數(shù)字媒體藝術(shù)影響下的視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢研究

雍自高

（江西服裝學院,江西南昌 330201）

通過分析當今時代發(fā)展的主要特點，不難發(fā)現(xiàn)各個領(lǐng)域均已得到新的技術(shù)加持，媒體傳播領(lǐng)域更是如此，數(shù)字媒體已經(jīng)成為當今信息傳播的主要媒介。視覺傳達設(shè)計固然需要有理想的傳播媒介作為支撐，數(shù)字媒體由于具有諸多先天優(yōu)勢，所以必將成為視覺傳達設(shè)計傳播的不二之選[1]。本研究就立足當今數(shù)字媒體發(fā)展的時代大環(huán)境，將視覺傳達設(shè)計的未來發(fā)展趨勢作出客觀分析，從而確保未來數(shù)字傳達設(shè)計不僅可以適應(yīng)現(xiàn)代人群審美取向，更能凸顯出獨有的時代特色，希望廣大學者和視覺傳達設(shè)計者能夠從中受到一定啟發(fā)。

一、數(shù)字媒體與視覺傳達的關(guān)系

早在20世紀70年代，“視覺傳達”這個概念就已經(jīng)進入到設(shè)計領(lǐng)域，其起源于世界設(shè)計大會。在此次大會中，分別向與會人員展示了平面設(shè)計成果、海報和雜志封面設(shè)計效果，以及具有動態(tài)性的電子廣告、電影、電視設(shè)計效果。這種設(shè)計不僅在當時讓人們感受到內(nèi)容的豐富性，并且設(shè)計的形式具有高度的創(chuàng)新性，所以讓與會人員真正了解了什么是視覺傳達[2]。隨著時代發(fā)展進程的不斷加快，“視覺傳達”向人們展示出對平面設(shè)計的高度塑造性、升級性、發(fā)展性的特點，在歷經(jīng)多次的變革之后，最終也成為以視覺為媒介的信息傳播載體，同時也形成了獨具一格的設(shè)計語言和藝術(shù)呈現(xiàn)方式。而該學術(shù)名詞中的“傳達”二字指的就是信息傳播，也是視覺傳達本身的最終目的所在。就當前數(shù)字媒體高度興盛的時代大環(huán)境而言，人們在進行信息傳播的過程中，不再以紙質(zhì)媒介作為第一選擇，通常會依靠互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳播，這樣信息傳播的途徑也變得更加多樣化，信息傳播的速度也會更快，其覆蓋面也會變得更廣泛。而數(shù)字媒體更是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅實現(xiàn)了信息存儲空間的有效擴容，同時還能讓媒體信息傳播速度變得更快、傳播范圍變得更大，讓受眾群體的信息體驗感得到前所未有的增強。對此，在數(shù)字時代背景之下，視覺傳達設(shè)計的傳播要以數(shù)字媒體作為主要渠道，不僅可以讓設(shè)計成果第一時間進入公眾視野，同時還能通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)獲得更多的設(shè)計元素，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域也會在無形中不斷出現(xiàn)新的變化。

二、數(shù)字媒體環(huán)境影響下的視覺傳達設(shè)計形式特征

（一）傳播形式特征

在數(shù)字媒體環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計的傳播形式特征主要體現(xiàn)在三個方面：一是高效性較為突出。在數(shù)字時代背景下，數(shù)字媒體運行環(huán)境往往可以提高視覺傳達設(shè)計的信息傳遞速度和質(zhì)量，最為直觀的體現(xiàn)則是在于設(shè)計人員只需要通過筆記本或平板電腦、智能手機、智能手表等終端設(shè)備，就可以實現(xiàn)快速傳播自己所設(shè)計出的作品的目的[3]。與此同時，這些新型的傳播媒介還具有信息存儲量大的特點，可以同時向公眾傳播如靜態(tài)、動態(tài)、有聲、虛擬等多種形式的設(shè)計成果，在無形中拓展了設(shè)計作品設(shè)計的受眾范圍。另外，由于數(shù)字媒體本身具有信息傳播速度快的特點，所以也會驅(qū)使視覺傳達設(shè)計人員將設(shè)計的視角與思路不斷推陳出新，更好地滿足當代人群對于作品的各種需求。二是交互性較為明顯。在數(shù)字媒體的運行過程中，交互性是其基本特性所在，在這樣的媒體運行環(huán)境的作用之下，視覺傳達設(shè)計必然也會與公眾形成密切的互動，讓設(shè)計師與公眾之間不會受到時間與空間的束縛，設(shè)計師可以在第一時間了解公眾對于產(chǎn)品的切實需求，可以有針對性地設(shè)計出作品，為視覺傳達設(shè)計始終迎合公眾的“口味”打下了堅實基礎(chǔ)。三是靈活性較高。在數(shù)字時代背景之下，視覺傳達設(shè)計將不會受到環(huán)境因素的影響，因為公眾的喜好和受眾群體的選擇傾向會在第一時間反映給設(shè)計人員，與之相適合的視覺傳達設(shè)計作品也會在最短的時間內(nèi)應(yīng)運而生，這顯然是視覺傳達設(shè)計全過程靈活調(diào)整的最終結(jié)果[4]。

（二）表現(xiàn)形式特征

1.視聽結(jié)合

就固有的傳達設(shè)計思維而言，主要集中在視覺媒介傳播這一領(lǐng)域之內(nèi)，而在數(shù)字媒體視域下的傳達設(shè)計過程中，不僅要考慮到作品本身能夠?qū)娨曈X感官形成直接且有力的刺激，強調(diào)圖形和文字的合理組合，還要注重以動畫和聲音等手段，對公眾聽覺系統(tǒng)帶來相應(yīng)的刺激，以此來增強視覺傳達設(shè)計作品本身的視聽效果。這樣的設(shè)計思維無疑會讓公眾對作品產(chǎn)生情感共鳴，并且也會在作品體驗的過程中獲得更多高質(zhì)量的信息[5]。

2.動靜結(jié)合

從現(xiàn)在媒體形式出發(fā)，特點集中表現(xiàn)于“多元化”，在這樣的媒體傳播大環(huán)境之下，先前二維空間下的傳達設(shè)計思維顯然已經(jīng)不能滿足公眾視覺上的需要，公眾對于視覺傳達藝術(shù)設(shè)計作品的視覺呈現(xiàn)方式更加趨于動靜結(jié)合。對此，這就需要設(shè)計者在進行作品設(shè)計的過程中，以平面設(shè)計作為基礎(chǔ)，通過新技術(shù)手段將具有動態(tài)特征的元素融入設(shè)計方案之中，從而確保公眾在體驗視覺傳達設(shè)計作品時可以獲得更多信息數(shù)據(jù)。在這里，設(shè)計者需要注意的是必須將動態(tài)化的元素進行科學處理，然后將其進行結(jié)構(gòu)重組，以此來保證畫面中的動態(tài)元素與靜態(tài)元素形成理想切換，賦予視覺傳達設(shè)計作品新的生命力和立體感，信息傳播的質(zhì)量也會隨之得到大幅提高[6]。

三、數(shù)字媒體環(huán)境為視覺傳達設(shè)計帶來的新機遇

（一）數(shù)字媒體為視覺傳達設(shè)計提供了載體

在當今社會廣為流傳著“媒體即信息”的說法，而這也充分說明了媒介在信息傳播過程中的重要性所在。在當今數(shù)字時代背景之下，信息傳播方式已經(jīng)不再以報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體為主，而是以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的主要平臺，人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的方式也發(fā)生了顛覆性的變化。后者與報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播方式相比，顯然已經(jīng)突破了以往信息傳播的單向線性，不僅在信息傳播的速度上得到了最大程度提升，更讓信息傳播的數(shù)量和覆蓋范圍實現(xiàn)最大化，而這也實現(xiàn)了信息發(fā)布者與受眾群體之間頻繁地交流與互動。正是在這樣的時代背景之下，藝術(shù)設(shè)計行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇，踏上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，讓CG動畫、在線游戲虛擬平臺成為視覺傳達設(shè)計未來發(fā)展的主要方向。具體而言，就是以數(shù)字媒體作為視覺傳達設(shè)計的根本載體，從而向世人展現(xiàn)出新的行業(yè)符號，讓人們對于藝術(shù)設(shè)計能夠產(chǎn)生新的認知。而該過程顯然也為廣大視覺傳達設(shè)計師提出了兩個新要求：一是必須充分認識到利用數(shù)字媒體進行視覺傳達設(shè)計的重要性，二是能夠有效運用各種軟件和硬件技術(shù)進行視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，這樣才能確保視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的形式得到不斷創(chuàng)新。

（二）數(shù)字媒體為視覺傳達設(shè)計提供了內(nèi)容

在利用數(shù)字媒體進行視覺傳達設(shè)計過程中，不僅讓其表現(xiàn)形式得到了根本性改變，同時在設(shè)計的內(nèi)容上也實現(xiàn)了不斷創(chuàng)新，讓更多之前看似難以呈現(xiàn)視覺傳達設(shè)計效果的平臺，現(xiàn)在都成了視覺傳達設(shè)計效果傳播的主要載體。其中，包括網(wǎng)絡(luò)界面、手機界面、軟件界面等，不僅在內(nèi)容上更加具有創(chuàng)意性，而且其應(yīng)用價值和藝術(shù)價值也從中得到了充分彰顯。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)影響下的視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）二維性向多維性的轉(zhuǎn)變

英國著名藝術(shù)史家貢布里希明確指出，當今時代作為視覺時代，而視覺以外的感官系統(tǒng)必將增加人們在讀圖過程中的體驗深度。也就是說，視覺始終是人們感受新鮮事物最直接的方式，其他身體感官系統(tǒng)將會輔助視覺系統(tǒng)，增加對新事物的體驗感。然而，如果說視覺傳達設(shè)計能夠給人們帶來足夠的視覺沖擊力，那么在數(shù)字媒體的時代大環(huán)境之下，人們的讀圖將會迎來一次前所未有的升級。在傳統(tǒng)視域之下，視覺傳達設(shè)計通常以紙質(zhì)媒介為主體，將二維平面設(shè)計作為重要的輔助，設(shè)計者的思維很難跳出二維空間。在這一時代中，雖然有立體書籍這樣的設(shè)計創(chuàng)意出現(xiàn)，設(shè)計手法上也逐漸呈現(xiàn)出三維立體的基本特征，可這樣的設(shè)計方案依然需要有光影和玄關(guān)等外在條件為之提供支撐，設(shè)計思維本身并沒有實質(zhì)性的變化。再從數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的角度出發(fā)，由于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用可以模擬出光影和玄關(guān)效果，并且以二維世界作為根本條件，進而可以實現(xiàn)視覺傳達真正從二維邁向三維。另外，設(shè)計者還可以結(jié)合設(shè)計過程中場地和空間的變化情況，選擇具有增強效果的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，做到視覺傳達設(shè)計能夠與三維空間高度融合起來。這樣的設(shè)計手法應(yīng)用過程必然會讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計作品呈現(xiàn)出科技屬性以及新媒體屬性，作品本身也能達到增強設(shè)計與生活內(nèi)在聯(lián)系的目的，彰顯出服務(wù)人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的價值。綜合這些研究觀點，可以看出在數(shù)字媒體時代，視覺傳達設(shè)計可以促使人們在設(shè)計作品中獲得更多有趣的內(nèi)容和更加深刻的體驗感，公眾也將會成為視覺傳達設(shè)計的參與者和創(chuàng)造者，這也讓設(shè)計者和公眾之間的界限變得更加模糊化，視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)意空間和創(chuàng)造思路也會變得更寬[7]。

（二）互動式體驗的置入

在視覺傳達設(shè)計發(fā)展的過程中，“主導人的感知”一直是發(fā)展的核心思想，也就是說在任何時代背景之下，視覺傳達設(shè)計作品都不能脫離人群而獨立存在，數(shù)字時代背景下的視覺傳達設(shè)計更是如此。在進行UI設(shè)計過程之中，設(shè)計師通常會先為新用戶建立一個具有引導作用的流程，讓其能夠充分了解作品，并且能夠掌握交流互動的界面。然而，用戶群體之間普遍存在一定的差異性，這也意味著并不是所有的用戶都愿意去完成這個引導流程，只是想跳過一些沒有必要的選項，直接進入自己所需要的界面。針對于此，設(shè)計師在進行UI界面設(shè)計的過程中，需要將用戶群體之間的需求差異進行全面考慮，頁面既要有引導流程的展示區(qū)域，同時還要有便捷交互的區(qū)域（可設(shè)置于界面底部）。這樣就體現(xiàn)出當今時代視覺傳達設(shè)計的互動式體驗特征，既讓用戶通過這些設(shè)計細節(jié)感受到視覺傳達設(shè)計的人性化，也讓作品本身的用戶黏度得到有效提升，更讓作品所呈現(xiàn)出的品牌形象富有嚴謹性，作品本身的應(yīng)用價值也會最限度發(fā)揮出來。

（三）多元化的發(fā)展趨勢

從現(xiàn)代人群的審美取向來看，作品本身不僅要具備較強的藝術(shù)性，同時更要具有較強的實用性，因此在進行現(xiàn)代視覺傳達作品的設(shè)計過程中，既要考慮作品本身的藝術(shù)效果呈現(xiàn)，更要強調(diào)設(shè)計方案本身所具有的實用性。這就要求設(shè)計者要將多種價值元素有機融合至設(shè)計方案之中，呈現(xiàn)出多重價值功能的視覺傳達作品，而作品本身的藝術(shù)風格和所蘊含的特色也隨之得到充分展現(xiàn)。這不僅是當今時代視覺傳達設(shè)計的主要發(fā)展趨勢，同時也是藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域所面臨的新機遇和新挑戰(zhàn)，廣大設(shè)計師不僅要具備較強的洞察力，同時更要具備突出的新技術(shù)運用能力，由此才能確保作品博得眾人眼球，在同行業(yè)脫穎而出。其間，廣大設(shè)計師應(yīng)該充分做到三點：一是設(shè)計理念中必須明確民族特色的重要性，二是必須以當代市場發(fā)展和社會文化傳承相結(jié)合為主要視角，三是必須將綜合性特征和創(chuàng)新特色的體現(xiàn)作為根本追求。

在現(xiàn)代設(shè)計理念中，“多元化”成為藝術(shù)設(shè)計的普遍追求，同時也是現(xiàn)代設(shè)計理念所凸顯出的標志。具體而言，在作品的設(shè)計過程中，不僅要體現(xiàn)出民族特色，同時還要體現(xiàn)出設(shè)計的個性化與人性化特點，這樣才能確保受眾群體高度接受并喜愛作品設(shè)計方案。針對于此，如何做到上述三個方面的有機融合，自然成為當今廣大視覺傳達設(shè)計人員所必須思考的問題。特別是在數(shù)字媒體盛行的時代，由于信息傳播的方式已經(jīng)發(fā)生顛覆性的改變，實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計的多元化、個性化、人性化勢必會擴大受眾群體范圍，同時也可以充分凸顯出視覺傳達設(shè)計本身所獨有的特色。

四、結(jié)語

縱觀以上論點，可以看出當代視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展與數(shù)字媒體大環(huán)境變遷有著密切聯(lián)系，未來視覺傳達設(shè)計固然要將數(shù)字媒體作為傳播載體。其根本原因就是數(shù)字媒體的技術(shù)創(chuàng)新水平更高，讓信息傳播的過程更加具有高效性和便捷性，視覺傳達設(shè)計利用數(shù)字媒體進行傳播也會凸顯出方便、快捷、靈活、多元化特征，最終可以實現(xiàn)設(shè)計者與公眾之間的交流互動也會變得更為頻繁。長此以往，公眾對視覺傳達的認知和審美取向也會隨之得到正確轉(zhuǎn)變。但是，隨著時代發(fā)展步伐的不斷加快，新的數(shù)字技術(shù)會不斷涌現(xiàn)出來，數(shù)字媒體也會呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，而這對于視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展而言，勢必會不斷提出新的挑戰(zhàn)，設(shè)計思維和設(shè)計方法如何確保與時代發(fā)展大背景相同步，將成為廣大學者和視覺傳達設(shè)計者未來研究與探索的主要方向。