電影類廣播節(jié)目傳播方式研究

◎包晨曦

(南通廣播電視臺(tái)，江蘇 南通 226001)

近年來(lái)，我國(guó)在影視文化傳播方面正在迎來(lái)一場(chǎng)創(chuàng)新變革，隨著新興科技的不斷發(fā)展，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，影視傳播模式正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)、個(gè)性化的體驗(yàn)。通過(guò)智能設(shè)備和在線平臺(tái)，受眾可以自主選擇觀看內(nèi)容，并參與其中，增強(qiáng)受眾的參與感和沉浸感。同時(shí)，社交媒體的興起也為影視文化傳播帶來(lái)了更廣闊的平臺(tái)，受眾可以通過(guò)分享和討論與他人交流觀影心得，進(jìn)一步擴(kuò)大了影視的影響力。這種創(chuàng)新的傳播形式不僅能夠滿足受眾多樣化的需求，而且還能夠更好地引發(fā)情感共鳴，推動(dòng)我國(guó)影視文化的繁榮發(fā)展。

一、優(yōu)化電影類廣播節(jié)目傳播方式的意義

電影是現(xiàn)代社會(huì)文化娛樂(lè)的重要組成部分，它不僅能夠帶給人們視覺上的享受，而且還能夠傳遞各種思想和價(jià)值觀。在廣播節(jié)目中，電影類節(jié)目作為一種重要形式，具有豐富多樣的內(nèi)容和較強(qiáng)的吸引力，但在傳播方式上仍有待優(yōu)化。優(yōu)化電影類廣播節(jié)目傳播方式的意義在于提升傳播效果、擴(kuò)大受眾群體和促進(jìn)文化交流。優(yōu)化的傳播方式，如點(diǎn)播、互動(dòng)等，可以讓受眾根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的電影節(jié)目，提高觀看的積極性和參與度。此外，通過(guò)提供多樣化的觀影體驗(yàn)，如增加多語(yǔ)種字幕、提供高清畫質(zhì)等，也能夠提升觀眾對(duì)電影類廣播節(jié)目的喜愛程度，進(jìn)而增強(qiáng)傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，電影類廣播節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)設(shè)備觀看電影節(jié)目，打破了時(shí)間和空間的限制，這不僅可以吸引更多的受眾，而且也可以吸引那些對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目不感興趣的年輕人，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體[1]。電影作為一種具有文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式，通過(guò)廣播節(jié)目的傳播可以讓不同文化背景的人們互相了解和交流，通過(guò)優(yōu)化傳播方式，可以將不同國(guó)家、不同地區(qū)的電影節(jié)目推廣到全球范圍內(nèi)，讓更多的人了解和欣賞其他文化的藝術(shù)成果，通過(guò)優(yōu)化傳播方式，可以更好地展示和傳達(dá)各種文化的特點(diǎn)和魅力，使受眾能夠更全面地感受不同文化所帶來(lái)的藝術(shù)和情感體驗(yàn)，這樣的傳播方式不僅可以促進(jìn)文化交流和交融，還能為世界各地的觀眾帶來(lái)更豐富、多樣化的電影內(nèi)容，讓人們?cè)谛蕾p電影的同時(shí)增進(jìn)彼此的理解，加深友誼。

二、目前電影類廣播節(jié)目傳播面臨的困難

(一)電影類廣播節(jié)目傳播方式多元化不足

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，電影類廣播節(jié)目制作和傳播中經(jīng)常面臨各類困難，其中傳播方式多元化不足便是一項(xiàng)重要影響因素。傳統(tǒng)的電影類廣播節(jié)目主要通過(guò)廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和數(shù)字化媒體的興起，受眾的媒體使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，這給電影類廣播節(jié)目帶來(lái)了一些困擾。傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目通常只能在特定的時(shí)間段播出，受眾需要按照節(jié)目表的安排來(lái)接收，這對(duì)于那些工作繁忙或時(shí)間不固定的受眾來(lái)說(shuō)是一種限制。并且傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)一般較短，很難完整地呈現(xiàn)一部電影的內(nèi)容，受眾只能通過(guò)片段來(lái)了解電影的故事情節(jié)，導(dǎo)致受眾對(duì)于電影的選擇往往受限于電視臺(tái)的節(jié)目安排，而電視臺(tái)的節(jié)目選擇往往受到商業(yè)利益等多重因素的影響，致使受眾對(duì)于電影的選擇受到了限制，一些優(yōu)質(zhì)的電影可能無(wú)法得到應(yīng)有的傳播和宣傳[2]。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得受眾可以隨時(shí)隨地觀看電影，根據(jù)自己的時(shí)間安排來(lái)選擇觀看，這無(wú)疑給受眾帶來(lái)了更大的便利。網(wǎng)上的電影資源豐富多樣，受眾可以選擇觀看完整的電影，從而更好地理解電影的整體內(nèi)容和藝術(shù)表達(dá)。此外，傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目的內(nèi)容往往受到審查和限制，不同類型的電影很難得到平等的傳播機(jī)會(huì)，從而限制了電影文化的多樣性和創(chuàng)新性?；ヂ?lián)網(wǎng)上的電影平臺(tái)和社交媒體為受眾提供了更廣泛的選擇和交流空間，受眾可以通過(guò)評(píng)論、分享等方式表達(dá)對(duì)電影的看法，從而影響電影的傳播效果。

(二)電影類廣播節(jié)目傳播方式缺乏針對(duì)性

電影類廣播節(jié)目是一種以電影為主題的廣播節(jié)目形式，通過(guò)播放電影音頻、介紹電影內(nèi)容以及討論電影相關(guān)話題等方式，向廣大受眾傳遞電影文化和信息。然而，電影類廣播節(jié)目在傳播過(guò)程中會(huì)遇到一些困難，主要表現(xiàn)在傳播方式缺乏針對(duì)性。電影類廣播節(jié)目的傳播方式缺乏針對(duì)性，很容易導(dǎo)致廣播節(jié)目在傳播過(guò)程中難以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通常采用的是廣播的方式進(jìn)行傳輸，其傳播范圍廣、受眾群體廣泛，難以針對(duì)性地傳達(dá)電影類節(jié)目的特定信息。電影類廣播節(jié)目可能主要面向年輕人群體，傳統(tǒng)廣播卻無(wú)法只將這一節(jié)目傳輸給目標(biāo)年齡段的受眾，可能會(huì)被其他年齡段的人群收聽。這樣電影類廣播節(jié)目的傳播效果就會(huì)打折扣，無(wú)法準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)受眾，影響了傳播效果和效率。電影是一種視覺藝術(shù)形式，其中包含了畫面、音效、演員表演等多種元素，這些元素對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)都是非常重要的[3]。如果廣播節(jié)目只通過(guò)聲音來(lái)傳達(dá)電影內(nèi)容，無(wú)法展現(xiàn)電影的視覺效果，這就給節(jié)目?jī)?nèi)容的傳達(dá)帶來(lái)了一定的困難。另外，電影是一種多樣化的藝術(shù)形式，不同的人對(duì)于電影的喜好和關(guān)注點(diǎn)可能有所不同。一些人喜歡動(dòng)作片，而另一些人則喜歡愛情片或者科幻片。然而，電影類廣播節(jié)目往往難以根據(jù)不同受眾的需求進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容傳播，只能以一種普遍性的方式進(jìn)行傳播，也就無(wú)法滿足不同受眾的需求，影響了廣播節(jié)目的收聽率和傳播效果。

(三)廣播節(jié)目品牌形象塑造不強(qiáng)

廣播節(jié)目品牌形象塑造不強(qiáng)也是影響電影類廣播節(jié)目傳播的一項(xiàng)因素，如果電影類廣播節(jié)目沒有意識(shí)到品牌形象的作用就很容易導(dǎo)致節(jié)目缺乏識(shí)別度和吸引力，從而影響其傳播效果。在當(dāng)今電影娛樂(lè)行業(yè)中，廣播節(jié)目數(shù)量眾多，受眾選擇面廣泛。如果一個(gè)電影類廣播節(jié)目沒有樹立起獨(dú)特的品牌形象，很難讓受眾記住并選擇它，相反受眾更傾向于選擇已經(jīng)建立起品牌形象的廣播節(jié)目，這將導(dǎo)致其他節(jié)目的受眾流失。一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象可以幫助廣播節(jié)目在受眾中建立起信任并提升忠誠(chéng)度，使其具有更強(qiáng)的傳播力和影響力。如果廣播節(jié)目品牌形象不明確或不吸引人，受眾可能會(huì)對(duì)其產(chǎn)生懷疑或不感興趣，從而降低傳播效果，這意味著廣播節(jié)目的宣傳和推廣活動(dòng)可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，節(jié)目的受關(guān)注程度和收視率可能會(huì)出現(xiàn)下滑[4]。此外，缺乏品牌形象還會(huì)影響電影類廣播節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，品牌形象可以為廣播節(jié)目帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，例如，贊助合作、廣告投放和衍生產(chǎn)品銷售等。然而，如果廣播節(jié)目沒有建立起品牌形象，這些商業(yè)機(jī)會(huì)可能會(huì)流失給其他具有更強(qiáng)品牌形象的節(jié)目。這將影響廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收入和可持續(xù)發(fā)展能力。因此，節(jié)目制作方應(yīng)該重視品牌形象的建設(shè)，通過(guò)合適的策略和手段，提升廣播節(jié)目的品牌形象，從而取得更好的傳播效果和商業(yè)價(jià)值。

三、電影類廣播節(jié)目傳播路徑

(一)充分利用新媒體擴(kuò)大傳播范圍

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，影視文化傳播方式逐漸朝著多樣化的形式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的廣播電視傳播方式已經(jīng)不能夠滿足人們的需求。在新時(shí)代，人們可以通過(guò)在線視頻平臺(tái)、社交媒體、電子書籍等多種渠道獲取和分享影視文化。這種多樣化的傳播方式不僅提供了更便捷的觀影體驗(yàn)，而且也促進(jìn)了影視作品的全球化傳播，讓人們可以隨時(shí)隨地享受到各種類型的影視作品。新媒體技術(shù)具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、針對(duì)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)成為了主要的傳播媒介。對(duì)于電影類廣播節(jié)目而言，部分影視作品在正式播出之前一般會(huì)借助新媒體傳播快的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大電影宣傳范圍，將電影賣點(diǎn)以及人們感興趣的內(nèi)容通過(guò)抖音、微博等新媒體平臺(tái)展示出來(lái)，這樣不僅可以提高受眾對(duì)影視作品的關(guān)注度，而且也可以通過(guò)新媒體技術(shù)互動(dòng)特點(diǎn)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，提高受眾對(duì)影視作品的喜愛程度，塑造良好的影視品牌。以《樂(lè)影留聲》節(jié)目為例，這是一個(gè)集電影、音樂(lè)、演員和訪談等元素于一身的節(jié)目，例如電影作品《奪冠》，這是一部改編自中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的真實(shí)故事，具有較強(qiáng)的正能量，表現(xiàn)了女排隊(duì)員們激勵(lì)人心的奮斗歷程，頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的感人故事。當(dāng)對(duì)這部作品加以宣傳時(shí)，除了簡(jiǎn)單地留下聲音，還需要添加旁白來(lái)描述那些無(wú)法被看見的畫面，以便讓受眾了解正在發(fā)生的情況，結(jié)合作品將所有對(duì)話整理出來(lái)，然后根據(jù)故事的背景和角色情節(jié)，重新構(gòu)建一個(gè)簡(jiǎn)潔的故事情節(jié)?；诖耍?jié)目主持人剪輯制作好的作品在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)播放，以此全方位地宣傳《奪冠》電影作品，為受眾推薦更有價(jià)值的影視作品。

(二)基于受眾需求提高影視文化傳播效果

在新媒體時(shí)代，影視文化的發(fā)展與傳播面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了更好地滿足受眾，影視文化傳播必須首先明確受眾的真實(shí)需求。這就需要傳播過(guò)程中緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)定位傳播目標(biāo)，即受眾對(duì)于影視作品的喜好、關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣等方面的需求。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解受眾的興趣愛好和消費(fèi)喜好，有針對(duì)性地制作和推廣影視作品，才能更好地吸引受眾，提高傳播效果。此外，影視文化傳播還需要注重創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量，受眾對(duì)于影視作品的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的套路和模式已經(jīng)難以滿足受眾的需求，影視文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該勇于創(chuàng)新，不斷推陳出新，提供具有獨(dú)特性和創(chuàng)意的作品。同時(shí)，注重提高影視作品的內(nèi)容質(zhì)量，打造更加精良的作品，以吸引受眾的注意力。影視作品不僅僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，更是一種文化表達(dá)和價(jià)值傳遞的方式，在傳播影視文化的過(guò)程中，要積極引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，傳遞正能量，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題和人文關(guān)懷，塑造積極向上的形象和價(jià)值觀，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展作出貢獻(xiàn)[5]。以《因?yàn)榘职帧窞槔?，這是一部?jī)和瘎。凇兑驗(yàn)榘职帧肥籽莩晒σ院?，立足于作品?duì)主創(chuàng)以及作品原型人物進(jìn)行專訪，通過(guò)這種方式使受眾了解作品背后的事件以及制作初心，同時(shí)作品中處處彰顯著正義、大愛等正能量。通過(guò)專訪活動(dòng)對(duì)角色扮演者進(jìn)行采訪，在《樂(lè)影留聲》節(jié)目中使受眾明白這部作品的創(chuàng)作過(guò)程，尤其是對(duì)作品中爸爸的形象更加認(rèn)可，通過(guò)扮演者的講述，現(xiàn)實(shí)和戲劇之間是有很大的差距，但相同之處是作品中“爸爸”表現(xiàn)出的愛國(guó)愛人民的精神。這種愛國(guó)、大愛無(wú)私的元素非常符合受眾的需求，同時(shí)也有利于激發(fā)出受眾心中的愛國(guó)情懷。

(三)打造良好的廣播節(jié)目品牌形象

在新媒體背景下，為了確保電影類廣播節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展，廣播節(jié)目制作單位必須積極打造獨(dú)立的影視文化品牌，這樣不僅能夠提升電影類廣播節(jié)目的社會(huì)效益，而且也會(huì)增加其經(jīng)濟(jì)效益，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。打造獨(dú)立的影視文化品牌有助于樹立影視公司的專業(yè)形象和品牌價(jià)值，通過(guò)精心策劃、制作和推廣獨(dú)特的影視作品，影視公司能夠展示自己的獨(dú)特風(fēng)格和品牌形象，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，這樣的品牌定位可以提升受眾對(duì)影視公司的認(rèn)知和好感度，提高影視作品的觀看率和口碑，進(jìn)而增強(qiáng)影視公司的影響力。隨著新媒體的興起，影視作品的傳播途徑也更加多樣化和普及化，受眾的需求也更加多樣化，如果影視公司能夠打造出具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)潛力的影視品牌，就能夠吸引更多的受眾和投資者。因此，通過(guò)影視作品的票房、廣告、衍生品銷售等多種收益渠道，影視公司可以獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，為可持續(xù)發(fā)展提供保障[6]。要提升我國(guó)影視文化的影響力，并培養(yǎng)出更多優(yōu)秀演員，還需要建立起一個(gè)具有國(guó)際影響力的影視文化品牌，并且制作出高質(zhì)量的影視作品，這樣的品牌和作品將構(gòu)建一個(gè)完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)我國(guó)影視文化的傳播并讓更多的人熟知。例如，在2021 年的紅色電影配音《聲動(dòng)中國(guó)·紅色電影配音大賽》活動(dòng)中，南通廣播以小視頻的形式展示節(jié)目主持人配音的片段，供曾經(jīng)的聽眾和觀看小視頻的觀眾品味。在角色塑造方面，聲音的重要性不可忽視，受眾在觀看劇集或角色時(shí)，對(duì)聲音有一定的心理預(yù)期。因此，在重新演繹角色時(shí)，需要理解并模仿原始角色的聲音，同時(shí)加入自己的創(chuàng)造性進(jìn)行塑造，這個(gè)過(guò)程也是對(duì)業(yè)務(wù)再次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)一系列的鍛煉，廣播節(jié)目主持人再次投身于人群之中，積極組織、參加接下來(lái)幾次紅色電影配音大賽的線下活動(dòng)，站在舞臺(tái)上進(jìn)行配音，體會(huì)到了與主持人完全不同的心境，也深切感受到了受眾的熱情。通過(guò)改變聲音，模仿不同的人物角色、演繹各種不同的人物故事。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播已不再是主要的傳播渠道，而新媒體平臺(tái)如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)等成為了受眾獲取信息和娛樂(lè)的主要渠道。因此，電影類廣播節(jié)目應(yīng)積極利用這些新媒體平臺(tái)，通過(guò)在各大社交媒體上建立官方賬號(hào)，發(fā)布節(jié)目預(yù)告片、花絮、訪談等內(nèi)容，吸引更多受眾的關(guān)注和參與?；谑鼙娦枨筇岣哂耙曃幕瘋鞑サ母咝浴Ｊ鼙姼娴亓私怆娪暗闹谱鬟^(guò)程和背后的故事，提升受眾的觀影體驗(yàn)。打造良好的節(jié)目品牌形象，與受眾建立良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，提升節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。