如何實現(xiàn)媒體融合向融合媒體轉(zhuǎn)變

◎藍建雄

(天臺縣傳媒中心，浙江 臺州 317200)

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體形態(tài)發(fā)生了深刻的變革，媒體融合逐漸成為主流，媒體間的邊界日益模糊。媒體融合的本質(zhì)是信息與技術(shù)的深度交融，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，不同媒體之間的信息可以實現(xiàn)無縫連接和交互，從而實現(xiàn)多媒體內(nèi)容的整合與傳播。這種融合帶來了前所未有的便利和創(chuàng)新，也為用戶提供了更豐富、多樣化的媒體體驗。

一、媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)向融合媒體的分析

(一)媒體融合階段

進入21 世紀(jì)以來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越普遍，這個時期可以理解為媒體融合階段，信息傳播內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的報紙、文字等形式，而是通過圖片、視頻等多種載體在網(wǎng)絡(luò)中傳播，具有范圍廣泛、傳播速度快的特點，推動媒體行業(yè)朝著網(wǎng)絡(luò)傳播方向發(fā)展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體得到快速發(fā)展，在新興產(chǎn)業(yè)帶動下，新媒體逐漸形成了自身發(fā)展的獨特發(fā)展形式，并在企業(yè)中占據(jù)重要地位[1]。但是在媒體融合的階段，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相對較高，特別是對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目而言，是廣大群眾獲取信息的主要途徑，部分廣告以及其他經(jīng)營商會選擇與傳統(tǒng)媒體合作，推動部分媒體朝著資本密集方向發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不得不跟隨時代的步伐，向網(wǎng)絡(luò)拓展和延伸，這一舉措的目的是吸引和滿足不斷增長的網(wǎng)絡(luò)受眾群體，特別是年輕人。傳統(tǒng)媒體通過在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的平臺和渠道，提供豐富多樣的內(nèi)容和服務(wù)，與受眾互動和交流，以適應(yīng)現(xiàn)代人的媒體消費習(xí)慣和需求，這種拓展和延伸為傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，也為受眾帶來了更多選擇和便利。

(二)融合媒體階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷升級，從以往2G 發(fā)展到現(xiàn)在5G 技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了快速發(fā)展。3G 網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，融媒體技術(shù)的限制得到了有效解決，成為融合媒體階段的起點。之后伴隨4G 發(fā)展，新媒體技術(shù)進入媒體互融階段，隨著智能技術(shù)不斷升級和發(fā)展，移動終端技術(shù)發(fā)展越來越快，已經(jīng)成為了信息傳播的主要媒介，并且越來越普及。新媒體技術(shù)以抖音、微信等技術(shù)作為主要代表，在新時代發(fā)展中逐漸呈現(xiàn)出強大的整合力，并且表現(xiàn)出極高的用戶凝聚力，這不僅是融媒體時代發(fā)展的開端，也是媒體轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，對市場產(chǎn)生了一定的沖擊，促使傳統(tǒng)媒體不得不作出改變，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合，促使傳統(tǒng)媒體越來越向多元化方向發(fā)展，內(nèi)容更加豐富。在傳媒行業(yè)迅猛發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體必須積極探索創(chuàng)新傳統(tǒng)形式，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尋找更好的升級與轉(zhuǎn)型空間，加強應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，提升精準(zhǔn)推薦和個性化服務(wù)的能力，通過這些努力，傳統(tǒng)媒體能夠在競爭激烈的媒體市場中獲得發(fā)展機遇。

浙江金華日報從1982 年復(fù)刊后，逐漸發(fā)展成當(dāng)?shù)刂髁骷埫健ｋS著融合媒體快速發(fā)展。金華日報通過線下推動記者覆蓋金華市社區(qū)，線上在金華新聞客戶端推出“金報互動”功能模塊，同時推出“金小彩”微信小程序發(fā)放社區(qū)服務(wù)卡，既“面對面”又“鍵對鍵”，滿足用戶和居民的求助、投訴、咨詢等需求，成功做到新聞傳播與服務(wù)融合的媒體轉(zhuǎn)型。

在媒體融合初期，新聞報道都是通過線索收集、資料收集、采訪、編輯、審稿、發(fā)稿等多個環(huán)節(jié)，多個人員參與完成，且新聞信息的發(fā)布渠道和受眾人群受到限制。在融合媒體深度發(fā)展的今天。浙江省“融媒通”APP 的出現(xiàn)，使新聞信息傳播的途徑融合、數(shù)據(jù)融合、信息融合得以實現(xiàn)。

(三)智能化融合階段

智能媒體時代，以往媒體行業(yè)在智能化技術(shù)的促進下，實現(xiàn)了傳播形式變革進程。在5G 技術(shù)的支持下，信息能夠在傳統(tǒng)媒體形式的基礎(chǔ)上實現(xiàn)前所未有的傳播速度，從智能化角度分析，這種形式具有系統(tǒng)性、全面性特點，并不是技術(shù)的疊加，而是促使媒體信息傳播端、生產(chǎn)端、終端等實現(xiàn)智能化重構(gòu)。通過人工智能技術(shù)，媒體可以更精準(zhǔn)地了解用戶需求，提供個性化的內(nèi)容推薦和定制化服務(wù)，此外，智能媒體還能自動化生產(chǎn)和處理大量的信息，提高工作效率和質(zhì)量，這場革命將為媒體行業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，推動媒體向智能化、創(chuàng)新化的方向邁進[2]。通過視頻的視覺效果、圖片的生動表現(xiàn)力，能夠更好地吸引和引導(dǎo)受眾的注意力，讓他們深入理解和體驗傳達的信息，這種多媒體的呈現(xiàn)方式不僅可以提升受眾的參與感和興趣度，還能夠更好地傳達作者的意圖，使內(nèi)容更易于消化和理解。無論是在教育、娛樂還是廣告領(lǐng)域，這種融合文字、視頻、圖片等多種媒體形式的創(chuàng)作方式都能夠帶來更具創(chuàng)意和吸引力的閱讀體驗。

二、媒體融合向融合媒體轉(zhuǎn)變的意義

(一)提升用戶體驗和滿足用戶需求

傳統(tǒng)媒體形式單一，用戶需要通過不同渠道獲取不同類型信息，不僅浪費用戶的時間和精力，而且限制用戶的選擇和體驗。融合媒體通過將不同媒體形式融合在一起，使用戶可以在一個平臺上獲取豐富多樣的信息，不再需要頻繁切換和搜索。用戶可以根據(jù)自己的需求和興趣，瀏覽和閱讀感興趣的內(nèi)容，提高了信息獲取的效率和便捷性，融合媒體還可以通過交互和個性化推薦等功能，為用戶提供更加個性化和精準(zhǔn)的服務(wù)，增強用戶與媒體的互動和參與感。融合媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體形式的限制，使用戶可以根據(jù)自己的需求和興趣，自由選擇和定制內(nèi)容，可以在新聞網(wǎng)站獲取新聞資訊，在視頻平臺觀看影視劇等。融合媒體將這些不同的媒體形式融合在一起，用戶可以在一個平臺上獲取到各種不同類型的信息和內(nèi)容。無論是文字、圖片、音頻還是視頻，都可以根據(jù)自己的喜好選擇和閱讀，滿足了用戶多樣化的需求。此外，融合媒體可以通過個性化推薦和定制化服務(wù)等方式，為用戶提供更加精準(zhǔn)和個性化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶的個性化需求。

(二)創(chuàng)新商業(yè)模式和增加商業(yè)價值

在融合媒體中，媒體機構(gòu)可以與其他行業(yè)或企業(yè)合作，共同創(chuàng)造新的商業(yè)模式。媒體融合向融合媒體的轉(zhuǎn)變可以促進行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著技術(shù)更新和市場競爭的挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。媒體融合正是一種創(chuàng)新的方式，可以幫助媒體機構(gòu)更好地適應(yīng)變化的市場環(huán)境。例如，浙江新聞、小時新聞、天目新聞三個媒體端融合成了浙江傳媒航空母艦——潮新聞客戶端，并且推出了微信公眾號，借助新媒體的優(yōu)勢，擴大宣傳力度。由浙江日報報業(yè)、廣播電視等集團成立了傳播大腦科技公司，旨在引領(lǐng)媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型的技術(shù)中心，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進媒體深入融合，對科技研發(fā)等相關(guān)企業(yè)發(fā)展起到一定的促進作用[3]。媒體機構(gòu)可以與科技公司合作，開發(fā)新的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，提供更加豐富和多樣化的媒體體驗，不僅可以促進媒體行業(yè)繁榮，還可以推動整個社會進步和發(fā)展。因此，媒體機構(gòu)應(yīng)積極擁抱融合媒體，推動行業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以此提高媒體的商業(yè)價值。

三、媒體融合轉(zhuǎn)向融合媒體的展望

(一)改變思維方式，重視技術(shù)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，各個領(lǐng)域都在改變和優(yōu)化自身管理模式，重新與社會聯(lián)系，這也是未來社會發(fā)展的趨勢。信息傳播技術(shù)取得一定成就，促使傳播媒體制作以及方式改革，因此媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)正確面對這一改變，做到與時俱進，積極轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營理念，加大技術(shù)建設(shè)力度。信息技術(shù)時代，媒體應(yīng)當(dāng)積極利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，擴大信息傳播效果，提高信息技術(shù)傳播質(zhì)量，為新時代媒體智能化發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。加大5G 技術(shù)以及人工智能技術(shù)的建設(shè)力度，構(gòu)建新的媒體傳播形式，基于此，媒體行業(yè)發(fā)展必然會出現(xiàn)一定轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容到制作流程都需要重組，重復(fù)利用智能化技術(shù)采集和分析信息，能夠有效提高受眾群體獲取信息的效率，也可以提高信息搜集的速度，促使媒體第一時間掌握信息內(nèi)容。如今，5G 技術(shù)逐漸成熟，得到廣泛應(yīng)用和普及，在一定程度上促進了信息技術(shù)傳播速度，并且能夠?qū)⒍鄠€傳播平臺統(tǒng)一，實現(xiàn)了終端與前端生產(chǎn)相融合的目標(biāo)。技術(shù)不僅是工具，更是一種思維方式和創(chuàng)新的驅(qū)動力，因此應(yīng)該積極主動地探索和應(yīng)用新的技術(shù)，不斷創(chuàng)新和改進媒體產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化需求，更好地實現(xiàn)媒體融合，創(chuàng)造出更豐富、更有價值的融合媒體產(chǎn)品和服務(wù)。

(二)強化媒體融合意識

隨著智能技術(shù)不斷發(fā)展，媒體融合還需要強化媒體融合的意識。媒體融合并不是空間擴展和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，也不是系統(tǒng)終端融合，而是重構(gòu)整個作品生產(chǎn)、傳播等過程，并且融入社會媒介元素，促使媒介不斷社會化以及社會媒體化，這種雙向發(fā)展才是真正的媒體融合。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要正視行業(yè)發(fā)展趨勢，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化和重構(gòu)傳統(tǒng)媒體傳播機制，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)實現(xiàn)接收端重構(gòu)目標(biāo)，基于智能化技術(shù)生產(chǎn)改造，以此完善智能媒體，讓媒體符合新時代發(fā)展。

浙江長興縣推出的“長興融媒體模式”提升了“市民問政平臺”的建設(shè)水平，本地市民可以通過實時政策報道及時了解重要事務(wù)，平臺中的在線咨詢和市長信箱也提供方便的維權(quán)途徑，該平臺還能獲取日常社會服務(wù)咨詢和生活信息，為市民提供便捷的生活保障。此外，長興縣還推出了一款政務(wù)APP，其中包括咨詢、直播和爆料三大模塊，加強了整合和共享政務(wù)信息資源。長興縣政務(wù)APP 與人民日報黨媒平臺進行對接，并入駐全國黨政媒體公共平臺，使得長興的主流聲音傳播更廣泛，主流輿論傳播更有影響力[5]，以新的傳播形式呈現(xiàn)在大眾視野，這種方式也方便用戶獲取信息，為用戶提供喜聞樂見的資訊。通過VR 技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣播、電視和圖片文字新聞可以為受眾提供沉浸式體驗，使他們能夠更深入地理解和感受新聞內(nèi)容。另外，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中應(yīng)用VR 技術(shù)，可為受眾帶來身臨其境的體驗。通過VR 設(shè)備，受眾仿佛置身于新聞現(xiàn)場，親身感受事件發(fā)生的真實性和緊迫感。無論是觀看廣播還是瀏覽圖片文字新聞，受眾都能與新聞內(nèi)容深入互動。應(yīng)用VR 技術(shù)不僅讓受眾更加投入，還能增強新聞信息的可信度和可視化程度，提升受眾對新聞的理解和記憶，這種身臨其境的體驗將給新聞傳播帶來全新的可能性和體驗。

(三)融入現(xiàn)代化元素

在信息相互關(guān)聯(lián)的形勢下，媒體行業(yè)第一時間掌握信息非常重要，因此，人找信息的模式已經(jīng)成為未來媒體發(fā)展的主要形式，并且新媒體盛行，媒體制作人以及傳播主體都發(fā)生較大的變化，這不僅影響傳統(tǒng)媒體傳播效果，也為媒體傳播帶來一定的發(fā)展機遇。無論是社交媒體平臺上的新聞推送，還是移動應(yīng)用程序中的即時新聞更新，都為人們提供了更加多樣化的信息選擇，新媒體盛行不僅改變了人們獲取信息的方式，也對傳統(tǒng)媒體的傳播效果產(chǎn)生影響。新聞媒體需要結(jié)合時代發(fā)展，融入現(xiàn)代化元素，比如，民生和未來科技發(fā)展等現(xiàn)代化元素，可以更好地滿足人們的需求[6]。融合媒體可以通過深入挖掘民生領(lǐng)域中的問題和需求，提供更加貼近人們生活的內(nèi)容，比如通過調(diào)查報道、專題節(jié)目等形式，深入了解人們關(guān)心的社會問題，提供解決方案和建議，為民眾提供有價值的信息。

微信公眾號“安吉發(fā)布”每年推出超過20 個暢銷產(chǎn)品，滿足消費者的需求；“游視界”平臺建立了直接從農(nóng)田銷售到家庭的渠道，讓消費者享受到優(yōu)質(zhì)的安吉農(nóng)產(chǎn)品；“指惠家”平臺將有線電視服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)，拓展服務(wù)范圍，為民眾提供更便捷的服務(wù)體驗。各類平臺均在“愛安吉”綜合新聞客戶端開設(shè)端口，實現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的全媒體運營模式。

(四)個性化內(nèi)容推薦

媒體融合是指不同媒體形態(tài)之間互相融合與交互，通過技術(shù)手段實現(xiàn)多元化呈現(xiàn)和傳播內(nèi)容。融合媒體則是指以用戶需求為導(dǎo)向，整合不同媒體形態(tài)，為用戶提供個性化、多樣化的內(nèi)容推薦服務(wù)。個性化內(nèi)容推薦是融合媒體的核心之一，通過分析用戶的興趣、偏好、歷史行為等信息，為用戶推薦具有個性化特點的內(nèi)容。通過收集用戶瀏覽記錄、社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)，建立用戶的興趣偏好模型，可以使用機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，分析和挖掘用戶的行為數(shù)據(jù)，提取用戶的興趣標(biāo)簽和特征，從而建立用戶畫像。將媒體內(nèi)容標(biāo)簽化，分類和標(biāo)注內(nèi)容，為每個內(nèi)容項分配相應(yīng)的標(biāo)簽，可以使用自然語言處理和文本挖掘等技術(shù)，對內(nèi)容進行語義分析和主題識別，從而構(gòu)建全面、準(zhǔn)確的內(nèi)容標(biāo)簽體系[7]。根據(jù)用戶畫像和內(nèi)容標(biāo)簽，利用推薦算法實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，常用的推薦算法包括協(xié)同過濾、內(nèi)容過濾、混合推薦等。可以根據(jù)不同的應(yīng)用場景和需求選擇合適的推薦算法，優(yōu)化和調(diào)整算法，提高推薦的準(zhǔn)確性和效果?？梢詫€性化推薦結(jié)果以合適的形式展示給用戶，可以是推薦列表、推薦廣告、推薦頁面等，同時根據(jù)用戶反饋和行為數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化推薦算法和模型，提升個性化推薦的精準(zhǔn)度和用戶滿意度。在實現(xiàn)媒體融合向融合媒體的轉(zhuǎn)變過程中，個性化內(nèi)容推薦發(fā)揮著重要的作用。通過個性化內(nèi)容推薦，用戶可以更加方便地獲取到符合自己興趣和喜好的內(nèi)容，提高內(nèi)容消費的效率和質(zhì)量。同時，個性化內(nèi)容推薦為媒體和廣告商提供了更精準(zhǔn)的廣告投放和營銷渠道，實現(xiàn)雙贏的效果。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合向融合媒體的轉(zhuǎn)變是一個不斷發(fā)展和變化的過程，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要改變思維方式，重視技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，強化媒體融合意識，加強各種媒體互動和合作，使其能夠相互補充和增強。融入現(xiàn)代化元素，不斷創(chuàng)新媒體內(nèi)容、媒體技術(shù)，為觀眾提供更加個性化和精準(zhǔn)的媒體體驗，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體融合的目標(biāo)，推動媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。