融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)創(chuàng)新路徑研究

◎張 帝

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

隨著融媒體時(shí)代的到來，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的科學(xué)傳播方式讓媒體信息更大程度影響人們的生產(chǎn)生活。科學(xué)的傳播機(jī)制是融媒體永葆青春活力的重要工具之一[1]。從新聞生產(chǎn)流程來看，其主要涉及到資料篩選、整理、后期加工、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)。在時(shí)代發(fā)展以及社會變化的背景之下，新聞工作環(huán)境隨之發(fā)生變化，此時(shí)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程面臨著新的要求及新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，新聞生產(chǎn)創(chuàng)造出現(xiàn)碎片化、特性化的特點(diǎn)，使得新媒體行業(yè)的工作理念出現(xiàn)了變化，同時(shí)為了更好地滿足受眾的消費(fèi)需求，這種個(gè)性化特征已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)的一種必然趨勢。因此，面對融媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)的新特點(diǎn)，需要新聞工作人員對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行再創(chuàng)造，以此來更好地滿足當(dāng)下媒體發(fā)展以及受眾的需求，從而推動新聞生產(chǎn)流程再造環(huán)節(jié)科學(xué)有序，推動媒體事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

一、融媒體的概念和特點(diǎn)

(一)融媒體的概念

融媒體這一概念最先是由國內(nèi)部分媒體研究工作人員基于國外媒體融合的概念提出的，進(jìn)入21 世紀(jì)之后，融媒體的含義和內(nèi)容被不斷豐富和充實(shí)，如今已經(jīng)成為了一種新型媒體。融媒體的本質(zhì)就是借助當(dāng)前飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將人力、內(nèi)容等媒體資源進(jìn)行整合，最終通過一種科學(xué)合理的方式宣傳。融媒體是未來媒體發(fā)展的主流方向，其更符合大眾對于媒體傳播的普遍要求。

(二)融媒體的特點(diǎn)

1.時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是所有信息的共性。媒體傳播的目標(biāo)就是為了讓群眾第一時(shí)間得到其需要的信息。傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過程中，有一定的滯后性，在當(dāng)前信息互通的時(shí)代里，信息滯后會影響其他很多行業(yè)的發(fā)展。新媒體的受眾范圍存在一定的限制，所以能夠獲取信息的個(gè)體數(shù)量并未達(dá)到信息傳播的預(yù)期目標(biāo)。融媒體結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播理念和方式，讓更多的群體可以在第一時(shí)間獲得信息，其時(shí)效性讓用戶獲取信息更加便捷、迅速。

2.交互性強(qiáng)

融媒體包含新媒體的傳播方式，所以信息的交互性很強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是垂直的信息傳播，用戶分享信息的途徑過于狹窄。融媒體更加注重信息的橫向傳播。信息的傳播不再是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)宣傳機(jī)構(gòu)的特權(quán)，每一個(gè)用戶都可以作為信息的傳播者。用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享是當(dāng)前信息傳播的關(guān)鍵途徑之一，其重要性不亞于傳統(tǒng)的宣傳機(jī)構(gòu)。融媒體淡化了信息傳播者與信息接收者之間的對立關(guān)系，將兩者放在了同樣的高度之上。這為信息的二次傳播奠定了基礎(chǔ)。

3.共享性強(qiáng)

信息共享是指不同行業(yè)之間、不同階層之間的信息交流與互通。在這個(gè)多元化信息發(fā)展的時(shí)代里，信息閉塞會導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展受阻、個(gè)人發(fā)展受限等現(xiàn)象產(chǎn)生。融媒體通過資源的整合將所有的信息內(nèi)容進(jìn)行處理，最終通過科學(xué)的傳播方式傳播，使信息接收群體可以了解到個(gè)體所在行業(yè)內(nèi)的前沿信息以及與其他行業(yè)的交叉信息，對于個(gè)體的長遠(yuǎn)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

4.信息量大

融媒體最突出的能力在于資源的整合，所以融媒體的信息量、信息種類遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體[2]。紛繁復(fù)雜的信息構(gòu)成了新時(shí)代媒體傳播的主要內(nèi)容，不同群體在信息方面的需求也有所不同。融媒體的出現(xiàn)將涉及各行各業(yè)的信息整理、發(fā)布，這在很大程度上簡化了群眾檢索信息的步驟，讓信息的獲取變得更加快捷。整個(gè)世界無時(shí)無刻都在發(fā)生著變化，信息的產(chǎn)出速度已經(jīng)出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，將大量信息進(jìn)行整合處理是媒體面臨的重大工作難題之一。

二、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)及消費(fèi)的新特征

(一)媒介多樣化

在目前的融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)作已經(jīng)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，以文字、圖畫、視頻、音頻為主要形式的多樣化新聞產(chǎn)品越來越多，當(dāng)前新舊媒體之間的互相借鑒能夠生成這種新聞產(chǎn)品。在這種背景之下，無論新舊媒體都不能固步自封，必須抓住融媒體的時(shí)機(jī)，融入到這個(gè)趨勢中，才能夠獲得發(fā)展。

(二)內(nèi)容多元化

在融媒體時(shí)代，媒體競爭已經(jīng)不再單純以掌握信息為優(yōu)勢，而是涉及到多個(gè)層面，既包括產(chǎn)品本身的內(nèi)容，還涉及到新聞傳播渠道、用戶管理、媒體機(jī)構(gòu)、自身形象等多方面。在新聞產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作方面，一是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容要敢于創(chuàng)新，通過多媒體元素結(jié)合來創(chuàng)新；二是在新聞信息來源上，必須合理利用用戶資源，才能夠豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容，滿足客戶的消費(fèi)需求。

(三)受眾個(gè)性化

在融媒體時(shí)代，專業(yè)人員創(chuàng)作新聞內(nèi)容依舊是主要的新聞生產(chǎn)方式，但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)裂變式發(fā)展之下，媒體格局已經(jīng)發(fā)生了巨變[3]。新聞生成不再是新聞人的專利，任何人都是麥克風(fēng)，都是信息的生產(chǎn)者及傳播者。同時(shí)，受眾在信息接收及消費(fèi)方面日漸呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)，通過新聞產(chǎn)品獲取對自身有價(jià)值的信息，這對于新聞生產(chǎn)來說是一個(gè)挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新方向

(一)信息篩選

融媒體時(shí)代，新聞工作人員面對的新聞素材更加多元，工作人員既可以從傳統(tǒng)渠道獲取素材，還能夠通過移動端從網(wǎng)絡(luò)上獲取素材，面對這些復(fù)雜的素材，必須對其進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)度及整理，尤其是對于開放性強(qiáng)的內(nèi)容，需要嚴(yán)格篩選，從中發(fā)掘最有價(jià)值的新聞信息，以多樣化的途徑呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提升新聞產(chǎn)品的傳播效率。

(二)空間融合

目前，針對融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)流程再造，必須在空間融合的基礎(chǔ)上，才能夠?qū)崿F(xiàn)多介質(zhì)傳輸，這也是促使新聞生產(chǎn)渠道多元化的主要因素。從新聞生產(chǎn)的角度分析來看，實(shí)現(xiàn)空間融合需要以互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的方式來實(shí)現(xiàn)，可以在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程再造，必須通過“空間融合”，立足時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)來規(guī)范新聞生產(chǎn)過程，從而不斷完善新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新模式。

(三)采編優(yōu)化

在融媒體時(shí)代背景之下的新聞生產(chǎn)過程中，“空間融合”的出現(xiàn)有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)單介質(zhì)的缺陷，并在指揮中心的統(tǒng)籌規(guī)劃指導(dǎo)之下，實(shí)現(xiàn)了篩選及整理新聞內(nèi)容的工作，這樣采編人員就可以朝著全媒體記者的方向發(fā)展，利用新媒體來快速整合及傳遞新聞產(chǎn)品，這為新聞生產(chǎn)流程再造提供了方向。同時(shí)，新聞記者綜合素質(zhì)的提升也成為其中的關(guān)鍵一環(huán)[4]。

(四)內(nèi)容為王

融媒體背景之下的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，突出強(qiáng)調(diào)受眾在其中發(fā)揮的作用，這也是更好地滿足受眾不同需求的有效舉措。當(dāng)前，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)期間，需要在其中注重受眾意識，利用評價(jià)、投票、留言等方式來了解受眾需求，并借助受眾的建議來為新聞產(chǎn)品增加活力。因?yàn)槭鼙姷南敕ú顒e很大，以網(wǎng)絡(luò)渠道為基礎(chǔ)來發(fā)布話題，可以促使受眾就新聞內(nèi)容、形式、渠道等方面提出看法，在開放性的討論及意見征集中，運(yùn)用受眾創(chuàng)造性的想法來優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容，帶給受眾深層次的信息產(chǎn)品。

四、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新途徑

融媒體時(shí)代的到來，不僅使我國的媒體格局發(fā)生了徹底的變化，新聞生產(chǎn)及消費(fèi)的流程也發(fā)生了變革性轉(zhuǎn)變。在這種趨勢之下，媒體機(jī)構(gòu)必須借助媒體融合的東風(fēng)，對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行再創(chuàng)造，才能夠增強(qiáng)自身的活力，在激烈的媒體競爭之中獲得一席之地。

(一)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是融媒體時(shí)代面臨的最大的問題。

首先，要明確傳統(tǒng)媒體和新媒體各方面的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，確定合適的融合形式。對于不同種類的信息，可以選擇使用不同的媒體進(jìn)行發(fā)布。統(tǒng)籌規(guī)劃，充分利用不同媒體平臺的優(yōu)勢，有利于融媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

其次，將傳統(tǒng)媒體和新媒體放在同樣的高度之上。新媒體之所以受到廣大群眾的喜愛，主要原因是其形式和內(nèi)容比較新穎，傳統(tǒng)媒體雖然不具備形式方面的優(yōu)勢，但是其應(yīng)用場景規(guī)范性相對更強(qiáng)。

最后，提升從業(yè)人員的工作積極性。任何媒體的從業(yè)人員都值得被尊重，認(rèn)識到自身工作的重要意義、了解自身工作的價(jià)值，對于提升從業(yè)人員的工作熱情至關(guān)重要。

(二)立足大眾合理需求，轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念

目前，人們正處于科技飛速發(fā)展的融媒體時(shí)代，在這個(gè)嶄新的媒體格局之下，不僅是業(yè)內(nèi)人士對于新聞生產(chǎn)理念有了全新的認(rèn)知，廣大受眾對于新聞的生產(chǎn)也有了新的認(rèn)識?？梢哉f，在這個(gè)嶄新的媒體時(shí)代，人人都是信息生產(chǎn)及創(chuàng)造或者信息傳播的主體，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)失去了新聞生產(chǎn)的專利優(yōu)勢。在嶄新的新聞生產(chǎn)環(huán)境之下，新聞生產(chǎn)理念自然隨之發(fā)生變化，這為新聞生產(chǎn)流程的再造提供了靈活性。“人人心中都有一個(gè)不一樣的哈姆雷特”，這句話意味著大眾的口味是不同的，所以在發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新聞的時(shí)候，不需要去改變新聞事實(shí)，而是要立足新聞素材來各抒己見，真正將新聞要表達(dá)的以及受眾想要了解的信息傳遞出來，并給予持續(xù)性關(guān)注，才能夠更好地滿足大眾的合理需求[5]。同時(shí)，由于新聞發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造的主體具有多樣化的特點(diǎn)，新聞呈現(xiàn)方式具有多樣化的特點(diǎn)，這使新聞行業(yè)存在競爭。所以在競爭驅(qū)動之下，更需要以大眾的合理需求作為內(nèi)在驅(qū)動力，以此來保證高質(zhì)量新聞產(chǎn)品出現(xiàn)的頻率。

(三)科學(xué)管理信息源，構(gòu)建強(qiáng)大的指揮中心

從當(dāng)今融媒體時(shí)代的信息源來看，其處于一個(gè)更加開放的狀態(tài)，在各種傳播媒體中，都可以顯現(xiàn)民間信息源。當(dāng)媒體有了信息源之后，還需要從中發(fā)掘具有價(jià)值的信息，其中的指揮中心就是對這一信息價(jià)值進(jìn)行發(fā)掘的主體，尤其是在當(dāng)前這個(gè)人人都是信息傳播者的自媒體時(shí)代之下，專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)必須構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的指揮中心，以智能化的指揮中心來對這些具有開放性的信息源進(jìn)行篩選、判斷、處理，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理這些信息源[6]。從當(dāng)前媒體發(fā)展的角度分析，很多媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)在突發(fā)事件應(yīng)用體系中設(shè)有類似的指揮中心，一旦出現(xiàn)突發(fā)性或者重大新聞事件后，會由融媒體中心牽頭聯(lián)合其他形態(tài)媒體，共同開展工作，因?yàn)檫@種組織是因事件而設(shè)置的，所以在事件結(jié)束之后就會解散。但是在一般工作之中，對于智能化指揮中心的構(gòu)建，還需要進(jìn)一步思考，確保這個(gè)指揮中心能夠?qū)τ脩?、?nèi)容、線索、選題、數(shù)據(jù)庫等進(jìn)行全權(quán)統(tǒng)領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)一體化，從而擴(kuò)大媒體的傳播力及影響力。

(四)關(guān)注受眾的參與感，提升新聞生產(chǎn)質(zhì)量

在目前的融媒體時(shí)代，增強(qiáng)受眾參與感是新聞生產(chǎn)流程再造的一大特色，尤其是以融媒體平臺來獲取信息，更可以引起受眾的情感共鳴，促使受眾參與到新聞生產(chǎn)流程之中，這樣就可以集思廣益，在新聞選題、策劃、傳播等方面來拓寬思路，使得新聞產(chǎn)品可以更好地滿足受眾的實(shí)際需求。同時(shí)，收集以及處理受眾反饋的信息，可以打造一個(gè)“受眾參與新聞生產(chǎn)”的新局面，從而實(shí)現(xiàn)再造及優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，為受眾提供更為廣闊的參與通道，使受眾與媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)有效溝通及互動，從而增加媒體的受眾黏性，在受眾參與驅(qū)動之下，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程。當(dāng)前，已經(jīng)有很多媒體推出了線索征集互動活動，將受眾的意見納入到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造之中[7]?？梢哉f，受眾參與互動已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)，這樣既可以增強(qiáng)受眾的參與感，還能夠提升新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。

(五)拓展延伸新聞品牌，維持受眾接收興趣

在當(dāng)今這個(gè)融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)及創(chuàng)造已經(jīng)不再拘泥于固有的模式，而是需要在尊重新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，來拓展、衍生新聞品牌，以衍生節(jié)目的形式補(bǔ)充和拓展新聞品牌，從而增強(qiáng)新聞生產(chǎn)過程的時(shí)代性，這樣有助于鞏固受眾群體，避免出現(xiàn)受眾流失的現(xiàn)象。當(dāng)前，對于新聞選題，需要通過統(tǒng)籌安排后來進(jìn)行品牌性新聞產(chǎn)品的采編制作，通過將新聞素材轉(zhuǎn)化成文本的形式，并適當(dāng)放寬尺度，從配樂風(fēng)格、文稿風(fēng)格、語音聲調(diào)、信息內(nèi)容等方面來創(chuàng)新優(yōu)化，使新聞能夠在移動端中有效傳播[8]。這些衍生出來的新聞產(chǎn)品會與原產(chǎn)品存在形態(tài)上的差異，并立足受眾的喜好來拓展新聞內(nèi)容的覆蓋面，這樣就可以利用原品牌新聞產(chǎn)品的知名度進(jìn)行引流，以衍生出來的特色產(chǎn)品鞏固受眾群體，為受眾提供嶄新的新聞體驗(yàn)，有效地避免了長期單一模式給受眾帶來的枯燥感，這樣可以保持受眾觀看新聞節(jié)目的興趣，實(shí)現(xiàn)新聞品牌的價(jià)值，這對于媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展來說十分有利。

五、結(jié)語

總而言之，在如今的社會中，科技正以飛速的狀態(tài)發(fā)展著，此時(shí)媒體行業(yè)的發(fā)展正面臨著嶄新的機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，人們接收信息越來越便利，這對于新聞生產(chǎn)再造提出了更高的要求。新聞工作者已經(jīng)不能再完全套用原來的工作模式呈現(xiàn)新聞事件，而是要綜合考慮多種元素，再造新聞生產(chǎn)流程。因此，在融媒體時(shí)代，再造新聞生產(chǎn)流程需要工作人員從革新理念、學(xué)習(xí)新技術(shù)做起，并將這些嶄新的元素融入到新聞生產(chǎn)創(chuàng)造中，以此來創(chuàng)造更多具有社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的新聞產(chǎn)品，推動新聞行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。