在臺灣,媒體人「轉(zhuǎn)換跑道」從政不是新鮮事,如近年來的,綠營媒體記者郭雅慧擔(dān)任賴清德的政府發(fā)言人、主播李慧芝擔(dān)任行卓榮泰的發(fā)言人、主播林楚茵擔(dān)任民進(jìn)黨「立委」;民眾黨有主播陳智菡擔(dān)任發(fā)言人、主播許甫擔(dān)任民衆(zhòng)黨副秘書長、媒體出身的張啓楷擔(dān)任民衆(zhòng)黨的「現(xiàn)任不分區(qū)立委」;國民黨「現(xiàn)任立委」王鴻薇是報(bào)社記者出身、臺中市長盧秀燕也曾經(jīng)是華視主播,等等。
這只是臺灣「從政媒體人」從「政治轉(zhuǎn)場」現(xiàn)象中非常小的一部分。
媒體人從政,是臺灣政治文化中的獨(dú)特現(xiàn)象。許多人在政治新聞?lì)I(lǐng)域累積採訪與報(bào)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)後,選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)政治舞臺,有的成為議員助理、政黨幕僚,甚至親自投入選戰(zhàn),參選民意代表,乃至縣、市首長,而且因?yàn)槊襟w人「知道媒體喜歡什麼」的特質(zhì),所以在政壇常有亮眼表現(xiàn)。
從媒體到政治:記者、主播的「職業(yè)轉(zhuǎn)場」
媒體人跨足政治圈,許多人憑藉自身的影響力與知名度,以及政治前輩的信任提攜。其中關(guān)鍵,不僅是個(gè)人事業(yè)發(fā)展考量,更與臺灣政治環(huán)境的特殊性密不可分。
首先,臺灣媒體環(huán)境相對多元,媒體人在報(bào)導(dǎo)政治新聞時(shí),長期與政治人物接觸,對政治生態(tài)瞭如指掌。他們不僅擁有豐富的人脈關(guān)係,更了解政策操作內(nèi)情,因此,許多媒體人從記者、主播轉(zhuǎn)為政治人物的助理、幕僚,顯得順理成章。
其次,由於媒體人的專業(yè)背景,他們通常擅長傳達(dá)訊息、撰寫文稿,並且能夠迅速應(yīng)對突發(fā)狀況。因此,許多有意參選的政治人物,特別是正在拉抬聲勢的候選人,會優(yōu)先考慮邀請知名媒體人擔(dān)任發(fā)言人。而媒體人也能有效利用他們的新聞?dòng)|角和對媒體生態(tài)的熟悉度,為政治人物增添曝光機(jī)會,拉近與選民的距離。
媒體人參政的優(yōu)勢:知名度與信任度
對於許多想在政治界闖出一片天的媒體人來說,他們最大的資產(chǎn)是知名度。長期活躍於螢光幕前的主播、主持人,已經(jīng)透過新聞報(bào)導(dǎo)與節(jié)目建立起大眾對他們的專業(yè)與信任。因此,當(dāng)這些媒體人宣佈參選時(shí),往往能迅速吸引媒體和選民的目光。
舉例來說,像是臺北市議員柳采葳、黃瀞瀅、鍾沛君,分屬不同政黨,卻同是電視新聞?dòng)浾?、主播出身,就是走類似路線,她們通常是以自身的「專業(yè)形象」打頭陣,強(qiáng)調(diào)過去的新聞報(bào)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)?zāi)転槊癖姲l(fā)聲,監(jiān)督政府。這樣的形象塑造不僅能迅速贏得選民的認(rèn)同,也讓競選過程更為順利。
此外,隨著選舉競爭日益激烈,許多政黨或候選人也樂於引進(jìn)媒體人作為團(tuán)隊(duì)成員。這些媒體人因?yàn)槭煜ば侣劜僮髁鞒蹋苎杆贋楹蜻x人量身打造媒體策略,提高曝光度,從而在選戰(zhàn)中佔(zhàn)得先機(jī)。
實(shí)際上,對選舉來説,本質(zhì)是就是如何包裝、營銷的事,媒體人在這方面佔(zhàn)有一定優(yōu)勢,因此,容易被各個(gè)政黨欣賞和拉攏。
媒體人從政的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)
然而,媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)政治舞臺也並非全然順?biāo)?。首先,從媒體到政治,角色與責(zé)任的轉(zhuǎn)變極大。作為新聞工作者,他們的職責(zé)是客觀、中立地報(bào)導(dǎo)真相,而一旦投身政治,就必須選邊站,成為某一政黨或候選人的代言人。這樣的角色轉(zhuǎn)換,對於習(xí)慣於「獨(dú)立思考」的媒體人來說,無疑是一大挑戰(zhàn)。
其次,媒體人參選或擔(dān)任政治幕僚,也面臨著信任危機(jī)。一方面,他們的知名度確實(shí)能帶來初期的選戰(zhàn)優(yōu)勢,但隨著選舉的深入,選民對於他們的政策理念、執(zhí)行力的要求更為嚴(yán)格。如果媒體人在政治崗位上未能達(dá)到預(yù)期,甚至捲入醜聞或爭議,反而可能對他們長期建立的個(gè)人形象造成損害。
而在臺灣政治生態(tài)中,媒體與政治間的界限本就模糊,當(dāng)媒體人轉(zhuǎn)身成為政治人物後,如何確保自己過去所累積的新聞資源不被用於政治利益,也受到關(guān)注。畢竟新聞媒體的職責(zé)應(yīng)是監(jiān)督與報(bào)導(dǎo)真相,而非成為政治操作工具。
儘管面臨挑戰(zhàn),媒體人從政在臺灣依然是一股持續(xù)增長的潮流。未來,隨著臺灣社會對政治透明度的要求提高,媒體人從政將面臨更大的監(jiān)督壓力。對於那些希望從新聞工作轉(zhuǎn)戰(zhàn)政治的人而言,如何在「媒體人」與「政治人物」兩個(gè)角色間找到平衡,將成為他們成功與否的關(guān)鍵。