“瓷都”突圍：靠陶瓷還是靠旅游？

臨近晚上十點(diǎn)，陶溪川市集收市后，仍有零星游客在還沒(méi)打包完的攤位前流連。有攤主介紹，每次擺攤都要重新申請(qǐng)，位置不固定，最近攤位費(fèi)漲價(jià)，很多攤主在閉市后會(huì)慢悠悠收攤，抓住最后一波消費(fèi)者。

想和景德鎮(zhèn)頂流“無(wú)語(yǔ)菩薩”順利合影，得提前練好表情。

景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館6樓常設(shè)展廳的民國(guó)瓷器“沉思羅漢”成了2023年最忙打工人，展柜前人頭涌動(dòng)，博物館不得不單獨(dú)拉出一條警戒線，維持秩序。

與傳統(tǒng)菩薩雕塑的嚴(yán)肅表情不同，“沉思羅漢”雙目微合，嘴角抿起，似是欲言又止?！跋駱O了假期加班的我。”網(wǎng)友調(diào)侃，“菩薩”和卑微打工人竟然悲喜相通了，被做成各式表情包，昵稱“無(wú)語(yǔ)菩薩”，火速出圈。

“我們也不知道最初做表情包的作者是誰(shuí)?！本暗骆?zhèn)中國(guó)陶瓷博物館館長(zhǎng)彭國(guó)紅對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，2023年3月恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)以來(lái)，人流不斷增多。上半年，博物館接待游客67萬(wàn)人次，75％以上是年輕人?！澳贻p人來(lái)博物館干嗎？主要是打卡、拍照?！?/p>

行色匆匆的旅游特種兵們總結(jié)了一套快速攻略景德鎮(zhèn)的心得：和“無(wú)語(yǔ)菩薩”合影打卡后，去另一處網(wǎng)紅打卡地御窯博物館拍照，最重要的是去各大市集“進(jìn)貨”，“線下拼多多”的噱頭吸引著全國(guó)游客蜂擁而來(lái)。

相比游客，一些學(xué)者更感興趣的是“景漂”現(xiàn)象：“一座四線城市，每年人口凈流入，其中還有大量國(guó)際藝術(shù)家?！边@座以陶瓷聞名世界的歷史名城一度沒(méi)落，曾經(jīng)“留不住人”的景德鎮(zhèn)為什么突然成了年輕人的心頭好？這條傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合文旅的網(wǎng)紅之路是否能經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)？

上世紀(jì)80年代初，從廈門(mén)大學(xué)歷史系畢業(yè)后，周思中被分配到輕工業(yè)部設(shè)立在景德鎮(zhèn)的陶瓷研究所，在藝術(shù)室同行業(yè)大師一道研究古陶瓷，周思中至今仍時(shí)常懷念那段安靜日子。讓他記憶猶新的還有當(dāng)時(shí)景德鎮(zhèn)的破舊，瓷廠豎起的大煙囪大口吐著黑煙，閑暇時(shí)能逛的風(fēng)景只有“一口塘”。

“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛拉開(kāi)帷幕，國(guó)內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)開(kāi)始新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪，借改革開(kāi)放積極引入資金、放大生產(chǎn)規(guī)模之時(shí)，景德鎮(zhèn)卻從內(nèi)部解散了自己的主力部隊(duì)?！比缃褚咽侵袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)管理系教授的周思中對(duì)《中國(guó)新聞周刊》回顧，當(dāng)時(shí)景德鎮(zhèn)采用“化整為零”的策略，十大國(guó)營(yíng)瓷廠迅速瓦解，成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)加速衰落的“拐點(diǎn)”。

此后，“在傳統(tǒng)產(chǎn)品式微、銷售渠道落后、市場(chǎng)低價(jià)混戰(zhàn)、民營(yíng)企業(yè)出國(guó)展銷困局的系統(tǒng)性紊亂之下”，即便擁有歷史遺產(chǎn)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也難免江河日下。周思中介紹，技術(shù)工人為填飽肚子，遠(yuǎn)走潮州、德化等待遇更為優(yōu)厚的陶瓷產(chǎn)區(qū)，人才外流進(jìn)一步減緩了產(chǎn)業(yè)研發(fā)，景德鎮(zhèn)開(kāi)始留不住人了?！氨镜卣也坏斤埑裕笈募夹g(shù)人才便流向廣東、福建。廣東原本沒(méi)有制瓷基礎(chǔ)，但是廣東的經(jīng)營(yíng)理念有前瞻性和組織性，當(dāng)年陶瓷研究所的所長(zhǎng)，都被廣東的企業(yè)請(qǐng)去做瓷磚專家”。

改制之后，幾萬(wàn)名國(guó)營(yíng)瓷廠工人從此自謀生路。各種私營(yíng)小作坊在國(guó)營(yíng)廠倒閉后一夜滋生，加之歷史上曾長(zhǎng)期供應(yīng)皇家用瓷，景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷開(kāi)始崛起。

但從當(dāng)時(shí)的產(chǎn)值上看，當(dāng)景德鎮(zhèn)痛失日用瓷和建筑瓷兩大創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)的中心產(chǎn)區(qū)地位后，僅靠極具彈性的藝術(shù)瓷難以撐起“瓷都”招牌。2011年左右，全國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的是建筑陶瓷，景德鎮(zhèn)2011年產(chǎn)值接近47億元，但是佛山建筑陶瓷的產(chǎn)值是700億元，占了全國(guó)建筑陶瓷的60％。

更尷尬的是，景德鎮(zhèn)是享譽(yù)世界的千年瓷都，被譽(yù)為“世界上最早的工業(yè)城市”，卻在21世紀(jì)初與“中國(guó)瓷都”失之交臂。2004年，景德鎮(zhèn)正籌辦“置鎮(zhèn)千年華誕”之際，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)和中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)卻將“中國(guó)瓷都”稱號(hào)頒給了潮州。中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)當(dāng)時(shí)對(duì)外解釋稱，潮州是國(guó)內(nèi)最大的瓷器產(chǎn)地。2003年潮州陶瓷銷售額接近117億元人民幣，出口額達(dá)6.43億美元，陶瓷產(chǎn)業(yè)占到該市GDP的47％。而景德鎮(zhèn)的陶瓷年產(chǎn)值只有20億元人民幣，約占全市GDP的15％。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的停滯加速了城市發(fā)展困境的暴露。周思中將景德鎮(zhèn)歸為“典型的生產(chǎn)型城市”，長(zhǎng)久以來(lái)，景德鎮(zhèn)存在意義只在于生產(chǎn)瓷器，而不需要好的街道、民宅、工棚和倉(cāng)庫(kù)。歷史上，這座城市除了能維護(hù)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)所必需的消費(fèi)之外，“一切為生活的其他消費(fèi)都停滯生長(zhǎng)，包括這座城市的規(guī)劃設(shè)計(jì)，不具備一個(gè)可居、可游、可親近、可玩的消費(fèi)性城市特點(diǎn)”。

“景德鎮(zhèn)自古以來(lái)就是一個(gè)生產(chǎn)性城市，而不是一個(gè)消費(fèi)生活性城市，更不是旅游城市?！敝芩贾锌偨Y(jié)，景德鎮(zhèn)奉行“匠從八方來(lái)，器成天下走”。人們到景德鎮(zhèn)賺錢，然后把錢帶回家鄉(xiāng)蓋房子、買樓，只把這里當(dāng)成短暫生產(chǎn)用以撈票子的“客棧”，鮮有人把景德鎮(zhèn)當(dāng)成永久的“故鄉(xiāng)”，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)期，景德鎮(zhèn)都沒(méi)能形成規(guī)模型城市的格局。

“一天用掉的瓷土可以堆成一座山”，伴隨瓷土資源的日漸枯竭，景德鎮(zhèn)在2009年就被列進(jìn)了全國(guó)第二批資源枯竭型城市名單。戴上資源枯竭型城市的帽子，景德鎮(zhèn)每年可獲得中央財(cái)政轉(zhuǎn)移支付?！斑@對(duì)景德鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)?！睍r(shí)任景德鎮(zhèn)市發(fā)改委副主任張鈞曾說(shuō)，“國(guó)家針對(duì)資源枯竭型城市的支持政策，為我市產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展開(kāi)啟了一扇希望之門(mén)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于我們下一步該怎么走？如何策應(yīng)城市轉(zhuǎn)型？”

“景德鎮(zhèn)陶瓷是富民產(chǎn)業(yè)，在各產(chǎn)業(yè)中解決就業(yè)占比極高?！本暗骆?zhèn)市工業(yè)和信息化局黨組成員、副局長(zhǎng)張琦對(duì)《中國(guó)新聞周刊》坦言，但從工業(yè)角度統(tǒng)計(jì)，規(guī)上陶瓷企業(yè)數(shù)量不多，對(duì)全市工業(yè)稅收的實(shí)際貢獻(xiàn)并不突出。

據(jù)《江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2021年10月，景德鎮(zhèn)市陶瓷企業(yè)中，規(guī)上企業(yè)僅占比1.3％，年銷售額超過(guò)1億元的企業(yè)不超過(guò)5家，無(wú)上市陶瓷企業(yè)。報(bào)告直接點(diǎn)明，“龍頭企業(yè)引領(lǐng)程度不夠，制約著景德鎮(zhèn)陶瓷文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展”。

“景德鎮(zhèn)”名號(hào)享譽(yù)全球，卻沒(méi)能把地理標(biāo)志品牌延伸到行業(yè)和企業(yè)。即便有紅葉陶瓷等“馳名商標(biāo)”，仍缺乏在國(guó)內(nèi)外具有顯著號(hào)召力的品牌。

進(jìn)入“后瓷都”時(shí)代，工業(yè)老城景德鎮(zhèn)仍在尋求突圍的路徑。

“手工瓷的魅力就在于每個(gè)作品都不一樣?！眲倧木暗骆?zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)的“景漂”筱甜在陶溪川創(chuàng)意市集擺攤創(chuàng)業(yè)，市集收入基本能維持?jǐn)偽皇罩胶?，收入大頭則來(lái)自小紅書(shū)等線上平臺(tái)的訂單。

既然不依賴線下市場(chǎng)，筱甜也曾考慮過(guò)回浙江老家，但考察了一圈，其他城市都沒(méi)有景德鎮(zhèn)這樣完備的產(chǎn)業(yè)鏈和自由的創(chuàng)作氛圍。在景德鎮(zhèn)流行這樣一句話，“你可以往瓷器中加入你的任何想法”。

如今在景德鎮(zhèn)，本地匠人和“景漂”們創(chuàng)辦的陶瓷企業(yè)、作坊和工作室達(dá)到了約7000家，形成了一套完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈體系。

前述《報(bào)告》顯示，從上游原料開(kāi)采、加工、顏料、窯爐設(shè)備等環(huán)節(jié)，到中游設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，再到下游銷售，都能在景德鎮(zhèn)找到對(duì)應(yīng)主體，此外還形成了電商、物流、展會(huì)、拍賣等配套產(chǎn)業(yè)。

“這里的自由很具體?！斌闾鸾榻B說(shuō)，在“景漂”聚集的湘湖，300元就能租到一間臨山單間，1000元左右就能在市區(qū)整租四室公寓，每天睡到自然醒，悠閑地開(kāi)始創(chuàng)作。

“靠愛(ài)好養(yǎng)活自己”，是年輕人給景德鎮(zhèn)貼上的第一個(gè)標(biāo)簽。成批文藝青年慕名而來(lái)，仿佛回到了十多年前的大理。但筱甜并不認(rèn)同外界將景德鎮(zhèn)視為“大理平替”，在她看來(lái)，大理的咖啡館和民宿需要客流支撐，但景德鎮(zhèn)在走紅之前一直有從古傳承至今的實(shí)業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)是其有別于其他網(wǎng)紅城市的底氣。

很少有城市像景德鎮(zhèn)這樣靠單一產(chǎn)業(yè)延續(xù)了十個(gè)世紀(jì)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)燒陶制瓷始于漢代，此后，不計(jì)成本燒制出最高水準(zhǔn)的官窯與遍布全城的民窯相互促進(jìn)，形成了景德鎮(zhèn)獨(dú)有的陶瓷工業(yè)體系，可細(xì)分為七十二道工序，景德鎮(zhèn)也因此被李約瑟稱為“世界上最早的工業(yè)城市”。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的十大國(guó)有瓷廠引進(jìn)機(jī)械化設(shè)施，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，促成制瓷從手工作坊到現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。到上世紀(jì)90年代國(guó)企改制后，下崗師傅回歸家庭手工作坊，景德鎮(zhèn)手工瓷、藝術(shù)瓷的創(chuàng)作基因繼續(xù)在民間傳遞。

時(shí)至今日，燒陶制瓷的每個(gè)環(huán)節(jié)都能在景德鎮(zhèn)找到成熟的老師傅和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)品。景德鎮(zhèn)市“景漂”流動(dòng)黨員黨委書(shū)記、湖田瓷社創(chuàng)辦人章晨對(duì)《中國(guó)新聞周刊》介紹，在景德鎮(zhèn)學(xué)陶瓷，既有專業(yè)院所培養(yǎng)的學(xué)院派，也有手工匠人構(gòu)成的民間派，后者仍保留著傳統(tǒng)師徒制，學(xué)徒起碼拜師兩三年才出徒。

截至2023年底，景德鎮(zhèn)已有1899名非遺傳承人，被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為“世界手工藝與民間藝術(shù)之都”。據(jù)官方披露，每年有6萬(wàn)多陶瓷從業(yè)者漂在景德鎮(zhèn)，還有數(shù)千名“洋景漂”，疫情結(jié)束后，人數(shù)還在持續(xù)增加。

對(duì)留學(xué)生迪蘭來(lái)說(shuō)，學(xué)陶瓷的人知道景德鎮(zhèn)就像哲學(xué)生知道希臘一樣自然。迪蘭在伊斯坦布爾學(xué)習(xí)了八年傳統(tǒng)土耳其陶瓷藝術(shù)，2023年9月到景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)讀博。她還記得第一次在陶瓷博物館看到元青花瓷盤(pán)時(shí)的激動(dòng)，“和土耳其博物館中的青花瓷盤(pán)幾乎一模一樣”。迪蘭感慨這種跨越時(shí)空的連接，“但仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，兩種青花的材質(zhì)、顏料、繪制風(fēng)格都不一樣”。不只是青花，迪蘭現(xiàn)在還想嘗試“唐三彩”等不同陶瓷的燒制。

韓國(guó)藝術(shù)家宋耎姝已經(jīng)先一步嘗試在陶瓷上繪畫(huà)。宋耎姝喜歡潛水，擅長(zhǎng)用丙烯畫(huà)與銀箔結(jié)合的方式呈現(xiàn)出下潛時(shí)的感受。2021年春節(jié)后，她投奔在陶瓷大學(xué)教書(shū)的丈夫而來(lái)到景德鎮(zhèn)。一次偶然探店，她看到一位當(dāng)?shù)乩先耸詹氐母魇酱砂瀹?huà)，開(kāi)始將陶瓷材料與其他材料進(jìn)行融合。過(guò)去兩年，宋耎姝已經(jīng)在上海外灘和南京舉辦過(guò)個(gè)展，每年近一半的時(shí)間在日本和韓國(guó)辦展。

“景德鎮(zhèn)成熟完備的手工瓷業(yè)態(tài)為其他專業(yè)領(lǐng)域藝術(shù)家以陶瓷為載體做跨界融合創(chuàng)造了條件?！闭鲁空f(shuō)，這也是景德鎮(zhèn)能吸引到陶瓷領(lǐng)域之外的國(guó)際藝術(shù)家前來(lái)的原因。

“一座四線城市，每年人口凈流入，其中還有大量國(guó)際藝術(shù)家?！边@種反差吸引著江西省社科院社會(huì)學(xué)所副研究員方芳從六年前開(kāi)始研究“景漂”現(xiàn)象。冷峻的現(xiàn)實(shí)是，除了部分有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“景漂”企業(yè)家，多數(shù)年輕藝術(shù)家和剛畢業(yè)的“景漂”面臨一定生存壓力。“景漂”們?cè)讷@得相關(guān)技能和體驗(yàn)后大多會(huì)選擇離開(kāi)。

留下的洋景漂，有的成了“洋女婿”“洋媳婦”，也有人自己開(kāi)工作室創(chuàng)業(yè)。部分“洋景漂”還呈現(xiàn)出候鳥(niǎo)式駐留，每年固定幾個(gè)月來(lái)景德鎮(zhèn)創(chuàng)作、講學(xué)、參加活動(dòng)，或是不定期到景德鎮(zhèn)從事陶瓷藝術(shù)工作。

除了歷史原因，手工瓷和工業(yè)瓷的差異也是景德鎮(zhèn)吸引國(guó)際藝術(shù)家到來(lái)的重要原因之一。江西省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)易外庚告訴《中國(guó)新聞周刊》，在調(diào)研“洋景漂”現(xiàn)象時(shí)，最令他印象深刻的是外國(guó)藝術(shù)家對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)作的顛覆，他們會(huì)把一些粗糙、殘缺、破碎的表象帶到陶瓷藝術(shù)中，引入丑、怪、不協(xié)調(diào)等趣味，將各種材料進(jìn)行融合。

“這些打破既定框架的創(chuàng)作理念和技藝也豐富了景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)的既有業(yè)態(tài)和表現(xiàn)力?！币淄飧f(shuō)，這些鮮活的創(chuàng)意，又持續(xù)吸引著更多陶瓷從業(yè)者和愛(ài)好者來(lái)到景德鎮(zhèn)。

露天攤位聚集地“陶溪川市集”，前身是原十大國(guó)營(yíng)瓷廠之一的景德鎮(zhèn)宇宙瓷廠。

2016年正式開(kāi)園后，吸引了2萬(wàn)多“景漂”入駐，帶動(dòng)了2902個(gè)孵化創(chuàng)業(yè)實(shí)體。周末創(chuàng)意市集上，近三百個(gè)攤位上擺滿了不重樣的手工制品，許多學(xué)生到此逐夢(mèng)，期待著有一天從市集走進(jìn)獨(dú)立工作室。

2020年7月，陶溪川抓住直播賣貨的東風(fēng)，辦起LIVE基地。抖音和淘寶先后啟動(dòng)了直播電商項(xiàng)目和計(jì)劃，網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、名家、企業(yè)電商蜂擁而至，把景德鎮(zhèn)和它承載的文藝氣息重新帶回大眾視野，加速了景德鎮(zhèn)的網(wǎng)紅化進(jìn)度。

夜幕中，攤位帳篷下的燈光照亮了展品和擁擠的人流，很多攤主支起手機(jī)，和直播間觀眾熱情介紹著手邊產(chǎn)品。流動(dòng)的人群中，“走播”主播一邊和觀眾互動(dòng)，一邊尋找目標(biāo)攤位，幫下單觀眾“代買”。也有攤主樹(shù)起“拒絕直播”的牌子，不推介也不講價(jià)，安靜地等待識(shí)貨人。

“想掃貨，得去雕塑瓷廠?！本W(wǎng)上攻略反復(fù)推薦的熱門(mén)進(jìn)貨地之外，景德鎮(zhèn)還有陶瓷企業(yè)集聚的名坊園、為大學(xué)生量身定制的邑山智造、以仿古瓷聞名的樊家井等等街區(qū)，四散在城市各處，組成了景德鎮(zhèn)多元的陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)，從幾元的手串到幾百萬(wàn)元的高端瓷，總有一款陶瓷作品能被游客收入囊中。景德鎮(zhèn)又被貼上了新的標(biāo)簽：“義烏第二”和“線下拼多多”。

那些“丑得千奇百怪”的創(chuàng)意或瑕疵品，有些被攤主直接敲碎扔掉，有的被歸到“丑東西孤兒院”被賤賣，或是被集中擺放在店門(mén)口，免費(fèi)供路人領(lǐng)取?！疤沾傻哪Яφ谟诖?，即使成為碎片，依舊風(fēng)采不減?！笔詹丶荫R未都在十多年前來(lái)景德鎮(zhèn)參觀后就體驗(yàn)過(guò)“撿拾古瓷片”的樂(lè)趣，他還發(fā)文回味，“在昌江邊撿拾古瓷片，從宋到今，應(yīng)有盡有，每個(gè)人都撿得興致勃勃?！?/p>

在城市、平臺(tái)和個(gè)人的共同參與下，“網(wǎng)紅”景德鎮(zhèn)開(kāi)始初嘗了流量紅利的味道。

景德鎮(zhèn)屢屢登上小紅書(shū)人文景點(diǎn)熱榜，另?yè)?jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，2023年以來(lái)，以景德鎮(zhèn)為關(guān)鍵詞的筆記量同比增長(zhǎng)3倍。旅游收入也在飆升。2023年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，景德鎮(zhèn)市共接待游客851.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)107.39％，比2019年同期增長(zhǎng)了42.26％。旅游總收入也水漲船高，達(dá)到110.76億元，同比增長(zhǎng)近1.5倍。

自2022年底國(guó)內(nèi)游逐漸復(fù)蘇后，一眾三四線城市意外成為旅游黑馬。從電視劇《狂飆》帶火江門(mén)，到淄博燒烤，景德鎮(zhèn)也終于等到了“潑天的富貴”，被賦予“進(jìn)貨式旅游”等標(biāo)簽，從“5A地?cái)偂钡健盁o(wú)語(yǔ)菩薩”出圈，不斷增加城市網(wǎng)紅熱度。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，三年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷在抖音的交易額高達(dá)120億元，入駐直播基地的電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)超9000家。2023年上半年，平臺(tái)上景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶中小商家的成交額同比增長(zhǎng)95％，非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)194％。平臺(tái)上帶貨成交額居前百位的非遺傳承人中，有37％是“90后”，12％為“00后”。

有人總結(jié)，這座千年古鎮(zhèn)的獨(dú)有氣質(zhì)剛好契合了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。

網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)菩薩”成了景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物2023年最忙打工人，在全部6個(gè)常設(shè)展廳中吸引人流最多，來(lái)此排隊(duì)打卡的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“鎮(zhèn)館之寶”元青花梅瓶。本文攝影/本刊記者 李明子

相比于2023年上半年淄博燒烤猝不及防的爆火，景德鎮(zhèn)的走紅更像是一場(chǎng)積蓄已久的“復(fù)興”，直播間和社交平臺(tái)的引流只是其厚積薄發(fā)的導(dǎo)火索。

“很多網(wǎng)紅城市的熱度沒(méi)能接續(xù)到城市文化和產(chǎn)業(yè)上，而景德鎮(zhèn)走紅正是因?yàn)樘沾晌幕?，這恰好是景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，越探索越豐富?！睆堢f(shuō)。

“無(wú)語(yǔ)菩薩”走紅后，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館的工作人員開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)館藏，謀劃下一個(gè)IP。不過(guò)，彭國(guó)紅心里也了然，“走紅靠運(yùn)氣不靠精品，沒(méi)有規(guī)律可循，下一個(gè)IP能否繼續(xù)爆火，無(wú)從研判”。他現(xiàn)在能做的是增設(shè)更多人性化設(shè)施，打造有溫度的博物館，把游客留住。

城市的“網(wǎng)紅式”推廣往往只具備短期效應(yīng)。悠久歷史的城市或可源源不斷地挖掘新話題，使其在轉(zhuǎn)瞬即逝的熱搜榜中永遠(yuǎn)有一席之地。當(dāng)越來(lái)越多城市走上網(wǎng)紅之路后，這股自我營(yíng)銷的熱潮能持續(xù)多久？城市又該如何塑造自己的品牌，獲得長(zhǎng)期效應(yīng)？

“2000年以后，城市加快改善環(huán)境，為景德鎮(zhèn)帶來(lái)了大量投資?！敝芩贾谢貞洝Ｌ沾善髽I(yè)退城入園后，文旅成了城市重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

離開(kāi)陶瓷研究所后，周思中到北京求學(xué)、工作，為重回心心念念的陶瓷研究領(lǐng)域，周思中在清華美院獲得博士學(xué)位后，選擇回到景德鎮(zhèn)。任教陶瓷大學(xué)的十多年，他見(jiàn)證了城市的變遷，老城通了斷頭路，多了綠地和公園；舊工廠外遷，中心城區(qū)的棚戶區(qū)也逐漸整改，印象中的黑煙囪被廢棄后，成了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的新地標(biāo)。

到2021年底，景德鎮(zhèn)市新增9處國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，創(chuàng)建國(guó)家一級(jí)博物館，打造了陶陽(yáng)里、三寶國(guó)際瓷谷等一批文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展區(qū)。據(jù)官方披露，景德鎮(zhèn)2021年旅游總收入提高到479.44億元，比2012年增長(zhǎng)了282.88％。

“陶瓷+文旅”的網(wǎng)紅發(fā)展模式逐漸清晰。張琦說(shuō)，陶瓷一直是景德鎮(zhèn)市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，目前規(guī)劃的“3+1+X”產(chǎn)業(yè)體系中，前三大產(chǎn)業(yè)分別是陶瓷、航空、精細(xì)化工和醫(yī)藥，中間的“1”大產(chǎn)業(yè)是文旅。

不過(guò)，“陶瓷+文旅”兩條腿都存在各自的短板。

“景德鎮(zhèn)手工瓷還在發(fā)展，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)打造網(wǎng)紅城市的模式可以繼續(xù)保持，但景德鎮(zhèn)如果丟失了日用瓷，就丟失了整個(gè)世界?！?周思中認(rèn)為，景德鎮(zhèn)的高端日用瓷曾代表最高藝術(shù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在西方還不掌握高溫硬質(zhì)瓷燒造技術(shù)的很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期，是國(guó)際市場(chǎng)上最緊俏的奢侈品，也是中國(guó)出口創(chuàng)匯的重要商品品類，景德鎮(zhèn)的國(guó)際知名度由此而來(lái)。

在陶瓷行業(yè)，能夠“展現(xiàn)陶瓷文化、推動(dòng)文化交流”的主要是藝術(shù)陳設(shè)瓷和高端日用陶瓷，這也是景德鎮(zhèn)陶瓷與佛山、潮州、淄博、醴陵等陶瓷產(chǎn)區(qū)的最大區(qū)別。

不過(guò)，近年來(lái)景德鎮(zhèn)陶瓷的對(duì)外貿(mào)易額也在不斷萎縮，占中國(guó)陶瓷文化貿(mào)易額的比重越來(lái)越低。前述《報(bào)告》指出，景德鎮(zhèn)在歐美國(guó)家、“一帶一路”沿線國(guó)家日用陶瓷和藝術(shù)瓷市場(chǎng)的開(kāi)拓不夠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017～2021年，景德鎮(zhèn)陶瓷出口額最高的年份也僅有4.62億元，相比而言，湖南醴陵2020年日用瓷出口額達(dá)到19.13億元。“以文化帶動(dòng)景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷貿(mào)易融合發(fā)展的機(jī)制還沒(méi)有完全建立”。

張琦說(shuō)，面對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)“有企業(yè)、缺龍頭”的現(xiàn)狀，景德鎮(zhèn)在保留手工藝術(shù)瓷特色的同時(shí)，正努力發(fā)展附加值更高的特種工業(yè)瓷，致力于打造百億級(jí)工業(yè)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。

不僅是景德鎮(zhèn)，中國(guó)很多“瓷都”都面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、低端產(chǎn)能過(guò)剩等結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的困境。有了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，才能更有文化影響力。周思中認(rèn)為，“中國(guó)陶瓷結(jié)構(gòu)的重建需要國(guó)家層面的引導(dǎo)，需要更高標(biāo)準(zhǔn)的陶瓷制造、設(shè)計(jì)、研究中心，有了這個(gè)內(nèi)核，陶瓷文化才有可能真正發(fā)展起來(lái)?！?/p>

“僅有產(chǎn)業(yè)規(guī)劃還不夠，城市規(guī)劃也要打開(kāi)國(guó)際視野。”易外庚曾和“洋景漂”聊起景德鎮(zhèn)的吸引力，他們認(rèn)為景德鎮(zhèn)的悠久歷史、全鏈條產(chǎn)業(yè)成熟度和城市藝術(shù)氛圍在世界范圍內(nèi)都是獨(dú)一無(wú)二的，景德鎮(zhèn)也是江西這個(gè)內(nèi)陸省份為數(shù)不多可以代表國(guó)家與世界交流的名片，某種程度上，這也是吸引游客前來(lái)的原因。

城市走紅網(wǎng)絡(luò)后，帶來(lái)了更多不確定因素，“從衣食住行到產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力要跟上，在城市管理體系構(gòu)建和服務(wù)保障層面還有很多工作要做”。易外庚說(shuō)。

（應(yīng)受訪者要求，筱甜為化名）