基于智能技術的坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計

周作好

基于智能技術的坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計

周作好

（北部灣大學，廣西 欽州 535011）

使欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝在智能化發(fā)展過程中更具時代性特點，突破傳統(tǒng)包裝信息傳達的局限性和間接性，利于消費群體便利地獲取信息，進而做出該研究。通過對AI、AR、VR等智能技術的實現(xiàn)原理、技術特點和現(xiàn)實基礎進行分析，歸納坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品智能包裝的設計應用策略，進而結合實際設計案例探索坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品智能包裝設計的多維展示方法和互動設計方式。構建了坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝通過AI、AR、VR等智能展示方法實現(xiàn)產(chǎn)品和消費者間智能交互和包裝信息多維展示的方法。通過智能技術介入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝可以提供額外的設計增值服務，有利于坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的動態(tài)互動性、人文趣味性，以及消費服務個性化的實現(xiàn)。

智能技術；坭興陶；文創(chuàng)產(chǎn)品；智能包裝

欽州坭興陶，中國四大名陶之一，屬國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。受傳統(tǒng)陶瓷包裝信息傳達局限性和交互性缺乏的影響，其包裝設計形式面臨轉型升級的需求。為滿足現(xiàn)代陶瓷消費者的感官體驗要求，把AI技術、增強現(xiàn)實（AR）技術、虛擬現(xiàn)實（VR）技術等融入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計，將欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品特色進行虛擬化、數(shù)字化設計展示，讓全球坭興陶產(chǎn)品愛好者能更全面地理解和認識坭興陶。通過人工智能技術介入欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的案例設計，在包裝空間和視覺展示方面進行設計突破，通過現(xiàn)代化和數(shù)字化的設計傳播，引導消費者去體驗欽州坭興陶的非遺文化魅力，促進數(shù)智時代坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的綠色可持續(xù)發(fā)展。

1 研究目標

欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品是進行坭興陶文化交流和藝術體驗的重要載體，其文化創(chuàng)意屬性明顯。在讓人工智能技術介入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的過程中，設計團隊意識到傳統(tǒng)陶瓷包裝信息傳達的局限性和間接性問題突出，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝應用的新場景和新商業(yè)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，給坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝提出信息化和數(shù)字化的新要求。在包裝科技創(chuàng)新、包裝設計文化多元化的未來設計發(fā)展語境之下，新技術的合理應用、跨學科的交叉合作已是大勢所趨。本次坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計是在傳統(tǒng)包裝結構和造型設計的基礎之上，通過人工智能技術進行產(chǎn)品包裝的交互體驗設計，用智能化的方式將坭興陶的文化和藝術特征融入包裝設計之中，借用現(xiàn)代化的技術形式融入產(chǎn)品的人文歷史元素，使產(chǎn)品智能包裝設計成為陶瓷文化傳播和智能設計體驗的交互展示平臺。本次設計需要達到以下三個目標。

1）多種技術形式傳達產(chǎn)品信息，更全面地展示坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品特征、文化特質(zhì)及內(nèi)涵。

2）通過視頻內(nèi)容設計、交互方式設計、交互界面設計等提高消費者的好奇度和參與感。

3）在設計形式上更加簡化、在內(nèi)容傳播上更加豐富、在參與形式上更加多樣，傳播綠色環(huán)保設計觀和價值觀。

2 智能技術理論分析

2.1 AI技術

AI技術，即人工智能技術，是一種模擬人類智能的計算機技術，它能夠感知、理解、學習、創(chuàng)造，可實現(xiàn)復雜的任務和決策，應用到設計領域，則以自然語言處理和計算機視覺為主。其中，對話式語言模型以OpenAI開發(fā)的ChatGPT為主，還有諸如微軟開發(fā)的New Bing、百度旗下的文心一言、阿里系的通義千問等（如圖1所示），其主要作用是創(chuàng)意助產(chǎn)，即加快處理文本創(chuàng)意產(chǎn)出，優(yōu)化文案工作流程。還可以采用Midjourney基于關鍵詞生成對應描述的圖片，或在基礎圖片素材基礎上根據(jù)關鍵詞再次生成圖片，最后借助AI技術平臺工具完善包裝設計效果等。

AI技術雖可以在坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中提供諸多有價值的方法和路徑，提升坭興陶產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意性、效率性和市場適應性，但其依然主要是提供輔助和增強的角色[1]。它的輔助作用主要體現(xiàn)為以下三點。

1）可以提供坭興陶產(chǎn)品圖像的識別與分析，通過外觀特征、紋理和顏色等的圖像識別技術分析，為設計師提供靈感和創(chuàng)意方向。

2）通過生成對抗網(wǎng)絡技術（Generative Adversarial Networks，GAN），以自動化設計方法，生成各種包裝設計樣式和構圖，借助智能輔助設計工具，根據(jù)設計師需要和參數(shù)修改包裝設計效果圖，并提供反饋和建議。

3）通過數(shù)據(jù)挖掘技術對消費者偏好、購買習慣等數(shù)據(jù)進行挖掘，根據(jù)市場銷售數(shù)據(jù)和消費者反饋情況信息進行數(shù)據(jù)分析和預測。通過智能推薦方法，方便設計師根據(jù)AI分析結果來制定和修改設計策略。

AI技術可介入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的全過程。通過大量包裝設計數(shù)據(jù)和對設計樣本進行學習，自動生成多種目標設計方案，實現(xiàn)從產(chǎn)品包裝信息的自動獲取到進行設計構思，再到設計生成，最后形成設計反饋的全調(diào)整過程。智能化的包裝設計流程，可以為坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝提供高效解決方案，推動坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的智能化和個性化發(fā)展。

2.2 AR技術

AR技術即增強現(xiàn)實技術，是一種利用圖形渲染將計算機環(huán)境中生成的虛擬場景與現(xiàn)實相互疊加，進而將真實世界進行增強展示的新技術[2]。它可以用于增強產(chǎn)品包裝信息傳達的豐富性和差異性，吸引更多消費者關注。這種不受空間限制的新包裝形式可在與消費者互動之余，傳播更多產(chǎn)品信息，而且無需額外增加后期產(chǎn)品更改信息及內(nèi)容等的成本。消費者使用終端設備掃描包裝上特定的圖案，然后軟件利用AR技術將真實的物理世界與虛擬的數(shù)字信息進行融合，并通過終端設備呈現(xiàn)[3]。AR技術通過音頻、視頻和交互模型等從視覺、聽覺和觸覺等多方面給消費者帶來新的交互體驗。消費者可通過虛擬的可視化場景了解坭興陶產(chǎn)品制作工藝、藝術特色和文化意義等，感官體驗豐富且多元化。

圖1 主流對話式語言模型

AR技術介入欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝需要在保留傳統(tǒng)包裝優(yōu)點的前提下進行。新型的科學技術和傳統(tǒng)的人文信息需要得到融合，打破傳統(tǒng)包裝在視覺和空間上的局限性，在物質(zhì)和精神層面對消費者進行多感官體驗輸出，提供一種創(chuàng)新的、沉浸式用戶購買體驗[4]。它的技術優(yōu)勢體現(xiàn)在以下三方面。

1）可將產(chǎn)品包裝轉化為動態(tài)式、交互式設計，消費者可通過手機或AR眼鏡查看虛擬包裝，也可以通過掃描包裝上的AR標識或二維碼，參與設定的虛擬游戲等娛樂活動，呈現(xiàn)方式生動，可有效增強視覺效果、互動性和娛樂性。

2）可利用AR應用程序在真實環(huán)境中查看坭興陶產(chǎn)品的拉坯、成型、燒制等虛擬生產(chǎn)工藝模擬，更加準確和快速地了解產(chǎn)品特點和價值。

3）可在產(chǎn)品包裝上創(chuàng)建定制的虛擬內(nèi)容。消費者通過掃描包裝上的標識或圖像，對坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌歷史、環(huán)保特性、藝術特色等信息的了解。

2.3 VR技術

VR技術，即虛擬現(xiàn)實技術，是以計算機技術為主，通過三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術等實現(xiàn)逼真三維視覺、觸覺和嗅覺等感官體驗的虛擬情境。消費者可在虛擬現(xiàn)實世界體驗最真實的感受，是虛擬和現(xiàn)實的相互結合。虛擬現(xiàn)實技術的高存在性、多感知性和交互性真正實現(xiàn)了人機交互。消費者通過虛擬現(xiàn)實技術建立的、虛擬低碳環(huán)保的綠色產(chǎn)品包裝模型，可直接觀察三維立體包裝圖像。設計者通過虛擬現(xiàn)實技術能更為全面地設計和表達產(chǎn)品包裝，增強產(chǎn)品包裝的環(huán)保性[5]。VR技術可通過計算機生成產(chǎn)品包裝虛擬場景和虛擬造型結構，讓消費者實現(xiàn)對真實場景與虛擬場景的交互，通過虛擬現(xiàn)實技術使消費者體驗產(chǎn)品包裝的現(xiàn)實物品和虛擬制作環(huán)境。它的技術核心是通過計算機圖形學、計算機視覺等多種技術手段來實現(xiàn)虛擬三維場景的搭建，進而將生成場景對用戶進行輸出，產(chǎn)生沉浸式體驗[6]。

在坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中采用VR技術，具備以下優(yōu)勢。

1）設計效果直觀可視。設計師所構建的三維立體效果能夠直觀顯示設計構思和立體效果，使其包裝設計效果的調(diào)整和操作虛擬化、直接化，和傳統(tǒng)包裝相比可節(jié)約時間和制作成本，其準確性也能得到更大保證。

2）展示效果全面化。虛擬現(xiàn)實技術可將坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計效果在不同展示環(huán)境、展示角度、光線要求下進行呈現(xiàn)，包裝立體效果的展示全方位、無死角，對細節(jié)的展示呈現(xiàn)也更為全面。數(shù)字化設計展示方式的使用，能拉近產(chǎn)品包裝與消費者之間的距離，提高接受度。

3）設計交互性高。對設計師而言，虛擬環(huán)境中的交互式設計特征可以使產(chǎn)品包裝的效果調(diào)整僅通過手勢和動作即可完成。設計師的工作效率和創(chuàng)意構思更容易得以實現(xiàn)，產(chǎn)品包裝的體驗感和新穎性得以實現(xiàn)。同時，虛擬場景的合理設計使消費者可在放松狀態(tài)下進行自主體驗，人機交互的簡便性和操作界面的友好性可以很大程度上增強用戶體驗。

3 設計應用策略

3.1 綠色環(huán)保的信息傳達

傳統(tǒng)陶瓷包裝設計的信息傳達缺少互動性和有效性。智能包裝技術的使用可以拓展坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式，在互動方式體驗上更為方便和直接。在具體設計過程中，需要對坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝進行產(chǎn)品賦能和價值塑造，要將包裝所承載的產(chǎn)品信息準確、新穎、直接地傳達給消費者[7]。

受綠色可持續(xù)設計理念的深入影響，坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的智能設計需要在滿足信息傳達的基礎上，采用簡約和標準化的設計形式來減少社會資源的浪費。根據(jù)消費者需求和產(chǎn)品信息傳達的必要性對坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品的外包裝形態(tài)、包裝結構造型和視覺界面進行合理設計，實現(xiàn)坭興陶產(chǎn)品包裝綠色環(huán)保設計的深層次價值傳播[8]。為保證消費者體驗的方便性和滿意度，其內(nèi)容設計不宜繁雜，否則會適得其反：（1）會增加消費者加載體驗時間成本；（2）會增加設計制作成本；（3）會降低消費者體驗感。

3.2 多維便利的內(nèi)容呈現(xiàn)

AI、AR、VR等智能技術與傳統(tǒng)坭興陶產(chǎn)品包裝結合的設計形式，是多元化、趣味化、動態(tài)化的。提高坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的數(shù)字化特征，可使消費者在深入了解產(chǎn)品信息時更加多維，不再停留在靜態(tài)界面，在與消費者產(chǎn)生共鳴時也更為便利。設計過程中要讓陶瓷產(chǎn)品背后的文化元素、人文情懷等通過不經(jīng)意的動態(tài)場景展示和多維感官體驗，使消費者對產(chǎn)品包裝和信息進行主動接受和主動體驗[9]。

對于新生代年輕用戶，坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品智能包裝集科技性、多維化、便利性為一體的設計屬性能夠打破傳統(tǒng)包裝實體帶來的同質(zhì)化和通俗化，實現(xiàn)坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝內(nèi)容信息的多維數(shù)字化傳播。以欽州坭興陶文玩產(chǎn)品包裝為例，若要在包裝本體界面詳細介紹產(chǎn)品泥料、拉坯制作過程、燒制技藝、打磨方法、使用方法等信息，對包裝盒面積的要求將會更大，如果版面設計不夠合理，可能會給消費者帶來更大困擾。但采用智能包裝技術則可以在操作便利的基礎上，以視頻、動畫和虛擬游戲的形式來輸出產(chǎn)品信息，從而使包裝信息傳達變得更為多維便利。

3.3 動態(tài)立體的情感交互

在采用智能包裝技術將坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝從二維向多維展示轉變的設計過程中，需要強調(diào)動態(tài)性、立體性和交互性設計特征表達。在綜合利用多種技術手段和方法對欽州坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品進行包裝設計時，要重視包裝信息的多維度、多場景交互設計，提高信息傳播速率和傳播效果，包括展示內(nèi)容設計、交互方式設計和視覺界面設計等，以增強坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品消費者的消費黏性。

智能技術包裝所帶來的直接效果能夠無形中延長產(chǎn)品與消費者之間的互動時間，使得產(chǎn)品品牌推廣和產(chǎn)品文化推廣得以潤物細無聲地進行傳播。例如，在坭興陶茶壺包裝中融入AR技術，使消費者可以通過茶藝動畫演示、采茶三維場景演示、茶壺三維模型制作演示等形式與消費者進行情感溝通交流，在視覺觀看中參與茶文化和坭興陶文化的傳播。這種將坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品本身化為傳播媒介的方法非常有創(chuàng)意。通過AR交互設計不僅可以拉近與消費者的距離使其沉浸其中，還可以借此渠道使地域文化在年輕一代中得以傳承[10]。

4 具體案例應用

本設計案例綜合利用AI、AR、VR技術進行“一茶·一陶”（坭興陶茶具和梧州六堡茶）產(chǎn)品套裝的系統(tǒng)包裝設計。設計過程中以智能信息傳播為目的，消費者可沉浸式了解欽州坭興陶茶具的特色和梧州六堡茶的品質(zhì)。

4.1 系統(tǒng)總體設計

在廣西壯族自治區(qū)代表性國家級非遺傳承項目的生產(chǎn)性保護過程之中，欽州坭興陶茶具和梧州六堡茶產(chǎn)品受到來自各方的關注和好評。本設計項目品牌設定為“一茶·一陶”，外包裝圖形設計采用坭興陶陶土原材料產(chǎn)地（欽江兩岸）的抽象線條、抽象的六堡茶的茶葉片等，以藍色和紅色為主色調(diào)，詮釋山水廣西、人文廣西的地域文化特色。

產(chǎn)品外包裝以環(huán)保硬紙板和印刷面紙為主要包裝材料，內(nèi)包裝以白色E型微瓦楞紙為內(nèi)襯材料，外包裝盒可二次循環(huán)利用，按包裝頁面所示虛線位置裁切可變?yōu)槿粘３榧埡惺褂?。智能技術的使用和開發(fā)在包裝盒主頁面實現(xiàn)，通過掃描二維碼或包裝主頁面圖片進行智能信息傳播，輔助產(chǎn)品包裝信息的展示。

4.2 智能包裝技術實現(xiàn)路徑

4.2.1 包裝本體設計

首先，根據(jù)產(chǎn)品賣點利用ChatGPT 4.0進行設計文案輸出。

選用ChatGPT 4.0版本對欽州坭興陶茶壺和六堡茶產(chǎn)品進行市場需求洞察、用戶需求洞察、賣點分析和產(chǎn)品品牌命名等。設計團隊在做文案輸出時，先讓ChatGPT扮演成一個茶陶包裝營銷專家，利用框架給出明確、細化和具體的指令，以作準確輸出。其中要注意的是，設計團隊要善于總結提問技巧，在提供的答案不滿意時可以讓ChatGPT多給出10～20個創(chuàng)意點，設計師迅速找出所需要的關鍵創(chuàng)意點，以分析確定品牌名稱和產(chǎn)品賣點等。在品牌名稱分析輸出過程中，基于坭興陶茶壺、六堡茶的非遺特性與茶陶文化的契合性，筆者給出“假設你現(xiàn)在是一名茶壺茶葉包裝營銷專家，請為坭興陶茶具和六堡茶套裝產(chǎn)品設計品牌名稱”的指令，所得結果如圖2所示。設計團隊認為該答案并不十分滿意，繼續(xù)給出“將品牌名稱設定為‘一陶一茶’是否合適，有什么建議”的指令，得出結果如圖3所示。最后，筆者根據(jù)市場、用戶和賣點分析，認為作為非遺產(chǎn)品的坭興陶茶具和六堡茶的結合會給文創(chuàng)產(chǎn)品市場帶來新意，符合茶陶愛好者的審美和文化需求，設計團隊決定選用“一茶·一陶”作為品牌名稱。

圖2 CHATGPT4.0指令輸出結果1

圖3 CHATGPT4.0指令輸出結果2

其次，利用AI藝術生成器Midjourney進行頁面插畫設計生成。

根據(jù)坭興陶茶具的包裝設計風格定位，輸入既定提示詞，并設置相關設計參數(shù)，便可智能地生成相關包裝插圖。具體步驟如下。

1）打開Midjourney，在輸入框里輸入“/Setting”，然后回車，把模式設定為目前最新的V5.2版本，“stylize”選中“med”。“stylize”指“風格化”，除在此直接設置以外，也可在關鍵詞后邊寫為“--s加空格、加數(shù)值”，數(shù)值為[0，1 000]，數(shù)值越大，生成的圖像就會更藝術化。

2）輸入“/imagine”，以“單線圖”（One-line Drawing）+“粗線條”（Bold Lines）+“線條藝術”（Line Art）+“極簡主義”（Minimalism）+“波浪”（Wave）+“背景空白”（Background Blank）+“畫幅”（-- ar 3:4）為關鍵詞。要注意的是，以上詞語放置位置越靠前，在生成的圖中效果越明顯，得出效果如圖4所示。根據(jù)項目設計所需，選擇U2插圖進行進一步設計。值得一提的是，Midjourney的控圖有時不是很準確，此時可以通過墊圖來增加控圖精確性，墊圖會影響生成圖片的顏色、構圖和設計元素等。還可選擇性使用混圖（Blend）、微調(diào)（Remix）、種子（Seed）模式進行畫面調(diào)整。

圖4 智能繪畫工具Midjourney生成插圖效果

3）將Midjourney生成的包裝素材圖像進行取舍和排版設計，得出包裝初稿。

需要說明的是：梧州六堡茶產(chǎn)品包裝插圖生成除關鍵詞有區(qū)別外，步驟類似，不做贅述。

最后，使用AI技術平臺工具進行包裝效果實現(xiàn)。

智能技術平臺的出現(xiàn)可有效整合多方技術資源，不僅降低了包裝設計師的技術使用門檻，也為包裝設計目標的最終效果實現(xiàn)提供了多種選擇和嘗試[11]?？晒┻x擇和使用的包裝技術平臺有Dragonfly AI平臺、視覺智能公司VIZIT平臺、北京大學信息技術高等研究院與大勝達包裝股份有限公司合作的AI“小方”包裝設計平臺、“包小盒”包裝設計平臺等。此外，還有如khroma色彩網(wǎng)站、Designs.AI智能排版網(wǎng)站、Disco diffusion 工具等，可以為包裝視覺設計提供智能化輔助功能，為包裝設計整體效果的實現(xiàn)和提升提供更多的可能性[12]。以“包小盒”設計平臺為例，進行本設計項目的排版（如圖5所示）和渲染，步驟為：先在“包小盒”包裝設計平臺的盒型庫中選擇包裝盒型為“天地蓋紙盒”；然后，根據(jù)被包裝物設定好長、寬、高的尺寸分別為30、15、11 cm；最后，導入處理好的Midjourney生成的包裝插圖，并在進行品牌文字、排版等設計后渲染出圖，見圖6。

當前智能輔助設計工具的迭代速度較快，包裝設計師需要從實際設計需求出發(fā)，時刻保持敏銳的設計嗅覺，找尋到AI技術和包裝設計的結合點。雖然人工智能技術的研究日新月異，但專業(yè)的包裝設計輔助平臺還是較少，總體的輔助設計效果還存在模糊化、模板化的問題，正因為關鍵性、精準性的包裝設計創(chuàng)意需求尚難以滿足，包裝設計師的二次創(chuàng)作顯得尤為重要[13]。

圖5 “一茶·一陶”產(chǎn)品包裝主頁面效果圖

圖6 “一茶·一陶”產(chǎn)品包裝渲染圖

4.2.2 包裝交互應用軟件設計

在本設計項目包裝盒上疊加虛擬信息內(nèi)容，可減少實體空間使用、增加虛擬空間展示，從而增強和刺激產(chǎn)品記憶。使用AR、VR技術利用動畫、音頻、小游戲等數(shù)字化傳播形式進行茶陶產(chǎn)品功能概述和使用方法演示，使相關信息視覺化、信息化、數(shù)字化，減少印刷材料的使用，踐行綠色可持續(xù)設計理念。其中，VR技術的使用能強化茶陶產(chǎn)品包裝的視覺特征，可在真實還原產(chǎn)品三維外觀結構的基礎上支持包裝的動態(tài)拆解，使得文創(chuàng)產(chǎn)品動畫演示更為逼真生動。VR包裝的呈現(xiàn)需要借助模型搭建和虛擬場景構建實現(xiàn)，設計師可通過3D Max、Maya、Virtools、Pro/ ENGINEER等專業(yè)建模軟件進行制作。同時，專業(yè)材質(zhì)編輯器的使用如Substance Painter、Quixel Mixer等可以優(yōu)化場景材質(zhì)。其中，Virtools作為具有可視化、交互化特征的三維交互虛擬實境編輯軟件，其操作簡單、上手快捷，能夠借助內(nèi)置創(chuàng)作應用程序與選擇性模塊快速設計出包裝產(chǎn)品[14]。

本設計的項目包裝交互應用軟件設計從以下兩方面進行。

4.2.2.1 包裝智能應用軟件架構的設計

主要設置動畫展示界面、產(chǎn)品商城、用戶互動界面和抽獎界面。具體設計方案思路為：（1）通過手機掃描茶陶文創(chuàng)產(chǎn)品包裝上的二維碼，可以虛擬參與坭興陶茶壺或梧州六堡茶產(chǎn)品的具體制作流程，體驗茶壺或茶葉的具體制作工藝；（2）通過交互應用軟件互動小程序，消費者可以在小程序內(nèi)與其他用戶進行互動交流、商品下單購買、參與抽獎等互動活動，增加消費者的參與意識（如圖7所示）。

4.2.2.2 包裝智能應用軟件技術實現(xiàn)路徑

本設計項目包裝智能應用軟件的技術實現(xiàn)按以下步驟進行：（1）在茶陶產(chǎn)品包裝軟件UI界面設計和三維模型制作上可選取PHOTOSHOP、3D MAX、C4D等軟件進行設計制作，包括AR識別圖形的設計、茶陶產(chǎn)品三維模型的制作、虛擬現(xiàn)實效果實現(xiàn)的設計制作等[15]；（2）在AR識別和追蹤實現(xiàn)方面，可以在unity 3d中部署Vuforia SDK來實現(xiàn)圖像的識別，綁定相應的模型，并優(yōu)化識別代碼，實現(xiàn)AR模型相關功能，以支持用戶的沉浸式體驗；（3）可以在程序中整合AR游戲功能，用戶在手機上可實現(xiàn)虛擬茶陶產(chǎn)品的自我制作體驗，從而在增加用戶體驗感的同時促進消費。

通過茶陶產(chǎn)品包裝的AR實現(xiàn)，借助智能手機等設備在傳統(tǒng)包裝的基礎上實現(xiàn)趣味互動，獲取形式多樣、參與感更強、虛實結合的產(chǎn)品包裝信息，對傳統(tǒng)包裝無法實現(xiàn)的信息傳達功能進行虛擬補充，在優(yōu)化識別方式的同時簡化交互流程，利于消費者的自我選擇和沉浸體驗，從而實現(xiàn)雙向互動和新的消費體驗。

圖7 坭興陶茶具AR包裝數(shù)字化應用

4.3 智能交互設計總結

基于智能技術的茶陶產(chǎn)品包裝設計，其主體依然是包裝本體設計（如圖8所示）。通過虛擬現(xiàn)實重構，并結合產(chǎn)品特點、包裝模型參數(shù)，實現(xiàn)包裝虛擬場景的仿真設計，提升產(chǎn)品包裝設計效果。產(chǎn)品虛擬包裝相關信息的虛擬、非物化特征在一定程度上實現(xiàn)了產(chǎn)品包裝的減量化和可持續(xù)性。消費者可進入虛擬空間，獲取產(chǎn)品包裝信息，進而完成購買行為。虛擬包裝的線上特征意味著商品信息可無限豐富，因虛擬空間的無限性使得產(chǎn)品包裝信息能達到無限擴展和延續(xù)，其綠色設計屬性明顯。虛擬包裝的主體設計主要解決消費者的產(chǎn)品包裝信息關注問題。而以產(chǎn)品銷售為目的的虛擬商城設計則是要解決消費者購買決定問題。在商品選擇界面和商品信息界面進行合理設置，采用音頻、視頻等多種展示方式增加趣味性和參與性，方便消費者瀏覽和下單結算。

作為一種復雜技術背景下的虛擬包裝形式，包裝本體的靜態(tài)設計和虛擬包裝動態(tài)展示同等重要，為保證產(chǎn)品虛擬包裝設計效果的實現(xiàn)，需要注意以下幾點。

1）建模過程中需要注意尺寸準確性和材質(zhì)真實性，以保證虛擬場景的真實性。

2）需要多次進行虛擬場景穩(wěn)定性和體驗性的模擬測試，解決設計中存在的細小問題，確保設計質(zhì)量和效果。

3）要注重人機交互的體驗效果，如觀看視角、動作幅度、交互方式等，以確保消費者進行虛擬包裝體驗的便利性。

圖8 “一茶·一陶”產(chǎn)品包裝立體效果圖

3 結語

總體來看，業(yè)界對坭興陶產(chǎn)品包裝智能化設計的相關研究、商業(yè)推廣應用還處于初始階段，這與坭興陶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、坭興陶產(chǎn)品生產(chǎn)者的營銷觀念、坭興陶產(chǎn)品消費者的審美價值追求等不無關系。尤其是現(xiàn)代消費者情感價值追求與坭興陶智能包裝信息傳達之間的融合與共通還處于模糊階段。從更大范圍來看，陶瓷產(chǎn)品智能包裝能提供額外的設計增值服務，增強陶瓷產(chǎn)品包裝與消費者之間的動態(tài)互動，從而實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的人文趣味性、產(chǎn)品消費服務的個性化。

值得一提的是，隨著低碳經(jīng)濟時代的到來，倡導綠色包裝的呼聲越來越高，在陶瓷產(chǎn)品包裝展現(xiàn)保護性、便利性的基礎之上，更加真實、更加安全的數(shù)字化智能包裝技術應用在年輕消費群體和網(wǎng)購消費群體之中必將更受歡迎，也是現(xiàn)代值得推廣應用的低碳綠色設計實踐方案。

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Packaging Design of Nixing Pottery Cultural and Creative Products Based on Intelligent Technology

ZHOU Zuohao

(Beibu Gulf University, Guangxi Qinzhou 535011, China)

The work aims to make the packaging of Qinzhou Nixing pottery cultural and creative products more contemporary in the process of intelligent development, break through the limitations and indirectness of traditional packaging information transmission, and facilitate the information acquisition of consumer groups. By analyzing the implementation principles, technical characteristics, and practical foundations of intelligent technologies such as AI, AR and VR, the design and application strategies of intelligent packaging for Nixing pottery cultural and creative products were summarized. Based on actual design cases, the multidimensional display method and interactive design method of intelligent packaging design for Nixing pottery cultural and creative products were explored. A multi-dimensional display method was developed for the packaging of Nixing pottery cultural and creative products, which utilized intelligent display methods such as AI, AR and VR to achieve intelligent interaction between products and consumers, as well as packaging information. The intervention of intelligent technology in the packaging of Nixing pottery cultural and creative products can provide additional design value-added services, which is conducive to the dynamic interactivity, cultural interest, and personalized realization of consumer services in the packaging of Nixing pottery cultural and creative products.

intelligent technology; Nixing pottery; cultural and creative products; intelligent packaging

TB472

A

1001-3563(2024)02-0452-08

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.02.050

2023-08-14

基于專創(chuàng)融合的視覺傳達設計一流專業(yè)建設與實踐（2023JGB282）