中老年甜寵短劇，很癲

有人這樣形容爆火一時(shí)的中老年甜寵短劇：如龍卷風(fēng)般呼嘯而來(lái)，又陡然消散，留下一地殘骸。

率先將其端上短劇市場(chǎng)的，是今年6 月上線的《閃婚五十歲》。該劇講述了被趕出家門的喪偶女主與隱藏身份的霸總男主閃婚的故事，主題并不新鮮，主人公卻很特別，他們的年齡都超過(guò)四十歲。

這樣的設(shè)定，令早兩個(gè)月拿到劇本的導(dǎo)演王星壹心里直犯嘀咕：這有人想看嗎？結(jié)果在后來(lái)揭曉，不僅有人看，而且有很多人看。這部短劇上線24 小時(shí)即消耗破1000 萬(wàn)，連續(xù)多日霸占日榜第一的寶座，還在業(yè)內(nèi)掀起一股模仿風(fēng)暴。

章甜也曾是眾多試圖復(fù)刻其成功的人員之一。她記得，那是6 月中旬的某一天，她如往常一般在辦公室編寫(xiě)劇本，突然收到總編的消息，要求所有人仔細(xì)觀看《閃婚五十歲》，并在次日開(kāi)會(huì)討論：“大家很興奮，這是一種全新的短劇套路。”

短劇主力付費(fèi)人群發(fā)生變化，從30歲左右的年輕人接棒到40—60歲的中老年男性。

更為重要的是，所有人都清晰地意識(shí)到，這是為短劇主力消費(fèi)人群，那些40 歲以上中老年男女們量身定制的“子彈”。討論會(huì)上，總編激動(dòng)地鼓舞大家：“只要?jiǎng)”静慌芷?，充值基本差不了。?/p>

隨后的故事，大家都知道了，以中老年戀愛(ài)為題材短劇開(kāi)始井噴。劇里的男女主角樣貌職業(yè)可能各不相同，故事內(nèi)核卻如出一轍。有的在市場(chǎng)大浪淘沙中淪為炮灰，有的如《閃婚老伴是豪門》般破圈，被年輕人乃至互聯(lián)網(wǎng)世界廣泛討論，直到《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》的橫空出世。

起初，所有人都把這部劇當(dāng)成笑話看，什么20 歲霸總愛(ài)上50 歲保潔阿姨，落跑保潔一夜幸孕，離譜的劇情引發(fā)網(wǎng)絡(luò)浩大的批判聲勢(shì)。不知從什么時(shí)候起，吐槽漸漸變味，開(kāi)炮范圍也從劇集擴(kuò)大到整個(gè)中老年甜寵短劇賽道，于是，專家來(lái)了、監(jiān)管來(lái)了、賽道黃了，天翻地覆，不過(guò)短短半年。

看見(jiàn)“被忽視”的需求

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中老年人的情感訴求在影視中是被忽視的。

某次閑談中，十月初五影視的劇本監(jiān)制花卷突然意識(shí)到這點(diǎn)。對(duì)面的友人依舊滔滔不絕，提及從前電視臺(tái)曾播出不少備受中老年群體喜愛(ài)的電視劇，如《闖關(guān)東》《俺娘田小草》等，但現(xiàn)在幾乎沒(méi)有了。

是他們不想看？或者不愿看嗎？花卷陷入沉思，不，需求是存在的。有數(shù)據(jù)表明，短劇一半以上的受眾年齡超過(guò)40 歲。而他們也注意到，今年春節(jié)后，短劇主力付費(fèi)人群發(fā)生變化，從30 歲左右的年輕人接棒到40—60 歲的中老年男性。

或許，是短劇才讓這些中老年群體的需求更快浮出水面。更早之前的長(zhǎng)劇時(shí)代，其商業(yè)模式高度依賴廣告植入，中老年人并非他們的核心目標(biāo)受眾，于是被忽視，被邊緣化。

從更現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，多數(shù)年輕人看短劇喜歡找免費(fèi)資源，做白嫖黨，而中老年人往往不懂其中的彎彎道道，會(huì)更“老實(shí)”地付費(fèi)觀看短劇后續(xù)劇情。真金白銀的付出，也讓短劇從業(yè)者們開(kāi)始紛紛掉轉(zhuǎn)船頭，賣力討好這幫觀眾，不少中老年題材短劇因此涌現(xiàn)。

在《閃婚五十歲》上線前，中老年短劇大多只圍繞親情，而非愛(ài)情。用上海巨豹影業(yè)總經(jīng)理兼《閃婚五十歲》編劇劉科學(xué)的話來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)默認(rèn)這類人最重視親情，或者說(shuō)默認(rèn)他們不需要愛(ài)情。

但劉科學(xué)不那么覺(jué)得。他和團(tuán)隊(duì)觀察到，中老年群體也有自己的婚戀需求，且近年來(lái)五六十歲左右的中老年群體離婚率越來(lái)越高。2018 年的數(shù)據(jù)表明，58.2% 的離婚案件由60 歲以上中老年人提起，“他們離婚是為了追求更好的生活”。

與之對(duì)應(yīng)，中老年相親節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生?！暗脛牛　彪娫捘穷^的劉科學(xué)突然興奮起來(lái)，向我安利起《愛(ài)的選擇》《相親相愛(ài)》等節(jié)目，并對(duì)其中各種生猛的橋段如數(shù)家珍，直言中老年人談起婚戀問(wèn)題來(lái)，比年輕人更大膽直接，后來(lái)《閃婚五十歲》中不少橋段就取材自節(jié)目?jī)?nèi)容。

雙方一上來(lái)都直接問(wèn)退休金、存款和子女教育等問(wèn)題，一點(diǎn)也不拐彎抹角；遇到嫌棄直接懟，遇到條件好的對(duì)象也會(huì)瘋狂爆燈，不像年輕人相親那么要臉面。劉科學(xué)的描述，聽(tīng)起來(lái)讓人乳腺很通暢。

狂 飆

作為業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人，《閃婚五十歲》的爆火，在劉科學(xué)的意料之中，卻是導(dǎo)演王星壹未能預(yù)料到的驚喜。他在今年4 月受邀擔(dān)任《閃婚五十歲》的導(dǎo)演，剛拿到劇本，第一反應(yīng)是質(zhì)疑，兩個(gè)四五十歲的人談戀愛(ài)，真有人想看嗎？

無(wú)他，劇本題材實(shí)在太新了，無(wú)論是黃昏戀，還是男主扮豬吃老虎的反復(fù)拉扯，都是短劇市場(chǎng)沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的套路。創(chuàng)新有了，但這也意味著極大的風(fēng)險(xiǎn)，王星壹心想：這下不是大爆，就是大撲。

類似的質(zhì)疑，從《閃婚五十歲》項(xiàng)目成立起，曾多次出現(xiàn)在劉科學(xué)耳邊。他們找到女主的演員劉美希時(shí)，對(duì)方在各類家庭劇中客串母親等角色，難以置信自己也可以成為主角，還談戀愛(ài)，做了好長(zhǎng)一段時(shí)間的心理建設(shè)才接下片約。

在章甜的印象中，這部劇的出現(xiàn)，無(wú)異于在短劇行業(yè)投下一顆重磅炸彈。不僅公司，她所在的各大短劇群也開(kāi)始熱切討論起來(lái)，如同看到肉的餓狼，爭(zhēng)先恐后想借此從短劇市場(chǎng)狠狠咬下一大塊肉。

短劇市場(chǎng)就是如此，求快和爽，每集得有一個(gè)鉤子，套路很固定，觀眾膩起來(lái)也很快，于是，人人不停換乘下一班列車，以期趕在觀眾厭倦之前。

很快，類似作品就在各大平臺(tái)相繼上線?！堕W婚五十歲》之后，導(dǎo)演王星壹收到上百份相似的本子，也相繼拍了六七部，但“都沒(méi)有太大創(chuàng)新”，還是原來(lái)女主受虐男主救美那套，劉美希也馬不停蹄在多個(gè)短劇里和不同的中年霸總談戀愛(ài)。

直到8 月底《閃婚老伴是豪門》的出現(xiàn)。

短劇市場(chǎng)就是如此，求快和爽，每集得有一個(gè)鉤子，套路很固定，觀眾膩起來(lái)也很快。

這部劇由短劇公司十月初五影視出品，講述了離異獨(dú)自撫養(yǎng)兒子的女主石小秀，因救了男主女兒雷夢(mèng)潔后與其閃婚的故事。上線后僅半月累計(jì)播放量便高達(dá) 5 億次，小程序充值金額千萬(wàn)元上下，是公司自今年春節(jié)以來(lái)最掙錢的短劇。

鄔倩是《閃婚老伴是豪門》的女主扮演者，因?yàn)檫@部劇她的平臺(tái)賬號(hào)五天漲了10 萬(wàn)粉，算是“十年影視無(wú)人知，一朝短劇天下聞”。

作為該劇的劇本監(jiān)制，花卷告訴我，拍攝這部劇前，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了用戶調(diào)研，一對(duì)一訪談身邊的老年人，還按秒拉片學(xué)習(xí)了市面上所有老年短劇，系統(tǒng)研究了國(guó)產(chǎn)老年劇，做了人物的任務(wù)邏輯分析，“當(dāng)然，能實(shí)現(xiàn)破圈最核心的原因還是影視質(zhì)感”。

劇火了，聚光燈“啪”地照在以往被忽視的中老年人身上。不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享自己的父母過(guò)度沉迷短劇，覺(jué)也不睡，充值好幾千甚至上萬(wàn)塊的經(jīng)歷，比如今年51 歲的餐館幫工阿姨王月英。

“你知道《閃婚老伴是豪門》嗎？”王阿姨眼睛亮亮地笑著問(wèn)我，在我肯定地點(diǎn)了點(diǎn)頭后，更興奮了，捧著手機(jī)給我指了指屏幕上的男主雷志遠(yuǎn)，細(xì)數(shù)起這位霸總的優(yōu)點(diǎn)來(lái)，神情還略帶嬌羞。

我注意到，除了《閃婚老伴是豪門》，王阿姨的觀劇列表中不乏《閃婚老伴是大佬》《老伴，我真是豪門》《二婚老伴是總裁》等同題材短劇。問(wèn)及充值金額，月薪不過(guò)三四千的王阿姨不以為意地回答說(shuō)，基本每個(gè)月都花了一千多塊，這算得上是她每個(gè)月最大的開(kāi)銷。

王阿姨不僅自己看，還會(huì)和自己的姐妹們一起討論劇情?！皠e看我們這樣，大把老爺們也愛(ài)看這個(gè)。”花卷也表示，《閃婚老伴是豪門》的投流付費(fèi)用戶中，有近六成是40—60 歲的男性。

失速和剎車

一夕之間，沉迷短劇的中老年人，如同沉迷網(wǎng)絡(luò)的中小學(xué)生，成為各大年輕人頭痛的難題。但問(wèn)題似乎沒(méi)有嚴(yán)重到要被封禁的程度，直到《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》的橫空出世。

10 月，章甜還在兢兢業(yè)業(yè)寫(xiě)著自己的本子，反復(fù)被總編斃掉，她消沉，然后重整旗鼓，繼續(xù)再戰(zhàn)。有一天，她如往常一樣刷榜單，尋找感興趣的短劇，就被不怎么關(guān)注短劇的朋友發(fā)來(lái)的消息驚到。對(duì)方甩來(lái)《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》的鏈接，問(wèn)：“中老年短劇現(xiàn)在都這么癲的嗎？”

不僅是朋友，章甜發(fā)現(xiàn)，各大短劇群，以及微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)都在熱議這部劇，瘋狂吐槽20 多歲霸總愛(ài)上50 歲保潔阿姨的奇葩劇情，狗血的是，阿姨還曾是霸總爸爸的初戀，結(jié)尾更是被揭露是世界首富。

很快，各大官媒紛紛下場(chǎng)，指責(zé)該短劇價(jià)值觀有問(wèn)題，平臺(tái)也迅速將《27 歲霸總愛(ài)上45 歲保潔阿姨》《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》等情節(jié)夸張的短劇下架，更在11 月12 日發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告。

中老年甜寵短劇，這個(gè)2024 年最熱議的題材，就這樣被強(qiáng)行畫(huà)上句號(hào)。從喧囂到噤聲，不過(guò)短短五個(gè)月的時(shí)間。

事后來(lái)看，章甜覺(jué)得這又是一種必然，短劇市場(chǎng)是盲目的，為了討好觀眾，一個(gè)題材火了后，會(huì)涌現(xiàn)大批同質(zhì)化內(nèi)容，然后原來(lái)的刺激套路不管用了，大家伙只得升級(jí)，怎么升級(jí)呢？刺激程度逐漸加碼，于是中年大叔不行，上20 歲霸總，純愛(ài)不行，多上點(diǎn)擦邊內(nèi)容。

在某編劇看來(lái)，《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》最大的問(wèn)題在于創(chuàng)作者沒(méi)有底線，有偷懶的嫌疑。而且劇情沒(méi)有根據(jù)中老年人實(shí)際情況調(diào)整，只是簡(jiǎn)單把年輕人的劇本替換成中老年人。這是在主觀臆斷中老年人的喜好。

“我也差不多四五十歲，很能懂得中老年人對(duì)愛(ài)情追求的純凈感?！睂?dǎo)演王星壹提到。他在拍攝《閃婚五十歲》時(shí)，會(huì)特地根據(jù)主角的年齡倒推五六十年代人們的心理活動(dòng)，他們是簡(jiǎn)單直接的，但又特別純，所以特地設(shè)計(jì)男主是個(gè)儒雅，甚至?xí)邼陌钥偂?/p>

中老年戀愛(ài)短劇被禁了，看似烏糟糟的短劇依舊烏糟糟的，但屬于中老年人的戀愛(ài)需求會(huì)就此消失嗎？

懷著這樣的好奇，我再度詢問(wèn)王阿姨，只見(jiàn)她依舊捧著手機(jī)，屏幕上播放的短劇里滿是靚麗的帥哥美女，充斥著閃婚、一夜情、接吻等情節(jié)。

無(wú)獨(dú)有偶，毒眸此前發(fā)布了一篇文章，其中提及中老年擦邊現(xiàn)象，文中描述了不少四五十歲、臉上有皺紋、皮膚松弛的中老年人穿著黑絲、JK 制服在鏡頭前扭動(dòng)身姿，并感嘆“ 中老年人的情欲不但未消減，反而愈發(fā)濃烈”。

武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)院講師劉天元曾指出，短劇往往只能帶來(lái)短暫的多巴胺分泌，中老年人更需要長(zhǎng)期的支持和情感關(guān)懷，僅僅通過(guò)短劇體驗(yàn)無(wú)法滿足他們對(duì)深度社交和良好人際關(guān)系的渴望，子女和社會(huì)應(yīng)當(dāng)給予中老年人更多的陪伴和關(guān)心。

但我突然想起某次，王阿姨抱怨自己的兒子太過(guò)冷漠，很少接她電話。我問(wèn)，兒子工作忙嗎？王阿姨說(shuō)，好像經(jīng)常聽(tīng)兒子加班到十點(diǎn)多。我沉默半晌，說(shuō)可能他不是不想關(guān)心你，而是自己太累了，已經(jīng)被工作裹挾得如同溺水的人自顧不暇了，怎么還有精力去關(guān)心你呢？

錢與愛(ài)，不可兩得，成為年輕人的困境。而深陷關(guān)系貧困的中老年人，就只能從小小的屏幕中汲取微小的溫暖，在屏幕那一方的光影交錯(cuò)里，試圖填補(bǔ)內(nèi)心的孤寂與渴望。

中老年戀愛(ài)短劇沒(méi)了，但需求還在，下一個(gè)中老年人短視頻消費(fèi)風(fēng)口，會(huì)在哪里？

特約編輯吳擎 姜雯 jw@nfcmag.com