潮起“山海經(jīng)”

尹為鑒

編者按：

今年一季度，商務(wù)部以“國貨潮品”為主題開展全國網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng)。眼下，國風(fēng)國潮席卷全國各地，各城市、各景區(qū)甚至各博物館、圖書館等文化場(chǎng)所，紛紛推出各式民俗文化活動(dòng)，攪熱文旅消費(fèi)市場(chǎng)。本刊編輯部特策劃發(fā)起“發(fā)現(xiàn)身邊的國潮”特別報(bào)道，呈現(xiàn)豐富多樣的民俗文化消費(fèi)與特色品牌消費(fèi)。

龍年新春，萬象更新。

作為十二生肖中最具奇幻色彩的生物，“龍”不僅象征著吉祥如意，更給人以無限的憧憬與想象?；蛟S是因?yàn)辇埖奶厥庑?，?dāng)龍年到來之時(shí)，“奇幻”元素往往成為這一年里人們偏愛與追捧的對(duì)象。

在這個(gè)背景下，充滿著神話色彩與浪漫元素的“山海經(jīng)”IP毫不意外地走上舞臺(tái)，成為龍年中頗受追捧的“國潮”時(shí)尚。

山海的“不夜城”

一入新春，青島便營造起濃厚的“山海經(jīng)”氛圍。

在位于城陽的青島明月山海間，雍容的唐風(fēng)搭配著“山海經(jīng)”主題，讓這座不算太大的“不夜城”成為區(qū)域內(nèi)最聚人氣的地方。下午3點(diǎn)不到，車流便漸漸匯聚于此，道路兩旁早已站好了兩排“嚴(yán)陣以待”的工作人員，隨時(shí)準(zhǔn)備疏導(dǎo)交通。

而當(dāng)夜幕降臨之時(shí)，音樂漸起，燈火通明，明月山海間與一墻之隔的青島山海經(jīng)財(cái)燈會(huì)交相輝映。音樂、舞蹈、煙火、鐵花……這些傳統(tǒng)的年俗聚集于一處，在光怪陸離的“山海經(jīng)”元素加持下，顯得既古樸又時(shí)尚。

“今年是明月山海間迎接的第一個(gè)春節(jié)，很多游客就是沖著‘山海經(jīng)來的。大家很想在龍年看見點(diǎn)千奇百怪的東西，所以就很容易聯(lián)想到我們這里。春節(jié)這幾天的晚上，客流量很大，比夏天還要熱鬧?！鼻鄭u明月山海間的一位攤主說道。

IP漸受年輕人追捧

在西海岸的永旺夢(mèng)樂城里，“入夢(mèng)山?！ど胶＝?jīng)光影藝術(shù)展”用更為精致的方式展現(xiàn)出“山海經(jīng)”元素。

應(yīng)龍、帝江、青丘、天吳……一個(gè)個(gè)《山海經(jīng)》中經(jīng)典的名詞隨處可見；大禹治水、后羿射日這些耳熟能詳?shù)纳裨捁适?，也在這里進(jìn)行了沉浸式互動(dòng)。

“明月山海間更像一個(gè)特色小鎮(zhèn)，光影充足，人來人往，非常熱鬧。而藝術(shù)展更適合孩子們體驗(yàn)，精致典雅，有互動(dòng)性，能讓孩子們比較直觀地感受《山海經(jīng)》里的故事?！庇慰驮勘硎?。

事實(shí)上，以“山海經(jīng)”IP為核心的展會(huì)活動(dòng)此前已在李滄萬達(dá)廣場(chǎng)、奧帆中心等場(chǎng)所多次舉辦，且受眾群體呈現(xiàn)年輕化?！斑@幾年國潮越來越熱，而‘山海經(jīng)這個(gè)IP又充滿可塑性。一開始我們將‘山海經(jīng)更多地定位在少兒群體，因?yàn)樗锩娴墓适潞蜕锓浅Ｐ缕?，能吸引孩子們的目光。但隨著IP的深入發(fā)展，‘山海經(jīng)越來越有‘輕時(shí)尚的范兒了，很多年輕人喜歡對(duì)里面的形象進(jìn)行二創(chuàng)，也有人想重溫兒時(shí)情懷，另外也是因?yàn)橹袊L(fēng)很受追捧，這些都讓‘山海經(jīng)越來越受歡迎，這也是青島相關(guān)展會(huì)日漸增多的原因?！币晃磺鄭u萬達(dá)商管的工作人員說道。

“山海經(jīng)”興起意料之中

“‘山海經(jīng)成為國潮，其實(shí)是意料之中的事情，特別是在龍年，奇幻、神秘、神怪這些元素會(huì)非常容易被大家所關(guān)注?！鼻鄭u市檔案館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“另外，千奇百怪的生物一直都受到年輕群體的喜愛，比如電影《神奇動(dòng)物在哪里》中的奇特動(dòng)物，又或者是日本的《百鬼夜行》里的精怪，這些都有很多擁躉。而《山海經(jīng)》是更有歷史底蘊(yùn)的古籍，里面不僅有家喻戶曉的神話人物，還有非常多超乎想象的生物，隨著我們的文化自信越來越強(qiáng)，國風(fēng)與國潮持續(xù)興起，《山海經(jīng)》里那些充滿可塑性、創(chuàng)造性的形象注定會(huì)被大眾所重視，這個(gè)IP是無可爭(zhēng)議的新國潮，而且影響力會(huì)越來越大。”

除了本身強(qiáng)大的可塑性外，“山海經(jīng)”影響力的日漸擴(kuò)大，也是得益于潛移默化的消費(fèi)推動(dòng)。記者了解到，近年來，越來越多的“山海經(jīng)”元素進(jìn)入大眾的消費(fèi)視野。

以《大圣歸來》《捉妖記》《封神》為代表的影視作品，融入大量“山海經(jīng)”元素；從曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“養(yǎng)鯤類”網(wǎng)頁游戲，到如今現(xiàn)象級(jí)手游《原神》，同樣存在“山海經(jīng)”的世界觀；同時(shí)，《山海經(jīng)》的白話本、兒童版、圖冊(cè)集，讓該IP擁有廣泛的讀者群體；而一些玩具廠商將“山海經(jīng)”形象進(jìn)行模型化、國漫化、二創(chuàng)化，也讓其具備了潛移默化的文化影響力。

在龍年遇上“山海經(jīng)”，注定會(huì)掀起一輪新國潮。而新國潮的到來，不過是水到渠成。