春節(jié)檔票房創(chuàng)新高 影片歡迎度冰火兩重天影視行業(yè)時代變革近在眼前

何艷

在春節(jié)期間，整個影視行業(yè)再迎重磅炸彈。2月16日，OpenAI發(fā)布首個視頻生成大模型Sora，同一天，谷歌發(fā)布Gemini 1.5，在此之前，伊隆·馬斯克就表示，第一部AI電影有望在2024年落地。除了新技術加持，以泰勒·斯威夫特演唱會電影為代表的“另類”電影亦火爆全球，為行業(yè)增添助力，并實現(xiàn)票房和口碑“雙豐收”。有業(yè)內(nèi)人士表示，影視行業(yè)時代變革近在眼前。未來，AI和MR等新技術將對整個影視行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響，行業(yè)的長遠生存之道在于不斷創(chuàng)新以及提升內(nèi)容質(zhì)量。

影視業(yè)持續(xù)回暖?春節(jié)票房創(chuàng)新高影片歡迎程度分化到極致

2024年春節(jié)檔在整體票房創(chuàng)紀錄的同時，單片也同樣刷新紀錄。其中，《熱辣滾燙》以27.18億元拿下2024年春節(jié)檔票房冠軍，并超越《滿江紅》刷新中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀錄。此外，《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》則分別以23.98億元、13.89億元、13.40億元位列春節(jié)檔票房第二、三、四位。

事實上，春節(jié)檔電影回暖早有端倪。此前的2024年元旦檔，總票房15.33億元，同比大幅上漲176.40%，刷新中國影史元旦檔最高票房紀錄，春節(jié)檔只是元旦檔的接力。

不過，龍年春節(jié)檔亦將兩極分化演繹到極致。寧浩執(zhí)導，劉德華主演的電影《紅毯先生》慘遭票房滑鐵盧，以不足9000萬的票房撤出春節(jié)檔。本刊記者也在《紅毯先生》放映場體驗到了情懷和現(xiàn)實的碰撞。比如現(xiàn)場有一位觀眾坐著輪椅去觀影，以實際行動支持自己的偶像，當然，還有個別觀眾在打瞌睡，同時該場次的上座率不足一半等等。除《紅毯先生》外，《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》也因票房及排片不佳宣布退出春節(jié)檔，撤檔時票房均未超過1億元。對此，開源證券表示，觀眾對電影質(zhì)量、口碑的追求與優(yōu)質(zhì)新片供給或已形成良性循環(huán)。

梳理2024年的春節(jié)檔，中國電影為票房前5名影片的主出品方，成為春節(jié)檔押注最多且最準的大贏家。此外，橫店影視、光線傳媒等傳統(tǒng)影視公司以及以貓眼和淘票票為代表的互聯(lián)網(wǎng)票務起家公司亦在此次春節(jié)檔分得一杯羹。

因電影市場持續(xù)回暖，A股市場20家影視院線公司中，目前已有17家提前發(fā)布了2023年業(yè)績預告，其中中視傳媒、中國電影、光線傳媒、奧飛娛樂等8家公司實現(xiàn)扭虧為盈。

以國內(nèi)院線龍頭萬達電影為例，其整體恢復程度優(yōu)于行業(yè)平均水平。據(jù)公司公告，2023年前三季度，公司國內(nèi)影院實現(xiàn)票房62.2億元，同比增長67.6%，相較2019年同期增長5.2%。單季度看，2023年第三季度公司國內(nèi)影院實現(xiàn)票房25.7億元，同比增長102.1%，相較2019年同期增長21.2%。據(jù)其業(yè)績預告，2023年全年凈利潤增幅在146.8%-162.4%。

疫情以來，為降低投資規(guī)模和緩解經(jīng)營壓力，萬達電影減緩重資產(chǎn)影院建設，關停部分經(jīng)營效益不佳的影院，啟動特許加盟模式，持續(xù)推動輕資產(chǎn)轉型。2022年，公司關停直營影院33家，新開業(yè)輕資產(chǎn)影院65家。截至2023年三季度末，公司擁有直營影院和輕資產(chǎn)影院分別達到709家和168家，相較二季度末分別增加1家和19家。對此，東莞證券分析稱，萬達發(fā)展的輕資產(chǎn)經(jīng)營模式，避免了大規(guī)模資本投入，同時讓影院達到純資產(chǎn)聯(lián)結下統(tǒng)一影院管理和服務的效果，為影院經(jīng)營賦能，有望穩(wěn)步提高公司管理收益和市場份額。

值得注意的是，萬達電影實控人即將發(fā)生變更。2023年12月，萬達文化集團、北京珩潤及王健林與儒意投資簽署《股權投資協(xié)議》，擬將其持有的萬達投資51%的股權轉讓予儒意投資。借此，儒意投資將成為萬達電影的控股股東，儒意掌舵人柯利明將取代王健林成為公司實控人。

對于公司輕資產(chǎn)改革及實控人變更等相關話題，本刊曾以郵件形式向萬達電影尋求采訪，截至本刊截稿，萬達電影并未回復，公司電話亦尚未接通。

而市場表現(xiàn)方面，2023年全年，股價漲幅排名前5名公司則分別為上海電影、奧飛娛樂、中廣天擇、唐德影視、百納千成，漲幅分別達到135.46%、87.77%、67.50%、59.62%、34.73%。

表1 申萬影視院線2023 年業(yè)績預告扭虧公司

數(shù)據(jù)來源：Wind

作為2023年影視院線板塊的“股王”，上海電影2023年前三季度實現(xiàn)營收6.29億元，同比增長88.2%，恢復至2019年同期的78.0%，歸母凈利潤1.25億元，同比扭虧為盈恢復至2019年同期的102.3%。作為上影集團旗下惟一上市公司，上海電影2023年3月收購控股股東持有的上影元51%股權，切入大IP開發(fā)業(yè)務。公司擁有30部獨占IP、30部非獨占IP，IP儲備豐富。2023年以來，公司確立“IP+商品化授權”“IP+游戲互動”“IP+營銷授權”三大IP業(yè)務開展模式，收效良好。山西證券分析師潘寧河預計2023—2025年IP業(yè)務收入將達0.6億元、2.3億元及3.6億元，成為公司總收入的重要增量。

就上海電影IP業(yè)務的業(yè)績貢獻度及在AI新技術加持下，公司如何進一步實現(xiàn)突破等相關問題，本刊曾發(fā)送郵件向公司尋求采訪，截至本刊截稿，上海電影并未回復，公司電話亦尚未接通。

“另類”電影“出圈”IP成娛樂產(chǎn)業(yè)的核心資源

2024年跨年之際，美國流星天后霉霉（泰勒·斯威夫特）的“時代巡回”演唱會大電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在中國市場公映，上映三天票房突破5000多萬元，刷新中國音樂歷史紀錄片紀錄。除了創(chuàng)紀錄的票房，該片口碑亦佳，豆瓣評分達到9.3分，成為近期國內(nèi)上映電影中評分最高的一部電影，甚至將年度熱播影視劇《繁花》《狂飆》等甩在后面。

而在美國，該電影首日票房超過了《蜘蛛俠：英雄無歸》《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》和《星球大戰(zhàn)7：原力蘇醒》，這意味著，過去幾年里北美市場票房收益最高的幾部超級大片都“敗”給了這場演唱會電影。同時，該片還獲得了吉尼斯世界紀錄“史上全球票房最高的音樂會電影”認證。

基于影片的成功，泰勒·斯威夫特被當作橫跨音樂和電影兩大娛樂產(chǎn)業(yè)的“拯救者”，而“霉霉現(xiàn)象”也引起了娛樂界和經(jīng)濟界的廣泛關注，一個由演員、導演、制片人等多方打造的團隊不如一個有實力的IP歌手。“我認為這體現(xiàn)了她在娛樂產(chǎn)業(yè)中的巨大影響力和跨界創(chuàng)新的能力。她的成功案例不僅為音樂產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機，也為電影產(chǎn)業(yè)提供了新的思考方向。通過將演唱會與電影相結合，她創(chuàng)造了一種新的娛樂體驗方式，這有可能引領電影產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展方向?！北本┥缈圃焊毖芯繂T王鵬對本刊表示?！斑@反映了當前娛樂產(chǎn)業(yè)中IP歌手的強大號召力和影響力，也讓我們深思娛樂產(chǎn)業(yè)的IP現(xiàn)象。IP已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)中的核心資源之一，我們應該更加重視IP的培育和保護，同時也需要警惕過度商業(yè)化和炒作帶來的負面影響?！蓖貔i表示。

事實上，除了霉霉，演唱會電影從來不乏參與者。早在2009年，邁克爾·杰克遜的演唱會電影《就是這樣》就曾以2.612億美元的票房一度長期霸榜。中國本土演唱會電影則以鄧紫棋的《一路逆風》、崔健的《超越那一天》等為代表，但票房卻不可同日而語。

當然，除了演唱會的形式，IP還有很多種其他變現(xiàn)形式。比如，周杰倫的官方二次元IP“周同學”，其在快手平臺的粉絲超過5100萬，由周杰倫作為“J式之旅”發(fā)起人的真人秀節(jié)目《周游記》第一部的平均收視率在同時段播出的所有電視節(jié)目中排名第一。

縱觀2023年現(xiàn)象級影視作品，如《狂飆》《三體》等，均為網(wǎng)文作品IP轉化。據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》，移動游戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在手游市場占比77.7%。2023年IP改編移動游戲市場規(guī)模有望達到歷史新高，并成為年內(nèi)中國移動游戲市場的主要增量。

而好的IP則能夠穿越時間，形成持久貢獻，山西證券分析師潘寧河分析稱，首先，IP角色本身的豐滿程度，包括形象、屬性、背景故事等等，要能打動客群，這直接影響了IP的受眾是否廣泛。此外，IP所處世界觀的完整程度也極為重要，要能引發(fā)客群的情感共鳴，這直接影響了IP價值可以挖掘的深度和變現(xiàn)方式的多樣性。“縱觀當今仍然流行的經(jīng)典IP，莫不是經(jīng)歷時間檢驗過的、IP角色豐滿的、IP世界觀完備的，正因為如此，好的IP才能穿越時間，持續(xù)發(fā)揮自身價值?！?h4>表2 2022全球最具價值IP 排行榜前三名

數(shù)據(jù)來源：維基百科，山西證券

據(jù)維基百科發(fā)布的全球最具價值IP排行榜，前10名分別為寶可夢、Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠&朋友們、星球大戰(zhàn)、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超級馬里奧、漫威電影宇宙。雖然寶可夢、漫威電影宇宙在21世紀初前后才誕生，但這些IP已然沖進價值榜前列，這些IP雖然誕生時間較短，但是背景故事完善、IP角色豐滿，可供挖掘的潛力較大，變現(xiàn)方式也更加豐富。

AI電影有望落地新技術拓寬影視行業(yè)邊界

除了演唱會電影對電影行業(yè)的影響，2024年2月16日，OpenAI推出的文生視頻模型Sora，或?qū)φ麄€影視行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。據(jù)悉，該模型具備超長生成時間（60s，Pika 1.0為3s）、單視頻多角度鏡頭、理解物理世界等突出優(yōu)勢。除文生視頻外，該模型還能支持通過現(xiàn)有的靜態(tài)圖像生成視頻，并能準確、細致地對圖像內(nèi)容進行動畫處理；提取現(xiàn)有視頻，對其進行擴展或填充缺失的幀。

2月16日同一天，谷歌則發(fā)布了 Gemini 1.5，上下文窗口長度擴展到100萬個tokens（GPT4-turbe 12.8萬tokens），是目前最大的上下文窗口，Gemini 1.5pro能一次處理1 小時的視頻、11小時音頻、超3萬行的代碼庫、超70萬字的代碼庫。

全聯(lián)并購公會信用管理委員會專家安光勇對本刊表示，“OpenAI推出的Sora模型標志著AI技術在視頻內(nèi)容生成領域的重大進步。這類技術對影視行業(yè)的深遠影響主要體現(xiàn)在三個方面：創(chuàng)作自由度的提升、成本和時間效率的優(yōu)化，以及新形式內(nèi)容的創(chuàng)新?！?/p>

深度科技研究院院長張孝榮對本刊進一步分析稱，Sora意味著我們可以創(chuàng)造出更加真實、細膩的畫面，提升觀眾的觀影體驗。該技術也為AI型內(nèi)容創(chuàng)作提供了新的可能性，使得影視作品的表現(xiàn)形式更加多樣化和創(chuàng)新。

在OpenAI公布Sora次日的2月17日，馬斯克在X上發(fā)布了一篇帖子，稱特斯拉在一年前就掌握了類似的視頻生成技術?！疤厮估曨l生成超越OpenAI的地方在于，它預測了極其精準的物理場景，這對自動駕駛至關重要?！贝饲暗?023年12月27日特斯拉CEO埃隆·馬斯克在海外社交媒體平臺上回復評論時表示：AI電影有望在2024年出現(xiàn)。

“AI工具已經(jīng)能夠根據(jù)文本描述或關鍵詞生成短視頻片段，這對于快速產(chǎn)出微短劇、廣告內(nèi)容等具有顯著效率優(yōu)勢。此外，AI還能夠分析觀眾喜好，優(yōu)化劇情走向與市場投放策略?！?中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對本刊表示。

事實上，隨著技術的發(fā)展，AI對于電影拍攝/后期環(huán)節(jié)的降本增效作用有望愈發(fā)顯著，更多預算有望向內(nèi)容/劇本側傾斜，或助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成。

目前，Adobe公司的Premiere Pro軟件已經(jīng)引入了AI技術，可以根據(jù)用戶的選擇和編輯習慣，自動完成視頻剪輯和后期處理。落實到實踐層面，AI視頻的實際應用時點可能超預期，機構表示看好2024技術迭代加速。文生視頻、文生3D技術加持下，人力成本、場景成本、拍攝周期等存在巨大優(yōu)化空間，題材上動畫電影率先受益，此外考慮到AI生成的一致性，機構認為AI微短劇等有望最早落地。

在2023年12月5日，中國首部AI全流程制片的動畫大電影《愚公移山》已在北京開機。

德邦證券分析師馬笑分析稱，由于動畫優(yōu)質(zhì)訓練數(shù)據(jù)充足；且相較真人類電影，對于生成畫面的“真實性”要求不高，因此更容易推出“成品級”作品。

王鵬也對本刊表示，“對于AI視頻的實際應用，我認為它在短劇、微短劇等領域已經(jīng)展現(xiàn)出了強大的潛力。AI技術能夠自動生成劇本、角色、場景等元素，大大降低了視頻制作的門檻和成本，同時也為創(chuàng)作者提供了更多的靈感和可能性。未來，隨著AI技術的不斷發(fā)展和完善，我們有理由相信AI視頻將在更多領域得到廣泛應用?！?/p>

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇認為，“AI和MR等新技術不僅正在重塑影視內(nèi)容的生產(chǎn)和消費方式，而且在不斷拓寬影視藝術的表現(xiàn)邊界，未來將對整個影視行業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。”

不過，王鵬也表示，這些新技術也帶來了版權保護、內(nèi)容質(zhì)量等方面的挑戰(zhàn)和問題，需要我們共同應對和解決。

A股市場上，以光線傳媒、華數(shù)傳媒、唐德影視、上海電影、奧飛娛樂等為代表的多家知名影視公司布局AIGC（人工智能自主生成內(nèi)容），利用AI技術提升內(nèi)容創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。

例如，華策影視AIGC應用研究院自研的“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”已于2023年9月上線，供業(yè)務團隊使用。該系統(tǒng)基于自研劇本垂直大模型，“評估助手”可實現(xiàn)對20萬字～50萬字劇本的評估，評估時長從以往3天縮短至5分鐘；“編劇助手”以高效工作流形式，改進多輪對話的低效率問題。

本刊曾就“影視劇本智能創(chuàng)作系統(tǒng)”實際落地現(xiàn)狀、AI相關新技術資金投入情況致電華策影視，但未得到公司回應。

影視行業(yè)長遠生存之道在于內(nèi)容以及技術創(chuàng)新

談及未來影視行業(yè)長遠生存之道，洪勇表示，電影行業(yè)的出路在于創(chuàng)新和技術融合。一方面，內(nèi)容為王，原創(chuàng)性和故事性是吸引觀眾的核心要素；另一方面，利用AI、VR/AR、MR（混合現(xiàn)實）等新技術豐富觀影體驗，打破傳統(tǒng)敘事框架，構建沉浸式互動影視作品。此外，借助AI進行精準營銷和數(shù)據(jù)分析以降低風險，提高投資回報率也是電影行業(yè)的重要發(fā)展方向。

王鵬則認為，未來影視行業(yè)長遠生存之道在于不斷創(chuàng)新和提升內(nèi)容質(zhì)量。隨著科技的發(fā)展和觀眾需求的變化，影視行業(yè)需要不斷探索新的制作方式、新的觀影體驗和新的商業(yè)模式。同時，也需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，打造具有思想性、藝術性和觀賞性的精品力作，以滿足觀眾日益多樣化的需求。此外，加強與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作和創(chuàng)新發(fā)展也是未來影視行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

此外，中國青年劇作家導演向凱還提及了《繁花》《狂飆》等熱門劇對旅游經(jīng)濟的帶動作用。相較于硬廣告植入，他更看好文化經(jīng)濟的價值。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，自電視劇《繁花》開播至1月5日，平臺中上海的搜索熱度環(huán)比增長超20%，上海私家團、跟團游產(chǎn)品預訂單量分別環(huán)比增長75%、30%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，12月27日至1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%，其中，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%。

對此，甬興證券認為，優(yōu)質(zhì)影視劇給拍攝地帶來的文旅增長愈加凸顯，雙方融合產(chǎn)生的輻射效果顯著，“影視+旅游”有望助力文旅市場的消費潛能釋放。

而近日，基于視頻內(nèi)容，文旅再現(xiàn)“新花樣”。近期，國家廣電總局在官方網(wǎng)站發(fā)布通知，宣布將在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。2024年，全國將創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動部分實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。對此，華金證券分析師倪爽分析稱，“微短劇+文旅”將成為高效的推介方式，有望推動微短劇、文旅行業(yè)實現(xiàn)雙贏。

（文中個股僅為舉例分析，不做買賣建議。）