新技術(shù)賦能重大主題報道

周 宏 孟 俊 楊 賦

第33屆中國新聞獎融合報道三等獎：昆明向南 磨憨向上｜手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”

作者：周宏、楊賦、楊帆、孟俊、衛(wèi)舒月、李思婧、唐鏑、鄧榕

編輯：段心義、王飛、楊林波

原創(chuàng)：昆明日報報業(yè)集團·都市時報

隨著媒體融合發(fā)展進一步加快腳步，融媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在成為新聞報道與策劃當(dāng)中不可或缺的手段。在中老鐵路（國內(nèi)段）通車運營一周年這樣重大主題背景下，云南昆明日報報業(yè)集團旗下媒體都市時報做好前期策劃，推出一系列融媒體產(chǎn)品，通過深度報道、短視頻、手繪長圖等報道形式讓這項重大主題報道可觀、可讀、可體驗，作為都市類報紙，做到了與黨報的差異化競爭。

一、融媒體技術(shù)手段讓重大主題報道更豐滿

重大主題報道既是黨和政府宣傳工作的重要組成部分，又是媒體融合的主戰(zhàn)場。近年來，我國主流媒體不斷增強產(chǎn)品意識，運用融媒技術(shù)，豐富報道形態(tài)，為我國宣傳事業(yè)的發(fā)展做出巨大努力和嘗試，也讓從業(yè)者看到未來一段時間的主賽道。

此次獲獎的《昆明向南 磨憨向上丨手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”》互動長圖就是都市時報在重大主題報道當(dāng)中，廣泛應(yīng)用融媒體技術(shù)的生動實踐。

回顧報道經(jīng)歷，有這樣一個重要背景，中老鐵路是泛亞鐵路中線的重要組成部分，是主動融入和服務(wù)“一帶一路”倡議，推進中國與周邊國家互聯(lián)互通的重要基礎(chǔ)設(shè)施。在2022年12月3日，中老鐵路通車運營一周年之際，面對這樣一個重大主題的宣傳報道，都市時報提前策劃了“黃金大通道 鋼鐵新絲路”中老鐵路開通運營一周年融媒體報道。

在開通運營一周年前夕，都市時報抽調(diào)骨干記者組成報道團隊，通過對沿線云南省內(nèi)玉溪、普洱、西雙版納三地各部門的采訪，并乘坐中老鐵路，前往國內(nèi)段最后一站磨憨站，深入磨憨—磨丁經(jīng)濟合作區(qū)開展實地采訪。展現(xiàn)中老鐵路（國內(nèi)段）沿線一年來在經(jīng)濟、文化、民生方面發(fā)生的變化。12月3日當(dāng)天，推出主題為《昆明向南 磨憨向上》的大型融媒體報道，包括1篇深度報道（8個版面）、2條新聞短視頻、1條微信公眾號長圖、3條記者VLOG等多種媒體產(chǎn)品。

其中，最為“有趣”的內(nèi)容視制作了名為《昆明向南磨憨向上丨手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”》互動長圖，并通過微信公眾號發(fā)布。以一張火車票開始起步，以一列“綠巨人”高鐵動車組列車串起整個畫面，滑動手機屏幕，可看到昆明到磨憨的鐵路沿線風(fēng)景，了解開通一周年取得的各項成就。

長圖設(shè)計在近年來的新媒體交互產(chǎn)品中并不少見，但用于國家重要工程、重大項目的節(jié)點式總結(jié)報道中的，卻不多見。這項新媒體技術(shù)在中老鐵路開通一周年之際應(yīng)用于該主題的報道，內(nèi)容生動活潑，設(shè)計感和形式感強，創(chuàng)新力度大。該產(chǎn)品的誕生不但豐富了都市時報的新聞產(chǎn)品庫，也鍛煉了整個產(chǎn)品生產(chǎn)團隊，積累了有效的經(jīng)驗。

回顧整個主題報道，在“黃金大通道 鋼鐵新絲路”中老鐵路開通運營一周年融媒體整體報道中，采編團隊共發(fā)布圖文+視頻報道45條，數(shù)十張圖片、5條精美短視頻。在完成報道任務(wù)的同時，也為都市時報踐行“媒體融合、移動優(yōu)先、內(nèi)容為王”進行了有效的探索。

僅2022 年12 月3 日的開通營運一周年，在都市時報App、都市時報抖音、快手、微博及聯(lián)合國內(nèi)其他媒體等多個平臺的閱讀量就超過800萬人次，獲得點贊量20余萬次，在各平臺獲得兄弟媒體和相關(guān)機構(gòu)的61個賬號轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果良好。在總的專題報道中，關(guān)于中老鐵路開通營運系列報道閱讀量超過了1000萬人次。

由此可見，融媒體報道在當(dāng)前大型主題報道上優(yōu)勢明顯，包含了可讀的文字，形象的設(shè)計以及可視化的短視頻、直播內(nèi)容，讓受眾可以更具現(xiàn)場感，從多個角度了解主題。

總結(jié)工作經(jīng)驗，首先，融媒體產(chǎn)品的策劃、實施、生產(chǎn)是一個較長的過程，因此要做到提前策劃，提前采訪。其次，重大主題報道的發(fā)展呈現(xiàn)以整合性報道為主的趨勢，相較于強時效性的動態(tài)性報道，更注重回顧和總結(jié)，也更凸顯主流媒體專業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢。第三，在融媒體產(chǎn)品的選擇上要慎重，新聞產(chǎn)品是一個零容錯率的產(chǎn)品，適合的才是最好的。

二、讓技術(shù)成為內(nèi)容的重要組成部分

傳統(tǒng)媒體時代，是內(nèi)容為王的時代。其中的關(guān)鍵詞是新聞，做好新聞內(nèi)容就能夠有足夠的傳播效應(yīng)。而在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展探索過程中，新形式、新技術(shù)的力量逐漸彰顯?；蛘哒f，形式與技術(shù)本身也成了內(nèi)容的重要組成部分。

在《昆明向南，磨憨向上》手繪長圖作品創(chuàng)作中，手繪與SVG技術(shù)的結(jié)合成為較為亮眼的部分。它與傳統(tǒng)意義上的新聞內(nèi)容進行了更優(yōu)化的結(jié)合，使作品呈現(xiàn)更具互動性與參與感。

微信SVG在微信官方與廣大開發(fā)者的配合下，玩出了許多新花樣，雖然無法擁有像H5那樣強大的功能，但是簡單的互動播放效果能極大提升公眾號推送的視覺交互效果，各大商業(yè)品牌都在通過SVG排版發(fā)布營銷推文。

有趣的技術(shù)形式，同樣也應(yīng)該被運用于新聞產(chǎn)品當(dāng)中。

在《昆明向南，磨憨向上》手繪長圖作品具體操作中，創(chuàng)意團隊最先設(shè)計的是通過點擊首發(fā)車票票面，誘發(fā)展開沿途各個站點信息的長圖互動方案。從優(yōu)勢來說，該方案既與首發(fā)車輛相關(guān)，同時還具有一定的互動性。但在實際執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)，如果采用通過滑動列車的形式串聯(lián)起整個長圖，讀者的參與感與掌控感更強，同時整體閱讀體驗會更能展示出一種速度感與連接感，而后者能使全文的形式與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度更高。于是臨時調(diào)整制作策略并使之成為最終呈現(xiàn)方案。

對新技術(shù)的嘗試與運用在時報并非孤案，不同發(fā)展歷程中我們始終在內(nèi)容生產(chǎn)的同時，將其與新技術(shù)進行結(jié)合并碰撞出火花。

2013年，流媒體概念提出不久，時報視覺團隊就開始嘗試將聲音與靜態(tài)圖片結(jié)合，使其超越了傳統(tǒng)攝影的藩籬，在內(nèi)容寬容度提升方面進行了有益嘗試；

2015年，視覺部門全面轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)報業(yè)并不擅長的視頻領(lǐng)域，并在“走出去”的理念指導(dǎo)下獲不俗成績：團隊三赴新加坡進行視頻創(chuàng)作；同時與迪拜、澳大利亞、泰國等官方及民間機構(gòu)達成合作，所創(chuàng)作品均獲良好聲譽；

《昆明向南 磨憨向上丨手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”》作品報道截圖

2016年，VR技術(shù)剛剛進入中國新聞領(lǐng)域時，時報在上河馬拉松中首次使用VR視頻技術(shù)，使讀者擁有更沉浸的現(xiàn)場體驗；疫情期間，都市時報以最快速度完成一系列互動式H5產(chǎn)品，使用更具交互感的形態(tài)對抗疫工作進行宣傳：《預(yù)防新型肺炎，從口罩文明開始》《這一切，終將被“劃”過》《隔離不隔愛》等既有形式，更有內(nèi)容的產(chǎn)品成為傳播率較高的新聞產(chǎn)品；2020年，時報影像團隊又運用720全景技術(shù)，以“尋找春天”為主題前往云南滇西北地區(qū)，展示疫情期間依舊綻放的云南之美，傳遞美與希望。為讀者提供在線“云”旅游的新形態(tài)產(chǎn)品；2021年，充分運用好云南媒體中唯一一個商業(yè)攝影棚這個獨有優(yōu)勢，在重要新聞及節(jié)點中凸顯影像的價值與作用：“五一”勞動節(jié)期間，時報記者邀請不同行業(yè)不同身份的勞動者走進攝影棚，以變裝為形式，展現(xiàn)每一位普通市民應(yīng)有的勞動之美；森林山火高發(fā)期，走近森林消防戰(zhàn)士，邀請影視化妝造型師對消防戰(zhàn)士進行妝容再現(xiàn)，并用商業(yè)攝影的形式記錄下戰(zhàn)勝山火背后的英雄本色。

三、融媒體矩陣建設(shè)為宣傳工作做好保障

都市時報創(chuàng)刊于1999年，是昆明市唯一一張面向全省發(fā)行的都市類報紙，發(fā)行量全省名列前茅，曾被評為全國晚報都市報21強。

都市時報媒體融合方面，已布局完成“一報一端兩微一抖一快手一B站”（都市時報、都市時報客戶端、官方微博、微信公眾號、抖音、快手、B站）等為主體的全媒體傳播矩陣，目前有30個新媒體平臺。全平臺粉絲量目已超2000萬，月平均閱讀量超過10億次。在昆明市新媒體網(wǎng)絡(luò)綜合傳播指數(shù)榜單中，都市時報新媒體長期居昆明媒體榜首。

云南省委宣傳部新聞閱評組專家認(rèn)為《都市時報》能夠較好地適應(yīng)傳播環(huán)境的新變化，緊扣受眾需求推進媒體深度融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品與融媒體產(chǎn)品形成優(yōu)勢互補，有效拓展閱讀空間，豐富受眾的感官體驗。

時報傳媒將適應(yīng)分眾化、社區(qū)化、互動化、智能化、視頻化傳播趨勢，重點做好以都市時報移動新媒體為主的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)7×24小時全時推送新聞。

“十三五”以來，都市時報共有279件作品榮獲“中國新聞獎”“云南省新聞獎”“昆明市新聞獎”等多項榮譽，其中原創(chuàng)新聞作品《無主遺體的“擺渡人”》榮獲中國新聞獎。近日獲得中國新聞獎三等獎的《昆明向南 磨憨向上|手繪長圖》則是首次有新媒體產(chǎn)品獲得中國新聞獎。

都市時報短視頻創(chuàng)意能力位居云南媒體前列，擁有“有調(diào)性、高質(zhì)量”的良好口碑，得到業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可，先后為新加坡旅游局、阿聯(lián)酋迪拜以及澳大利亞凱恩斯市等拍攝旅游宣傳片。

2022年實現(xiàn)直播常態(tài)化、題材多樣化，全年策劃推出的94場直播在客戶端觀看人數(shù)達712萬人次，觀眾“親臨”新聞現(xiàn)場，刷新了讀者對時報客戶端的認(rèn)知，也打造出“時報直播有意思”的看點賣點。生產(chǎn)商務(wù)傳播服務(wù)視頻產(chǎn)品505個，制作新聞選題類視頻538個，共創(chuàng)作完成視頻產(chǎn)品1043個，總體產(chǎn)量較2021年增長90.52%。

在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，都市時報順勢而上，創(chuàng)建網(wǎng)站、客戶端等一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，因此也培養(yǎng)了一批懂得互聯(lián)網(wǎng)傳播特點的網(wǎng)宣人才。2021年都市時報榮獲云南省報業(yè)新聞獎的新媒體項目創(chuàng)新獎，《云南十二時辰》榮獲昆明市新聞獎“網(wǎng)絡(luò)專欄、網(wǎng)絡(luò)視聽”類一等獎；2022年，“創(chuàng)意昆明VR云展館”榮獲云南省2022年廣播電視媒體融合典型案例，都市時報榮獲云南省報業(yè)協(xié)會頒發(fā)的新媒體融合發(fā)展創(chuàng)新獎，“書香昆明”線上線下系列活動，榮獲2022“春城e文明”網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)品牌活動。

都市時報除了新聞專業(yè)的人員外，還有掌握法律知識的法律專業(yè)人才及設(shè)計、攝影攝像等相應(yīng)的專業(yè)人才，這些人才的注入也為媒體融合發(fā)展打下了牢固的基礎(chǔ)。

作為昆明市融媒體中心內(nèi)的都市類媒體，未來都市時報將繼續(xù)探索新的媒體融合技術(shù)，用融媒體產(chǎn)品為重大主題報道添磚加瓦，也將在互聯(lián)網(wǎng)時代，用融媒體技術(shù)不斷擴大用戶群體，為自身發(fā)展做出努力。