媒體融合中數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用分析

◎沈黎萍

(浙江長征職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310023)

媒體是信息傳播的基本媒介，是實現(xiàn)信息獲取與傳播的工具、渠道、載體、中介物和技術(shù)手段；從另一角度而言，媒體也可以被認(rèn)為是信息從源位置傳輸至受信者過程中采用的所有技術(shù)方式。媒體的存在，是人類社會實現(xiàn)交往和實踐活動的基礎(chǔ)，是促進(jìn)人類社會創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)性力量?；跀?shù)字技術(shù)在媒體中的應(yīng)用，產(chǎn)生了數(shù)字媒體技術(shù)，并以此為界限，媒體時代產(chǎn)生和發(fā)展中，逐漸出現(xiàn)媒體融合的趨勢。

一、數(shù)字媒體的技術(shù)概念和基本分類

(一)前數(shù)字媒體時代

前媒體時代伴隨人類社會發(fā)展，經(jīng)歷漫長而復(fù)雜的過程，因媒體支持技術(shù)的不同，可以具體分為三個階段：機(jī)械印刷技術(shù)與印刷媒體、電子技術(shù)與廣播媒介、光電轉(zhuǎn)換技術(shù)與電視媒介。從進(jìn)化角度而言，這三個階段也可以認(rèn)為是媒體“點—線—面”的發(fā)展過程。在數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生后，逐漸驅(qū)動媒體朝向立體化方向發(fā)展。雖然當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用水平不斷提升，但是前數(shù)字媒體并沒有完全被替代，而是與數(shù)字媒體技術(shù)相互融合，找到了自身獨特的生存空間和生存方式[1]。

(二)數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)是基于數(shù)字技術(shù)與媒體技術(shù)結(jié)合而來的新型技術(shù)體系，利用數(shù)字技術(shù)依照對應(yīng)的規(guī)律對媒體內(nèi)容進(jìn)行處理，實現(xiàn)深度交互并產(chǎn)生完整的系統(tǒng)，成為當(dāng)前廣泛應(yīng)用的數(shù)字媒體。在系統(tǒng)中運行的與數(shù)字技術(shù)相關(guān)的技術(shù)類型，都可以被認(rèn)為是數(shù)字媒體技術(shù)。在當(dāng)前技術(shù)體系下，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用具有信息傳播多樣性、交互性、實時性、虛擬性等多方面特征，并推動數(shù)字媒體技術(shù)不斷發(fā)展。

(三)數(shù)字媒體技術(shù)的基本分類

當(dāng)前，多數(shù)高校將其劃歸為計算機(jī)類課程范疇內(nèi)，但是就數(shù)字媒體技術(shù)的具體應(yīng)用而言，又與戲劇與影視類、設(shè)計類、電子信息與自動化類等學(xué)科具有較為密切的關(guān)系。由于數(shù)字媒體技術(shù)運行環(huán)節(jié)不同，可以將其分為數(shù)字信息獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)、數(shù)字傳播技術(shù)以及在這些環(huán)節(jié)同時存在的管理與安全技術(shù)等。在數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展過程中，并沒有明確的分類標(biāo)準(zhǔn)，各種技術(shù)類型多是以融合存在的形式共生發(fā)展，這也是數(shù)字媒體技術(shù)的基本特征之一[2]。

二、媒體融合的理論解析

(一)媒體融合的概念

媒體融合概念的理解，可以從狹義和廣義兩個層面入手：狹義的媒體融合，僅是指不同媒介在形態(tài)上的融合以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新型媒介形態(tài)，例如當(dāng)前廣泛存在的博客、小視頻、微媒體等；廣義層面的媒體融合則是指所有與媒介及其相關(guān)要素的融合，在形態(tài)融合基礎(chǔ)上，媒介功能、傳播方式、所有權(quán)及運行機(jī)制等，都朝向深度融合方向發(fā)展[3]。從另一個層面而言，廣義上的媒體融合也被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是技術(shù)和運營方式兩個方面的融合。本課題研究是指廣義層面的媒體融合概念。

(二)媒體融合的基本特征

基于廣義層面的媒體融合概念，其特征主要體現(xiàn)在如下方面：一是信息傳播呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、分散化特征，由原本的面狀傳播朝向立體化方向發(fā)展，每一個媒介主體在傳播信息的同時，也成為信息的接收者，反之在傳播過程中，信息接收者也成為信息的創(chuàng)造者；二是信息終端功能多元化，在媒體運行中實現(xiàn)多種類型的同步接收，并將接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?chuàng)造者；三是在融合過程中，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的邊緣逐漸模糊甚至消失，不同媒體類型實現(xiàn)真正意義層面的融合。

(三)媒體融合的時代必然性

從技術(shù)層面而言，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展被認(rèn)為是媒體融合發(fā)展的根本動力。計算技術(shù)、信息處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了媒體信息傳播和信息處理技術(shù)的獨立運行模式，基于數(shù)字0 和1 為基礎(chǔ)的同一種語言，實現(xiàn)信息處理與傳播在同一規(guī)范體系下運行，推動新舊媒體不斷競爭又相互融合。從信息傳播的本質(zhì)功能角度而言，受眾群體的現(xiàn)實需求是媒體融合不斷發(fā)展的內(nèi)在動力。受眾群體不僅需求量大幅增加，在需求類型上也呈現(xiàn)多元化和個性化趨勢[4]。這就要求在媒體融合過程中，應(yīng)當(dāng)以滿足受眾群體需求為根本出發(fā)點，而不是注重形式上的融合。從媒體運行的基本功能而言，媒體融合是不同主體競爭和效能提升的重要驅(qū)動力量。在媒體融合或者說全媒體時代，單一性的媒體業(yè)務(wù)使得主體競爭力不斷喪失，諸多地方性報紙?？褪亲顬槊黠@的例證，基于數(shù)字媒體應(yīng)用，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在媒體融合中的基本應(yīng)用形式

(一)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動信息采集模式變革

在傳統(tǒng)媒體運行體系中，信息資源采集較為單一，采集內(nèi)容準(zhǔn)確性也會受到多方面因素影響?；跀?shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，能夠突破信息采集在時間和空間層面的限制，全方位、全空間采集與媒體內(nèi)容相關(guān)的信息源，為內(nèi)容制作奠定堅實的基礎(chǔ)。以大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為例，在信息采集過程中，能夠通過爬蟲技術(shù)，從網(wǎng)絡(luò)層面抓取與內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)并整合分析，將分析結(jié)果應(yīng)用于媒體內(nèi)容制作，能夠?qū)崿F(xiàn)信息內(nèi)容可視化，縮短受眾群體解讀新聞內(nèi)涵的時間，滿足不同受眾群體的多元化需求。同時，數(shù)字化平臺的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與受眾群體實時交互，從根本上改革傳統(tǒng)信息源運行模式[5]。

(二)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容載體融合

內(nèi)容載體的融合，是指在媒體融合過程中，以數(shù)字媒體技術(shù)為基本支撐，以實現(xiàn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)端口和消費端口的應(yīng)用為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)貫穿成為統(tǒng)一整體，消除媒體內(nèi)容制作中，印刷、電波及媒介主體之間的壁壘，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、交換、傳播在同一平臺運行。利用數(shù)字技術(shù)手段，首先，改變了信息承載方式，消除了媒介內(nèi)容轉(zhuǎn)換的技術(shù)障礙。其次，基于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒介技術(shù)形態(tài)歸屬弱化，區(qū)分不再明顯，并且驅(qū)動內(nèi)容消費規(guī)?；c差異化[6]。利用統(tǒng)一的集成平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)媒介內(nèi)容物理形態(tài)的融合，實現(xiàn)不同內(nèi)容形態(tài)的全方位兼容與轉(zhuǎn)換，在經(jīng)過集成系統(tǒng)的緩沖后，進(jìn)入傳播渠道，并為受眾群體接收。

(三)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動制作形式變革

媒體制作形式是內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播的中間環(huán)節(jié)，對內(nèi)容制作質(zhì)量有較為明顯的影響。由于人工智能出現(xiàn)，技術(shù)層面已經(jīng)不存在較大限制，能夠為內(nèi)容融合制作提供堅實基礎(chǔ)，但是在實際運行中，還是受到經(jīng)營能力以及法規(guī)政策方面的限制。同時，將人工智能技術(shù)和現(xiàn)有的媒體制作形式融合，前期階段模擬內(nèi)容，并進(jìn)行數(shù)字化處理，生成初步媒介內(nèi)容，后期進(jìn)行提取、編輯、轉(zhuǎn)化等成為新型的媒體制作形式?；跀?shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動媒介內(nèi)容制作形式變革，不斷提升制作效率，提升內(nèi)容與受眾群體的契合性，是數(shù)字媒體技術(shù)具有的基本優(yōu)勢，也給媒體制作行業(yè)帶來了崗位危機(jī)。

(四)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動傳播渠道融合

媒介內(nèi)容傳播是實現(xiàn)自身價值的基本路徑，傳播渠道的完善與否，與受眾群體的需求契合與否，都是影響價值水平的重要因素。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道相對較為單一，并且不同渠道之間是相互隔離的，新媒體的發(fā)展在某種程度上改變了這一現(xiàn)狀，但也存在渠道競爭激烈等方面的問題。同時，受眾群體對媒介內(nèi)容的需求會隨著自身知識結(jié)構(gòu)發(fā)展及外在因素影響而發(fā)生改變。因此，在媒體融合過程中，必須要借助數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，打通媒體傳播渠道，實現(xiàn)傳播渠道的獨立化與邏輯化。這里的獨立化并非是指傳播渠道各自獨立，而是將傳播渠道從當(dāng)前媒介機(jī)構(gòu)中獨立出來，實現(xiàn)與內(nèi)容生產(chǎn)分離。傳播渠道的邏輯化則是指媒介產(chǎn)業(yè)鏈中的合作者在使用傳播渠道時，能夠擺脫底層技術(shù)交換方面的限制，直接傳播。但是在傳播渠道融合中，還存在利益分配、管理及技術(shù)方面的限制，使得數(shù)字媒體技術(shù)在這一環(huán)節(jié)的應(yīng)用水平還有待提升[7]。

(五)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動接收終端融合

信息接收終端融合是媒體融合的必然結(jié)果，并且會驅(qū)動終端與渠道相互分離，在網(wǎng)絡(luò)協(xié)議一致和終端生產(chǎn)技術(shù)的共同支持下，實現(xiàn)媒介終端的全能適應(yīng)性。這種全能適應(yīng)性，同樣是基于數(shù)字媒體技術(shù)為支持來實現(xiàn)的，并且是以數(shù)字化統(tǒng)一為實現(xiàn)條件。終端融合能夠?qū)鹘y(tǒng)的信息接收模式從固定轉(zhuǎn)換至移動，從有線轉(zhuǎn)換至無線，從單向轉(zhuǎn)換為互動，進(jìn)而在滿足受眾群體多元化需求的同時，帶動消費性電子產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。與此同時，基于數(shù)字媒體技術(shù)與傳感技術(shù)、仿真技術(shù)等深度結(jié)合產(chǎn)生的AR/VR 等新型終端，更是廣泛應(yīng)用于新型媒介融合體系中，為實現(xiàn)深層次媒體融合起到了積極的促進(jìn)作用。就目前終端融合整體趨勢而言，終端功能軟件化是未來終端融合的重要方向，基于統(tǒng)一格式的終端，能夠基于不同軟件實現(xiàn)多元化的媒體功能，將會持續(xù)、深度發(fā)展。

(六)數(shù)字媒體技術(shù)改變媒體交互方式

在前數(shù)字媒體時代，媒介傳輸模式是基于平面的二維狀態(tài)，媒體與媒體之間的交互、媒體與用戶之間的交互是單向的，是媒體自身為中心的。在數(shù)字媒體技術(shù)支持下，媒體交互方式、驅(qū)動交互方式發(fā)生根本性變革，并朝著縱深方向發(fā)展。就媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)而言，將會分裂成為內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、渠道運營結(jié)構(gòu)和終端運營機(jī)構(gòu)三種類型，三種機(jī)構(gòu)獨立運行并產(chǎn)生相互影響、相互制約。媒體與用戶之間則朝著深度交互方向發(fā)展，在強(qiáng)化傳統(tǒng)傳播功能的同時，逐漸構(gòu)建起媒介融合的“生活化”場景，也就是將傳統(tǒng)的人際交互關(guān)系從現(xiàn)實場景逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬場景，實現(xiàn)雙向互動甚至是多元互動。在傳統(tǒng)與新型媒介融合發(fā)展作用下，受眾群體的碎片化特征逐漸顯現(xiàn)，同時媒體依托自身導(dǎo)向和數(shù)字媒體技術(shù)，找到受眾群體的共性關(guān)注點，并針對關(guān)注點整合媒介內(nèi)容，有針對性地推送，進(jìn)而突破時間與空間限制，實現(xiàn)聚合。交互模式的最終變革使得媒體與受眾群體都能夠處于主體地位，并實現(xiàn)真正的“人性化”雙向交流。

(七)數(shù)字媒體技術(shù)驅(qū)動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

在媒體融合過程中，新媒體得以高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷嘗試多元化轉(zhuǎn)型，甚至是走向消亡狀態(tài)，但是新媒體的發(fā)展當(dāng)前也逐步陷入發(fā)展瓶頸，在內(nèi)容、形式、運行模式等各個方面，都出現(xiàn)較為明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體技術(shù)有效拓展了信息的時空穿梭能力，在傳播與接收過程中，將感官融合轉(zhuǎn)化成為感官分類，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得信息接收流程需要同時調(diào)動多種感官，將原本被分裂的感官逐漸恢復(fù)成為融合狀態(tài)。但是過度的感官融合又帶來信息接收不夠便利等問題，尤其是在信息內(nèi)容幾何式增長、重復(fù)內(nèi)容過多、虛假內(nèi)容無法甄別等情形下，使得受眾群體產(chǎn)生不同程度的審美疲勞。要確保媒體融合深度發(fā)展，確保媒體行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展，必須要堅持以數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以人性化理念為基本導(dǎo)向，實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

四、數(shù)字媒體技術(shù)在媒體融合發(fā)展變革中的影響

(一)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用推動媒體融合水平提升

從顯性層面而言，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用是推動媒體融合的基本要素，但是這種推動作用具有一定的邊際特征，就是在媒體融合過程中，同等水平的數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用對融合過程產(chǎn)生的積極作用不斷縮減[8]。以微博、微信公眾號等新媒體發(fā)展為例，在經(jīng)過快速發(fā)展之后，受眾群體覆蓋面已經(jīng)較為固定，而新聞客戶端等媒體類型在經(jīng)過高速發(fā)展之后，也進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。一方面，需要新媒體從業(yè)者審視數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展帶來的紅利；另一方面，則為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合提供短暫時機(jī)。對于媒體從業(yè)人員而言，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用對媒體融合的影響，堅持以創(chuàng)新發(fā)展為基本導(dǎo)向，堅持以滿足受眾群體多元化需求為基本出發(fā)點，強(qiáng)化對數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的理解，以此更好地實現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用水平不斷提升，進(jìn)而促進(jìn)媒體融合水平提升。

(二)媒體融合對數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展具有反作用

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用驅(qū)動媒體融合水平不斷提升，而媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展同樣驅(qū)動數(shù)字媒體技術(shù)不斷發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，對于新型技術(shù)應(yīng)用提出更高的要求，技術(shù)人員不斷優(yōu)化現(xiàn)有的技術(shù)體系，不斷推動相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展。以數(shù)字媒體技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的結(jié)合為例，在實現(xiàn)新媒體交互水平不斷提升的同時，出現(xiàn)了人工智能客服和人工智能機(jī)器人。人工智能機(jī)器人利用大數(shù)據(jù)全面收集交互信息的同時，不斷以各種語言形式與受眾群體溝通，使得數(shù)字媒體技術(shù)朝著智能化方向發(fā)展。

五、結(jié)語

在媒體融合發(fā)展過程中，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用起著極其重要的促進(jìn)作用，但是在當(dāng)前實際應(yīng)用中，還是以技術(shù)層面和形式上的應(yīng)用為主，數(shù)字媒體技術(shù)的作用潛能還沒有能夠充分發(fā)揮出來。對于相關(guān)從業(yè)者而言，要能夠在做好基礎(chǔ)應(yīng)用的同時，站在更高層面上來思考數(shù)字媒體技術(shù)與媒體融合的關(guān)系，基于創(chuàng)新發(fā)展理念，構(gòu)建更加完善的應(yīng)用體系，以此真正將數(shù)字媒體技術(shù)的作用發(fā)揮出來，為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展起到更加積極的促進(jìn)作用。