“千禧一代”走向“C位”

期刊媒體從業(yè)者的時(shí)間表永遠(yuǎn)是超前的。11 月還未過完，我們已經(jīng)在思考，該為全年藝術(shù)市場(chǎng)的表現(xiàn)做個(gè)怎樣的總結(jié)了?；仡櫿麄€(gè)2023 年的藝術(shù)市場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)可謂是幾家歡喜幾家愁，日新月異的各種趨勢(shì)、拐點(diǎn)讓人應(yīng)接不暇，給本就不明晰的市場(chǎng)又增添了一層霧霾。而其中，能讓人為之一振的似乎唯有“千禧一代”了。

從今年年中開始，我們就一直關(guān)注“千禧一代”在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)中的表現(xiàn)。及至11 月的上海藝術(shù)周和2023 年秋季拍賣開拍，已經(jīng)不難看出，無(wú)論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)；無(wú)論是藝術(shù)家還是藏家群體，“千禧一代”在現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)中的“C 位”趨勢(shì)已越來(lái)越凸顯，因此，在本期的封面專題中，我們決定讓這個(gè)群體來(lái)一次正式亮相。

據(jù)近年來(lái)各大公開的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，千禧藏家是藝術(shù)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的藏家群體。2023 春拍中，千禧買家占首次參與拍賣的新買家近50%之多。正如瑞銀集團(tuán)11 月底最新出爐的 《2023 年全球藝術(shù)收藏調(diào)查報(bào)告》所總結(jié)的，“不同于以往由老一代主導(dǎo)，如今年輕的千禧一代和Z 世代正成為藝術(shù)品市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。他們的預(yù)算更靈活，也更青睞新穎的藝術(shù)形態(tài)，如數(shù)碼藝術(shù)、街頭藝術(shù)等。這為藝術(shù)品市場(chǎng)的多元發(fā)展提供了動(dòng)力”。其實(shí)無(wú)論在什么市場(chǎng)，人都是左右其發(fā)展的最核心因素。

在全球著名咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布的報(bào)告中也提到，“中國(guó)‘千禧一代’消費(fèi)者將主導(dǎo)未來(lái)10 年中國(guó)乃至全球的消費(fèi)格局”。其實(shí)，這種消費(fèi)新格局在今年的一二級(jí)藝術(shù)市場(chǎng)中已有跡可循。在本期觀點(diǎn)欄目中，藝術(shù)市場(chǎng)的研究學(xué)者季濤發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂“叫好不叫座”。雖然各大拍賣會(huì)、藝術(shù)博覽會(huì)、畫展的現(xiàn)場(chǎng)都是人潮攢動(dòng)，但到了成交階段就變得畏首畏尾，甚至有些“恐高”，大多止步于千萬(wàn)級(jí)別。但同時(shí)，百萬(wàn)級(jí)、十萬(wàn)級(jí)的成交又十分踴躍，于是，許多青年藝術(shù)家的拍賣紀(jì)錄被屢屢刷新。不知道這算不算市場(chǎng)對(duì)“千禧一代”作出的一種回應(yīng)呢？

毋庸置疑的是，未來(lái)，“千禧一代”必將在市場(chǎng)中發(fā)揮重要的作用。他們的消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀和影響力也將推動(dòng)市場(chǎng)的變革和創(chuàng)新。市場(chǎng)參與者只有了解和適應(yīng)“千禧一代”的需求和喜好，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。