卡通元素在地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究＊
——以羅定市為例

祁紅媛 楊 民 莫?jiǎng)P楊

（羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣東羅定 527200）

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（2013年修正）第十六條第二款的規(guī)定，地理標(biāo)志是標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志[1]。從以上定義可以看出，地理標(biāo)志產(chǎn)品是特定地區(qū)的產(chǎn)物，它通常與特定地區(qū)的自然和人文因素密切相關(guān)，它是地方特色和高品質(zhì)的代表，是國(guó)貨之光。

一、地理標(biāo)志產(chǎn)品的多重價(jià)值

1.經(jīng)濟(jì)價(jià)值

一方水土養(yǎng)育一方人民，一方水土孕育一方特產(chǎn)。地理標(biāo)志產(chǎn)品受到特定地區(qū)自然和人文因素的影響，決定了它具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，地理標(biāo)志產(chǎn)品是特定地區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高美譽(yù)的產(chǎn)品代表，具有地區(qū)唯一性，所以其售價(jià)要比非地理標(biāo)志產(chǎn)品的價(jià)格高。地理標(biāo)志產(chǎn)品得天獨(dú)厚，其銷量的高低不僅對(duì)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，而且對(duì)增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者收入、提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏?、促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)至關(guān)重要，因此地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是相當(dāng)顯著的。譬如聞名世界的中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品——貴州茅臺(tái)酒，它的知名度和美譽(yù)度吸引了國(guó)內(nèi)外大量消費(fèi)者購(gòu)買，并且吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客前往茅臺(tái)鎮(zhèn)參觀和游玩，為茅臺(tái)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏健Ａ硗?，貴州茅臺(tái)酒銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，這些收益為國(guó)家稅收收入做出了積極貢獻(xiàn)。

2.文化教育和文化傳承價(jià)值

地理標(biāo)志產(chǎn)品包括：一是來(lái)自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品；二是原材料全部來(lái)自本地區(qū)或部分來(lái)自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品[2]。前者可以理解為在原產(chǎn)地種植、采摘、收獲后無(wú)需通過(guò)后期加工的產(chǎn)品；后者是原材料全部來(lái)自本地區(qū)或部分來(lái)自其他地區(qū)并在當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)加工完成后才能銷售的產(chǎn)品，同時(shí)其加工和制作技藝必須沿用原材料產(chǎn)地的傳統(tǒng)制作技藝。這些傳統(tǒng)制作技藝可能傳承了數(shù)百年，是幾代甚至幾十代技藝傳承人的堅(jiān)守、責(zé)任和努力的勞動(dòng)成果，所以對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣，也是對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品所承載的地方歷史、傳統(tǒng)制作技藝的傳揚(yáng)，更是對(duì)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)人民克服困難、不斷向前、勤勞耕作精神和工匠精神的弘揚(yáng)，具有文化教育價(jià)值和文化傳承價(jià)值。譬如聞名遐邇的中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品——景德鎮(zhèn)瓷器，因其獨(dú)特的文化藝術(shù)價(jià)值受到國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，景德鎮(zhèn)瓷器是傳統(tǒng)制作工藝與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，它不僅弘揚(yáng)了地方特色文化，還促進(jìn)了文化交流。有些游客不遠(yuǎn)萬(wàn)里前往景德鎮(zhèn)旅游、參觀和學(xué)習(xí)，停留時(shí)間有幾天、幾個(gè)月甚至幾年、幾十年，他們愛(ài)瓷、學(xué)瓷、做瓷、研究瓷、傳播和傳承瓷器文化。同時(shí)景德鎮(zhèn)瓷器又為瓷文化教育產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源，對(duì)中國(guó)陶瓷文化傳承和國(guó)際文化交流都具有重要意義。

二、羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為國(guó)家級(jí)產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)國(guó)家嚴(yán)格篩選和質(zhì)量評(píng)定，并受到國(guó)家的監(jiān)管和保護(hù)。地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷量對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、就業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅需要充分展現(xiàn)產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的視線，還需要傳達(dá)產(chǎn)品品牌的價(jià)值觀，這樣才能全面展示地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)。

羅定市擁有5個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，它們分別是羅定肉桂、羅定皺紗魚腐、泗綸蒸籠、羅定稻米和羅定豆豉。通過(guò)走訪羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和調(diào)研市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要呈現(xiàn)以下情況：如有些地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)度依賴產(chǎn)品實(shí)物照片作為裝飾元素，雖然這種簡(jiǎn)明的產(chǎn)品包裝具有一目了然的特點(diǎn)，但不容易與非地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，加之包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格單一、缺乏創(chuàng)意，無(wú)法使地理標(biāo)志產(chǎn)品脫穎而出?！熬葡阋才孪镒由睢保a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)吸引著消費(fèi)者的眼球，影響著人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)無(wú)法第一時(shí)間向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品本身的特色和優(yōu)勢(shì)等信息，那么消費(fèi)者可能在購(gòu)物決策時(shí)出現(xiàn)猶豫、延遲甚至跳過(guò)選擇該產(chǎn)品，那么品牌也會(huì)錯(cuò)失與消費(fèi)者建立深厚關(guān)系的機(jī)會(huì)，以上種種問(wèn)題都可能會(huì)對(duì)羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值產(chǎn)生一定程度的影響。

三、卡通元素在地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝中的作用與優(yōu)勢(shì)

地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)作為引起消費(fèi)者關(guān)注的有力工具，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立聯(lián)系的重要起點(diǎn)，因?yàn)樗軌蛞龑?dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身和產(chǎn)品所在地區(qū)的地方特色、歷史起源、文化傳統(tǒng)等產(chǎn)生興趣，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。另外，地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝通過(guò)顏色、圖案、標(biāo)志和文字等元素的藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的用心。所以，地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的裝飾元素在吸引消費(fèi)者視線和影響消費(fèi)者心理方面起到了重要的作用，這些裝飾元素可以通過(guò)視覺(jué)和情感方面影響消費(fèi)者的決策過(guò)程。

1.情感共鳴：卡通元素容易與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

產(chǎn)品包裝中的卡通元素對(duì)消費(fèi)者的心理作用不容忽視。在地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，卡通元素的選擇和運(yùn)用應(yīng)該注重展現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。一些卡通元素常常帶給人們親近感，能夠觸及消費(fèi)者的內(nèi)心深處，引起情感共鳴，這種情感共鳴可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度和信任度。譬如有些人關(guān)注幼小、可愛(ài)的卡通形象，因?yàn)樗鼈兗ぐl(fā)了人們潛在的保護(hù)欲和照顧、關(guān)懷幼小的本能；有些人鐘愛(ài)悅目、呆萌、俏皮和有趣的卡通形象，因?yàn)槠渫庥^給觀者帶來(lái)了愉悅和美感，提升了觀者的情緒，使觀者放松和快樂(lè)；有些人傾向自信、健壯、富有正義和正能量的卡通形象，因?yàn)樗鼈児奈枞诵?，讓人觀后充滿希望、信心和勇氣；有些人迷戀時(shí)尚、炫酷的卡通形象，因?yàn)樗鼈兙哂幸俗⒛康耐饷埠驮煨?，吸引人們的視覺(jué)注意力，并且它們充滿個(gè)性，讓觀者記憶深刻；還有些人喜歡復(fù)古的卡通形象，因?yàn)樗鼈儐酒鹆擞^者的美好回憶，讓觀者感到幸福和滿足。所以，無(wú)論卡通形象的原型是有生命還是無(wú)生命的物體，當(dāng)它們被設(shè)計(jì)師運(yùn)用夸張、擬人等設(shè)計(jì)方法賦予情感、思維和動(dòng)作時(shí)，運(yùn)用此形象的產(chǎn)品包裝更容易吸引人們的視線，得到人們的關(guān)注并引起人們的情感共鳴，促使人們樂(lè)于體驗(yàn)和購(gòu)買該產(chǎn)品。譬如80、90后熟知的旺旺食品，其產(chǎn)品包裝的卡通形象是一位笑得合不攏嘴的小男孩名叫旺仔，圓頭圓腦黑眼睛，其形象不僅具有喜感，讓人們望而生喜，而且容易被人們識(shí)別和記憶，直至今日旺旺集團(tuán)都在延用這個(gè)卡通形象，因?yàn)槭褂盟梢源_保消費(fèi)者無(wú)論在哪兒都可以輕松辨認(rèn)旺旺產(chǎn)品。因此，卡通形象作為產(chǎn)品包裝的重要裝飾元素，在吸引消費(fèi)者的視線方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，它能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并且具有卡通形象的產(chǎn)品包裝是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和建立品牌形象的有力工具。

2.過(guò)目難忘：卡通元素易識(shí)別進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品具有自然和人文特性，相比一般的非地理標(biāo)志產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該突顯產(chǎn)品的雙重特性，傳達(dá)產(chǎn)品特定信息。同時(shí)，地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要充分考慮如色彩、圖案、字體、材質(zhì)等元素的藝術(shù)組合，通過(guò)或艷或素、或冷或暖、或明或暗；或大或小、或虛或?qū)?、或?jiǎn)或繁、或組或散、或規(guī)律或隨意、或光滑或粗糙等設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品包裝達(dá)到醒目的視覺(jué)效果。其中，卡通元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，它無(wú)疑在快速抓住人們視線，引起人們興趣和共鳴方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。一方面，作為一種輕松、愉悅、易識(shí)別和易理解的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，卡通元素與色彩、文字相結(jié)合，不僅可以幫助地理標(biāo)志產(chǎn)品直觀的、形象的、趣味的傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且可以增加產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。另一方面，卡通元素通常具有情感共鳴力，特別是對(duì)于各個(gè)年齡段的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一些卡通元素常常能夠喚起人們的童年回憶，引起好奇心，所以人們更愿意傾向購(gòu)買自己熟悉的產(chǎn)品，這在不知不覺(jué)中成功拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。久而久之，地理標(biāo)志產(chǎn)品憑借自身的高質(zhì)量和優(yōu)品質(zhì)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同和信賴，這種認(rèn)同和信賴關(guān)系有助于品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷量。

3.粉絲流量：卡通形象與消費(fèi)者互動(dòng)提高品牌知名度

粉絲對(duì)產(chǎn)品的重要性不言而喻，他們不僅是產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者，還是產(chǎn)品的忠實(shí)傳播者。一方面，卡通元素?fù)碛形劢z的能力。具有親和力、可愛(ài)風(fēng)、萌甜范兒等特點(diǎn)的卡通形象具有吸引粉絲和創(chuàng)造流量的潛力，它們觸及了人們共同的情感需求，與消費(fèi)者建立了情感連接，當(dāng)它們作為產(chǎn)品包裝的裝飾元素時(shí)，通過(guò)各種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式形象、生動(dòng)的傳達(dá)產(chǎn)品的特色、價(jià)值、產(chǎn)品故事和制作工藝等產(chǎn)品信息。消費(fèi)者因?yàn)槭煜じ泻陀H切感選擇體驗(yàn)和嘗試該產(chǎn)品，得到滿意的效果后，他們開(kāi)始信任并逐漸成為產(chǎn)品的忠實(shí)支持者。另一方面，卡通元素成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的有力工具。在當(dāng)今這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者的需求和購(gòu)物方式發(fā)生了根本性的變化，許多消費(fèi)者不僅僅滿足于產(chǎn)品的物質(zhì)層面，還希望產(chǎn)品能夠在精神和情感層面提供價(jià)值。所以，地理標(biāo)志產(chǎn)品需合理利用數(shù)字媒體平臺(tái)多渠道、多方面、多形式進(jìn)行宣傳、推廣并和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，以提高產(chǎn)品的曝光度進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。譬如某品牌在社交媒體平臺(tái)上通過(guò)發(fā)布以卡通形象為第一視角敘述地理標(biāo)志產(chǎn)品的歷史故事、傳統(tǒng)制作技藝和品牌故事的短視頻來(lái)引起消費(fèi)者的關(guān)注，并及時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，這樣有助于增加品牌的曝光度和知名度，提高產(chǎn)品的吸引力。

綜上所述，卡通元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中扮演了多重角色，發(fā)揮了多重作用，它不僅是信息傳達(dá)者，還是情感連接點(diǎn)和產(chǎn)品推廣者，它不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的識(shí)別度，還成為品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的有力工具。

四、卡通元素在羅定地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用路徑

1.卡通元素與產(chǎn)品原生自然環(huán)境元素相融合

得天獨(dú)厚的地理環(huán)境孕育與眾不同的地理標(biāo)志產(chǎn)品。地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用產(chǎn)品原材料源頭的自然環(huán)境元素與卡通元素相結(jié)合，并采用手繪插畫風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)、剪紙風(fēng)、線描風(fēng)等藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格豐富包裝的外觀形象。產(chǎn)品原生地自然環(huán)境元素包含山脈、土壤、河流、植物、動(dòng)物等，當(dāng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)加入原生自然環(huán)境元素后可以使消費(fèi)者輕松識(shí)別產(chǎn)品與特定地區(qū)的關(guān)聯(lián)性，突顯產(chǎn)品的地理來(lái)源信息。譬如地理標(biāo)志產(chǎn)品——羅定肉桂的產(chǎn)品包裝首先可以選用插畫風(fēng)格繪制肉桂樹(shù)生長(zhǎng)的自然環(huán)境作為背景，使消費(fèi)者從產(chǎn)品包裝中一眼看得見(jiàn)產(chǎn)品的原始生長(zhǎng)環(huán)境，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的自然和純正特性，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度。其次插入肉桂卡通元素可以增加產(chǎn)品包裝的吸引力和趣味性，如將近處的肉桂樹(shù)擬人化，描繪成站立著面帶微笑的棕紅色被晾曬卷曲形似脆皮蛋卷的Q版卡通人物——肉桂寶。最后，產(chǎn)品包裝正面使用圖層疊加技術(shù)，以確保遠(yuǎn)景、中景和近景之間有清晰的層次感。遠(yuǎn)景是郁郁蔥蔥的肉桂林，中景是正在刮取肉桂皮的伯伯，近景是顯眼包卡通肉桂寶，通過(guò)巧妙的視覺(jué)效果，讓消費(fèi)者的目光從遠(yuǎn)景逐漸移到中景，然后再到近景，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的具象場(chǎng)景和角色，向消費(fèi)者展現(xiàn)羅定肉桂產(chǎn)品的種植條件和獲取過(guò)程，增加產(chǎn)品的原真性和吸引力。

2.卡通元素與產(chǎn)品傳統(tǒng)制作技藝、歷史人文元素融合

地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)選取的裝飾元素可以采用加工產(chǎn)品時(shí)的傳統(tǒng)制作工藝和產(chǎn)品傳承的歷史源流故事，以突顯產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化價(jià)值和歷史傳承價(jià)值。譬如地理標(biāo)志產(chǎn)品——羅定皺紗魚腐產(chǎn)于羅定，其傳統(tǒng)制作技藝屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其制作技藝可追溯到明清，所以產(chǎn)品具有地方性、歷史性和獨(dú)特性，其產(chǎn)品包裝可以展示這些特點(diǎn)，如將魚腐的制作技藝或歷史源流故事以插畫風(fēng)格繪制，更形象、更生動(dòng)、更具體地展示魚腐制作的全過(guò)程，讓消費(fèi)者從心里感受到魚腐制作的用料、用心和用情，有助于消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品的背景和來(lái)歷，加強(qiáng)包裝的真實(shí)感，且從正面反映出企業(yè)對(duì)品質(zhì)的承諾，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的信任。同時(shí)，可以繪制拿著筷子、流著口水、眼睛放光、圓嘟嘟和胖墩墩的淡黃色魚腐卡通形象作為產(chǎn)品的代言人出現(xiàn)在包裝中，意在增加包裝的活力感，讓產(chǎn)品更具誘人性。

3.卡通元素與產(chǎn)品所處地區(qū)著名旅游景點(diǎn)元素相融合

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)貏趧?dòng)人民呈現(xiàn)給消費(fèi)者最地道、最優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品，它還是當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和人文歷史的推廣者，身兼促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命。的確，地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素可以選取當(dāng)?shù)刂穆糜尉包c(diǎn)縮影與卡通元素相融合，使消費(fèi)者在品味地理標(biāo)志產(chǎn)品風(fēng)味的同時(shí)了解產(chǎn)品家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和特色美景，這種綜合的體驗(yàn)加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，提高了消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)匚幕妥匀毁Y源的認(rèn)知，吸引和激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲望和興趣，這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也從側(cè)面為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了潛在的多重益處。譬如羅定地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝可以選取著名的羅定八景元素以插畫風(fēng)格繪制，好山好水出優(yōu)品，以優(yōu)美的自然風(fēng)光烘托地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)品質(zhì)。

五、結(jié)語(yǔ)

看在眼里、品在嘴里、扎根在心里的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品并不是無(wú)根生，它是大自然的饋贈(zèng)，也是勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，是當(dāng)?shù)厝说尿湴?，它有歷史可以追溯，有文化可以考究，有制作技藝可以傳承。要充分向消費(fèi)者展現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的地理起源信息、獨(dú)特的自然和人文特色，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。融合了卡通元素的地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝以不同視角、不同藝術(shù)形式和風(fēng)格展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性、歷史性和文化內(nèi)涵，它不僅豐富了產(chǎn)品包裝的外觀，提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度和曝光度，而且觸及了人們共同的情感需求，增加了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的意愿。中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品作為中國(guó)農(nóng)、特產(chǎn)品之最，不僅在國(guó)內(nèi)暢銷，并且遠(yuǎn)銷海外，雖然國(guó)家有國(guó)界、文字有不同，各國(guó)文化和語(yǔ)言有差異，但充滿愛(ài)的卡通形象能夠觸及人們共同的情感需求，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和品牌的建設(shè)。