試論報(bào)紙美術(shù)編輯的創(chuàng)新發(fā)展

◎劉玉容

(南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南通 226007)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，受眾獲取信息和進(jìn)行娛樂活動(dòng)的方式發(fā)生了巨大改變，而新媒體以其高效傳播、廣泛滲透和靈活交互的特點(diǎn)迅速滿足了人們的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙逐漸失去了對讀者的吸引力，無法再充分滿足他們的閱讀需求。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯需要進(jìn)行創(chuàng)新，通過更新穎的版面設(shè)計(jì)來留住讀者，鞏固報(bào)紙的媒體影響力，并在融媒體時(shí)代中保持競爭力。

一、報(bào)紙美編在融媒體時(shí)代的地位和挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯的地位變得更加重要。他們不僅需要負(fù)責(zé)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和視覺效果，而且還需要適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，為報(bào)紙注入創(chuàng)新元素以吸引讀者。在版面設(shè)計(jì)方面，美編通常負(fù)責(zé)決定報(bào)紙的版面布局、色彩搭配、排版風(fēng)格等。一個(gè)優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)可以提高閱讀的舒適度，使報(bào)紙更具吸引力，并突出重要的新聞內(nèi)容。通過精心的設(shè)計(jì)，可以突出報(bào)道的主題和重要信息，增強(qiáng)傳達(dá)信息的效果。報(bào)紙美術(shù)編輯通過圖像、插圖和設(shè)計(jì)元素等視覺手段，在傳遞信息的同時(shí)激發(fā)讀者的情感共鳴。他們可以運(yùn)用色彩、構(gòu)圖、字體等元素來影響讀者的情緒和表達(dá)方式，從而吸引讀者對新聞的關(guān)注和理解。一個(gè)好的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)可以更好地讓讀者產(chǎn)生共鳴，更深入地了解新聞事件[1]。在融媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯需要?jiǎng)?chuàng)新地運(yùn)用多媒體元素，如視頻、音頻等。他們可以將這些元素融入到報(bào)紙中，為讀者呈現(xiàn)更全面、生動(dòng)的報(bào)道，從而結(jié)合文字和圖像，提高讀者的參與度和閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)，雖然報(bào)紙美術(shù)編輯在融媒體時(shí)代扮演著重要的角色，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著新媒體的興起，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變，他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備獲取新聞內(nèi)容，而不再依賴傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙。這導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量和讀者數(shù)量逐漸下降，報(bào)紙美術(shù)編輯面臨著吸引和留住讀者的困境。新媒體平臺(tái)的多樣化和靈活性使得用戶可以自由選擇獲取的新聞來源，并且可以隨時(shí)隨地與其他用戶互動(dòng)和分享意見。相比之下，傳統(tǒng)報(bào)紙的交流和互動(dòng)方式相對受限，讀者無法及時(shí)與作者和其他讀者進(jìn)行互動(dòng)，這也給報(bào)紙美術(shù)編輯帶來了創(chuàng)新的壓力。新媒體平臺(tái)為多媒體元素的使用提供了更多的可能性，如視頻、音頻等。傳統(tǒng)報(bào)紙則相對缺乏這些元素，難以滿足讀者對多媒體內(nèi)容的需求。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯需要思考如何在有限的版面更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，并與新媒體平臺(tái)保持競爭力。

例如，在《南通日報(bào)》2022 年9 月8 日A1 版面中，報(bào)社美編就采用了大量的新媒體元素來增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力和互動(dòng)性。首先，在針對海太長江隧道的開工建設(shè)這一核心內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，美編人員將大標(biāo)題和醒目的配圖呈現(xiàn)在頁面中央位置，吸引讀者的注意力。其次，為了呼應(yīng)黨的二十大的時(shí)代主題，美編也通過合理安排版面空白和文字排列，在合適的位置配上具有黨的特色的紅色圖像標(biāo)語，這也使得讀者對畫面分區(qū)一目了然，更好地理解和消化閱讀內(nèi)容。此外，為了進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性，美編還在報(bào)紙中加入了二維碼和社交媒體標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)讀者使用手機(jī)掃描二維碼或通過社交媒體平臺(tái)與報(bào)紙進(jìn)行互動(dòng)和分享。

二、報(bào)紙美編在融媒時(shí)代下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了保持競爭力并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要積極探索新的發(fā)展路徑。在這個(gè)過程中，美術(shù)編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展對于充分展現(xiàn)他們在報(bào)紙信息傳播中的價(jià)值具有重要意義[2]。

(一)工作環(huán)境的變化

隨著新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，報(bào)紙需要適應(yīng)新的發(fā)展道路，積極融入多元化的媒體形式，以提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力。這種工作環(huán)境的變化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，美術(shù)編輯承擔(dān)的工作內(nèi)容增加了，不僅需要進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和裝幀插圖設(shè)計(jì)，還需要根據(jù)不同的媒體平臺(tái)和信息呈現(xiàn)形式進(jìn)行工作實(shí)踐。其次，工作壓力也隨之增加，因?yàn)閳?bào)紙的傳播渠道越來越多樣化，美術(shù)編輯需要在各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力和競爭力。此外，美術(shù)編輯的功能定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)和裝飾美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X藝術(shù)策劃者和架構(gòu)者。他們與其他崗位的工作者緊密合作，使報(bào)紙的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容更加契合，提升了傳播效果和品牌形象。最后，工作方式也需要進(jìn)行調(diào)整，美術(shù)編輯需要更深入地參與新聞的生產(chǎn)和傳播過程，與文字編輯進(jìn)行密切的溝通，參與新聞選題策劃，確保視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠根據(jù)不同的新聞主題展現(xiàn)出多樣性，提升新聞主題的呈現(xiàn)效果和受眾的審美體驗(yàn)。通過適應(yīng)這些變化和調(diào)整，報(bào)紙美術(shù)編輯可以適應(yīng)新的工作環(huán)境，在融媒體時(shí)代發(fā)揮更重要的作用，優(yōu)化新聞報(bào)道的效果，增強(qiáng)報(bào)紙的競爭力。

(二)崗位勝任能力要求的變化

隨著報(bào)紙的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，美術(shù)編輯除了傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)工作外，還需要承擔(dān)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)等工作，這對他們的專業(yè)素養(yǎng)和信息素養(yǎng)提出了更高的要求。為了適應(yīng)新的崗位要求，美術(shù)編輯需要不斷學(xué)習(xí)、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，并與時(shí)俱進(jìn)，使工作展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)。他們需要增強(qiáng)受眾意識(shí)、交互意識(shí)和用戶意識(shí)，轉(zhuǎn)變工作理念和思維，以適應(yīng)市場變化。此外，美術(shù)編輯還需要調(diào)研受眾審美需求，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，收集反饋信息，并確保受眾在信息接收中獲得良好的藝術(shù)審美體驗(yàn)。美術(shù)編輯在工作中要考慮新聞內(nèi)容和傳播意圖等因素，確保紙媒在各個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容相統(tǒng)一，從而提升視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)在新聞傳播效果上的作用。在多媒體時(shí)代，提升報(bào)紙?jiān)诙嗝襟w中的識(shí)別度對于品牌構(gòu)建至關(guān)重要。美術(shù)編輯在此過程中發(fā)揮著重要作用，統(tǒng)一視覺設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)志等元素將有助于提升報(bào)紙的識(shí)別度。此外，與其他崗位的新聞工作者保持緊密聯(lián)系也是美術(shù)編輯需要做的。通過開展交流和廣泛互動(dòng)，美術(shù)編輯能夠促使其他崗位的工作者在工作實(shí)踐中考慮美術(shù)編輯的需求，從而優(yōu)化整體的新聞報(bào)道效果。融合新聞產(chǎn)品與藝術(shù)設(shè)計(jì)是提升新聞產(chǎn)品品質(zhì)的必要途徑，美術(shù)編輯需要提升自身的專業(yè)水平，并與其他崗位的工作者密切合作，共同推動(dòng)報(bào)紙的發(fā)展。

以《南通日報(bào)》2020 年2 月17 日A3 版面為例，本期專題版面采用了雜志化的手法，極大提升了版面的吸引力和可讀性。具體來說，美編采取了以下措施。首先，合理放大了圖片和標(biāo)題的比重，使其成為版面的焦點(diǎn)。其次，整體的版面設(shè)計(jì)中使用了留白的設(shè)計(jì)手法，在上下均留出了適當(dāng)?shù)目瞻讌^(qū)域。這樣的設(shè)計(jì)使版面更加舒適和清晰，為讀者提供了閱讀的空間和思考的余地。在插圖上又通過疏密有致的布局，創(chuàng)造出層次感和藝術(shù)感，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)。此外，對于關(guān)于南通各大醫(yī)院派往湖北一線的醫(yī)務(wù)人員的情況這樣字?jǐn)?shù)較多的新聞信息，美編采用了直觀的統(tǒng)計(jì)圖表和圖形來代替文字描述。這種可視化方式能夠更直觀地傳遞信息，提高讀者的理解和記憶效果。通過以上設(shè)計(jì)手段，美編成功將《南通日報(bào)》的專題版面設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)有趣，符合現(xiàn)代受眾的需求和習(xí)慣。整體而言，這些視覺上的改進(jìn)為報(bào)紙?zhí)峁┝烁说耐庥^，提升了讀者的閱讀體驗(yàn)，并增強(qiáng)了報(bào)紙?jiān)诟偁幹械膬?yōu)勢，推動(dòng)報(bào)紙的發(fā)展和創(chuàng)新。

(三)對創(chuàng)新能力提出了更高的要求

在融媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯需要不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變編輯風(fēng)格，準(zhǔn)確判斷市場需求，在設(shè)計(jì)中追求時(shí)代特征，應(yīng)用現(xiàn)代化的視覺設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性，并享受自由的創(chuàng)作空間，以提升報(bào)紙的吸引力和差異化競爭力。首先，美術(shù)編輯在實(shí)際工作中應(yīng)進(jìn)行更具時(shí)代性的文藝呈現(xiàn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，審美觀念和藝術(shù)風(fēng)格也在持續(xù)演變，美術(shù)編輯需要緊跟時(shí)代潮流，在設(shè)計(jì)中突出時(shí)代特征，如運(yùn)用簡約的設(shè)計(jì)原則等[3]。其次，美術(shù)編輯需要準(zhǔn)確判斷市場需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新工作。了解受眾的需求是至關(guān)重要的，只有滿足讀者的期待，才能更好地提升報(bào)紙的吸引力。因此，在版面設(shè)計(jì)中，美術(shù)編輯需要考慮受眾需求，呈現(xiàn)出具有時(shí)代特征的設(shè)計(jì)。同時(shí)，美術(shù)編輯還需要認(rèn)識(shí)到報(bào)紙作為一種商品擁有自身的屬性和形式對于新聞的重要性。通過將現(xiàn)代化的視覺設(shè)計(jì)理念運(yùn)用于美術(shù)編輯實(shí)踐中，可以展現(xiàn)報(bào)紙追求創(chuàng)新的價(jià)值取向與前衛(wèi)的美術(shù)編輯風(fēng)格，引領(lǐng)多媒體視覺設(shè)計(jì)潮流。報(bào)紙?jiān)诔尸F(xiàn)新聞信息時(shí)不僅可以使用文字，還可以利用版面設(shè)計(jì)語言、圖像化語言和數(shù)據(jù)化語言來提升時(shí)代感。此外，報(bào)紙還需要挖掘自身固有的優(yōu)勢，并通過提升美術(shù)編輯的獨(dú)創(chuàng)性來脫穎而出。美術(shù)編輯需要應(yīng)用現(xiàn)代化的美術(shù)編輯理論和手法，展現(xiàn)對現(xiàn)代藝術(shù)的理解，以使報(bào)紙的美術(shù)編輯與新聞報(bào)道內(nèi)容相互契合，并具有個(gè)人色彩和獨(dú)創(chuàng)性。最后，為了增強(qiáng)差異化競爭力，報(bào)紙需要為美術(shù)編輯提供自由的創(chuàng)作空間。給予美術(shù)編輯更大的自由度，可以激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力，使得報(bào)紙的美術(shù)編輯作品與眾不同，獨(dú)具特色。

以《南通日報(bào)》為例，報(bào)紙美編在部分版面的美術(shù)設(shè)計(jì)中融入了南通當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，例如，選擇了南通市內(nèi)著名的景點(diǎn)、地標(biāo)建筑，如濠河、如皋樓、港閘古鎮(zhèn)等，并將它們巧妙地融入到報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)中。這些具有代表性的場景被精心捕捉并藝術(shù)化地呈現(xiàn)在報(bào)紙的版面上，通過高清圖片或手繪插圖的方式，展示了南通的獨(dú)特魅力。這不僅能夠吸引讀者的眼球，而且也讓讀者對家鄉(xiāng)的美景有更直觀的感受和認(rèn)知。在2018 年10 月16 日A6 專版的話劇《張謇》的報(bào)道中，美編人員選擇了更加古典的配色和花紋，并搭配了劇團(tuán)表演的現(xiàn)場照片、主創(chuàng)人員深入港閘區(qū)體驗(yàn)生活的照片、張謇所創(chuàng)辦的民族工業(yè)歷史遺存的現(xiàn)狀照片等。這樣的設(shè)計(jì)選擇不僅能夠展現(xiàn)劇目的整體氛圍，還能通過圖片和照片的呈現(xiàn)方式增強(qiáng)報(bào)紙的視覺吸引力和資訊性。這些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素為《南通日報(bào)》帶來了獨(dú)特的美術(shù)編輯風(fēng)格，突出了南通地域特色，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力和差異化競爭力。

三、報(bào)紙美編在融媒時(shí)代下的發(fā)展策略

(一)熟練運(yùn)用并掌握新媒體平臺(tái)

在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙美編需要積極適應(yīng)并掌握新媒體平臺(tái)，以提高自身的美術(shù)編輯技術(shù)和創(chuàng)作能力，通過關(guān)注一些專門發(fā)布藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容的微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，美編可以獲取到行業(yè)內(nèi)同行制作的優(yōu)秀作品，了解最新的設(shè)計(jì)趨勢和技術(shù)應(yīng)用，為自己的美術(shù)編輯工作提供靈感和參考。另外，有一些專門的設(shè)計(jì)推送網(wǎng)站，例如behance、dribbble、thenounproject 等，這些網(wǎng)站定期發(fā)布最新的設(shè)計(jì)案例和創(chuàng)意作品。通過學(xué)習(xí)和借鑒這些作品，美編可以了解到各種新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格和技術(shù)手法，從中受到啟發(fā)，并將其運(yùn)用到報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中。一些專門展示報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的網(wǎng)站也是美編獲取靈感的好資源。通過觀摩網(wǎng)站上的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例，美編可以學(xué)習(xí)到不同類型和風(fēng)格的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，提升自己的編輯能力[4]。

(二)進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)

為了適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，報(bào)紙美編可以通過參與業(yè)務(wù)培訓(xùn)來提升自身的新媒體技術(shù)和創(chuàng)作能力，并了解最新的設(shè)計(jì)趨勢和工具。報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)可以定期組織內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)，邀請專業(yè)人士和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者分享新媒體技術(shù)、設(shè)計(jì)趨勢和工具等相關(guān)知識(shí)。這些培訓(xùn)活動(dòng)可以采用線上或線下的形式，例如研討會(huì)、工作坊和講座，從而為美編人員提供學(xué)習(xí)最新知識(shí)和技術(shù)的機(jī)會(huì)，同時(shí)了解行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。在培訓(xùn)中，美編人員可以學(xué)習(xí)和掌握一些新媒體技術(shù)，如圖像處理軟件、排版工具等。通過參與這些培訓(xùn)課程，美編人員還可以了解最新的設(shè)計(jì)趨勢，如平面設(shè)計(jì)、色彩搭配、排版布局等方面的發(fā)展動(dòng)向。此外，報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)還可以提供必要的資源和支持，以幫助美編人員不斷拓展自己的視野和技能。這包括訂閱設(shè)計(jì)雜志，使他們隨時(shí)掌握最新的設(shè)計(jì)資訊；購買設(shè)計(jì)書籍，深入了解設(shè)計(jì)理論和實(shí)踐；提供專業(yè)軟件，使他們能夠更加靈活地運(yùn)用各種工具完成工作。

(三)增強(qiáng)責(zé)任感和審美觀

報(bào)紙美術(shù)編輯在適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求中，需要增強(qiáng)自己的責(zé)任感和審美觀。責(zé)任感是指對于傳播信息、引導(dǎo)輿論等方面的職業(yè)責(zé)任的認(rèn)識(shí)和承擔(dān)。美術(shù)編輯作為媒體從業(yè)人員，在設(shè)計(jì)和編輯版面時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到自己所承載的責(zé)任，要有意識(shí)地為讀者提供準(zhǔn)確、客觀、有深度的信息。他們應(yīng)讓認(rèn)識(shí)到自己的工作將直接影響到讀者對新聞事件和話題的理解和判斷，因此需要時(shí)刻保持專業(yè)精神，避免主觀色彩的介入，以客觀中立的態(tài)度呈現(xiàn)事實(shí)。同時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯還應(yīng)運(yùn)用審美眼光來進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。審美觀是基于對美感和藝術(shù)的認(rèn)知與欣賞能力，在設(shè)計(jì)工作中具有重要作用。美術(shù)編輯需要注重媒體內(nèi)容與受眾之間的契合度，通過合理的布局和設(shè)計(jì)手法，使讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)能夠獲得視覺上的愉悅和信息傳達(dá)的清晰性[5]。他們需要關(guān)注配色、字體、排版等細(xì)節(jié)，確保整個(gè)版面的視覺效果與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，讓讀者能夠一目了然地獲取信息。此外，審美眼光還需要與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注最新的設(shè)計(jì)趨勢和風(fēng)格，以保持作品的時(shí)尚性和吸引力。強(qiáng)烈的職業(yè)責(zé)任感和健康的審美觀使報(bào)紙美術(shù)編輯能夠更好地履行自己的工作職責(zé)，將媒體內(nèi)容以優(yōu)秀的形式呈現(xiàn)給讀者。通過提供準(zhǔn)確、客觀的信息，并通過精心的設(shè)計(jì)來吸引讀者的注意力，從而為報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代的競爭中取得優(yōu)勢。同時(shí)，秉持職業(yè)責(zé)任感和健康的審美觀也有助于維護(hù)媒體行業(yè)的聲譽(yù)和形象，推動(dòng)媒體的進(jìn)步與發(fā)展[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙美術(shù)編輯需要積極適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，并進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。為了推動(dòng)報(bào)紙美術(shù)編輯的創(chuàng)新，美編應(yīng)主動(dòng)擁抱新媒體，深入了解新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和在線內(nèi)容平臺(tái)已成為人們獲取信息的主要途徑。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯需要主動(dòng)掌握這些新媒體的特點(diǎn)和使用方法，以充分發(fā)揮它們在報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)中的作用。