地方媒體提升國際傳播效能的路徑研究

摘要：地方媒體作為我國傳播體系的重要組成部分，憑借地域特色和基層實踐，在講述中國故事、推動文化交流和促進地方經(jīng)濟社會發(fā)展方面具有不可替代的作用。但地方媒體的國際傳播存在不容忽視的問題，傳播效果不盡如人意?；诖?，文章采用理論聯(lián)系實際的方法分析地方媒體加強國際傳播能力建設的必要性，以寧夏廣播電視臺為案例，分析地方媒體如何在國際傳播領域有效實踐，為構建中國特色國際傳播體系提供參考。首先，地方媒體要找準比較優(yōu)勢，明確發(fā)力方向，才能提升傳播影響力；其次，要針對國外受眾的需求適配內容，使內容更具傳播性和影響力；最后，要借助多元化的傳播平臺推動內容更好地走向國際。唯有如此，才能全面提升地方主流媒體的國際傳播效能，讓其在國際傳播能力建設中發(fā)揮獨特作用、展現(xiàn)更大作為。

關鍵詞：地方媒體；國際傳播；實效；寧夏廣播電視臺；路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0056-04

一、引言

在經(jīng)濟全球化不斷深化背景下，國際傳播已成為國家競爭力的重要體現(xiàn)。除了中央級主流媒體起到核心作用，地方媒體參與也是我國構建多層次國際傳播體系的關鍵。地方媒體不僅能夠豐富國家形象塑造的內容，還可以促進地方與全球交流互動，為提升整體國際傳播效能貢獻力量[1]。

二、地方媒體加強國際傳播能力建設的必要性

（一）助力國家形象塑造

在我國綜合國力與國際地位顯著提升的當下，國際社會對中國聲音、中國方案有著前所未有的期待。鮮活且極具感染力的故事多源自基層，充滿創(chuàng)新活力的實踐常涌現(xiàn)于一線。地方媒體扎根地方發(fā)展實踐，憑借獨特的視角，能夠精準捕捉并精彩呈現(xiàn)極具地方特色的中國故事。此類故事為國際社會全方位、深層次認識中國提供了豐富多元的素材，能夠助力展現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國形象，讓世界更懂中國[2]。

（二）推動文明交流互鑒

我國作為世界文明古國，是世界上少有的歷史文化從未間斷的國家，文化多樣性與地域差異性為地方媒體的內容生產(chǎn)提供了豐富的資源[3]。地方媒體通過傳播當?shù)匚镔|文明和精神文明，不僅可以對外展示中華文明的豐富多彩、燦爛輝煌，還可以展現(xiàn)中國人的情感觀、價值觀，深層次詮釋“何以中國”，深化國際社會對中華文明的理解，增進不同文化之間相互尊重與認同。

（三）促進地方經(jīng)濟發(fā)展

地方媒體是地方開展對外宣傳工作的主渠道、主陣地、主力軍，肩負著重要責任[4]。地方媒體通過做好國際傳播工作，能夠有效提升地方的國際影響力，為地方的經(jīng)濟發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。例如，地方媒體可以借助國際傳播平臺展示特色產(chǎn)業(yè)和旅游資源，吸引國際投資與游客，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供強大助力。

三、地方媒體提升國際傳播能力的有效路徑

（一）精準定位，挖掘地域優(yōu)勢

地方媒體參與國際傳播，有優(yōu)勢也有短板。優(yōu)勢主要體現(xiàn)在比 中央級媒體更具靈活性和資源獨特性，比商業(yè)平臺和自媒體更具公共性和權威性等。短板則主要體現(xiàn)在規(guī)模普遍有限、專業(yè)人才緊缺、傳播渠道不暢等方面[5]。對此，地方媒體要充分認識到自身在國際傳播體系中的角色，利用地域文化和地緣優(yōu)勢，在主動融入中國特色傳播體系中找到獨特優(yōu)勢和自身定位。例如，廣西廣播電視臺以毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢，構建了面向東盟的國際傳播體系，不僅提升了廣西的國際形象，還推動了中國-東盟務實合作，為廣西經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重要貢獻。

（二）優(yōu)化內容表達，適配國際受眾需求

無論國內宣傳還是國際傳播，“內容為王”的鐵律不變。地方媒體須擺脫傳統(tǒng)宣傳思維，針對國際受眾的文化背景和興趣需求調整內容生產(chǎn)。優(yōu)質的內容不僅要展現(xiàn)地方特色，還應融入全球視角和共通情感，找到地方故事與全球連接的紐帶、融入全球話語體系的路徑，借助人類共通的表達方式提升情感體驗。2024年，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球引發(fā)現(xiàn)象級傳播，其成功得益于將中國傳統(tǒng)文化元素與全球化敘事方式相結合。該游戲以風靡中外的《西游記》和孫悟空為背景，游戲展現(xiàn)的不畏強權、勇于挑戰(zhàn)的英雄主義情懷，極易引起海外年輕玩家的共鳴。

（三）拓展傳播渠道，增強傳播效能

“酒好也怕巷子深。”沒有傳播渠道的加持，好內容也難有傳播力和影響力。地方媒體在傳播渠道建設上要注重探索多元化和協(xié)作化路徑[6]。一方面，自主運營國際傳播平臺是提升傳播影響力的重要途徑。例如，湖南廣電的芒果TV國際版App成功覆蓋全球195個國家和地區(qū)，累計下載2.29億次，成為中國文化出海的重要平臺；福建廣電打造的“Hola Fujian”國際社交媒體矩陣，平均每周生產(chǎn)500條圖文和短視頻，全平臺用戶超3億，年播放量過千億。另一方面，當今全球新媒體信息流通體量大、影響面廣、作用力強，主流媒體要用好國際性的社交媒體平臺，及時將其影響力轉化為自身的國際傳播力。此外，與國際主流媒體或平臺合作“借船出?！保柚涑墒斓膰H平臺、用戶基礎和品牌影響力，快速擴大傳播覆蓋面和傳播效果[7]。大量國產(chǎn)影視作品就是通過該模式，在奈飛、迪士尼+等國際知名流媒體平臺上線，實現(xiàn)了廣泛的國際傳播。同時，整合傳播資源，也是提升傳播效能的重要手段。總之，主流媒體要優(yōu)化對外傳播格局，讓國際社會積極介入并主動傳播[8]。

四、寧夏廣播電視臺的探索與實踐

（一）找準比較優(yōu)勢，明確發(fā)力方向

寧夏是共建“一帶一路”重要節(jié)點。作為西部雙向開放前沿陣地，擁有中國-阿拉伯國家博覽會和中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會兩個國家級、國際化的金字招牌，同時兼具國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)、內陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)、中國（銀川）跨境電子商務綜合試驗區(qū)等標志性特色開放品牌，形成了國際傳播的獨特優(yōu)勢。寧夏廣播電視臺以服務共建“一帶一路”為核心任務，通過整合地方資源和傳播載體，形成了聚焦中阿合作的傳播特色[9]。在國家廣播電視總局的指導下，于2011年首次在“中阿博覽會”框架下成功承辦“中阿廣播電視合作論壇”，逐漸啟動國際傳播能力建設，并不斷夯實、拓展、延伸其傳播功能。2024年6月，習近平總書記在寧夏考察時強調，“積極參與共建‘一帶一路’和西部陸海新通道建設，深化與阿拉伯國家經(jīng)貿合作，提高內陸開放水平”。2024年8月，寧夏廣播電視臺成立絲路傳播中心，以更好彰顯寧夏國際傳播特色。絲路傳播中心的成立，進一步提升了寧夏在共建“一帶一路”國際傳播中的獨特地位。

（二）深挖地方資源，講好特色鮮明的中國故事

寧夏廣播電視臺充分挖掘地方文化與歷史資源，通過多樣化的節(jié)目形式講述中國故事。寧夏是中國-阿拉伯國家博覽會的永久舉辦地，在中阿博覽會成為中阿共建“一帶一路”重要經(jīng)貿橋梁的背景下，寧夏廣播電視臺于2015年9月推出全新電視欄目《解碼“一帶一路”》。這檔節(jié)目深入探討共建“一帶一路”的國際合作與地方實踐，多次赴中東、西亞、北非等地區(qū)采訪拍攝，專訪政商學界大佬，實地探訪出海企業(yè)，用他們的研究成果和實踐經(jīng)驗向全球觀眾展示共建“一帶一路”的內涵，受到高度評價?！凹婢邔＜业母叨?、訪談的深度、話題的熱度，提供決策參考，為觀眾解疑釋惑，更搭建了國際的溝通橋梁，積極對外傳播絲路精神和理念態(tài)度，彰顯出推動踐行正確義利觀的中國道義”[10]。

《解碼“一帶一路”》欄目兩次榮獲中國新聞獎國際傳播獎項，其內容主要建立在對本土資源的深度開掘上。寧夏回族自治區(qū)歷史上曾有20多個少數(shù)民族定居繁衍，草原文明與農(nóng)耕文明在這里交匯融合、兼容并蓄、共同發(fā)展，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要因子。寧夏的發(fā)展史是各民族在經(jīng)濟上相互依存、在文化上兼容并蓄的融合史的縮影。

為深入挖掘寧夏歷史文化內容及文化價值，2020年寧夏廣播電視臺策劃推出文化類節(jié)目《故事》，通過對寧夏文物與文化價值的闡釋，展現(xiàn)了中華文明的開放性與多樣性，在國際傳播中實現(xiàn)了情感共鳴與文化認同[11]。其中，以國寶級文物石刻胡旋舞墓門作為主體制作的《鹽池胡旋舞》，獲得了第三十一屆中國新聞獎國際傳播獎項。胡旋舞發(fā)源于中亞，興盛于中國，是絲綢之路東西方文化交流融合的一個經(jīng)典事例。節(jié)目邀請寧夏博物館館長李進增與寧夏舞蹈家協(xié)會名譽主席龐玉瑛，采用現(xiàn)場沉浸式講述的方式，從歷史與藝術兩個維度對這件國寶的考古與文化價值進行解讀，用故事講述了中國歷史上文明的交流交融，展示出中國歷史的輝煌與中華文化影響力，讓觀眾對中國文化以及中國歷史上的開放交流有了更生動的感受。

寧夏賀蘭山東麓是世界公認的高端葡萄酒“黃金產(chǎn)區(qū)”[12]，世界葡萄酒業(yè)界一致認為中國葡萄酒的未來在寧夏。葡萄酒產(chǎn)業(yè)作為寧夏高質量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，是高度國際化的產(chǎn)業(yè)，也是高度國際化的文化符號。寧夏廣播電視臺巧妙地將國際視野和地方資源相結合，策劃了專題節(jié)目《從你的世界路過》，很好地開掘了寧夏葡萄酒這一具有國際傳播價值的內容。節(jié)目從獨特的人物乃至小動物切入，借鑒互聯(lián)網(wǎng)化表達語境，快節(jié)奏地勾勒5個故事，詮釋出“寧夏之旅必有葡萄酒之旅”，同時以點帶面，逐漸鋪展出寧夏乃至中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色與魅力，在海外播出后取得了良好的傳播效果[13]。該節(jié)目獲得了第三十三屆中國新聞獎國際傳播獎項。

（三）推動內容出海，強化中阿合作傳播

基于中阿合作的戰(zhàn)略背景，寧夏廣播電視臺積極推動本土優(yōu)質影視作品譯制傳播。2020年7月，電視劇《山海情》在寧夏開機拍攝?；趯ζ浜Ｍ鈧鞑r值的判斷，寧夏廣播電視臺積極推進電視劇《山海情》阿拉伯語譯配傳播項目的立項實施。

2022年12月，習近平主席出席在沙特阿拉伯召開的首屆中國-阿拉伯國家峰會并發(fā)表講話，提出“攜手構建面向新時代的中阿命運共同體”，他同阿拉伯國家領導人一道，為中阿命運共同體建設規(guī)劃前進路徑，對新時代中阿關系發(fā)展作出頂層設計[14]。峰會期間，阿拉伯語版的電視劇《山海情》在埃及、蘇丹、阿曼、伊拉克四國聯(lián)播，引發(fā)巨大反響，為習近平主席中東之行營造了濃厚熱烈的氛圍。

電視劇《山海情》阿拉伯語譯制項目的成功實施，不僅彰顯了中國減貧經(jīng)驗的全球意義，也為中阿文化交流注入了新活力。這種基于地方資源和國際需求的精準傳播模式，值得其他地方媒體借鑒。

（四）推動多元拓展，建構對外傳播的渠道

在全媒體視角下，寧夏廣播電視臺積極探索“借船出海+造船出?！蹦Ｊ?，努力整合資源力量，拓展延伸傳播渠道，提升傳播效能。一方面，通過合拍實現(xiàn)“借船出?！盵15]。2018年，寧夏廣播電視臺與日本NHK合拍紀錄片《移民村的故事》，運用“外方視角”重新解讀中國鄉(xiāng)村振興的故事。該紀錄片在日本播出，并獲得日本電視節(jié)目制作聯(lián)盟（ATP）頒發(fā)的紀錄片類優(yōu)秀節(jié)目獎。另一方面，通過合作實現(xiàn)“借力傳播”。寧夏廣播電視臺與在中東地區(qū)極具影響力的中東廣播中心達成《中國劇場》合作項目，讓《三十而已》《熊出沒》等影視劇在中東廣播中心的電視頻道及視頻點播平臺Shahid落地播出，為中國視聽內容進入阿拉伯市場提供了可行路徑。此外，通過聯(lián)合實現(xiàn)“聚力傳播”。2024年，寧夏廣播電視臺絲路傳播中心與山東、重慶、江蘇、廣東等7家省級媒體的國際傳播中心發(fā)起成立國際傳播協(xié)作體，以資源共享、技術合作、項目聯(lián)合的方式共同打造媒體集群，進行話題聯(lián)動，形成傳播合力，探索地方媒體國際傳播的務實路徑。

五、結語

地方媒體在國際傳播體系中具有獨特的價值，其根植本地、貼近基層的特性為構建多元化中國敘事提供了重要支撐。寧夏廣播電視臺的國際傳播實踐表明，地方媒體通過精準定位、內容創(chuàng)新和傳播渠道拓展，能夠有效提升國際傳播效能，為講好中國故事、塑造國家形象貢獻力量。未來，地方媒體應繼續(xù)強化特色資源的整合利用，在中國特色國際傳播體系中發(fā)揮更大作用。

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作者簡介 李巖，主任編輯，寧夏廣播電視臺寧夏衛(wèi)視中心/絲路傳播中心副主任，研究方向：國際傳播。