文旅融合背景下的鄉(xiāng)村振興多元價值開發(fā)設(shè)計
——以福建泰寧池潭村為例

張 晨

（三明醫(yī)學科技職業(yè)學院，福建 三明 365000）

黨的二十大報告中提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，“全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。同時，為貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于做好2022 年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出的“啟動實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”，全國各地圍繞鄉(xiāng)村振興并結(jié)合本地文化和旅游資源，積極建言獻策。而針對本地特色文化打造品牌，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是破解難題的關(guān)鍵。本文將以地處國家5A 級風景名勝區(qū)福建泰寧大金湖的核心區(qū)池潭村為研究對象，探討在文旅融合背景下，如何通過多元化開發(fā)設(shè)計助力池潭村鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村文化旅游資源概述

池潭村地處擁有世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園美名的泰寧縣西南部，這里有池潭水庫即福建省最大人工湖——泰寧大金湖，是個優(yōu)美的依山傍水型農(nóng)業(yè)生態(tài)村。

（一）傳統(tǒng)民俗資源

池潭村有500 余年的歷史，地處金溪河段，距城區(qū)30公里，歷史上是建寧、泰寧通往福州的水上交通命脈。在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的步伐下，依然保存著純樸的民俗風情，村民沿襲了中國的傳統(tǒng)美德和文明鄉(xiāng)風。這里有極具農(nóng)村文化色彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)池潭“文跳神”和舞龍燈，每逢春節(jié)，村民便會組織在一起舞龍燈、跳文儺，為全年的平安和豐收祈福。

（二）當代文化資源

池潭村作為金溪流域重要的物資集散中心，在當?shù)厝丝谥刑柗Q“小香港”，與外界的信息、文化交流較頻繁。上世紀70 年代，池潭水電站開始修建，形成了水墨山水意境的庫區(qū)風光，多種文化共存，極具特色。同時，池潭村河段也是上世紀70年代全國婦女先進集體“金溪女將”——全國唯一一支女子水運隊的途經(jīng)之地，是紀錄片《金溪女將》捎排女工水運拍攝地點之一。

（三）建筑文旅資源

池潭村內(nèi)至今仍保留著上世紀七八十年代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廠房、傳統(tǒng)民居和老街、老電影院、老郵局等，這些建筑保存完好，風貌齊全，風土人情獨特，是寫生創(chuàng)作、影視外景拍攝的理想勝地。

（四）非遺工藝品資源

池潭村林木、竹資源豐富，有4 家竹木加工小型企業(yè)。林木資源加工生產(chǎn)的紙，可進行工藝化衍生，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹編技藝和麻竹織鞋工藝。這些技藝和工藝，被人們認可和應(yīng)用，利用這些資源，可推出相關(guān)非遺的旅游線路，推動非遺項目與旅游的融合發(fā)展。

（五）農(nóng)產(chǎn)品文旅資源

池潭村茶葉、水稻、漁業(yè)資源豐富，圍繞村莊自然環(huán)境進行農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖，推動“一村一品”，突出主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。以生態(tài)田園、溪流等景觀打造濱溪田園生態(tài)景觀，將推進人居環(huán)境提升及觀光旅游的項目建設(shè)。

二、鄉(xiāng)村文旅資源現(xiàn)存問題分析

（一）鄉(xiāng)村文化價值認同感弱化

隨著城鎮(zhèn)化穩(wěn)步發(fā)展，部分農(nóng)村由于經(jīng)濟落后、資源缺乏，本地青年看不到未來發(fā)展空間，是鄉(xiāng)村“空心化”和“老齡化”的關(guān)鍵因素。同時，農(nóng)村文化工作被邊緣化，與鄉(xiāng)村文化相對應(yīng)的人文理念、倫理價值在逐漸喪失其精神內(nèi)涵，鄉(xiāng)村文化環(huán)境正在弱化。據(jù)了解池潭村90%的青年離鄉(xiāng)，選擇定居城市或外出務(wù)工，鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承失去了中堅力量。

（二）多元文化未融合發(fā)展

池潭村現(xiàn)有人文文化資源，包括“金溪女將”女子水運捎排精神、庫區(qū)文化、非遺“文神跳”風俗文化、老建筑資源等。村莊自然環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)田園、池潭水電站、金湖溪流等依山傍水，景觀風貌多樣，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。有數(shù)據(jù)表明：池潭村生態(tài)空間、農(nóng)業(yè)空間、村莊建設(shè)空間面積分別為1 804.85 公頃、977.83 公頃、92.51 公頃，占村域總面積的62.77%、34.01%、3.22%。由于缺少村莊的總體環(huán)境設(shè)計，以上資源在“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”方面還有待融合發(fā)展。

（三）游客參與度低，體驗感弱

池潭村現(xiàn)有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民俗活動豐富，比如別具特色的橋燈、舞龍等活動，然而缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，沒有相關(guān)的活動介紹，游客很容易錯過。在整個活動過程中，游客是被動的觀眾，沒有參與互動體驗，難以感受到當?shù)孛袼孜幕瘹夥?；此外，池潭村沒有運用新媒體平臺進行宣傳推廣并吸引游客參與民俗活動，缺少現(xiàn)代科技手段的聲、光、電等展示民俗活動形式，因而難以讓游客身臨其境去感受氛圍。

（四）配套設(shè)施相對滯后

池潭村目前還存在部分被低效利用的土地和閑置的宅基地，但同時公共服務(wù)設(shè)施缺乏，包括停車場、游客服務(wù)中心、民俗文化館、個性化的民宿等。古老建筑雖保留完好，但缺少旅游視覺標識系統(tǒng)，以及運用現(xiàn)代新媒體技術(shù)開發(fā)的電子導(dǎo)圖、數(shù)字化宣傳視頻、AR虛擬場景技術(shù)等，未提高知名度。

（五）引入社會力量不足

在鄉(xiāng)村振興的大環(huán)境下，高校具有強大的學術(shù)理論資源和優(yōu)秀的人才資源，企業(yè)擁有平臺和資金，各類社會力量也有其專長。池潭村與高校、企業(yè)、機構(gòu)等合作不足，缺少可實施的長遠文旅規(guī)劃，無法結(jié)合新時代特征打造特色產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)立品牌、設(shè)計文創(chuàng)紀念品及推廣市場等。

三、鄉(xiāng)村振興文旅資源多元價值開發(fā)設(shè)計策略

“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)多重功能價值和綜合帶動作用，是助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。要完成特色旅游的商業(yè)開發(fā)，還必須不斷挖掘與整理本地區(qū)的自然和人文旅游資源單體。［1］游客的期望值主要在于希望了解異鄉(xiāng)的歷史人文、特色建筑、民俗風情、傳統(tǒng)美食、工藝品等，因此了解異域文化風情是人們出游的主要目的?！秶鴦?wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出要鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托豐富多彩的文化資源，與文化產(chǎn)業(yè)的融合正是挖掘、整合、激活鄉(xiāng)村文化旅游資源的有力途徑。（見圖1）

圖1 池潭村文旅融合助力鄉(xiāng)村振興開發(fā)設(shè)計簡圖

（一）豐富文旅模式，打造特色影視文化產(chǎn)業(yè)

近年來，泰寧縣大力支持發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，池潭村可以依托商業(yè)劇組與有關(guān)高校合作，以大學生劇組帶動，組建新媒體矩陣，在各大新媒體平臺宣傳推廣，最終構(gòu)建“影視+體驗”的文旅項目。池潭村保留完整的二十世紀八十年代的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廠房、傳統(tǒng)民居、老街舊巷，它們與規(guī)劃整齊的新農(nóng)村民居并存。擁有大量的芭蕉樹以及異域風情的法爾曼小鎮(zhèn)樓房，是得天獨厚的天然片場，因此打造“影視小鎮(zhèn)”可滿足80年代影視劇部分的取景需求。以拍攝年代戲劇和大學生影視劇取景地為推力，拉動池潭村文化旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

在室內(nèi)場景創(chuàng)建中，可以打造不同年代的生活場景。輔以服裝道具，既滿足學生劇組需求，又強化游客沉浸式參與，提供全程視頻拍攝服務(wù)及攝影寫真服務(wù)，結(jié)合影像制品銷售，增加盈利收入；打造精致休閑空間展現(xiàn)二十世紀不同年代人文氣韻，提升軟性服務(wù)品質(zhì)，凸顯激情燃燒歲月的特色風采；或以懷舊年代風為基調(diào)，以新中國不同時代大事件為特色，如以東方紅衛(wèi)星、兩彈一星、奧運等為素材，精選不同年代的代表性歌謠，打造年代歌曲主題民宿，吸引背包客，提供“住在年代歌謠里”的懷舊時光；設(shè)置年代風郵政局，通過郵遞員演員、老郵箱、舊式郵戳等元素“細節(jié)還原”年代郵遞風情，導(dǎo)入郵局文化主題概念休閑吧、明信片、郵票、郵戳等年代風的郵政相關(guān)購物、信件郵寄服務(wù)等時尚功能業(yè)態(tài)，再現(xiàn)和傳承老郵局文化；內(nèi)部環(huán)境也可進行商業(yè)業(yè)態(tài)開發(fā)，比如民宿、餐飲、娛樂、休閑等項目，部分舊民居向各類文創(chuàng)團隊或手工藝人出租，開辦創(chuàng)新工作室。升級游客參與和游客體驗，提升娛樂性，以創(chuàng)意的經(jīng)營形式展現(xiàn)影視文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)特色。

在戶外場景中，該區(qū)域有面積較大的農(nóng)田種植區(qū)，可利用不同季節(jié)種植不同農(nóng)作物，同時也是較好的外景取景地；部分已退化的工業(yè)設(shè)施，可提供用于場景拍攝；各類和影視外景拍攝配套的舊民居，以年代風情建筑為外觀，建造主題精品酒店，面向家庭、商務(wù)等中高端客群。

（二）加快新媒體與鄉(xiāng)村文旅資源融合新模式

“直播+旅游”是一個很好的線上推廣和營銷的策略，在年輕人中的傳播效應(yīng)是值得肯定的。在直播中，融合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、民俗節(jié)氣，創(chuàng)建文化節(jié)吸引游客來往。如設(shè)立一處民俗文化館，對村莊民俗文化“文跳神”用聲、光、電現(xiàn)場表演等形式進行展示；結(jié)合現(xiàn)代新媒體技術(shù)，創(chuàng)建福建省首個以“捎排文化”為主題的文化展覽館，讓游客有身臨其境的體驗感；以池潭村所在的金溪流域為宏大背景，以“捎排文化”為核心主題，從艄工視角串聯(lián)金溪變遷，用一條金溪或一個捎排整合池潭村其他地域文化資源，生動重塑池潭村從古至今的發(fā)展脈絡(luò)，深刻延續(xù)池潭村世代傳承的精神血脈，最終構(gòu)建獨具特色的“捎排文化”體系，形成一個集歷史感、民間感、鄉(xiāng)愁感、藝術(shù)感和穿越感為一體的場景化主題館。

（三）以文化體驗游盤活村莊生態(tài)資源

利用池潭村文化資源打造相關(guān)旅游景點、文化傳承點，讓游客更好地體驗池潭鄉(xiāng)愁文化史。根據(jù)不同資源特色與產(chǎn)業(yè)分布，規(guī)劃出三大特色旅游路線，推動全域多點協(xié)同聯(lián)動。

1.村落文旅體驗游路線

串聯(lián)村內(nèi)主要特色古厝、公園景觀等，開展傳統(tǒng)村落游、民俗游、人文歷史體驗游等特色旅游項目。作為“百姓村”，池潭的民俗文化很活躍，村內(nèi)有圓通寺，保留的古代佛像最早可以追溯到宋代。構(gòu)成村落歷史風貌的古廟、古巷、古樹等各類環(huán)境要素，從體量、形式、色彩、風格等方面打造符合歷史風貌的整體環(huán)境元素。此外，還可以結(jié)合池潭村特色習俗進行表演，比如龍孵蛋等舞龍表演，讓游客有更好的人文體驗感；結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)竹編技藝和麻竹織鞋工藝，可以陳設(shè)展廳，讓游客了解其發(fā)展史，體驗其制作方法，潛移默化地保護和傳承非遺手工藝，在線上線下進行非遺手工藝品的售賣。

2.水上休閑游路線

依托“金溪女將”水運捎排的感人事跡，設(shè)計金湖水上休閑活動旅游路線。金溪在歷史上有“金溪十八灘，灘灘鬼門關(guān)”的說法，而池潭的蘆庵灘是鬼門關(guān)中的鬼門關(guān)。作為當時金溪流域重要的物資集散中心，是閩西北乃至江西通往出?？诘囊蛑?，至今還留有清光緒二十三年（公元1897年）清理河道的紀念摩崖石刻。結(jié)合金溪流域環(huán)境變化，因地制宜打造金溪休閑體驗片區(qū)，如文化展示項目、水上活動游樂、金溪休閑游等。

3.田園休閑體驗游路線

從生態(tài)發(fā)展角度看，文旅融合與生態(tài)環(huán)境間的共存共榮可以為其可持續(xù)性發(fā)展注入內(nèi)生力量。［2］利用村域的田園景觀資源，建立特色的田園景觀游，打造田園休閑體驗線路，爭創(chuàng)省級特色田園。如根據(jù)池潭村特色打造生態(tài)化的田園環(huán)境，設(shè)計池潭村特有的亭子建筑、木棧道等設(shè)施穿梭在稻田之中，使游客在依山傍水的田園空間中，盡享鄉(xiāng)村稻田的風光，同時可配套游樂設(shè)施，如稻田迷宮、瞭望塔等；在“近郊游”火熱的旅游形勢下，也可以開拓“共享農(nóng)場”空間，營造周末親子游的亮點，“認領(lǐng)土地”“鄉(xiāng)村度假”，感受濃厚的鄉(xiāng)土情；種植優(yōu)質(zhì)蔬果，引導(dǎo)游客進行現(xiàn)場采摘；與高校合作，每年引入學生進行稻田寫生、稻田藝術(shù)創(chuàng)作，這樣不僅能增加人流量，創(chuàng)作的作品也可進行“線上+線下”交流展示，起到很好的宣傳作用。

（四）植入農(nóng)產(chǎn)品主題文創(chuàng)設(shè)計，打造品牌價值

挖掘“文旅+農(nóng)產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)潛能，以助農(nóng)增收帶動鄉(xiāng)村振興。地域性的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新推廣，越來越體現(xiàn)其文化價值，是科學運用文化元素發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要途徑。［3］旅游文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種對“商品符號+文化符號”的消費需求，這種消費需求能夠滿足人們不同的文化需要和審美訴求，是一種文化的記憶，并成為一種為文化買單的消費模式。結(jié)合池潭村產(chǎn)品特色，打造地方土特產(chǎn)，形成自主品牌是非常重要的。植入當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品主題伴手禮加工觀光，打造伴手禮名片。如創(chuàng)辦深加工觀光（茶葉工廠、漁業(yè)工坊），開發(fā)茶葉、魚干等伴手禮，并設(shè)計系列包裝、品牌標識，使伴手禮盒包裝不僅時尚大氣，還具有時代特點，提升土特產(chǎn)品的品牌檔次；結(jié)合村莊林木資源，發(fā)展林木產(chǎn)品加工，并衍生多樣化具有地方特色的林木工藝產(chǎn)品；把特色農(nóng)產(chǎn)品包裝進行文創(chuàng)設(shè)計，提升其品質(zhì)并打造成品牌，與鄉(xiāng)村旅游融合，推動新時代的鄉(xiāng)村振興與發(fā)展。

（五）完善文旅配套設(shè)施，加快整體環(huán)境開發(fā)設(shè)計

在村域配套旅游服務(wù)設(shè)施，采用以項目旅游線相對集中的布局方式，設(shè)置不同規(guī)模的服務(wù)設(shè)施，包括游客咨詢點、餐飲店、酒店民宿、旅游標識牌、公共廁所、購物點等。旅游標識系統(tǒng)主要采用防腐木骨架與青磚材質(zhì)，外形與池潭村文化氛圍呼應(yīng)。依托傳統(tǒng)民居，融入地方文化打造住宿體驗，讓人們體驗簡單、生態(tài)的田園生活。作為大學生影視拍攝實訓基地，為大學生影視畢業(yè)作品創(chuàng)作提供軟硬件配套，滿足內(nèi)外景、食宿、體驗等創(chuàng)作需求。

總之，池潭村人文資源豐富，極具特色。保護及開發(fā)其特色，挖掘“金溪女將”水運捎排文化、庫區(qū)文化、“文跳神”風俗文化、影視文化資源等，結(jié)合村莊自然環(huán)境資源如田園、溪流等，多種文化共存，形成一定的文旅市場，具有良好的發(fā)展前景。

發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要突破口，文化資源是旅游發(fā)展的核心資源，推進文化和旅游深度融合，提升品質(zhì)，是打造鄉(xiāng)村文旅融合特色產(chǎn)業(yè)的必然之路。［4］優(yōu)化鄉(xiāng)村的文旅融合，不但為旅游賦予了豐富的文化內(nèi)容，同時也促進經(jīng)濟增長，并為傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供有力支撐。［5］文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的良好效果，將鞏固脫貧攻堅成果，助力全面推進鄉(xiāng)村振興，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。