)新型發(fā)展

◎亓海霞

(泰安市廣播電視臺，山東 泰安 271000)

說到“創(chuàng)新”，習近平總書記說，“創(chuàng)新，是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力……”在激烈的市場競爭中，惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝，播音主持也不例外。播音主持是一項創(chuàng)造性的活動，主持人通過有聲語言和肢體語言，通過廣播和電視傳媒進行創(chuàng)造性活動。播音員可以說是廣播電視傳播過程中的重要一環(huán)，同時也是廣播電視事業(yè)的重要組成部分，不僅具有自然屬性，還具有社會屬性；既包括新聞性，又兼具藝術性。

一、播音主持的創(chuàng)造性

(一)理論創(chuàng)新

“創(chuàng)新”一詞，是當今社會對廣大播音員提出的一個重大課題，特別是自媒體時代，人們獲取新聞的渠道越來越多樣化，這給了廣大播音員一個巨大的“考驗”。要想在競爭日趨激烈的今天脫穎而出，播音主持人的主持風格尤為重要！

對于在播音主持實踐中出現(xiàn)的新情況、新趨勢、新理念、新思路，要認真研究，善于思考，從理論概念上結合目前日益多元的傳播方式進行推敲，從而形成新的更有益于傳播的理論體系，繼而學以致用，把理論所學切實運用到實際工作當中。不能學習、工作“兩張皮”，要多積累經(jīng)驗，在觀看上級臺的節(jié)目當中，善于挖掘主持人身上的“風格”“亮點”，然后加入自己的“元素”形成新的主持風格。在這個過程當中，切記不要照搬硬套，而要力求讓觀眾眼前一亮，用鮮明的主持風格得到觀眾的認可，給大家留下深刻的印象。相反，忽視了理論知識的實踐也是不可取的，理論水平不足就急于在工作上實踐，也會導致有效傳播的偏離，在這一點上欲速則不達[1]。

(二)形式創(chuàng)新

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，“不日新者必日退”。創(chuàng)新固然重要，但要明白一點，那就是不能否定原有的一切，要在原有的基礎之上標新立異。在各種傳播形態(tài)面前，主持人對廣播電視節(jié)目的整體駕馭能力上，更多表現(xiàn)在提升創(chuàng)新能力上。不同的主持人出現(xiàn)在不同的事件現(xiàn)場，有不同的闡述方式，所以在表達之前，主持人的思考方式、語言組織、即興表達都跟平時的日積月累密不可分。作為優(yōu)秀的主持人，要精準切換臨鏡狀態(tài)，不能出現(xiàn)絲毫誤差。在主持節(jié)目時，主持人無論是“播”是“說”還是“聊”，其表達的形式必須要遵循傳播規(guī)律、基本原則和規(guī)范的要求，不能為了所謂的“創(chuàng)新”，不管節(jié)目內(nèi)容或者節(jié)目定位，一味追求“形式”上的創(chuàng)新，忽視基本功及個人理論素養(yǎng)等前提條件，那顯然是“丟了西瓜，撿了芝麻”。隨著廣播電視形態(tài)的迭代更新，主持節(jié)目的形式多種多樣，比如，單人主持、多人主持、多場景主持、多地點活動主持、異地交互主持等。媒體的多元化發(fā)展趨勢給我們帶來的前所未有的挑戰(zhàn)，也為播音主持創(chuàng)造性發(fā)展提供了廣闊天地[2]。

(三)繼承與創(chuàng)新

播音員主持人在學習、繼承播音界老前輩寶貴經(jīng)驗的同時，也要具備傳統(tǒng)播音的“三感三性”。在此基礎之上，要結合當代傳媒的新優(yōu)勢，例如網(wǎng)絡、手機移動終端、社交媒體等客戶端，讓信息傳播更具多樣化。播音員主持人要根據(jù)不同的傳播形式，在稿件的處理上做出相應調整。播報風格與傳播內(nèi)容要做到相得益彰，語言文字、穿著打扮、儀表儀態(tài)、舉手投足要端莊得體、富有親和力。同時，練就過硬的基本功是每一個播音員主持人的必備條件；要注意字正腔圓、注意吐字歸音、注意氣息的運用等等。在日常生活當中，要有不斷學習的強烈意識，不斷注重提高自身的政治思想理論水平，練就敏銳的洞察力、清晰的思辨力、流暢的表達力及靈活的臨場應變能力。

(四)知識與創(chuàng)新

俗話說“腹有詩書氣自華”，主持人更是如此。大家都知道，播音員主持人是一種厚積薄發(fā)的職業(yè)，對于一名優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目主持人來說，充足的知識積累至關重要。在播音過程當中，要有創(chuàng)造性思維，特別是當今的一些播音員主持人，由于工作時間久了而沒有了工作激情，導致節(jié)目主持毫無新意。這種不具備創(chuàng)新理念的工作態(tài)度會影響到節(jié)目收視率，所以點燃工作激情是亟待解決的問題。

說到工作“激情”，筆者想到了劉長樂，他坦言自己是個“領頭的瘋子”，他說是一群激情四射的“瘋子”締造了鳳凰衛(wèi)視。如此簡單的一句話道出了一個道理：充滿激情的團隊是多么強大，生命力和激情是多么重要！

筆者非常喜歡這樣一段話，乃至爛熟于心，每次想到都感覺自己熱血沸騰：“激情不是特定的人和特定的事具備和擁有的，其實每個人自身都是一座潛力巨大的寶藏，富有無比豐盈的激情，釋放它還是壓抑它，燃燒它還是熄滅他，全在于你自己”。很多時候，很多人，對待工作唯獨缺少的就是這樣一種“激情”！試想，播音員主持人如果具備了這樣一種工作“激情”，將會是一種怎樣的熱血沸騰。

作家高爾基曾說“我撲在書上，就像饑餓的人撲在面包上”，用來自己形容對書籍的熱愛。偉大的物理學家普朗克在慶祝60 歲生日時，愛因斯坦說，促使普朗克不顧一切獻身科學事業(yè)的動機，不是因為他非凡的意志力，而是他對自己熱愛的工作始終保持著“談戀愛”的感覺。顯而易見，他們的這種“激情”和熱愛，正是當代部分播音員主持人所不及的。如果帶著這種激情投入到工作當中，那么，我們的播音事業(yè)將會讓“創(chuàng)新”成為常態(tài)[4]。

當前，我國廣播電視行業(yè)進入快速發(fā)展期，隨著廣播電視媒體日益市場化，播音主持面臨更加激烈的競爭，有限的崗位涌入大量競爭者。面對這種殘酷的競爭，播音員主持人必須重視行業(yè)發(fā)展趨勢，要具備強烈的創(chuàng)新意識，求新求變，這樣才能更好地滿足受眾對廣播電視節(jié)目的需要和對播音員提出的更高要求。播音員主持人要善于打破傳統(tǒng)主持風格的局限性，敏銳捕捉節(jié)目的發(fā)展趨勢與受眾心理，從而對主持風格做出適當調整。

首先，具有個性化的主持風格不是一蹴而就的，需要長期揣摩和摸索。主持人要把握節(jié)目實質，增加節(jié)目內(nèi)涵，將節(jié)目內(nèi)容與自己的形象特點巧妙結合，避免盲目跟風，生搬硬套。力求用全身心投入和貨真價實的內(nèi)容，贏得觀眾的好感和信賴，從而與受眾產(chǎn)生情感共鳴，收視率就會提升。風格是主持人的魅力體現(xiàn)，如何利用自身風格實現(xiàn)創(chuàng)新？從廣義上說，播音風格就是播音創(chuàng)作當中體現(xiàn)出來的民族風格、時代風格、階級風格、稿件和節(jié)目風格、播音員的風格。從狹義上說，就是播音員主持人在創(chuàng)作中體現(xiàn)出來的藝術特色、創(chuàng)作個性。在具備風格的前提下，使風格特色得以延伸和優(yōu)化，才會有所創(chuàng)新。這就要求主持人在摸索中汲取經(jīng)驗、在汲取到經(jīng)驗之后，迅速運用到實際工作當中，才能真正做到了學以致用。

其次，新媒體時代，播音主持人的定位、角色和能力都發(fā)生了改變?；谶@樣的大背景，播音員主持人更要注重創(chuàng)新的重要性。單就方法而言，主持人從以往的文本創(chuàng)作向著以語境交流互動為基礎轉變。在以往主持節(jié)目時，主持人多采用口語化風格，形成與觀眾交流的主持風格。要知道，廣播電視的本質是單向傳播，此種交流是不實際的，沒有真實的交流互動。進入全媒體時代，因為其雙向互動的技術特點，觀眾不再滿足于不真實的交流，而是希望能與主持人進行真實的互動交流，大家以發(fā)評論、彈幕乃至直播的方式實現(xiàn)了實時互動。由于傳播方式發(fā)生了改變，播音員主持人要注意和觀眾交流互動的語態(tài)，創(chuàng)新性地通過自己的專長輸出內(nèi)容，創(chuàng)造出真切的社群關系。播音員不僅要具備語言創(chuàng)作的基礎能力，還要有“后臺”能力，這樣才能強化主持人的人格化傳播。如果把節(jié)目主持作為參照物，屏幕上恰如其分的表達是“前臺”表演，而“后臺”指觀眾看不到的、局外人不能進入前臺的部分。

對于電視而言，播音員主持人大多是“前臺”表達；而進入互聯(lián)網(wǎng)時代，我們不難發(fā)現(xiàn)，當下“高冷”的主持人不再被受眾認同，例如央視主持人李小萌，我們來說說她的“創(chuàng)新”。在一個以她女兒名字命名的親子課堂“本本小課堂”當中，在李小萌講述的時候，她的女兒本本闖入鏡頭，與媽媽進行互動。這種“后臺”表現(xiàn)是在在電視熒屏上難得看到的，正是因為手機、電腦強大的社交屬性，這種“后臺”表現(xiàn)使親子主題更有感染力，不僅豐富了主持的場景，也達到了“主播”和受眾之間的社群鏈接。筆者認為，這種“創(chuàng)新”型主持模式值得借鑒。有些新聞主播的抖音號的內(nèi)容多以搞怪為主，這樣打破了主持人的“莊重感”，雖然可能會有一些“粉絲”互動，但是這種“后臺”與“前臺”的反差無疑對于人格化傳播是一個傷害。又如央視節(jié)目《主播說聯(lián)播》中，《新聞聯(lián)播》的播音員采用網(wǎng)絡化的語言，既接地氣，還不失莊重。播出的內(nèi)容是與觀眾分享最近的新聞，這種創(chuàng)新性的傳播方式得到了越來越多人的認可和贊賞?！缎侣劼?lián)播》的播音員已然不再是播報器，而成為具有鮮明價值觀和人格魅力的傳播體，從而讓《新聞聯(lián)播》“出圈”，帶來很好的傳播效應[5]。

其實，內(nèi)容輸出并非播音員主持人一人完成，而是和人格化背后的價值觀相匹配。譬如訪談類節(jié)目《魯豫看世界》《十三邀》，前者更多的是一個向嘉賓發(fā)問的主持人，而后者秉持“帶著偏見看世界”。他們都在主持中或多或少滲透了個人的創(chuàng)新性表達。讓人百看不厭、?？闯Ｐ?，總會給人一種耳目一新的感覺。再以董卿為例，她的“創(chuàng)新”意識也是可圈可點，贏得越來越多觀眾的信賴和認可。以“文學之名叩問生命”的《朗讀者》，向人們講述一個人和一段文字之間的故事，董卿用專注的眼神、恰如其分的發(fā)問和肢體語言，引發(fā)觀眾的共鳴。在分享社區(qū)里，大家分享的是《朗讀者》的片段，并不是單一的朗讀內(nèi)容。作為創(chuàng)造型的主持人，董卿是朗讀的引領者和發(fā)現(xiàn)者，充分使自身“腹有詩書氣自華”的人格化魅力愈加豐滿，發(fā)揮到極致。

全媒體傳播邏輯悄然發(fā)生改變，創(chuàng)新播報方式已經(jīng)成為大勢所趨，例如央視主持人朱廣權的播報方式、《吐槽大會》中的李誕、張國立在《演員的誕生》中的表現(xiàn)，讓播音員的人格魅力迭代升級。因此，面對傳播新形勢，播音員主持人應以全新的視角切入，作為主持人轉型核心的人格化傳播能力建設，成為解決傳統(tǒng)媒體面臨全媒體轉型的突破口。

筆者認為，主持人通過創(chuàng)新，將自己鮮明的風格、修養(yǎng)、氣質融入到播音主持工作中，體現(xiàn)了一名優(yōu)秀的播音員孜孜以求的職業(yè)精神和專業(yè)追求。在不同的語境下，每個人的個性不同，當主持人真正融入到一檔欄目中時，他的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新意識會帶動整個欄目創(chuàng)新發(fā)展，進而形成良性循環(huán)，給欄目帶來源源不斷的生命力。據(jù)此，主持人要與欄目風格保持一致，要以節(jié)目整體為重。播音員主持人應隨時調整自己的創(chuàng)新理念，避免與欄目風格發(fā)生沖突。其實，播音創(chuàng)作在創(chuàng)新性和文學性上要求較高，主持人在拿到稿件時，在不改變稿件基調的前提下完成二次創(chuàng)作，是要下一番功夫的。通過播音員的二次創(chuàng)作，讓稿件得以升華，是從內(nèi)容到表達形式的創(chuàng)新，這關系到播音員對稿件的理解能力和二次創(chuàng)作的能力。這就要求播音員主持人提高綜合素質和專業(yè)水準，要注意在工作中及時總結經(jīng)驗，并且具備優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)、良好的工作心態(tài)、過硬的業(yè)務能力、不斷完善自身創(chuàng)新理念，得到廣大受眾的認可，以提高收視率。

在無稿的前提下，主持人應如何做到創(chuàng)新表達呢？首先要做到流暢自如，在此基礎之上，要注意挖掘語言的魅力，將自身感情恰如其分地融入到欄目當中，這是塑造語言感染力的必要條件，同時也能形成鮮明的主持風格。

主持風格不是一成不變的，而是要不斷創(chuàng)新，而且有一定的時代特點。這種實踐和創(chuàng)新的過程，既是播音員主持人符合全媒體背景下的要求，也是與時俱進的一種職業(yè)追求。

在新媒體時代，播音員主持人要善于借助新媒體技術，擴寬自身的發(fā)展空間。例如，事件發(fā)生之初，部分新聞信息沒有在廣播電視新聞中出現(xiàn)，而是在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，可以借助互聯(lián)網(wǎng)手段，通過新媒體技術可以極大地提升工作效率，讓更多的新聞發(fā)布不落在新聞輿論之后。比如，傳統(tǒng)的播音員主持人會利用提詞器和計詞卡進行播音；而在新媒體背景下，她們可以通過平板、手機，更快捷地完成相同的工作，工作方式與內(nèi)容更加生動、形象。

時代呼喚創(chuàng)新，創(chuàng)新永遠在路上。面對互聯(lián)網(wǎng)、移動終端以及新媒體的普及和運用，廣大播音員主持人要在創(chuàng)新中求突破，始終堅定正確的政治方向和輿論導向，堅定以人民為中心的工作導向；大力弘揚社會主義核心價值觀，增強播音員主持人的社會責任感，弘揚真善美、鞭撻假惡丑；抵制低俗、庸俗、媚俗，引領社會文明新風尚。