借媒體融合之勢 提升黨報“四力”
——《鞍山日報》在媒體融合進程中的做法、作用及思考

栗 明

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，媒體形態(tài)、傳播格局不斷發(fā)生深刻變化。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大部署，為推動媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！边@一重大論斷和戰(zhàn)略部署，為新形勢下加強和改進新聞輿論工作，推動媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向。

作為鞍山市委機關(guān)報，《鞍山日報》認真學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大報告精神和習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的系列講話精神，因應(yīng)新時代新要求，積極向新媒體領(lǐng)域進軍，探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級之路。尤其是原鞍山日報社與原鞍山廣播電視臺合并組建鞍山市新聞傳媒中心之后，《鞍山日報》借中心媒體融合之勢，加強與電視、廣播、新媒體等部門的互動合作，積極提升黨報新聞傳播能力，取得了一些可喜成效。同時，我們也在實際工作中發(fā)現(xiàn)了一些問題，需要在以后的工作中加以解決。筆者作為媒體融合的見證者和參與者，根據(jù)多年工作經(jīng)驗，作一些淺薄的總結(jié)和分析，與廣大媒體同行交流。

一、建設(shè)新媒體，增強傳播力影響力

近年來，面對媒體生態(tài)、輿論格局、傳播技術(shù)、傳播渠道發(fā)生巨大變革的現(xiàn)實環(huán)境，《鞍山日報》未雨綢繆，積極投身新媒體建設(shè)，不僅在微博、微信注冊公眾號，更于2019年推出鞍山市新媒體黨端“鞍山云”APP。“鞍山云”匯聚了鞍山權(quán)威出品的資訊內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋社會新聞、時政新聞、金融新聞、健康資訊，讓市民能夠輕松了解到本地發(fā)生的大事小事。通過“鞍山云”、鞍山日報微博和微信公眾號等新媒體的助力，極大地擴大了《鞍山日報》新聞宣傳的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，對《鞍山日報》提高新聞傳播效能和影響力產(chǎn)生了巨大影響。

抓住機遇，講好鞍山故事。2022年北京冬奧會上，鞍山籍運動員徐夢桃奪金創(chuàng)歷史的圓夢時刻，感動了全國人民，也成為鞍山驕傲?！栋吧饺請蟆纷プC會，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，講好鞍山故事，向全國人民和世界人民展示冬奧精神中的鞍山力量與城市形象。

在冬奧過程中，《鞍山日報》不僅全程跟蹤徐夢桃奪金之路，所屬新媒體更通過現(xiàn)場直播、多平臺制作小視頻等方式進行宣傳推廣。2022 年2 月10 日，徐夢桃參加自由式滑雪空中技巧混合團體決賽前的下午，鞍山日報微信公眾號推送了《今晚以后，不允許你不認識徐夢桃！》的原創(chuàng)帖，得到了全國網(wǎng)友的熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，并被各類新媒體廣泛使用。2月14日，鞍山日報微信公眾號開設(shè)“開創(chuàng)歷史！徐夢桃摘得鞍山冬奧首金”專題，以圖文、視頻的方式呈現(xiàn)了家鄉(xiāng)父老隔空助威，徐夢桃父母為女兒送祝福，徐夢桃姨姥、著名評書表演藝術(shù)家劉蘭芳祝賀徐夢桃奪冠等內(nèi)容。新華社客戶端、人民日報新媒體、中國網(wǎng)、北斗融媒（遼寧廣電客戶端）、澎湃新聞、新黃河客戶端（山東報業(yè)）、搜狐視頻、四川觀察（四川廣電客戶端）、極光新聞（黑龍江廣電客戶端）、浙江經(jīng)視、YY直播等平臺均提前與鞍山市新聞傳媒中心進行了預(yù)約，請求使用直播信號，進行同步直播，全網(wǎng)實時瀏覽量過100 萬。鞍山日報新媒體的直播畫面還被多個平臺拆條發(fā)布，其中“徐夢桃啟蒙教練張麗萍評徐夢桃”采訪被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，火爆全網(wǎng)。鞍山日報新媒體視頻素材被新華社、遼寧廣播電視臺等媒體選用。

2023 年10 月3 日，一場震撼無比的無人機大秀在鞍山南沙河上空璀璨登場。在近20 分鐘的精彩表演中，2000架無人機圍繞“現(xiàn)代鋼都秀美鞍山”“奧運冠軍之城”“共和國鋼鐵工業(yè)長子”“鞍山長城文化”“千山”等主題，變換14種陣型，在夜空中繪就絢麗多彩的光影畫卷，祝福祖國74周年華誕。這場精彩的無人機表演，通過《鞍山日報》及其新媒體的事前預(yù)熱和現(xiàn)場直播，引發(fā)轟動。當(dāng)晚，5萬余名市民和游客來到現(xiàn)場觀看表演秀。無人機表演也通過“鞍山云”APP、抖音、快手、今日頭條等平臺同步直播，短短一個小時，全網(wǎng)瀏覽量突破100 萬。這場無人機表演的傳播效應(yīng)還在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，直播回放瀏覽量在兩天內(nèi)達560萬以上。

積極走出去，開拓新的引流線路。2023年6月6日至10日，以“巴青蟲草，雅魅天下”為主題的巴青縣第三屆冬蟲夏草采挖體驗活動在西藏那曲市巴青縣瑪如鄉(xiāng)薩帝雅地盛大開幕。為配合本次活動的宣傳報道，讓更多人體驗蟲草采挖之樂、領(lǐng)略巴青山水之美、感受霍爾文化之魅，《鞍山日報》及其新媒體直播團隊前往巴青，直播活動開幕式，全程報道活動相關(guān)內(nèi)容。通過“鞍山云”APP，鞍山市新聞傳媒中心全媒體矩陣抖音、快手、今日頭條、微信視頻號等平臺，開幕式直播全網(wǎng)瀏覽量超過150萬。

據(jù)統(tǒng)計，2022 年，鞍山日報抖音、微博多個話題排名省內(nèi)前列。“鞍山云”抖音號粉絲數(shù)已穩(wěn)定超過230萬，鞍山日報新媒體推送的本地新聞在“學(xué)習(xí)強國”平臺的刊登量居全省第二。

二、擁抱融媒體，各取所長互動支持

融媒體時代，簡而言之就是結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將各大媒體進行有機整合，融合成一個龐大的媒體系統(tǒng)。融媒體時代下的新聞信息飛速傳播，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。除此之外，融媒體時代下新聞傳播形式相比之前也更多元化，受眾群體能夠從多途徑了解新聞內(nèi)容。

2020 年開始，原鞍山日報社和原鞍山廣播電視臺合并組建鞍山市新聞傳媒中心。新組建的中心積極推進媒體融合改革，提倡各媒體充分利用各自優(yōu)勢、相互配合宣傳，最大程度提升新聞傳播力。

對于《鞍山日報》而言，受到成本的限制，不可能無限度擴版，因此信息承載力有限。以往，為了在珍貴的版面中盡量提高信息量，編輯花費大量精力刪減稿件、制作關(guān)鍵詞，力求讓讀者在最簡短的文字中獲取最大量的信息?！鞍吧皆啤盇PP投入使用后，《鞍山日報》嘗試在稿件后附加“鞍山云”新媒體產(chǎn)品二維碼，將“鞍山云”作為紙媒的補充與拓展。例如，鞍山市中高考封路信息，報紙沒有足夠版面刊登所有交通管制地圖，就在相關(guān)消息后附加上二維碼，報紙讀者通過手機掃碼即可觀看所有考場周邊交通管制的圖文詳情，既方便了讀者獲取信息，又推廣了“鞍山云”。像這樣的應(yīng)用，在《鞍山日報》的日常編輯工作中已經(jīng)成為一種常用技術(shù)手段，極大地提升了《鞍山日報》的新聞承載力。

《鞍山日報》也加強與廣電系統(tǒng)媒體的互動配合。鞍山綜合廣播推出的《記者歸來》欄目，請來全媒體記者走進電臺直播間，回顧重大新聞發(fā)生的臺前幕后，并通過“鞍山云”實現(xiàn)視頻化，一檔電臺節(jié)目通過手機可以實現(xiàn)聽聲音、看視頻、閱讀文字、查看圖片的全媒體接收，并可隨時回聽回看。

鞍山綜合廣播的另一檔節(jié)目《政策專訪》，邀請相關(guān)部門人員走進直播間，針對市民關(guān)心的政策進行系統(tǒng)解讀，直播過程也是通過“鞍山云”實時發(fā)布。

鞍山經(jīng)濟廣播《第一書記的朋友圈》節(jié)目，則把直播間“移動”到了田間地頭。廣播不僅實現(xiàn)了視頻化，而且借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)了移動式直播，把電臺“直播間”搬到了村委會、蔬果大棚和農(nóng)戶家中。電波里可以聽聲音，手機端可以看田間地頭的鮮活視頻，這是鞍山新聞史上一次突破性探索。

香娭毑到底姓什么名什么？白家灣的人無論男人還是女人無論大人還是細伢子似乎都不太清楚。問寶剛爹，寶剛爹說，鬼才曉得哩，好像聽她說過，人家都叫她香姑。其實這一點也不稀奇，用寶玉爹的話說，女人要什么名字，三國的時候，孫權(quán)的夫人大喬周瑜的夫人小喬就沒有名字，不信你去查《三國志》，那里面就只有她們父親的名字，叫喬玄，喬玄不出名可有名有姓，他的兩個女兒出名卻只有姓沒有名，這就是男人與女人的區(qū)別。寶玉爹一輩子最愛讀《三國演義》，平時說話，張嘴就到了三國。

《鞍山日報》還專門開設(shè)《鞍山全媒服務(wù)專區(qū)》欄目，發(fā)布《記者歸來》《政策專訪》《第一書記朋友圈》《最美讀書聲》等相關(guān)節(jié)目海報，預(yù)報節(jié)目播出時間和內(nèi)容，附上直播二維碼，收到了很好的宣傳效果。

三、管理一體化，提高全媒編審質(zhì)量

鞍山市新聞傳媒中心組建后，新聞報道實現(xiàn)了“一次采集多次發(fā)布”。這中間，最關(guān)鍵的就是全媒體稿件質(zhì)量的“一個標準、一體管理”。

創(chuàng)刊75年的《鞍山日報》擁有一支高素質(zhì)的編校隊伍、一套嚴密的“三審三校”流程和十分明確的差錯處罰辦法。

為了配合全媒體新形勢出版要求，《鞍山日報》堅決扛起黨報在媒體融合中旗幟引領(lǐng)和定海神針的作用，通過一系列新舉措，承擔(dān)起鞍山市新聞傳媒中心新聞產(chǎn)品質(zhì)量把控的重任。

第一，成立新媒體部。精選年紀輕、素質(zhì)高的新媒體編輯，365天、24小時值班，對需要發(fā)布的信息第一時間制作、第一時間編校、第一時間發(fā)布。

第二，組建校對中心。鞍山市新聞傳媒中心組建后，日報校對科更名為鞍山市新聞傳媒中心校對中心，從以往只校對紙質(zhì)媒體，拓展到對新媒體產(chǎn)品的實時校對。

第三，實行多媒體編校聯(lián)動。對于重要的時政新聞，由《鞍山日報》采編系統(tǒng)先行，走過“三審三?！绷鞒?，再交由新媒體部門發(fā)布。對于需要第一時間發(fā)布的新聞，則由新媒體編輯和校對中心配合，第一時間完成“三審三?！绷鞒?，再對外發(fā)布?？紤]到傳統(tǒng)媒體與新媒體編?；ネㄓ袩o，日報總編室主任兼任校對中心主任，日報編校系統(tǒng)在編校流程發(fā)現(xiàn)的問題，會及時反饋給新媒體部門修正，從而確保新媒體時政新聞發(fā)布“快”“準”兼?zhèn)洹?/p>

第四，組建輿情研究院。為了保證媒體導(dǎo)向正確，鞍山市新聞傳媒中心還設(shè)立專門的輿情研究院，選拔資深媒體工作者，負責(zé)搜集發(fā)布每日輿情熱點、融媒體動態(tài)參考、“鞍山云”新聞傳播分析報告等，對日常工作進行監(jiān)控總結(jié)，對容易出現(xiàn)差錯的問題及時總結(jié)、及時提醒，確保全媒體始終保持正確的輿論導(dǎo)向。

正是有了機構(gòu)改革的頂層設(shè)計、黨報的旗幟引領(lǐng)以及專業(yè)素質(zhì)過硬的優(yōu)秀團隊嚴格把關(guān)，《鞍山日報》及其新媒體做到了新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品“一個標準、一把尺子”。

四、對媒體融合實踐的一些思考

《鞍山日報》在積極投身媒體融合的過程中，雖然取得了一些進展，初步起到了“1+1＞2”的效果，但是在具體工作中也難免出現(xiàn)一些新問題，需要在以后的工作中進一步探索提升。

第一，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的平衡。在鞍山市新聞傳媒中心整合過程中，建立了統(tǒng)一的策采編發(fā)審核體系的全媒體平臺及其指揮中心，構(gòu)建了統(tǒng)分結(jié)合的編采大部制，為日報及新媒體提供質(zhì)量高、數(shù)量足、圖文并茂的稿件源。這樣的新體系、新要求，給記者帶來了新挑戰(zhàn)。記者的身份從以往單純的文字記者、攝影記者、攝像記者，變成了不僅會寫稿還得會拍片，甚至還要懂音頻、視頻剪輯的全媒體記者。一些年齡大的記者難免會精力不夠用，部分稿件缺乏精雕細琢。另外，新媒體要求海量信息、快速更新，記者容易陷入比拼發(fā)稿數(shù)量而忽視發(fā)稿質(zhì)量的怪圈，尤其是通訊類、策劃類、深度報道類稿件供稿不足的現(xiàn)象比較明顯。雖然現(xiàn)在是快節(jié)奏、淺閱讀的時代，但也有很大一部分讀者愿意靜下心來，并細細研讀這些深度報道，從中把脈社會萬象、捕捉時代動態(tài)、察知未來趨勢。在信息碎片化時代，深度報道仍然是傳統(tǒng)媒體不可多得的稀缺資源和優(yōu)勢所在。如何通過頂層設(shè)計、考核“指揮棒”，指引記者不僅要跑得“快”，更要挖得“深”、寫得“精”，是下一步工作的努力方向。

第二，提高與讀者的互動交流。新媒體時代，媒體傳播途徑從“人找信息”，變成了“信息找人”。如何增加與讀者的互動，更加敏銳地獲取讀者興趣點，也是下一步努力的方向。傳統(tǒng)媒體不能僅僅滿足于與其他兄弟媒體互相做一下廣告、發(fā)布一下預(yù)報消息、貼一個二維碼，而應(yīng)當(dāng)主動出擊、深度互動，通過搞征文活動、舉辦各類文化活動等，利用新媒體直達手機的優(yōu)勢，由新媒體邀請讀者互動參與活動。同時，要利用好傳統(tǒng)媒體權(quán)威度高、公信力強的金字招牌，開設(shè)相關(guān)活動專題專欄，讓讀者與媒體互動的成果在報紙上留存，從而提高讀者的關(guān)注度和對媒體的忠誠度，在激烈的“眼球大戰(zhàn)”中拼出一片天。

五、結(jié)語

我們要以習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合系列重要講話為指引，進一步總結(jié)媒體融合工作中的經(jīng)驗和不足，不斷學(xué)習(xí)摸索新的媒體融合技術(shù)手段，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從而實現(xiàn)從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造適應(yīng)新時代新任務(wù)的新型主流媒體，不斷在多元化傳播渠道中鞏固壯大主流新聞輿論陣地，完成新時代交給新聞工作者的光榮使命與責(zé)任。